Οδηγός για τα Breadcrumbs στο SEO: Είναι παράγοντας κατάταξης;

Εισαγωγή

Σχεδόν κάθε ιδιοκτήτης εμπορικού ιστότοπου θέτει το ίδιο ερώτημα. Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να αναρριχηθώ στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και να καταταγώ καλά για τις επιθυμητές λέξεις-κλειδιά μου; Οι περισσότεροι συμφωνούν ότι η μεγαλύτερη εσωτερική διασύνδεση, η καλύτερη χρήση των λέξεων-κλειδιών και η βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών βοηθούν. Οι περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων επενδύουν επίσης σε εργαλεία SEO για να τους βοηθήσουν με τις στρατηγικές τους.

Υπάρχει όμως ένας παράγοντας SEO για τον οποίο πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να ξύνουν το κεφάλι τους - τα breadcrumbs. Είναι ένα σημαντικό χαρακτηριστικό πλοήγησης, αλλά επηρεάζουν τις θέσεις σας στο SERP;

Σήμερα, θα εξερευνήσουμε όλα αυτά και πολλά άλλα στον οδηγό μας για τα breadcrumbs.

Τι είναι τα ψίχουλα ψωμιού;

Μπορεί να ακούγονται σαν κάτι που θα βρίσκατε στο αγαπημένο σας φαγητό, αλλά τα ψίχουλα ψωμιού είναι σημαντικά στον ιστότοπό σας. Παρέχουν μια δοκιμασία για να ακολουθήσει η Google κατά την ευρετηρίαση.

Ωστόσο, τα breadcrumbs είναι επίσης ένα σημαντικό χαρακτηριστικό για τους χρήστες του ιστότοπου. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, μπορούν να αποτελέσουν ένα χρήσιμο χαρακτηριστικό πλοήγησης.

Όπως μπορείτε να δείτε στην παραπάνω εικόνα, τα breadcrumbs βοηθούν τους επισκέπτες να κατανοήσουν πώς είναι δομημένος ένας ιστότοπος. Υποδεικνύουν τη διαδρομή για να φτάσει ο επισκέπτης στη σελίδα στην οποία βρίσκεται αυτή τη στιγμή. Κάνοντας κλικ σε οποιοδήποτε από τα στάδια, μπορούμε εύκολα να κινηθούμε προς τα πίσω στην ιεραρχία του ιστότοπου

Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι ψίχας ψωμιού;

Όταν πρόκειται για breadcrumbs στον ιστότοπό σας, υπάρχουν τρεις συνηθισμένοι τύποι.

Ψίχουλα ψίχουλα με βάση τα χαρακτηριστικά

Αυτό το είδος breadcrumb συναντάται συνήθως σε ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου shopify. Η διαδρομή breadcrumb αφορά συνήθως τις λεπτομέρειες που περιβάλλουν ένα προϊόν. Η παραπάνω εικόνα δείχνει ένα παράδειγμα. Για να βρούμε το συγκεκριμένο προϊόν που απεικονίζεται, πρέπει να μεταβούμε στη σελίδα computing>laptops>all laptops.

Επιλέγοντας ένα χαρακτηριστικό, ο χρήστης μπορεί να έχει γρήγορη πρόσβαση σε προϊόντα παρόμοια με εκείνο που ήδη κοιτάζει.

Ψίχουλα ψίχουλα με βάση το ιστορικό

Όπως υποδηλώνει και το όνομα, τα breadcrumbs με βάση το ιστορικό είναι μοναδικά στο ταξίδι ενός χρήστη. Ας φανταστούμε ότι ξεκινάτε από την αρχική σελίδα, πηγαίνετε στη σελίδα προϊόντων και επιλέγετε μια κατηγορία προϊόντων. Όλες αυτές οι αλληλεπιδράσεις θα εμφανίζονταν μέσω των breadcrumbs. Οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου συχνά προτιμούν αυτή την επιλογή, καθώς επιτρέπει στους χρήστες να ανατρέχουν εύκολα στα βήματά τους.

Στην παραπάνω εικόνα, μπορείτε να δείτε αυτό το breadcrumb σε δράση στον ιστότοπο της Adidas.

Ψίχουλα breadcrumbs με βάση την ιεραρχία

Κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας έχει μια κατάταξη. Σκεφτείτε το, η πρώτη σελίδα στην οποία πιθανότατα θέλετε να μεταβεί ένας χρήστης είναι η Αρχική σελίδα σας. Τα breadcrumbs με βάση την ιεραρχία εμφανίζουν τις σελίδες του ιστότοπου με τη σειρά της σπουδαιότητάς τους.

Με την προβολή αυτής της μορφής breadcrumb, ο χρήστης μπορεί να διαπιστώσει πού βρίσκεται στην ιεραρχία ενός ιστότοπου. Χρησιμοποιώντας το μονοπάτι, μπορεί επίσης εύκολα να δει πώς μπορεί να επιστρέψει στην αρχική σελίδα ή κάπου ψηλότερα στην ιεραρχία.

