Ένας ολοκληρωμένος οδηγός για το κλάδεμα περιεχομένου και πώς λειτουργεί

Εισαγωγή

Η διατήρηση ενός ιστότοπου ή ενός ιστολογίου για την επωνυμία σας μπορεί να είναι μια εκπληκτικά απαιτητική εργασία. Πολλές εταιρείες επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν υπηρεσίες μάρκετινγκ περιεχομένου, ενώ άλλες αποφασίζουν να διατηρήσουν το μάρκετινγκ περιεχομένου στο εσωτερικό τους.

Αν σχεδιάζετε μια στρατηγική περιεχομένου και θέλετε ο ιστότοπός σας να κατατάσσεται ψηλά στις SERPs, η δημιουργία νέου περιεχομένου δεν είναι η μόνη σας σκέψη.Δεν μπορείτε απλά να δημοσιεύετε νέο περιεχόμενο και να περιμένετε ότι το παλαιότερο περιεχόμενο θα συνεχίσει να "κάνει τη δουλειά" και να φέρνει αποτελέσματα από μόνο του.

Ενώ ένα μέρος του περιεχομένου είναι "αειθαλές" (πάντα σχετικό και χρήσιμο), ένα μεγάλο μέρος του περιεχομένου γίνεται λιγότερο σχετικό (και λιγότερο χρήσιμο για το SEO) με την πάροδο του χρόνου. Για παράδειγμα, η πανδημία είχε ως αποτέλεσμα πάνω από 9 στους 10 έμπορους περιεχομένου να αλλάξουν γρήγορα τις στρατηγικές μάρκετινγκ τους. Οι στρατηγικές μηνυμάτων, το ημερολόγιο σύνταξης, ακόμη και ολόκληροι ιστότοποι, άλλαξαν.

(Πηγή εικόνας: contentmarketinginstitute.com)

Για να αποφύγετε την παλαίωση του περιεχομένου σας, πρέπει να το συντηρείτε συνεχώς. Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους ανάπτυξης του περιεχομένου του ιστότοπου είναι το κλάδεμα του περιεχομένου.

Τι είναι το κλάδεμα περιεχομένου;

Το κλάδεμα περιεχομένου αναφέρεται στην πρακτική της αφαίρεσης του περιεχομένου που δεν παρέχει καμία αξία από έναν ιστότοπο. Με τον ίδιο τρόπο που θα κλαδέψετε ένα δέντρο ή έναν φράχτη στο επιθυμητό σχήμα και μέγεθος, το κλάδεμα περιεχομένου αφαιρεί κάθε περιττό περιεχόμενο.

Αυτό το περιεχόμενο μπορεί να περιέχει ξεπερασμένες συμβουλές, να μην είναι συμβατό με την τρέχουσα προσωπικότητα της μάρκας σας ή απλώς να μην είναι πλέον σχετικό.

Μερικές φορές μπορούν να κλαδευτούν ολόκληρες σελίδες και άλλες φορές μόνο ορισμένα τμήματα πρέπει να αφαιρεθούν. Οι σελίδες που δέχονται ελάχιστη ή καθόλου επισκεψιμότητα συχνά κλαδεύονται, ειδικά αν το περιεχόμενό τους είναι περιττό - για παράδειγμα, αν παρέχει ελάχιστη ή καθόλου πληροφοριακή αξία ή είναι ξεπερασμένο.

Το διπλότυπο περιεχόμενο επίσης κλαδεύεται συνήθως - όταν γράφετε ένα άρθρο στο ιστολόγιο, θα πρέπει πάντα να ελέγχετε αν υπάρχει προηγούμενο περιεχόμενο για το ίδιο θέμα που θα μπορούσε να αφαιρεθεί ή/και να ενημερωθεί.

