Ανανέωση περιεχομένου: Γιατί είναι κρίσιμη για το SEO το 2022;

Εισαγωγή

Η ανανέωση του περιεχομένου μπορεί να είναι μια μετασχηματιστική προσπάθεια. Πολλές επιχειρήσεις σήμερα, ανεξάρτητα από το πόσο μεγάλες ή μικρές είναι, έχουν τα δικά τους ιστολόγια και προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπου δημοσιεύουν σταθερά περιεχόμενο. Ουσιαστικά, η εκτέλεση μιας ανανέωσης περιεχομένου μπορεί να δώσει νέα ζωή τόσο στα ιστολόγια όσο και στα προφίλ κοινωνικών μέσων.

Αλλά η ανανέωση περιεχομένου είναι στην πραγματικότητα μεγαλύτερη από αυτό. Είναι μια σύνθετη διαδικασία που, αν γίνει σωστά, μπορεί να έχει πολύ θετικά βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα αποτελέσματα. Ως εκ τούτου, εδώ θα βρείτε όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για την ανανέωση περιεχομένου και γιατί είναι σημαντική για το SEO σας.

Τι είναι η ανανέωση περιεχομένου;

Με απλά λόγια, η ανανέωση περιεχομένου είναι μια ανάλυση όλου του υπάρχοντος περιεχομένου σας και μια επακόλουθη επεξεργασία του. Το περιεχόμενο με το οποίο εργάζεστε μπορεί να περιλαμβάνει σχεδόν κάθε είδους διαδικτυακό περιεχόμενο που έχετε δημοσιεύσει ποτέ: άρθρα και αναρτήσεις στο ιστολόγιό σας, το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, ηλεκτρονικά βιβλία, διαδικτυακά σεμινάρια, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κ.ο.κ.

Συνήθως, μια ανανέωση περιεχομένου έχει ως στόχο να "ανανεώσει" το περιεχόμενό σας, ενημερώνοντάς το ή ακόμη και αλλάζοντάς το εντελώς. Μπορείτε να εργαστείτε τόσο με περιεχόμενο κειμένου όσο και με άλλους τύπους περιεχομένου, δηλαδή οπτικό και ακουστικό. Αν αποφασίσετε να ενημερώσετε ένα κομμάτι περιεχομένου, μπορεί να θέλετε να προσθέσετε τα νεότερα ευρήματα που σχετίζονται με το θέμα, να αλλάξετε ξεπερασμένα στοιχεία και να προσθέσετε αποσπάσματα από ειδικούς. Εναλλακτικά, μπορεί να θέλετε να βρείτε μια εντελώς νέα οπτική γωνία για ολόκληρο το κομμάτι.

Φυσικά, η ανανέωση του περιεχομένου δεν σημαίνει ότι θα ανανεώσετε εξ ολοκλήρου όλο το περιεχόμενό σας. Ομοίως, δεν πρόκειται να απαλλαγείτε από το παλιό περιεχόμενο για να το αντικαταστήσετε με το νέο περιεχόμενο που δημιουργείτε. Πρόκειται περισσότερο για έναν συνδυασμό διαφόρων προσεγγίσεων και τεχνικών που από κοινού σας επιτρέπουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο το υπάρχον περιεχόμενό σας πριν αρχίσετε να εργάζεστε πάνω σε νέα κομμάτια.

Γιατί είναι σημαντικό για το SEO;

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους θα θέλατε να πραγματοποιήσετε ανανέωση περιεχομένου. Εκτός από τα οφέλη που έχει για το SEO σας, η ανανέωση περιεχομένου είναι απαραίτητη:

• Αν θέλετε να έχετε καλύτερα αποτελέσματα από το παλιό σας περιεχόμενο, ενημερώνοντάς το αντί να δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο, το οποίο θα μπορούσε να σας εξοικονομήσει χρήματα.
• Αν θέλετε να διατηρήσετε το παλιό σας περιεχόμενο σχετικό και ενημερωμένο, ώστε όταν κάποιος ανακαλύψει ένα κομμάτι που είναι αρκετά χρόνια παλιό, να δει ότι έχετε προσθέσει τις τελευταίες ενημερώσεις για το θέμα.

