Αναζήτηση με βάση την επωνυμία στο Χονγκ Κονγκ και την Ταϊβάν: Τοπικές συνήθειες αναζήτησης

Εισαγωγή

Διεθνές SEO • Εντοπισμός προθέσεων αναζήτησης • Χονγκ Κονγκ και Ταϊβάν

Το διεθνές SEO συχνά ξεκινά με μια εργασία μετάφρασης, ενώ θα έπρεπε να ξεκινά με μια εργασία ανάλυσης της συμπεριφοράς αναζήτησης.

Μια εταιρεία διαθέτει έναν κατάλογο αγγλικών λέξεων-κλειδιών. Κάποιος τον εξάγει σε ένα υπολογιστικό φύλλο, μεταφράζει τις φράσεις, δημιουργεί τοπικοποιημένες σελίδες και αρχίζει να ελέγχει τις κατατάξεις. Η ροή εργασίας είναι αποδοτική, εύκολη στην τεκμηρίωση και συχνά παραπλανητική.

Το πρόβλημα δεν είναι ότι οι μεταφράσεις είναι απαραίτητα λανθασμένες.

Το πρόβλημα είναι ότι οι χρήστες σε μια άλλη αγορά ενδέχεται να μην αναζητούν το προϊόν με τον τρόπο που προβλέπει η μετάφραση.

Αυτό γίνεται ιδιαίτερα εμφανές με τις παγκόσμιες μάρκες λογισμικού στο Χονγκ Κονγκ και την Ταϊβάν. Το ίδιο το όνομα της μάρκας μπορεί να παραμείνει αμετάβλητο, ενώ οι λέξεις που χρησιμοποιούν οι χρήστες γύρω από αυτό μεταβάλλονται ανάλογα με τη γλώσσα, την εξοικείωση με το προϊόν, τη συσκευή, την εργασία και την τοπική ορολογία.

Κάποιος που γνωρίζει ήδη την ύπαρξη μιας εφαρμογής μπορεί να αναζητήσει τη διεπαφή της στα παραδοσιακά κινέζικα. Κάποιος άλλος μπορεί να θέλει τον επίσημο ιστότοπο. Κάποιος τρίτος μπορεί να ενδιαφέρεται μόνο για τη λήψη της έκδοσης για επιτραπέζιους υπολογιστές. Και οι τρεις αναζητήσεις περιέχουν την ίδια μάρκα, αλλά αντιπροσωπεύουν διαφορετικές εργασίες.

Αυτή η διάκριση χάνεται εύκολα όταν η διεθνής έρευνα λέξεων-κλειδιών περιορίζεται στη μετάφραση.

Η επωνυμία μπορεί να είναι παγκόσμια. Ο προσδιοριστής συνήθως δεν είναι.

Οι όροι της μάρκας είναι ασυνήθιστα σταθεροί σε όλες τις αγορές.

Οι τροποποιητές αναζήτησης δεν είναι.

Εξετάστε τη διαφορά μεταξύ ερωτημάτων που βασίζονται στην ίδια μάρκα λογισμικού:

Μοτίβο αναζήτησης	Πιθανή ανάγκη χρήστη
Όνομα μάρκας	Γενική πλοήγηση ή αναζήτηση
Μάρκα + Λήψη	Λήψη ή εγκατάσταση
Μάρκα + επίσημος ιστότοπος	Επίσημος προορισμός ή επαλήθευση
Μάρκα + Έκδοση στα παραδοσιακά κινέζικα	Εκδοχή στα παραδοσιακά κινέζικα
Μάρκα + Ρυθμίσεις	Ρυθμίσεις ή αντιμετώπιση προβλημάτων
Τοπικό ψευδώνυμο	Αναγνωρίσιμο ή καθοδηγούμενο από την κοινότητα

Αυτές οι αναζητήσεις δεν πρέπει να ομαδοποιούνται αυτόματα σε ένα σύμπλεγμα λέξεων-κλειδιών απλώς και μόνο επειδή μοιράζονται την ίδια οντότητα.

Ο προσδιοριστής αλλάζει την αποστολή.