(Πηγή εικόνας: pixabay)

Το κλάδεμα του περιεχομένου είναι απαραίτητο -και μπορεί να είναι μια εργασία πλήρους απασχόλησης- για πολύ μεγάλους ιστότοπους όπως οι διαδικτυακοί λιανοπωλητές. Ωστόσο, το κλάδεμα είναι απαραίτητο για ιστότοπους όλων των μεγεθών, ώστε να διασφαλιστεί η υψηλή ποιότητα του περιεχομένου και να αυξηθεί η επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Τα οφέλη του κλαδέματος περιεχομένου

Το κλάδεμα του περιεχομένου έχει πολλά οφέλη για το επώνυμο ιστολόγιό σας:

Υψηλότερη κατάταξη SEO

Οι συγκεκριμένες λειτουργίες του αλγορίθμου της Google δεν έχουν ποτέ αποκαλυφθεί δημοσίως, αλλά έχουν παρατηρηθεί ορισμένες τάσεις και τάσεις στον τρόπο με τον οποίο καθορίζονται οι κατατάξεις των ιστότοπων.

Ο αλγόριθμος της Google προτιμά ιστότοπους με περιεχόμενο σταθερά υψηλής ποιότητας. Μπορεί να τιμωρήσει ιστότοπους με λιγότερο σχετικό περιεχόμενο, διπλό περιεχόμενο και σελίδες με μικρή έως καθόλου επισκεψιμότητα. Η αφαίρεση αυτών των μη απαραίτητων σελίδων και περιεχομένου μπορεί να αυξήσει την κατάταξη SEO του ιστότοπού σας.

Υψηλότερη ποιότητα ιστότοπου

Οι συγγραφείς περιεχομένου σπάνια δημοσιεύουν τα πρώτα τους προσχέδια! Η επαναδιατύπωση συνήθως αναδεικνύει τα λάθη και τις ευκαιρίες βελτίωσης, με αποτέλεσμα την καλύτερη ποιότητα του περιεχομένου.

Το κλάδεμα περιεχομένου είναι μια μορφή επεξεργασίας - στην κλίμακα ενός ολόκληρου ιστότοπου και όχι μόνο ενός περιεχομένου. Είτε οι παλιές αναρτήσεις και σελίδες έχουν ξεπεραστεί ως προς τις πληροφορίες τους είτε απλώς δεν είναι της ίδιας ποιότητας με τις πιο πρόσφατες αναρτήσεις, η αφαίρεση ή η επεξεργασία τους μπορεί να βελτιώσει τη γενική ποιότητα του ιστότοπού σας.

Καλύτερη εμπειρία χρήστη

Κανένας χρήστης του ιστότοπου δεν θέλει να περιπλανηθεί σε σελίδες άσχετου περιεχομένου για να βρει τις πληροφορίες που αναζητά. Ιστοσελίδες με λιγότερες, αλλά πιο σχετικές και υψηλότερης ποιότητας αναρτήσεις είναι γενικά πιο ευχάριστες για τους χρήστες να τις επισκέπτονται.

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Αποτελεσματικότερος προϋπολογισμός ερπυσμού

Ο "προϋπολογισμός ανίχνευσης" της Google αναφέρεται στους πόρους και το χρόνο που χρησιμοποιούν τα bots της Google για να ανιχνεύσουν (να εξερευνήσουν και να ευρετηριάσουν το περιεχόμενο) κάθε ιστότοπο. Αυτός ο "προϋπολογισμός" τεντώνεται περισσότερο σε ιστότοπους με περιττές σελίδες και περιεχόμενο, με αποτέλεσμα συχνά χαμηλότερες κατατάξεις SEO.

Το κλάδεμα του περιεχομένου μπορεί να κάνει τον προϋπολογισμό του ιστότοπού σας να πάει πολύ πιο μακριά, βελτιώνοντας τις επιδόσεις σας στο SEO.

Αποτελεσματικότερη σύνδεση

Η εσωτερική σύνδεση αποτελεί αναπόσπαστο μέρος μιας στρατηγικής SEO, αλλά πρέπει να γίνεται με σκοπό.

Ηδιαχείριση της φήμης είναι το κλειδί της επιτυχίας, αλλά η εμπιστοσύνη στην επωνυμία σας μπορεί να μειωθεί με τη σύνδεση σε περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας. Όσο εξαιρετική και αν είναι η τελευταία ανάρτηση στο ιστολόγιό σας, η παραπομπή σε μια παλιά, ξεπερασμένη ανάρτηση είναι πιθανό να κάνει τους αναγνώστες να υποψιαστούν την τεχνογνωσία σας.