Σε περίπτωση που θέλετε να κάνετε πολλά πράγματα ταυτόχρονα (π.χ. να κάνετε ανανέωση περιεχομένου και ταυτόχρονα να δημιουργείτε νέο περιεχόμενο), ίσως θελήσετε να αναθέσετε σε εξωτερικούς συνεργάτες ορισμένες από τις εργασίες σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό προσλαμβάνοντας επαγγελματίες συγγραφείς από τον ιστότοπο κριτικών υπηρεσιών συγγραφής Trust My Paper, οι οποίοι θα αναλάβουν μέρος της δημιουργίας του περιεχομένου σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα έχετε αρκετό χρόνο και πόρους για να διαχειριστείτε τα πάντα ταυτόχρονα.

Όταν πρόκειται για SEO, η ανανέωση του περιεχομένου είναι στην πραγματικότητα υποχρεωτική και όχι προαιρετική. Ο λόγος είναι ότι η ανανέωση περιεχομένου έχει ως στόχο να κάνει το παλιό σας περιεχόμενο να δουλέψει για εσάς. Οι περισσότερες επιχειρήσεις και οι δημιουργοί περιεχομένου θέλουν να δημιουργήσουν περιεχόμενο που θα συνεχίσει να κατατάσσεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης ακόμη και μετά από αρκετά χρόνια. Με άλλα λόγια, αειθαλές περιεχόμενο. Αλλά ακόμη και το αειθαλές περιεχόμενο μπορεί να ξεπεραστεί.

Αυτός ακριβώς είναι ο λόγος για τον οποίο είναι απαραίτητη η ανανέωση του περιεχομένου τουλάχιστον μία φορά το χρόνο. Ενημερώνοντας το παλιό σας περιεχόμενο ή ίσως ακόμη και αναδιαμορφώνοντάς το σε κάποιο βαθμό, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι αυτό το περιεχόμενο αποδίδει καλά. Από τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες εστιάζετε μέχρι τους συνδέσμους και τα backlinks που έχετε για κάθε κομμάτι, όλα αυτά τα στοιχεία είναι σημαντικά για το SEO σας - και όλα αυτά αντιμετωπίζονται κατά τη διάρκεια μιας ανανέωσης περιεχομένου.

Ποια είναι μερικά παραδείγματα ανανέωσης περιεχομένου;

Πώς μοιάζει λοιπόν μια ανανέωση περιεχομένου στην πράξη; Ακολουθούν μερικά παραδείγματα για το τι μπορείτε να κάνετε κατά τη διάρκεια μιας ανανέωσης περιεχομένου:

• Επικαιροποίηση ενός άρθρου ή μιας ανάρτησης σε ιστολόγιο για ένα συγκεκριμένο θέμα με τα τελευταία ευρήματα που σχετίζονται με το θέμα αυτό. Ίσως να θέλετε να διαγράψετε ορισμένα τμήματα του άρθρου, προσθέτοντας παράλληλα νέα. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε αποσπάσματα από ειδικούς ή νέα παραδείγματα του κλάδου.
• Αλλαγή της πυκνότητας των λέξεων-κλειδιών στα διάφορα κομμάτια περιεχομένου του ιστολογίου σας. Ορισμένες λέξεις-κλειδιά μπορεί να γίνουν λιγότερο αποτελεσματικές με την πάροδο του χρόνου (δηλαδή να γίνουν λέξεις-κλειδιά με χαμηλό όγκο και υψηλό ανταγωνισμό αντί να είναι αρχικά λέξεις-κλειδιά με υψηλό όγκο και χαμηλό ανταγωνισμό), γι' αυτό και μπορεί να θέλετε να αλλάξετε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε ή να προσθέσετε κάποιες νέες.
• Προσθήκη εσωτερικών και εξωτερικών συνδέσμων προς συγκεκριμένα ιστολόγια και άρθρα που μπορεί να είναι σχετικά και χρήσιμα για το κοινό σας. Για παράδειγμα, αν γράψατε ένα νέο άρθρο για ένα συναφές θέμα, μπορείτε να προσθέσετε έναν σύνδεσμο προς αυτό το νέο άρθρο σε παλαιότερα άρθρα για το ίδιο ή συναφή θέματα.
• Επανασχεδιασμός οπτικού περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων των infographics, των βίντεο, των εικόνων και των οπτικών στοιχείων στον ιστότοπό σας. Θα μπορούσατε ακόμη και να αποφασίσετε να αλλάξετε τον σχεδιασμό του ιστότοπού σας ως μέρος της ανανέωσης του περιεχομένου σας, εφόσον θεωρείτε ότι είναι μια καλή απόφαση (π.χ. ο σχεδιασμός του ιστότοπού σας φαίνεται ξεπερασμένος).