Αυτό έχει σημασία για την επιλογή της σελίδας. Ένας χρήστης που αναζητά έναν επίσημο ιστότοπο συνήθως χρειάζεται μια σελίδα προορισμού. Ένας χρήστης που αναζητά ρυθμίσεις γλώσσας χρειάζεται οδηγίες. Μια αναζήτηση για λήψη μπορεί να απαιτεί πληροφορίες συγκεκριμένες για την πλατφόρμα. Ένα ψευδώνυμο μπορεί να υποδηλώνει ένα εντελώς διαφορετικό στάδιο εξοικείωσης με το προϊόν.

Όταν αυτές οι προθέσεις συμπτύσσονται σε μία διεύθυνση URL, η σελίδα συνήθως γίνεται πιο γενική, ενώ η αντιστοίχιση της αναζήτησης γίνεται πιο αδύναμη.

Η κυριολεκτική μετάφραση μπορεί να είναι σωστή, αλλά να μην ανταποκρίνεται στις ανάγκες της αγοράς

Υπάρχει μια σημαντική διαφορά μεταξύ της μετάφρασης μιας φράσης και της τοπικής προσαρμογής ενός ερωτήματος.

Η μετάφραση ρωτά:

Τι σημαίνει αυτή η φράση σε μια άλλη γλώσσα;

Η τοπικοποίηση λέξεων-κλειδιών ρωτά:

Τι θα πληκτρολογούσε κάποιος σε αυτή την αγορά όταν προσπαθεί να επιτύχει το ίδιο αποτέλεσμα;

Αυτές οι ερωτήσεις οδηγούν μερικές φορές στην ίδια απάντηση. Συχνά, όμως, δεν συμβαίνει αυτό.

Ας υποθέσουμε ότι ένα σύνολο αγγλικών λέξεων-κλειδιών περιέχει:

• Λήψη εφαρμογής
• επίσημος ιστότοπος
• αλλαγή γλώσσας
• ρυθμίσεις απορρήτου
• έκδοση για υπολογιστή

Ένα σύστημα μετάφρασης μπορεί να παράγει απόλυτα κατανοητές εκδόσεις κάθε φράσης στα παραδοσιακά κινέζικα.

Αυτό δεν μας λέει σχεδόν τίποτα για το αν οι πραγματικοί χρήστες διατυπώνουν αυτές τις αναζητήσεις με αυτόν τον τρόπο.

Ο χρήστης μπορεί να χρησιμοποιήσει μια συντομευμένη έκφραση. Η αγορά μπορεί να προτιμά έναν διαφορετικό όρο λογισμικού. Μια καθομιλουμένη ονομασία προϊόντος μπορεί να είναι πιο συνηθισμένη από την επίσημη. Μια φράση που φαίνεται ενημερωτική στα αγγλικά μπορεί να παράγει κυρίως αποτελέσματα πλοήγησης στην Ταϊβάν.

Γι' αυτό οι μεταφρασμένοι κατάλογοι λέξεων-κλειδιών πρέπει να αντιμετωπίζονται ως υποθέσεις και όχι ως τελική έρευνα.

Αποτελούν το σημείο εκκίνησης της έρευνας.

Τα παραδοσιακά κινέζικα δεν σημαίνουν μια ενιαία αγορά αναζήτησης

Τόσο το Χονγκ Κονγκ όσο και η Ταϊβάν χρησιμοποιούν εκτενώς τα παραδοσιακά κινέζικα, αλλά μια στρατηγική SEO δεν πρέπει να υποθέτει ότι αυτό καθιστά τη συμπεριφορά αναζήτησής τους εναλλάξιμη.

Η γλώσσα αποτελεί μόνο μία μεταβλητή.

Άλλες περιλαμβάνουν:

• ορολογία
• τοπικοί ανταγωνιστές
• λεξιλόγιο λογισμικού
• προτιμήσεις συσκευών
• Σύνθεση SERP
• εξοικείωση με τη μάρκα
• ο τρόπος με τον οποίο ένα συγκεκριμένο προϊόν εισήλθε στην αγορά

Αυτή η διάκριση γίνεται πιο σημαντική καθώς οι αναζητήσεις γίνονται πιο συγκεκριμένες.

Μια ευρεία φράση κατηγορίας προϊόντος μπορεί να έχει παρόμοια συμπεριφορά και στις δύο περιοχές. Μια αναζήτηση για επίλυση προβλημάτων ή ένας τροποποιητής μάρκας μπορεί να μην έχει.