Το κλάδεμα περιεχομένου εξασφαλίζει ότι στον ιστότοπό σας υπάρχουν μόνο υψηλής ποιότητας, έγκυρες σελίδες, ώστε να είστε σίγουροι ότι οι σύνδεσμοι που προσθέτετε είναι χρήσιμοι.

Πώς να αναπτύξετε μια στιβαρή στρατηγική κλαδέματος περιεχομένου

Μπορεί να είναι δύσκολο να ξέρετε από πού να ξεκινήσετε, ειδικά αν έχετε έναν μεγαλύτερο ιστότοπο. Ευτυχώς, υπάρχουν μερικά βήματα για την ανάπτυξη μιας αποτελεσματικής στρατηγικής κλαδέματος περιεχομένου.

Ελέγξτε τον ιστότοπό σας και εντοπίστε το περιεχόμενο που μπορεί να κλαδευτεί

Το πρώτο βήμα είναι να πραγματοποιήσετε έναν πλήρη έλεγχο του ιστότοπού σας. Αυτό σημαίνει κάθε σελίδα, ανάρτηση και παράγραφο περιεχομένου. Αξίζει να αφιερώσετε χρόνο σε αυτό, καθώς η βιασύνη σε αυτό το στάδιο μπορεί να καταστήσει τα υπόλοιπα βήματα πιο δύσκολα.

Μπορεί να είναι χρήσιμο να διαχωρίσετε το περιεχόμενο σε τρεις κατηγορίες:

• Περιεχόμενο που πρέπει να διατηρήσετε. Αυτό περιλαμβάνει υψηλής ποιότητας αειθαλές περιεχόμενο και πρόσφατες δημοσιεύσεις που εξακολουθούν να είναι επίκαιρες.
• Περιεχόμενο που δεν είναι πλέον χρήσιμο και μπορεί να αφαιρεθεί.
• Περιεχόμενο που είναι ελαττωματικό αλλά θα μπορούσε ενδεχομένως να επεξεργαστεί για να αυξήσει την ποιότητα και τη συνάφεια.

Για να αποφασίσετε σε ποιο είδος περιεχομένου να εστιάσετε και από τι να απομακρυνθείτε, η έρευνα αγοράς μπορεί να είναι πολύ χρήσιμη - για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας τον ανιχνευτή λέξεων-κλειδιών του Ranktracker για τη δημιουργία λέξεων-κλειδιών SEO, ή τη νοημοσύνη συνομιλίας για να αποκρυπτογραφήσετε τι ενδιαφέρει περισσότερο τους πελάτες.

Μπορεί επίσης να είναι χρήσιμη η χρήση λογισμικού ανάλυσης όπως το Google Search Console για τον εντοπισμό σελίδων με χαμηλή επισκεψιμότητα. Εάν το περιεχόμενο λαμβάνει ελάχιστη ή καθόλου επισκεψιμότητα για πάνω από ένα χρόνο, ίσως ήρθε η ώρα να καταργηθεί.

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Αποφασίστε ποιο περιεχόμενο μπορεί να επεξεργαστεί και στη συνέχεια να διατηρηθεί

Το επόμενο βήμα είναι να αφιερώσετε λίγο χρόνο στην τρίτη κατηγορία - το περιεχόμενο με δυνατότητες. Στη συνέχεια πρέπει να εξετάσετε αυτό το περιεχόμενο για να αποφασίσετε σε ποια από τις άλλες δύο κατηγορίες ανήκει πραγματικά.

Εάν ένα κομμάτι περιεχομένου (είτε πρόκειται για σελίδα είτε για παράγραφο) μπορεί να προσφέρει αξία μετά από επεξεργασία και ενημέρωση, μπορεί να αξίζει να το κρατήσετε.

