9 λόγοι για τους οποίους το να πηγαίνετε σε υπερ εξειδικευμένες περιοχές είναι επικίνδυνο για το SEO

Εισαγωγή

Όπου κι αν στραφείτε, ένας ειδικός του SEO λέει στους ανθρώπους να επιλέξουν μια θέση.

Τι γίνεται όμως με τους κινδύνους που εγκυμονεί η υπερβολική μείωση των τιμών;

Η εξειδικευμένη στόχευση έχει πλεονεκτήματα, αλλά η υπερβολική εστίαση μπορεί να βλάψει το μέλλον του ιστότοπού σας.

Αν έχεις 99 προβλήματα, αλλά η θέση δεν είναι ένα από αυτά, όλα είναι καλά.

Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε εννέα τρόπους με τους οποίους η υπερ-ειδική προσέγγιση μπορεί να είναι ένα μεγάλο λάθος για το SEO.

Τι είναι ένας υπερ εξειδικευμένος ή μικρο εξειδικευμένος ιστότοπος;

Ένας υπερ- ή μικρο- εξειδικευμένος ιστότοπος μιλάει μόνο για πολύ συγκεκριμένα και στενά θέματα, όπως ορισμένα είδη τροφίμων, ένα συγκεκριμένο παιχνίδι ή δραστηριότητα, ένα είδος προϊόντος όπως οι οδοντόβουρτσες κ.λπ.

Τα θέματα είναι συνήθως πολύ συγκεκριμένα για να ενδιαφέρει ένα ευρύτερο κοινό.

1. Περιορισμένο κοινό και κίνηση

Φανταστείτε έναν ιστότοπο που μιλάει μόνο για μοβ αυτοκόλλητα μονόκερων. 🦄

Πόση επισκεψιμότητα θα έχει ένας ιστότοπος με αυτή τη λέξη-κλειδί στην πρώτη σελίδα της Google στις Ηνωμένες Πολιτείες;

Σύμφωνα με τα δεδομένα όγκου αναζήτησης του Ranktracker, λαμβάνει μηδενικά κλικ ανά μήνα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τώρα ας διευρύνουμε λίγο τη θέση σε αυτοκόλλητα μονόκερων με γκλίτερ, και εκτιμάται ότι υπάρχουν 50 αναζητήσεις ανά μήνα.

Τα δεδομένα για τα αυτοκόλλητα γκλίτερ λένε ότι ο όγκος είναι 1.300 αναζητήσεις ανά μήνα, και το Ranktracker προτείνει επίσης 24 σχετικές λέξεις-κλειδιά με μηνιαίο όγκο αναζήτησης μεταξύ 70 και 480 για μία λέξη-κλειδί (δεν περιλαμβάνονται οι σημασιολογικές λέξεις-κλειδιά).

Και τα αυτοκόλλητα αποκαλύπτουν έναν όγκο αναζήτησης 165.000 ανά μήνα, καθώς και 24 πρόσθετες δυνατότητες λέξεων-κλειδιών που κυμαίνονται μεταξύ 40.500 και 110.000 ανά μήνα για μία μόνο λέξη-κλειδί (όχι σημασιολογική).

Όπως μπορείτε να δείτε, ο όγκος αναζήτησης ανά μήνα αυξάνεται όσο ευρύτεροι είναι οι όροι αναζήτησης, ενώ εξακολουθούν να ανήκουν σε μια κάπως μικρή θέση "αυτοκόλλητα", ενώ οι άλλες λέξεις-κλειδιά για αυτοκόλλητα θα θεωρούνταν υπερ- θέση.

2. Υπάρχει πολύς ανταγωνισμός στην αναζήτηση

Ο ανταγωνισμός σε πολύ μικρές θέσεις είναι απλός και αυτό είναι το πρόβλημα.

Όσο μικρότερη είναι η θέση σας, τόσο πιο εύκολα ένας ιστότοπος υψηλότερου DR μπορεί να καταστρέψει την επιχείρησή σας με ένα μόνο άρθρο, επειδή μπορεί να έχει επίκαιρη αυθεντία και αναγνωρισιμότητα σε περισσότερα συναφή θέματα από τον ιστότοπό σας.

Αν χρησιμοποιείτε άφθονο contextual SEO, μπορεί να έχετε πιθανότητες να καταταγείτε στην πρώτη σελίδα, αλλά αξίζει τον κόπο;

Σύμφωνα με έρευνα της Search Engine Journal, το 38,7% των marketers πιστεύει ότι τα SERPs με μηδενικό κλικ αποτελούν τη μεγαλύτερη απειλή που αντιμετωπίζει το SEO.(πηγή)

Έτσι, βασικά, με τις λέξεις-κλειδιά υπερ-νικέ, παλεύετε για το τίποτα.