Για παράδειγμα, ας εξετάσουμε μια αναζήτηση όπως «Telegram 繁體中文版». Η φράση δεν περιορίζεται απλώς στην αναγνώριση του Telegram. Περιορίζει την αναζήτηση του χρήστη στην τοπική προσαρμογή στα παραδοσιακά κινέζικα, η οποία μπορεί να αφορά τη διεπαφή, τις ρυθμίσεις γλώσσας ή τις τοπικές οδηγίες. Αυτό διαφέρει ουσιαστικά από την αναζήτηση για «λήψη Telegram», «σύνδεση στο Telegram» ή «επίσημος ιστότοπος του Telegram».

Η χρήσιμη πληροφορία για το SEO δεν είναι ότι μια διατύπωση είναι «καλύτερη».

Είναι ότι η διατύπωση αποκαλύπτει μια πιο συγκεκριμένη εργασία.

Αυτή η εργασία αξίζει να μετρηθεί ξεχωριστά.

Ο όγκος αναζήτησης μπορεί να κρύψει την πραγματική πρόθεση

Οι αποφάσεις σχετικά με τις διεθνείς λέξεις-κλειδιά συχνά παραμορφώνονται από τον όγκο αναζήτησης.

Μια ευρεία λέξη-κλειδί που σχετίζεται με το εμπορικό σήμα θα φαίνεται συνήθως πιο ελκυστική από ένα συγκεκριμένο ερώτημα σχετικά με γλώσσα, πλατφόρμα ή διαμόρφωση, επειδή περισσότεροι άνθρωποι την αναζητούν.

Ωστόσο, ο όγκος δεν σας λέει πόσο σαφώς αντιστοιχεί η αναζήτηση σε μια σελίδα.

Κάποιος που αναζητά μόνο το όνομα μιας μάρκας μπορεί να θέλει σχεδόν οτιδήποτε:

• η αρχική σελίδα
• υποστήριξη
• Λήψη
• κριτικές
• σύνδεση
• τιμές
• νέα
• βοήθεια λογαριασμού

Προσθέστε έναν τροποποιητή και η ασάφεια αρχίζει να εξαφανίζεται.

Αυτό μπορεί να κάνει μια μικρότερη αναζήτηση εμπορικά ή από συντακτική άποψη πιο χρήσιμη από μια πολύ μεγαλύτερη.

Μια αναζήτηση που αφορά μια συγκεκριμένη τοπική προσαρμογή μπορεί, για παράδειγμα, να έχει μικρότερο όγκο, αλλά δίνει στον εκδότη μια πολύ πιο σαφή απάντηση σε τρεις ερωτήσεις:

1. Τι θέλει ο επισκέπτης;

2. Ποιος τύπος σελίδας πρέπει να κατατάσσεται;

3. Τι πρέπει να εξηγεί πρώτα η σελίδα;

Γι' αυτό η ιεράρχηση των λέξεων-κλειδιών πρέπει να λαμβάνει υπόψη τη σαφήνεια της πρόθεσης παράλληλα με τον όγκο αναζήτησης.

Σταματήστε να ζητάτε από μία σελίδα να κατατάσσεται για κάθε τροποποιητή επωνυμίας

Ένα συνηθισμένο πρόβλημα στο SEO λογισμικού είναι η «σελίδα που τα καλύπτει όλα».

Ο τίτλος της προσπαθεί να καλύψει:

επίσημο ιστότοπο, λήψη, επιτραπέζιο υπολογιστή, εγγραφή, ρυθμίσεις γλώσσας, προστασία προσωπικών δεδομένων, σύνδεση και αντιμετώπιση προβλημάτων.

Η λογική είναι κατανοητή: όλες αυτές οι αναζητήσεις περιέχουν το όνομα της μάρκας.

Το αποτέλεσμα είναι συχνά μια σελίδα χωρίς σαφή κύριο σκοπό.

Μια πιο καθαρή δομή είναι να χωριστούν οι αναζητήσεις που αφορούν τη μάρκα ανάλογα με τη δραστηριότητα του χρήστη.