Η παραπάνω εικόνα δείχνει ένα παράδειγμα από τον ιστότοπο της Target. Τα προϊόντα είναι τα χαμηλότερα στην κατάταξη, με την αρχική σελίδα στην κορυφή.

Βέλτιστες πρακτικές για τη χρήση breadcrumbs

Σκέφτεστε να χρησιμοποιήσετε breadcrumbs στο SEO; Θα μιλήσουμε αργότερα για τα στοιχεία που συνηγορούν σε αυτό. Ποιος είναι όμως ο καλύτερος τρόπος για να συμπεριλάβετε breadcrumbs στον ιστότοπό σας; Παρακάτω παρατίθενται ορισμένα παραδείγματα βέλτιστων πρακτικών.

Να είστε πάντα σαφείς και συνεπείς

Μετά από λίγα λεπτά χρήσης του ιστότοπού σας, ο επισκέπτης θα πρέπει να κατανοήσει τη διάταξή του. Αυτό σημαίνει ότι μπορεί εύκολα να βρει τα breadcrumbs όταν πηγαίνει σε μια νέα σελίδα. Αλλά αν δεν είστε συνεπείς με την επιλογή και το μέγεθος της γραμματοσειράς, ο χρήστης μπορεί να μην εντοπίσει τα breadcrumbs τόσο εύκολα. Αντίθετα, η γραμματοσειρά θα πρέπει να είναι συνεπής σε όλες τις διαφορετικές ιστοσελίδες.

Μην χάσετε ούτε μια σελίδα

Δεν έχει νόημα να έχετε breadcrumbs σε ορισμένες σελίδες αλλά όχι σε άλλες. Για να παρέχεται η καλύτερη δυνατή πλοήγηση και εμπειρία χρήστη, τα breadcrumbs πρέπει να υπάρχουν σε κάθε σελίδα.

Σκιαγραφήστε μια σαφή διαδρομή

Κάθε breadcrumb θα πρέπει να ξεκινά από την αρχική σελίδα και να τελειώνει στη σελίδα στην οποία βρίσκεται ο χρήστης. Ρίξτε μια ματιά στο σχεδιασμό σας και βεβαιωθείτε ότι δεν λείπουν σημαντικά βήματα.

Αποδεικτικά στοιχεία για τη χρήση breadcrumbs στο SEO

Δυστυχώς, δεν θα πάρουμε ποτέ μια ξεκάθαρη απάντηση από την ίδια τη Google σχετικά με τα breadcrumbs. Η εταιρεία είναι πασίγνωστα σιωπηλή όταν πρόκειται να εξηγήσει τις κατατάξεις SERP. Αντ' αυτού, θα πρέπει να εξετάσουμε τα στοιχεία.

Και παρόλο που η Google δεν θα δώσει πολλές απαντήσεις, υπάρχουν πολλά στοιχεία εκεί έξω. Ας δούμε μερικούς από τους λόγους για τους οποίους είναι καλή ιδέα να χρησιμοποιείτε breadcrumbs.

Προειδοποίηση Breadcrumbs markups

Προειδοποίηση: Εάν η Google εντοπίσει ότι ορισμένες από τις επισημάνσεις στις σελίδες σας μπορεί να χρησιμοποιούν τεχνικές που δεν εμπίπτουν στις κατευθυντήριες γραμμές για τα δομημένα δεδομένα, ο ιστότοπός σας μπορεί να λάβει χειροκίνητη ενέργεια.

Ας το ξεδιαλύνουμε αυτό. Μια χειροκίνητη ενέργεια είναι όταν η Google αποφασίζει ότι ο ιστότοπός σας δεν συμμορφώνεται με τις οδηγίες ποιότητας του διαχειριστή ιστού. Όταν λαμβάνεται μια χειροκίνητη ενέργεια, ο ιστότοπός σας πιέζεται σημαντικά προς τα κάτω στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Γιατί όμως η Google να τιμωρήσει τον ιστότοπό σας με αυτόν τον τρόπο; Συνήθως, σύμφωνα με τα λόγια της Google, επειδή ένας ιστότοπος έχει κάνει "απόπειρες χειραγώγησης του ευρετηρίου αναζήτησης".

Το γεγονός ότι αυτή η προειδοποίηση περιέχεται στην ενότητα breadcrumbs είναι ενδεικτικό. Υποδηλώνει έντονα ότι η σήμανση breadcrumb αποτελεί παράγοντα στο σύστημα ευρετηρίασης της Google. Αν όχι, γιατί η Google να συμπεριλάβει μια προειδοποίηση κατά της κατάχρησής τους;

Βελτιώνουν τις εμπειρίες των χρηστών

(Πηγή εικόνας)

Είναι προς το συμφέρον σας να δημιουργήσετε καλύτερες εμπειρίες για τους χρήστες. Με αυτόν τον τρόπο, οι επισκέπτες σας θα περάσουν πιο ευχάριστα στον ιστότοπό μας. Μπορούμε να αυξήσουμε το ποσοστό μετατροπής και να ενισχύσουμε τις πωλήσεις φέρνοντας νέους χρήστες. Η εμπειρία χρήστη είναι επίσης εξαιρετικά σημαντική για την Google για την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τόσοι πολλοί ιδιοκτήτες ιστότοπων αγωνίζονται να κάνουν τις ιδιότητές τους φιλικές προς τα κινητά.