Το αν η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου αποτελεί αποτελεσματική χρήση του χρόνου σας εξαρτάται από τις δικές σας συνθήκες και τους δικούς σας στόχους. Εάν ένα κομμάτι δεν αξίζει τον χρόνο σας ή είναι εντελώς ξεπερασμένο, ίσως είναι καλύτερο να το χάσετε.

Επαναχρησιμοποίηση και ενημέρωση περιεχομένου

Υπάρχουν μερικοί τρόποι με τους οποίους το περιεχόμενο μπορεί να βελτιωθεί για να βελτιωθεί η ποιότητα και η απόδοσή του.

Εάν μια ανάρτηση έχει χρήσιμες πληροφορίες αλλά δεν δικαιολογεί τη δική της σελίδα, οι πληροφορίες μπορούν να χωριστούν και να προστεθούν σε άλλες αναρτήσεις. Εάν έχετε πολλές αναρτήσεις αυτού του είδους για το ίδιο θέμα, μπορούν να συγχωνευθούν. Μπορείτε ακόμη και να δημιουργήσετε μια ενότητα FAQ για να συγκεντρώσετε χρήσιμες απαντήσεις από διάφορες άλλες αναρτήσεις.

Μερικές φορές το περιεχόμενο μπορεί να είναι υψηλής ποιότητας και χρήσιμο, αλλά να περιέχει ξεπερασμένες πληροφορίες. Σε αυτή την περίπτωση, μπορείτε να ενημερώσετε όπου είναι δυνατόν, ή ακόμη και να προσθέσετε μια δήλωση αποποίησης ευθύνης σχετικά με το πότε ενημερώθηκε για τελευταία φορά η σελίδα. Αυτό μπορεί επίσης να αποτελέσει μια ευκαιρία για να παραπέμψετε σε πιο πρόσφατο περιεχόμενο.

Αφαίρεση περιεχομένου από το ευρετήριο της Google

Προτού προχωρήσετε στην αποδημοσίευση αναρτήσεων και σελίδων με χαμηλή απόδοση, σκεφτείτε αν εξακολουθούν να έχουν αξία εκτός του SEO.

Κάποιο περιεχόμενο μπορεί να είναι χρήσιμο για τους επισκέπτες του ιστότοπου, αλλά να βλάπτει την απόδοση του SEO. Παραδείγματα αυτού του περιεχομένου είναι οι σελίδες περιεχομένου και οι ετικέτες ιστολογίου. Αν θέλετε να τα διατηρήσετε στον ιστότοπό σας χωρίς να επηρεάζουν το SEO σας, μπορείτε να τα αφαιρέσετε από το ευρετήριο της Google, ώστε να μην εμφανίζονται στις SERPs.

Αποδημοσιεύστε περιττό περιεχόμενο

Οι αναρτήσεις και οι σελίδες που μπορούν να αφαιρεθούν εντελώς μπορούν να αποδημοσιευτούν χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα του ιστολογίου σας. Πριν το κάνετε αυτό, θα πρέπει να αφαιρέσετε τυχόν συνδέσμους προς το συγκεκριμένο άρθρο από άλλα σημεία του ιστότοπού σας.

Μπορείτε επίσης να ελέγξετε ότι η διεύθυνση URL της σελίδας έχει εξαφανιστεί. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας το χάρτη σελίδων XML.

Ορισμός υπενθυμίσεων για την αναθεώρηση του περιεχομένου

Αυτό το τελευταίο βήμα αφορά την προληπτική δράση και τον προγραμματισμό. Οι πιο αποτελεσματικές στρατηγικές κλαδέματος περιεχομένου είναι αυτές που σκέφτονται μπροστά.

Ορισμένα κομμάτια περιεχομένου είναι βέβαιο ότι θα ξεπεραστούν - για παράδειγμα, ένας οδηγός σύγκρισης προϊόντων σχετικά με την καλύτερη επιχειρηματική εφαρμογή θα πρέπει να επικαιροποιείται όταν κυκλοφορούν νέες εκδόσεις προϊόντων. Για να βεβαιωθείτε ότι αυτές οι σελίδες δεν θα ξεπεραστούν, ορίστε στον εαυτό σας υπενθυμίσεις στο ημερολόγιό σας για να τις επανεξετάζετε και να τις ενημερώνετε σε τακτά χρονικά διαστήματα.