Πλοήγηση: επίσημος ιστότοπος, έκδοση ιστού, σύνδεση

Απόκτηση: λήψη, εγκατάσταση, έκδοση για επιτραπέζιους υπολογιστές, εφαρμογή για κινητά

Ρύθμιση: γλώσσα, ειδοποιήσεις, ρυθμίσεις απορρήτου

Λογαριασμός: εγγραφή, επαλήθευση, προβλήματα σύνδεσης

Χρήση: ομάδες, μηνύματα, αρχεία, λειτουργίες παραγωγικότητας

Αυτές οι κατηγορίες μπορούν να ανήκουν στην ίδια μάρκα, αλλά να απαιτούν διαφορετικές σελίδες.

Ο έλεγχος είναι απλός:

Εάν δύο ερωτήματα απαιτούν ουσιαστικά διαφορετικές πρώτες παραγράφους, πιθανότατα αξίζουν διαφορετική αντιμετώπιση ως προς την πρόθεση.

Αυτό είναι πιο χρήσιμο από το να αποφασίζουμε αποκλειστικά με βάση την ομοιότητα των λέξεων-κλειδιών.

Τα τοπικά ψευδώνυμα απαιτούν έρευνα, όχι αυτόματη στόχευση

Οι διεθνείς μάρκες συχνά αποκτούν εναλλακτικές ονομασίες.

Ορισμένα προέρχονται από εικονικά προϊόντα. Άλλα προέρχονται από μεταγραφή, παλαιότερες μεταφράσεις, κοινότητες χρηστών ή ανεπίσημη ομιλία.

Οι ομάδες SEO αγνοούν μερικές φορές αυτές τις φράσεις επειδή δεν περιλαμβάνονται στην επίσημη τεκμηρίωση της μάρκας.

Αυτό μπορεί να είναι λάθος.

Εάν οι χρήστες χρησιμοποιούν έναν ανεπίσημο όρο με συνέπεια και τα αποτελέσματα αναζήτησης (SERP) τον συσχετίζουν σαφώς με το ίδιο προϊόν, τότε αποτελεί μέρος του λεξιλογίου αναζήτησης της αγοράς.

Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε παρατσούκλι πρέπει να έχει τη δική του σελίδα.

Πριν στοχεύσετε σε ένα, ελέγξτε:

• αν ο όρος αναφέρεται σταθερά στην ίδια οντότητα
• αν η σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP) είναι σταθερή
• αν τα αποτελέσματα αναζήτησης είναι ενημερωτικά ή πλοηγητικά
• αν η φράση δημιουργεί αμφισημία
• αν ο όρος χρησιμοποιείται από το κοινό που εξυπηρετείτε πραγματικά

Το τοπικό λεξιλόγιο αποτελεί απόδειξη.

Δεν αποτελεί αυτόματα στρατηγική λέξεων-κλειδιών.

Χρησιμοποιήστε τη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP) πριν χρησιμοποιήσετε το περιγραφικό περιεχομένου

Ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να βελτιώσετε την τοπική έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι να εξετάσετε τη σελίδα αποτελεσμάτων πριν αποφασίσετε τι σημαίνει η λέξη-κλειδί.

Ας υποθέσουμε ότι ένας μεταφρασμένος όρος φαίνεται να περιγράφει μια λήψη.

Αναζητήστε τον από την αγορά-στόχο.

Εάν οι περισσότερες σελίδες που κατατάσσονται είναι οδηγίες χρήσης και όχι σελίδες λήψης, αυτό σας δείχνει κάτι σημαντικό: η τοπική πρόθεση ενδέχεται να μην αντιστοιχεί στην αγγλική φράση-πηγή.

Η ίδια μέθοδος ισχύει και για αναζητήσεις που αφορούν συγκεκριμένες μάρκες.

Για κάθε υποψήφια λέξη-κλειδί, καταγράψτε:

• κυρίαρχος τύπος σελίδας
• επαναλαμβανόμενη γλώσσα τίτλου
• υπάρχουν επίσημοι τομείς
• υπάρχουν τοπικοί εκδότες
• φόρουμ ή αποτελέσματα που δημιουργούνται από χρήστες
• αποτελέσματα βίντεο
• καταχωρίσεις στο app store
• αν η σελίδα αποτελεσμάτων (SERP) διαφέρει μεταξύ Χονγκ Κονγκ και Ταϊβάν

Εδώ είναι που η παρακολούθηση κατάταξης γίνεται πιο χρήσιμη από μια απλή αναφορά θέσης.

Ένας αριθμός κατάταξης σας δείχνει πού εμφανίζεται μια σελίδα.