Τα Breadcrumbs είναι ένας συχνά παραγνωρισμένος τρόπος για να βοηθήσετε τους χρήστες να πλοηγηθούν καλύτερα στον ιστότοπό σας. Εάν η ιδιοκτησία σας περιέχει πολλές σελίδες και κατηγορίες προϊόντων, είναι εύκολο για έναν χρήστη να χαθεί. Ορισμένοι χρήστες μπορεί ακόμη και να απογοητευτούν και να αναζητήσουν αλλού.

Αλλά με τα breadcrumbs, ο χρήστης γνωρίζει ακριβώς πού βρίσκεται στον ιστότοπό σας και από πού ήρθε. Φυσικά, τα breadcrumbs από μόνα τους δεν θα έχουν μεγάλο αντίκτυπο στη θέση του ιστότοπού σας στο SERP. Αντ' αυτού, εντάξτε τα σε μια ευρύτερη στρατηγική. Χρησιμοποιήστε το Google Analytics και άλλα εργαλεία για να βρείτε άλλους τομείς του ιστότοπού σας που χρειάζονται βελτιώσεις.

Σχόλια από εκπρόσωπο της Google

Είναι αλήθεια ότι η Google τείνει να παραμένει μυστικοπαθής όσον αφορά τα breadcrumbs στο SEO. Αλλά υπήρξαν περιπτώσεις όπου οι εκπρόσωποι της Google έδωσαν κάποιες ενδείξεις. Ο Gary Illyes, ο αναλυτής τάσεων του Google webmaster, είπε το εξής όταν ρωτήθηκε σχετικά με τα breadcrumbs:

"Μας αρέσουν (sic). Τους αντιμετωπίζουμε ως κανονικούς συνδέσμους π.χ. στον υπολογισμό του PageRank".

Και πάλι, ας αναλύσουμε αυτές τις πληροφορίες. Το PageRank είναι ένας αλγόριθμος της Google. Όπως υποδηλώνει το όνομά του, τοποθετεί τις σελίδες στα αποτελέσματα αναζήτησης με βάση τη σημασία τους. Το σχόλιο του Illyes δείχνει ότι τα breadcrumbs _επηρεάζουν _την απόδοση των μηχανών αναζήτησης.

Τα Breadcrumbs βοηθούν τα bots αναζήτησης

Τα bots αναζήτησης ή οι ανιχνευτές, επιτρέπουν στην Google να ευρετηριάζει τον ιστότοπό σας. Ένα crawler θα μάθει για κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας. Συλλέγοντας αυτές τις πληροφορίες, η Google μπορεί να προτείνει πιο σχετικά ερωτήματα για τους χρήστες στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τα Breadcrumbs εξηγούν τη διάταξη του ιστότοπού σας στους ανιχνευτές αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι θα ευρετηριάσουν τον ιστότοπό σας πιο αποτελεσματικά.

Τα breadcrumbs αποτελούν παράγοντα κατάταξης;

Από τα στοιχεία που εξετάσαμε σήμερα, μπορούμε να πούμε ότι υπάρχουν αρκετές πληροφορίες που υποδηλώνουν ότι τα breadcrumbs _επηρεάζουν _το SEO. Θα μπορούσαμε να εξετάσουμε την τεκμηρίωση, όπως ο οδηγός GSC, ως πηγή αποδεικτικών στοιχείων. Και όχι μόνο αυτό, αλλά είχαμε περαιτέρω επιβεβαίωση από εκπρόσωπο της Google.

Το ερώτημα τώρα είναι "πόσο μεγάλο αντίκτυπο έχουν τα ψίχουλα ψωμιού;". Δυστυχώς, δεν υπάρχει ακόμη τρόπος να απαντηθεί αυτό το ερώτημα. Η μόνη πραγματική λύση είναι να αποφύγετε να βάλετε όλα τα αυγά σας σε ένα καλάθι.

Η χρήση breadcrumbs στο SEO θα βοηθήσει. Αλλά μην παραγνωρίζετε άλλα βήματα. Για παράδειγμα, βεβαιωθείτε ότι έχετε μια ισχυρή επιχείρηση δημιουργίας συνδέσμων και πραγματοποιήστε έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά. Υπάρχουν πολλά εργαλεία εκεί έξω για να σας βοηθήσουν. Για παράδειγμα, το Ranktracker keyword finder παράγει έναν γρήγορο κατάλογο σχετικών λέξεων-κλειδιών, συμπληρωμένο με τον όγκο αναζήτησης και τις αξιολογήσεις δυσκολίας.

Μαζί με άλλα βήματα SEO, τα breadcrumbs αποτελούν χρήσιμο παράγοντα κατάταξης. Γιατί να μην τα συμπεριλάβετε στη στρατηγική SEO σας;