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Πόσο συχνά πρέπει να κλαδεύετε το περιεχόμενο;

Το κλάδεμα του περιεχομένου δεν είναι κάτι που κάνετε μια φορά και μετά το ξεχνάτε. Ακριβώς όπως το κλάδεμα ενός δέντρου ή ενός φυτού, θα πρέπει να γίνεται τακτικά αν θέλετε να παραμείνει υπό έλεγχο.

Αν δεν έχετε ξανακάνει κλάδεμα περιεχομένου σε έναν ιστότοπο, το καλύτερο είναι να ξεκινήσετε με μια σοβαρή, ενδελεχή άσκηση κλαδέματος. Αφιερώστε ένα αξιοπρεπές χρονικό διάστημα για το έργο αυτό.

Μόλις γίνει αυτό το πρώτο μεγάλο κλάδεμα, οι μελλοντικές ασκήσεις κλαδέματος θα είναι πιθανώς μικρότερες και πιο εύκολα διαχειρίσιμες. Ωστόσο, όσο περισσότερο χρόνο αφήνετε μέχρι το επόμενο, τόσο περισσότερο χρόνο και προσπάθεια θα χρειαστεί.

Σε γενικές γραμμές, οτιδήποτε λιγότερο από μία φορά κάθε έξι μήνες είναι πολύ σπάνιο για να είναι αποτελεσματικό. Για μεγαλύτερες τοποθεσίες με χίλιες σελίδες ή περισσότερες, είναι πιθανό να απαιτούνται τουλάχιστον τρεις μήνες.

Αν θέλετε το κλάδεμα του περιεχομένου σας να προσφέρει τα καλύτερα αποτελέσματα SEO, ο προγραμματισμός του μια φορά το μήνα μπορεί να λειτουργήσει καλά, και κάθε συνεδρία θα είναι πιθανότατα πιο γρήγορη από ό, τι αν το αφήνατε για περισσότερο χρόνο.

Μη φοβάστε να κάνετε περικοπές

Μπορεί να είναι δύσκολο να χάσετε περιεχόμενο στο οποίο έχετε δουλέψει σκληρά και μπορεί να ανησυχείτε μήπως διαγράψετε κάτι και το μετανιώσετε αργότερα. Μην ανησυχείτε - η διατήρηση αντιγράφων ασφαλείας όλου του περιεχομένου του ιστότοπου μέσω υβριδικής υποδομής cloud διασφαλίζει ότι τίποτα δεν θα χαθεί για πάντα, αν δεν το θέλετε!

Το κλάδεμα του περιεχομένου είναι τόσο τέχνη όσο και επιστήμη, οπότε η εύρεση της καλύτερης στρατηγικής για τον ιστότοπό σας θα περιλαμβάνει πιθανότατα δοκιμές και λάθη. Ωστόσο, ακολουθώντας αυτά τα βήματα μπορείτε να ξεκινήσετε αν θέλετε μετρήσιμα αποτελέσματα.

Σχετικά με τον συγγραφέα

Jessica True - Senior Director, Marketing Strategy, Dialpad

Η Jessica True είναι ανώτερη διευθύντρια στρατηγικής μάρκετινγκ στην Dialpad, μια σύγχρονη πλατφόρμα επιχειρηματικών επικοινωνιών που οδηγεί κάθε είδους συνομιλία στο επόμενο επίπεδο - μετατρέποντας τις συνομιλίες σε ευκαιρίες. Η Jessica είναι ειδικός στη συνεργασία με πολυλειτουργικές ομάδες για την εκτέλεση και τη βελτιστοποίηση των προσπαθειών μάρκετινγκ, τόσο για τις εκστρατείες της εταιρείας όσο και για τις εκστρατείες των πελατών. Έχει γράψει άρθρα για ιστότοπους όπως το Recruitee. Εδώ είναι το LinkedIn της.