Τα αποτελέσματα αναζήτησης (SERP) που την περιβάλλουν βοηθούν να εξηγηθεί το γιατί.

Συγκρίνετε το Χονγκ Κονγκ και την Ταϊβάν ξεχωριστά

Εάν το επιχειρηματικό ζήτημα είναι περιφερειακό, η μέτρηση θα πρέπει να είναι επίσης περιφερειακή.

Μια ενιαία αναφορά με την ένδειξη «Κατάταξη στα παραδοσιακά κινέζικα» μπορεί να αποκρύψει σημαντικές διαφορές.

Αντ' αυτού, παρακολουθήστε τις ίδιες ερωτήσεις υψηλής προτεραιότητας ξεχωριστά για το Χονγκ Κονγκ και την Ταϊβάν.

Για κάθε αγορά, καταγράψτε:

Μέτρηση	Γιατί έχει σημασία
Θέση κατάταξης	Ορατότητα
URL κατάταξης	Εμφάνιση της σωστής σελίδας
Πρόθεση SERP	Πώς φαίνεται να ερμηνεύει το Google την αναζήτηση
Ανταγωνιστικοί τομείς	Τοπικός ανταγωνισμός
Ορολογία τίτλου	Γλώσσα που χρησιμοποιούν οι τρέχοντες νικητές
Χαρακτηριστικά SERP	Βίντεο, χάρτες, καταχωρίσεις εφαρμογών, συζητήσεις κ.λπ.

Η διεύθυνση URL της κατάταξης αξίζει ιδιαίτερη προσοχή.

Εάν ο ιστότοπος κατατάσσεται, αλλά η Google επιλέγει επανειλημμένα τη λάθος σελίδα, το πρόβλημα μπορεί να μην είναι η αξιοπιστία. Μπορεί να οφείλεται σε ασαφή αντιστοίχιση προθέσεων ή σε επικάλυψη περιεχομένου.

Αυτό είναι πολύ πιο χρήσιμο από το να πανηγυρίζετε μεμονωμένα για μια βελτίωση της θέσης.

Η αναζήτηση με τεχνητή νοημοσύνη δεν εξαλείφει την ανάγκη για τοπική ορολογία

Είναι εύκολο να υποθέσουμε ότι η αναζήτηση με τεχνητή νοημοσύνη θα εξομαλύνει τις περιφερειακές γλωσσικές διαφορές.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό θα συμβεί.

Αυτό δεν μειώνει τη σημασία της ομοιομορφίας της ορολογίας.

Τα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης πρέπει ακόμα να συνδεθούν:

• οντότητες
• ονόματα προϊόντων
• χαρακτηριστικά
• τοποθεσίες
• εργασίες χρηστών

Αν ο αγγλικός ιστότοπος χρησιμοποιεί έναν όρο, η έκδοση του Χονγκ Κονγκ χρησιμοποιεί έναν άλλο, η σελίδα της Ταϊβάν εισάγει έναν τρίτο και η εξυπηρέτηση πελατών χρησιμοποιεί έναν τέταρτο χωρίς σαφές πλαίσιο, η μάρκα δημιουργεί περιττή ασάφεια.

Ο στόχος δεν είναι να αναγκάσουμε κάθε αγορά να χρησιμοποιεί πανομοιότυπη διατύπωση.

Είναι να αποφασίσουμε πού έχει σημασία η συνέπεια και πού έχει σημασία η τοπική προσαρμογή.

Τα ονόματα προϊόντων, οι τεχνικές προδιαγραφές και οι βασικές σχέσεις μεταξύ οντοτήτων συχνά ωφελούνται από τη σταθερότητα.

Οι τροποποιητές αναζήτησης, οι επεξηγήσεις, τα παραδείγματα και οι τοπικές διατυπώσεις συχνά ωφελούνται από την προσαρμογή.

Το καλό διεθνές SEO χρειάζεται και τα δύο.

Δημιουργήστε έναν πίνακα τοπικής προσαρμογής λέξεων-κλειδιών πριν προχωρήσετε στην επέκταση του περιεχομένου

Για έναν μικρό ιστότοπο, μια ανεπίσημη έρευνα μπορεί να είναι αρκετή.

Για έναν μεγάλο πολυγλωσσικό ιστότοπο, δημιουργήστε έναν πίνακα τοπικής προσαρμογής.