Είναι προτιμότερο να ανταγωνίζεστε σε εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά με μεσαίο έως υψηλό όγκο (και μεσαίο έως χαμηλό ανταγωνισμό) και στη συνέχεια να δημιουργείτε ακαταμάχητο περιεχόμενο που παρέχει μεγαλύτερη αξία από τους ανταγωνιστές σας.

Η δημοφιλής πεποίθηση είναι ότι δεν πρέπει να στοχεύετε σε δύσκολες λέξεις-κλειδιά αν είστε ένας νέος ιστότοπος ηλικίας μικρότερης του ενός έτους χωρίς μεγάλη φήμη.

Αλλά μπορώ να σας πω ότι δεν είναι απολύτως αληθές, επειδή ο ιστότοπός μου ήταν DR 4 σε ένα σημείο, και εξακολουθούσα να κατατάσομαι στη σελίδα ένα για δύσκολες αλλά αναδυόμενες λέξεις-κλειδιά στον κλάδο μου.

3. Δεν υπάρχουν αρκετές ευκαιρίες περιεχομένου

Τα μοβ αυτοκόλλητα μονόκερου με λάμψη είναι ένα παράδειγμα αυτού που μου αρέσει να αποκαλώ "θέματα μονόκερου™".

Το θέμα είναι ευφάνταστο, γι' αυτό καλή τύχη να προχωρήσετε με ένα μόνο σημείο 😆.

Ίσως δεν είμαι ένα από τα cool kids, αλλά προτιμώ ένα ουράνιο τόξο από υπο-διαιρέσεις από μία μεγαλύτερη θέση.

Με αυτόν τον τρόπο, δεν περιορίζετε τον εαυτό σας σε ιδέες περιεχομένου για ένα μήνα και μετά τα παρατάτε.

Έτσι, αν επιλέξετε ένα θέμα όπως "αυτοκόλλητα", είναι πιο πιθανό να μείνετε σε αυτό.

4. Η αγορά που επιλέξατε είναι εποχιακή

Όπως τραγουδούν οι Byrds, "To every season turn, turn, turn".

Εάν έχετε επιλέξει μια υπερ-ειδική θέση και το θέμα ή το προϊόν αναζητείται εποχιακά...

OMG, σε λυπάμαι. 😥

Δεν είναι καλή επιχείρηση να περιορίζετε τις επιλογές σας, επειδή πρέπει να είστε σε θέση να παραμείνετε κερδοφόροι καθ' όλη τη διάρκεια του έτους.

Και αν βασίζεστε μόνο στη στρατηγική SEO, η επιχείρησή σας μπορεί να αποτύχει μέσα σε 6 μήνες, εκτός αν χρησιμοποιείτε και πληρωμένες διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

5. Περιορισμένες επιλογές νομισματοποίησης

Έκανα μια αναζήτηση στο Google για "εποχιακές αποτυχίες εξειδικευμένων θέσεων" και στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης ήταν ένα άρθρο για τις αειθαλείς έναντι των εποχιακών εξειδικευμένων θέσεων. 😅

Κατά ειρωνεία της τύχης, βρήκα μια εταιρεία αυτοκόλλητων στο άρθρο!

ΤοFreelancer at Work κατασκευάζει αυτοκόλλητα και αυτοκόλλητα για φορητούς υπολογιστές για ελεύθερους επαγγελματίες που περιγράφουν τι είδους δουλειά κάνουν.

Το αυτοκόλλητο μπορεί να προσελκύσει περισσότερους πελάτες σε ελεύθερους επαγγελματίες, ενώ βρίσκονται έξω σε ένα καφέ ή σε άλλο δημόσιο χώρο.

Αν επιλέξετε να καλύψετε μόνο μοβ μονόκερους με γκλίτερ ή αυτοκόλλητα μονόκερων με γκλίτερ, θα περιορίσετε τις επιλογές σας για την κερδοφορία, επειδή αυτή η εταιρεία δεν θα ήθελε να διαφημιστεί ή να γίνει χορηγός στον ιστότοπό σας.

Από την άλλη πλευρά, αν μιλάτε για "αυτοκόλλητα με γκλίτερ" ή, ακόμα καλύτερα, για "αυτοκόλλητα", θα μπορούσατε να κερδίσετε μια σημαντική ροή εισοδήματος, αν ο ιστότοπός σας πληροί τις μηνιαίες απαιτήσεις τους σε επισκέπτες.

6. Η δημιουργία συνδέσμων γίνεται πιο δύσκολη

Οι περισσότεροι αξιόπιστοι ιστότοποι δεν δέχονται τυχαίους ή άχρηστους συνδέσμους, που σημαίνει ότι δεν σχετίζονται με το θέμα του ιστότοπού τους.