Ποιες είναι οι βασικές αρχές μιας ανανέωσης περιεχομένου;

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Όταν πραγματοποιείτε ανανέωση περιεχομένου, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να αναλύσετε όλο το περιεχόμενό σας και να επιλέξετε τα κομμάτια που θέλετε να ανανεώσετε. Για την ενημέρωση και την αναδιαμόρφωση του περιεχομένου σας, μπορείτε να προσλάβετε επαγγελματίες συγγραφείς από την καλύτερη ιστοσελίδα δοκιμίων και συγγραφής ή μπορείτε να τα κάνετε όλα μόνοι σας. Αλλά όταν πρόκειται για την επιλογή του περιεχομένου σε πρώτη φάση, θα πρέπει να τα κάνετε όλα μόνοι σας.

Για να σας βοηθήσετε να επιλέξετε τα καταλληλότερα κομμάτια του περιεχομένου σας για ανανέωση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις βασικές αρχές ιεράρχησης που χρησιμοποιούνται κατά την ανανέωση περιεχομένου:

• Ελέγξτε την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης - Ελέγξτε την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης των διαφόρων κομματιών του περιεχομένου σας. Βρίσκονται στην πρώτη σελίδα ή όχι; Εάν ήταν στην πρώτη σελίδα αλλά έπεσαν στη δεύτερη ή τρίτη σελίδα, επικεντρωθείτε σε αυτά τα κομμάτια. Ίσως χρειαστεί να κάνετε μόνο λίγες αλλαγές για να κατατάξετε αυτά τα κομμάτια ξανά στην πρώτη σελίδα.
• Εξετάστε το branding σας - Έχετε αλλάξει πρόσφατα το branding σας; Είναι το κοινό σας διαφορετικό από αυτό που είχατε πριν; Αν αυτό ισχύει, αναζητήστε τα κομμάτια περιεχομένου που απευθύνονται στο παλιό σας κοινό. Στη συνέχεια, βρείτε έναν τρόπο να ενημερώσετε ή να αναδιαμορφώσετε αυτά τα κομμάτια ώστε να είναι σχετικά με το σημερινό σας κοινό.
• Κοιτάξτε τις μετρήσεις - Υπάρχουν πολυάριθμες μετρήσεις που πιθανώς παρακολουθείτε, οπότε απλά κοιτάζοντάς τες, μπορείτε ήδη να αποφασίσετε τι χρειάζεται ανανέωση. Οι προβολές, οι συμπάθειες, τα σχόλια, οι κοινοποιήσεις κ.λπ. μπορούν να αποτελέσουν καλούς δείκτες για το ποια κομμάτια πρέπει να αλλάξουν. Για παράδειγμα, απλά αλλάζοντας λίγο έναν τίτλο, θα μπορούσατε να αυξήσετε το ποσοστό κλικ.
• Κάντε τον εαυτό σας ηγέτη - Αν θέλετε να δημιουργήσετε μια συγκεκριμένη εικόνα της μάρκας σας, όπου θα θεωρηθείτε αυθεντία και ηγέτης στον τομέα σας, τότε θα πρέπει οπωσδήποτε να ενημερώνετε παλαιότερο περιεχόμενο με νέα ευρήματα. Βρείτε κομμάτια σε θέματα στα οποία συνέβησαν νέα ευρήματα ή εξελίξεις από τότε που δημοσιεύσατε αυτά τα κομμάτια. Στη συνέχεια, προσθέστε νέες πληροφορίες σε αυτά τα κομμάτια περιεχομένου.
• Προσπαθήστε να παράγετε περισσότερα leads - Ορισμένα κομμάτια περιεχομένου θα σας παράγουν σταθερά περισσότερα leads, ενώ άλλα θα υπολειτουργούν από αυτή την άποψη. Αν βρείτε συγκεκριμένα κομμάτια που θα μπορούσαν να βελτιωθούν και θα μπορούσαν να δημιουργήσουν περισσότερους leads ως αποτέλεσμα, τότε θα πρέπει να προσπαθήσετε να τους δώσετε προτεραιότητα κατά την ανανέωση του περιεχομένου σας.