Παρακολουθήστε τουλάχιστον:

• έννοια της γλώσσας προέλευσης
• Φράση υποψηφίου για το Χονγκ Κονγκ
• Προτεινόμενη φράση για την Ταϊβάν
• προβλεπόμενη εργασία αναζήτησης
• τύπος σελίδας προορισμού
• Τρέχουσα URL κατάταξης
• τοπικές παρατηρήσεις SERP
• τελική συντακτική ορολογία

Για παράδειγμα:

Έννοια	Υποψήφιος από το Χονγκ Κονγκ	Υποψήφιος από την Ταϊβάν	Πρόθεση	Προτιμώμενος τύπος σελίδας
Λήψη	Λήψη	Λήψη	Απόκτηση	Λήψη σελίδας
Επίσημος ιστότοπος	Επίσημος ιστότοπος	Επίσημος ιστότοπος	Πλοήγηση	Αρχική σελίδα
Παραδοσιακά κινέζικα	Παραδοσιακά κινέζικα / Κινέζικα	Παραδοσιακά κινέζικα / Κινέζικα	Εντοπισμός	Οδηγός γλωσσών
Ρυθμίσεις	Ρυθμίσεις	Ρυθμίσεις	Αντιμετώπιση προβλημάτων	Εκπαιδευτικό υλικό
Εγγραφή	Εγγραφή	Εγγραφή	Ρύθμιση λογαριασμού	Οδηγός εγγραφής

Αυτές οι καταχωρήσεις δεν πρέπει να αντιμετωπίζονται ως καθολικοί γλωσσικοί κανόνες.

Πρόκειται για υποθέσεις εργασίας.

Η τελική επιλογή πρέπει να επικυρωθεί με βάση τα αποτελέσματα αναζήτησης, τα δεδομένα του ιστότοπου, την αξιολόγηση από φυσικούς ομιλητές και την πραγματική γλώσσα των χρηστών.

Μια πρακτική δοκιμή με πέντε λέξεις-κλειδιά

Οι ομάδες δεν χρειάζεται να αναδιαμορφώσουν ολόκληρη τη διεθνή στρατηγική SEO για να διαπιστώσουν αν η μετάφραση προκαλεί προβλήματα.

Πραγματοποιήστε πρώτα έναν μικρό έλεγχο.

Επιλέξτε μία παγκόσμια μάρκα λογισμικού και πέντε προθέσεις:

1. Μάρκα

2. Λήψη

3. Επίσημος ιστότοπος

4. Γλώσσα

5. Προστασία προσωπικών δεδομένων

Για κάθε πρόθεση, συλλέξτε υποψήφιες φράσεις για το Χονγκ Κονγκ και την Ταϊβάν.

Στη συνέχεια, εξετάστε τις τοπικές σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP).

Καταγράψτε:

• προτάσεις αυτόματης συμπλήρωσης
• τύποι σελίδων κατάταξης
• διατύπωση στους τίτλους
• τοπικοί ανταγωνιστές
• επίσημα αποτελέσματα
• αποτελέσματα της κοινότητας
• οι σελίδες του δικού σας ιστότοπου που κατατάσσονται

Μην αλλάξετε τίποτα ακόμα.

Πρώτα συγκρίνετε τις δύο αγορές.

Το χρήσιμο ερώτημα είναι:

Ποιες διαφορές θα μπορούσαμε να προβλέψουμε μόνο από τη μετάφραση και ποιες έγιναν ορατές μόνο αφού εξετάσαμε τα πραγματικά αποτελέσματα αναζήτησης;

Αυτό το κενό είναι το σημείο όπου η έρευνα τοπικής προσαρμογής αποκτά την αξία της.

Μια δεύτερη ανάλυση μπορεί να προχωρήσει περαιτέρω, συγκρίνοντας τα ευρήματα με δεδομένα από το Search Console, την εσωτερική αναζήτηση του ιστότοπου, τα αιτήματα υποστήριξης, τα email πελατών ή συνεντεύξεις με φυσικούς ομιλητές.

Αυτές οι πηγές βοηθούν στην αποφυγή ενός εξίσου συνηθισμένου λάθους: να θεωρούμε ότι η τρέχουσα σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP) είναι η μόνη απόδειξη που αξίζει να ληφθεί υπόψη.