Λιγότερο σχετικοί ιστότοποι

Όσο πιο εξειδικευμένη είναι η θέση σας, τόσο πιο δύσκολο είναι να βρείτε σχετικά ιστολόγια και ιστότοπους για να απευθυνθείτε.

Και αν το καλοσκεφτείτε, θα υπάρξουν πολύ λιγότεροι bloggers, influencers και δημιουργοί περιεχομένου για να συνδεθείτε για συνεργασίες συνδέσμων.

Χαμηλότερο DR/DA

Υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα οι υπερ-μικρές τοποθεσίες να έχουν λιγότερη επιρροή και λιγότερους backlinks, καθιστώντας τις λιγότερο πολύτιμες για την αύξηση της βαθμολογίας/αυθεντικότητας του τομέα σας.

Κείμενο άγκυρας

Όσο μεγαλύτερη ποικιλία κειμένου άγκυρας έχετε, τόσο καλύτερα οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν το περιεχόμενό σας ως σχετικό.

Όταν το περιεχόμενό σας είναι πολύ συγκεκριμένο, μειώνονται οι πιθανότητες να βρείτε αρκετές παραλλαγές λέξεων-κλειδιών ή σχετικούς όρους για να χρησιμοποιήσετε ως κείμενο άγκυρας.

7. Αλλαγές στον αλγόριθμο των μηχανών αναζήτησης

Οι αλλαγές στον αλγόριθμο είναι αναμενόμενες και το να βρίσκεστε σε μια υπερ-ειδική θέση σας θέτει σε μεγαλύτερο κίνδυνο.

Πίστωση εικόνας: michaklootwijk (yayimages)

Μειωμένη ορατότητα

Περιεχόμενο μικροσκοπικού τομέα που πλήττεται από μια ενημέρωση αλγορίθμου μπορεί να προκαλέσει την πτώση της οργανικής σας επισκεψιμότητας και της κατάταξής σας.

Όχι μόνο αυτό, αλλά η διαδικτυακή σας παρουσία και η συνολική απόδοση της επιχείρησής σας μπορεί να υποφέρει αν βασίζεστε αποκλειστικά στο SEO.

Η προσαρμογή είναι απαραίτητη.

Οι εταιρείες με εστίαση σε μια υπερ-ειδική θέση πρέπει να επαναξιολογούν συχνότερα τη στόχευση λέξεων-κλειδιών, τη βελτιστοποίηση περιεχομένου και τη συνολική τακτική SEO για να συνεχίσουν να είναι σχετικές.

Αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία μπορεί να χρειαστεί να αλλάξει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που πωλεί ή τα θέματα για τα οποία μιλάει ο ιστότοπός της, ώστε να ευθυγραμμιστεί με τους νέους παράγοντες κατάταξης. 😱

Ανταγωνιστές σε άνοδο

Αν δεν είστε προετοιμασμένοι, ένας ανταγωνιστής μπορεί να αποκτήσει πλεονέκτημα έναντι σας με μεγαλύτερη προβολή, αν το περιεχόμενό του ανταποκρίνεται καλύτερα στις απαιτήσεις του νέου αλγορίθμου.

Γι' αυτό είναι σημαντικό να παρακολουθείτε πάντα τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας σε περίπτωση που χρειαστεί να αλλάξετε γρήγορα τις στρατηγικές μάρκετινγκ σας.

Καλύτερη εμπειρία χρήστη

Ενώ πιο ευρείες θεματικές τοποθεσίες μπορεί να είναι σε θέση να ξεφύγουν με το να μην έχουν κορυφαίο περιεχόμενο...

Υπάρχουν μεγαλύτερες προσδοκίες για τις εταιρείες σε μια υπερ-ειδική θέση να παρέχουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, σχετικό και ελκυστικό που ικανοποιεί την πρόθεση αναζήτησης των επισκεπτών σας.

Το περιεχόμενο θα πρέπει να περιλαμβάνει πολλές μοναδικές και χρήσιμες εικόνες και ίσως κάποια βίντεο που θα σας βοηθήσουν να θεωρηθείτε ως αυθεντία και να παρέχετε λύσεις γρήγορα.

8. Τοπικοί περιορισμοί SEO

Το τοπικό SEO σε μια μικρο-κλάση κάνει την προσέγγιση αρκετών πελατών σε μια στοχευμένη γεωγραφική περιοχή πολύ πιο δύσκολη, ειδικά αν λάβουμε υπόψη όλους τους επιπλέον παράγοντες κατάταξης (βλ. εικόνα).

