Εισαγωγή
Οιαλλαγές στον αλγόριθμο αναζήτησης είναι τόσο απρόβλεπτες όσο και ένα τραγούδι της Taylor Swift που χωρίζει. Με συζητήσεις σχετικά με τις βασικές ενημερώσεις, το χρήσιμο περιεχόμενο, την κατάχρηση της φήμης και νέες εξελίξεις όπως η μηχανή αναζήτησης OpenAI και η επέκταση της Search Generative Experience της Google, γίνεται πρόκληση για τους SEOs να συμβαδίζουν, οδηγώντας σε σοβαρό FOMO.
Τα επαναλαμβανόμενα θέματα αποκαλύπτουν ότι, ενώ οι μηχανές αναζήτησης εξελίσσονται ραγδαία, η κατανόηση και η φιλοσοφία μας για το SEO δεν έχουν συμβαδίσει. Καθώς συμβαίνουν νέες αλλαγές, προσπαθώ να κατανοήσω τις προθέσεις των μηχανών αναζήτησης, υιοθετώντας συχνά μια αντίθετη άποψη. Ακολουθούν ορισμένες αντιδημοφιλείς απόψεις που, αν και είναι δύσκολο να τις καταπιεί κανείς, θα μπορούσαν να ωφελήσουν πολλές επιχειρήσεις.
1. Το SEO είναι πραγματικό μάρκετινγκ τώρα
Με κάθε ενημέρωση του αλγορίθμου, απομακρυνόμαστε περισσότερο από τις ημέρες που ξεγελούσαμε τις μηχανές αναζήτησης και αγκαλιάζουμε το πραγματικό μάρκετινγκ. Αν δεν λαμβάνετε υπόψη τις ανάγκες των χρηστών, τις προσωποποιήσεις και τις προθέσεις, έχετε ήδη μείνει πίσω. Πολλοί SEOs το προσεγγίζουν ανάποδα, στοχεύοντας στην κατάταξη συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών αντί να κατανοήσουν πρώτα την πρόθεση των χρηστών. Η σωστή προσέγγιση είναι να ξεκινήσετε με τη λέξη-κλειδί, να κατανοήσετε την πρόθεση του χρήστη και να δημιουργήσετε περιεχόμενο που την ικανοποιεί.
2. Το spam και τα κόλπα δεν είναι βιώσιμα επιχειρηματικά μοντέλα
Ακόμα και οι πιο ηθικοί SEOs πειραματίζονται με τακτικές spammy για να δοκιμάσουν τα όρια των μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, αυτές οι τακτικές ενέχουν κινδύνους. Ενώ μπορεί να είναι αποδεκτές για ιστοσελίδες θυγατρικών μίας χρήσης, οι επιχειρήσεις με υπαλλήλους και οικογένειες που πρέπει να στηρίξουν θα πρέπει να αποφεύγουν αυτές τις στρατηγικές υψηλού κινδύνου.
3. Οι μηχανές αναζήτησης δεν σας οφείλουν κίνηση
Οι μηχανές αναζήτησης δεν είναι δημόσιες υπηρεσίες και δεν είναι υποχρεωμένες να εξασφαλίζουν δίκαιη και ισορροπημένη κατάταξη. Η ευθύνη τους είναι απέναντι στους χρήστες τους. Εάν οι χρήστες είναι ικανοποιημένοι, θα συνεχίσουν να χρησιμοποιούν τη μηχανή αναζήτησης. Οι καταγγελίες για "προκατάληψη της μάρκας" παραβλέπουν ότι η συμπεριφορά των χρηστών επηρεάζει τις κατατάξεις. Ο στόχος θα πρέπει να είναι να γίνει ένα αξιόπιστο εμπορικό σήμα, αναγνωρίζοντας ότι η επιτυχία του SEO απαιτεί σημαντικό χρόνο και προσπάθεια.
4. Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προτεραιότητα στους χρήστες τους έναντι της επιχείρησής σας
Αναγνωρίζοντας ότι οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προτεραιότητα στις ανάγκες των χρηστών τους έναντι των επιχειρηματικών σας συμφερόντων, μπορείτε να ευθυγραμμίσετε τις στρατηγικές σας αναλόγως. Το πραγματικό μάρκετινγκ περιλαμβάνει την κατανόηση και την ικανοποίηση των αναγκών των χρηστών, ενώ παράλληλα ανταποκρίνεται σε αυτό που οι μηχανές αναζήτησης αντιλαμβάνονται ως πολύτιμο για τους χρήστες τους. Αυτό μπορεί να απαιτεί συνεχή προσαρμογή στις εξελισσόμενες τάσεις αναζήτησης.
5. Δεν θέλουν όλοι οι αναζητητές ιστοσελίδες
Οι μηχανές αναζήτησης έχουν εξελιχθεί πέρα από την καταχώριση ιστοσελίδων που απλώς αναφέρουν το ερώτημα αναζήτησης. Η σύγχρονη αναζήτηση στοχεύει στην αποτελεσματική εκπλήρωση των καθηκόντων του χρήστη. Για παράδειγμα, ένα ερώτημα αναζήτησης όπως "πόσο χρονών είναι η Taylor Swift;" θα πρέπει να παρέχει μια άμεση απάντηση αντί να παραπέμπει σε μια ακατάστατη ιστοσελίδα. Το επιτυχημένο SEO περιλαμβάνει πλέον τη δημιουργία περιεχομένου που βοηθά τους χρήστες να επιτύχουν τους στόχους τους, ξεπερνώντας τις ξεπερασμένες τακτικές.
6. Σχετικά με την κατάχρηση φήμης
Αν το περιεχόμενο είναι πληρωμένο, πρόκειται για διαφήμιση, όχι για οργανικό περιεχόμενο. Ενώ το περιεχόμενο αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο για τους χρήστες του ιστότοπού σας, μπορεί να μην θεωρείται πολύτιμο από τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να το αξιοποιήσετε με χρήματα μέσω ενημερωτικών δελτίων ή μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αλλά μην περιμένετε να καταταγεί, αν οι μηχανές αναζήτησης δεν δουν την αξία του για τους χρήστες τους.
Προσαρμογή στο νέο τοπίο SEO
Πάνε οι μέρες που οι ξεπερασμένες τακτικές SEO ήταν αποτελεσματικές. Πρέπει να αγκαλιάσουμε την αλλαγή και να δώσουμε προτεραιότητα στην πρόθεση του χρήστη. Αυτή η εποχή απαιτεί εστίαση στη δημιουργία περιεχομένου που ευθυγραμμίζεται με την κατανόηση των αναγκών των χρηστών από τις μηχανές αναζήτησης. Η διαφοροποίηση των πηγών επισκεψιμότητας και η μη στήριξη αποκλειστικά στις μηχανές αναζήτησης είναι ζωτικής σημασίας. Οι χρήστες θα έχουν πάντα ανάγκες και οι έμποροι θα είναι απαραίτητοι στο να τους βοηθήσουν να λάβουν αποφάσεις και να ολοκληρώσουν εργασίες. Είναι SEO; Είναι μάρκετινγκ; Πείτε το όπως θέλετε.