Πώς μπορείτε να πραγματοποιήσετε ανανέωση περιεχομένου;

Αφού σχεδιάσετε την ανανέωση του περιεχομένου σας, αναλύσετε το περιεχόμενό σας και επιλέξετε τα κομμάτια με τα οποία θα εργαστείτε, μπορείτε να ξεκινήσετε την ανανέωση. Να θυμάστε ότι κάθε κομμάτι θα πρέπει να ενημερωθεί ή να αναδιαμορφωθεί με κάποιο τρόπο. Ακολουθούν οι βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να ακολουθήσετε κατά τη διάρκεια μιας ανανέωσης περιεχομένου:

• Χρησιμοποιήστε διάφορα εργαλεία γραφής και άλλες εφαρμογές και προγράμματα για να σας βοηθήσουν να κάνετε ανανέωση του περιεχομένου σας. Για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας ένα πρόγραμμα ελέγχου backlink, θα καταλάβετε καλύτερα ποια είδη ιστότοπων ενδιαφέρονται για συγκεκριμένα κομμάτια του περιεχομένου σας. Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών, ένα πρόγραμμα ελέγχου γραμματικής, ένα εργαλείο γραφικών και ούτω καθεξής.
• Μην υποτιμάτε τη δύναμη των οπτικών μέσων. Αν αποφασίσετε να ενημερώσετε ένα παλιό άρθρο ή μια ανάρτηση στο ιστολόγιο, μην ασχοληθείτε μόνο με το ίδιο το κείμενο. Επιπλέον, δημιουργήστε γραφικά που μπορείτε να προσθέσετε στο άρθρο για να το κάνετε ακόμα πιο ενδιαφέρον και διαμοιραζόμενο. Για παράδειγμα, πάρτε μερικά αποσπάσματα από το άρθρο, δημιουργήστε γραφικά με αυτά και προσθέστε τα σε διάφορα σημεία του άρθρου.
• Επανασχεδιάστε το οπτικό περιεχόμενο αν φαίνεται ξεπερασμένο. Τα οπτικά στοιχεία που χρησιμοποιήσατε για ένα άρθρο που δημοσιεύσατε πριν από τέσσερα χρόνια μπορεί να φαίνονται ήδη κάπως ξεπερασμένα, οπότε σίγουρα αξίζει να δημιουργήσετε νέα οπτικά στοιχεία και να τα προσθέσετε στο άρθρο.
• Επαναχρησιμοποιήστε μέρος του περιεχομένου και δημοσιεύστε το ως νέο περιεχόμενο σε διαφορετικά κανάλια. Δεν χρειάζεται απαραίτητα να ενημερώνετε μόνο το παλιό περιεχόμενο. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτή την ευκαιρία για να επαναχρησιμοποιήσετε παλιό περιεχόμενο και να δημιουργήσετε ένα νέο. Για παράδειγμα, πάρτε ένα παλιό άρθρο και χρησιμοποιήστε τα στατιστικά στοιχεία που περιέχει για να δημιουργήσετε ένα infographic το οποίο μπορείτε στη συνέχεια να δημοσιεύσετε στα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τελικές σκέψεις

Συνοψίζοντας, η ανανέωση του περιεχομένου θα είναι σίγουρα πολύ χρήσιμη για τη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Χρησιμοποιήστε τις συμβουλές αυτού του άρθρου για να σας βοηθήσουν να σχεδιάσετε, να οργανώσετε και να εκτελέσετε με επιτυχία τη δική σας ανανέωση περιεχομένου.