(Πίστωση εικόνας: SEO PowerSuite)

Ορατότητα βάσει τοποθεσίας

Εάν μια εταιρεία υπερ-ειδικού κλάδου δραστηριοποιείται σε μια μικρή ή απομακρυσμένη περιοχή, ο όγκος αναζήτησης για σχετικούς όρους θα είναι πολύ χαμηλός για να βασιστεί μόνο στο τοπικό SEO.

Αυτό συμβαίνει επειδή θα είναι ένας αγώνας να βρίσκεστε "στο σωστό μέρος, τη σωστή στιγμή" στο SERP για να φέρετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας μπροστά στους πιθανούς πελάτες.

Άλλες τακτικές μάρκετινγκ που δεν είναι και τόσο συνηθισμένες, όπως η χορηγία εξειδικευμένων εκδηλώσεων, η δημοσίευση φιλοξενούμενων άρθρων σε ειδικούς για τον κλάδο ιστότοπους και η συμμετοχή σε κοινότητες και φόρουμ κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, μπορούν να σας βοηθήσουν να έρθετε σε επαφή με τους κατάλληλους ανθρώπους.

Περιορισμένη τοπική αγορά

Η υπερ-επικέντρωση σε μια εξειδικευμένη θέση περιορίζει το μερίδιο αγοράς σας, όταν έχετε να αντιμετωπίσετε ανταγωνιστές που προσφέρουν σχεδόν τα ίδια εξειδικευμένα προϊόντα και υπηρεσίες σε μικρό αριθμό ανθρώπων σε μια τοπική περιοχή.

Επέκταση σε κοντινές αγορές

Οι περιορισμένες τοπικές δυνατότητες SEO μπορούν να επιβραδύνουν ή να εμποδίσουν την ικανότητα μιας εταιρείας να αξιοποιήσει τις κοντινές αγορές.

Η καθιέρωση μιας τοπικής παρουσίας απαιτεί χρόνο, προσπάθεια και πόρους για τη βελτιστοποίηση της διαδικτυακής ορατότητας, την οικοδόμηση τοπικής εμπιστοσύνης και τη δημιουργία θετικών κριτικών.

9. Η παραγωγή μολύβδου στερεύει

Οι εταιρείες με μια υπερ-ειδική θέση θα πρέπει να διαφοροποιήσουν τα κανάλια μάρκετινγκ και απόκτησης για να συμπληρώσουν τη στρατηγική τους για τη δημιουργία οδηγών SEO, επειδή είναι πραγματικά επικίνδυνο. Να γιατί:

Πίστωση εικόνας: Blogging Wizard (2023)

Ευαισθητοποίηση της αγοράς

Αν έχετε πολύ μικρή εξειδικευμένη θέση, θα χρειαστεί να επενδύσετε περισσότερο χρόνο και πόρους για να εκπαιδεύσετε το κοινό-στόχο σας σχετικά με τη λύση σας.

Υψηλότερο κόστος ανά προβάδισμα

Η αναζήτηση μιας περιορισμένης δεξαμενής εξειδικευμένων οδηγών μπορεί να απαιτεί πιο εξειδικευμένο μάρκετινγκ.

Αυτές οι στρατηγικές μπορεί να είναι πιο ακριβές από τις ευρύτερες εκστρατείες μάρκετινγκ, οι οποίες θα σας κοστίσουν περισσότερο ανά προβάδισμα.

Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε να κάνετε μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, συνεργασίες και πληρωμένη διαφήμιση για να δημιουργήσετε νέους πελάτες που θα αγοράσουν αυτό που προσφέρετε.

Κλιμάκωση δυσκολίας

Η ζήτηση της αγοράς για το προϊόν ή την υπηρεσία σας καθορίζει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.

Έτσι, αν βρίσκεστε σε μια μικροσκοπική θέση, είναι πολύ πιο δύσκολο να προσελκύσετε τους σωστούς πελάτες που θα γίνουν τελικά πελάτες!

Συμπέρασμα

Είναι εύκολο για τους ανθρώπους να πιστεύουν ότι η υπερ-ειδική θέση είναι το χρυσό εισιτήριο για την επιτυχία.

Εξάλλου, η στόχευση ενός συγκεκριμένου κοινού με ακρίβεια λέιζερ μοιάζει με έναν σίγουρο τρόπο προσέλκυσης πελατών, σωστά;

Λοιπόν, όχι ακριβώς.

Έτσι, προτού επιλέξετε μια εξαιρετικά εξειδικευμένη επιχείρηση, κάντε ένα βήμα πίσω και εξετάστε τους κινδύνους της υπερβολικής εξειδίκευσης στο SEO από όσα μάθατε σε αυτό το άρθρο.