Γνωρίστε τα όρια της έρευνας

Η ανάλυση τοπικοποιημένου SEO έχει επίσης περιορισμούς.

Τα αποτελέσματα αναζήτησης αλλάζουν.

Οι όροι με χαμηλό όγκο αναζήτησης ενδέχεται να παράγουν ασταθείς SERP. Τα εξατομικευμένα ή τα αποτελέσματα που εξαρτώνται από την τοποθεσία μπορεί να διαφέρουν. Η αυτόματη συμπλήρωση αντανακλά τη δημοτικότητα, όχι απαραίτητα την επιχειρηματική αξία. Τα εργαλεία αναζήτησης ενδέχεται να εκτιμούν τον όγκο διαφορετικά σε μικρότερες αγορές.

Για αυτόν τον λόγο, καμία μεμονωμένη πηγή δεδομένων δεν πρέπει να καθορίζει τη στρατηγική για τις λέξεις-κλειδιά.

Χρησιμοποιήστε διάφορα στοιχεία μαζί:

• Σύνθεση SERP
• παρακολούθηση κατάταξης
• δεδομένα αναζήτησης πρώτου μέρους
• Search Console
• κριτική στην τοπική γλώσσα
• πραγματική ορολογία πελατών

Όταν πολλές πηγές δείχνουν προς την ίδια κατεύθυνση, η αξιοπιστία αυξάνεται.

Όταν διαφωνούν, αξίζει να διερευνήσετε αυτή τη διαφωνία.

Τι πάει συνήθως στραβά

Οι επαναλαμβανόμενες αποτυχίες είναι εκπληκτικά συνεπείς.

Μια ομάδα μεταφράζει τη λίστα αγγλικών λέξεων-κλειδιών της και αντιμετωπίζει το αποτέλεσμα ως τελική έρευνα.

Το Χονγκ Κονγκ και η Ταϊβάν ομαδοποιούνται χωρίς να ελέγχεται αν τα αποτελέσματα αναζήτησης (SERPs) διαφέρουν.

Κάθε τροποποιητής επωνυμίας αντιστοιχίζεται σε μία γενική σελίδα.

Ο όγκος αναζήτησης υπερισχύει της πρόθεσης.

Τα τοπικά παρατσούκλια είτε αγνοούνται εντελώς είτε στοχεύονται χωρίς να ελέγχεται τι σημαίνουν πραγματικά.

Η μετάφραση με τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιείται ως υποκατάστατο της επιμέλειας από φυσικό ομιλητή.

Και οι αναφορές κατάταξης δημιουργούνται σε παγκόσμιο επίπεδο, παρόλο που η επιχειρηματική απόφαση είναι τοπική.

Κανένα από αυτά τα προβλήματα δεν είναι ιδιαίτερα τεχνικό.

Προκύπτουν από τον υπερβολικά στενό ορισμό της τοπικής προσαρμογής.

Τελικό συμπέρασμα

Μια παγκόσμια μάρκα μπορεί να διατηρήσει το ίδιο όνομα σε κάθε αγορά και, παρ' όλα αυτά, να αποτελεί αντικείμενο αναζήτησης με πολύ διαφορετικούς τρόπους.

Η ουσιαστική διαφοροποίηση εμφανίζεται συχνά μετά το όνομα της μάρκας: ο γλωσσικός προσδιοριστής, η εργασία, η πλατφόρμα, η τοπική έκφραση ή το πρόβλημα που ο χρήστης θέλει να λύσει.

Γι' αυτό η διεθνής έρευνα λέξεων-κλειδιών δεν πρέπει να ξεκινά με την ερώτηση:

«Ποια είναι η μεταφρασμένη λέξη-κλειδί;»

Μια καλύτερη σειρά είναι:

1. Τι προσπαθεί να κάνει ο χρήστης;

2. Πώς περιγράφουν οι άνθρωποι σε αυτή την αγορά αυτή την εργασία;

3. Τι υποδηλώνει η τοπική σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP) ότι αναμένουν να βρουν;

4. Ποια σελίδα στον ιστότοπό μας ικανοποιεί πραγματικά αυτή την προσδοκία;

Η μετάφραση βοηθά το περιεχόμενο να γίνει κατανοητό.

Η τοπική προσαρμογή βοηθά τη σωστή σελίδα να γίνει σχετική.