Πώς να μετατρέψετε την επισκεψιμότητα από το SEO στον τομέα της οδοντιατρικής σε κλεισμένα ραντεβού

Εισαγωγή

Η κατάταξη στην πρώτη σελίδα του Google αποτελεί σημαντικό επίτευγμα για ένα οδοντιατρείο. Ωστόσο, δεν είναι ο τελικός στόχος.

Ένα ιατρείο μπορεί να κατατάσσεται σε σημαντικές αναζητήσεις, να προσελκύει χιλιάδες επισκέπτες στον ιστότοπό του και, παρ' όλα αυτά, να καταγράφει εκπληκτικά λίγα κλεισμένα ραντεβού. Ένα άλλο ιατρείο μπορεί να δέχεται λιγότερη οργανική επισκεψιμότητα, αλλά να μετατρέπει ένα πολύ μεγαλύτερο ποσοστό επισκεπτών σε τηλεφωνικές κλήσεις, συμβουλευτικές επισκέψεις και ασθενείς.

Η διαφορά συνήθως έγκειται στο τι συμβαίνει μετά την κατάταξη.

Το αποτελεσματικό SEO για οδοντιατρικά ιατρεία πρέπει να συνδέει την πρόθεση αναζήτησης με τη σωστή σελίδα, μια σαφή πορεία του ασθενούς, ακριβή παρακολούθηση μετατροπών και μια αξιόπιστη διαδικασία παρακολούθησης. Διαφορετικά, οι κατατάξεις γίνονται απλώς ελκυστικοί αριθμοί σε μια αναφορά, αντί να αποτελούν πηγή ανάπτυξης του ιατρείου.

Αυτός ο οδηγός εξηγεί πώς τα οδοντιατρεία μπορούν να προχωρήσουν πέρα από την απλή προβολή και να δημιουργήσουν ένα σύστημα SEO που μετατρέπει τις σχετικές αναζητήσεις σε ουσιαστικές ευκαιρίες για ασθενείς.

Ξεκινήστε με το σωστό είδος επισκεψιμότητας

Δεν έχουν όλες οι οδοντιατρικές αναζητήσεις την ίδια εμπορική αξία.

Κάποιος που αναζητά «πόσο διαρκεί η ευαισθησία των δοντιών;» μπορεί να ψάχνει για γενικές πληροφορίες. Κάποιος που αναζητά «οδοντίατρος έκτακτης ανάγκης ανοιχτός τώρα» είναι πιθανώς πολύ πιο κοντά στο να κλείσει ραντεβού.

Και οι δύο αναζητήσεις μπορούν να δημιουργήσουν επισκεψιμότητα στον ιστότοπο, αλλά αντιπροσωπεύουν διαφορετικά επίπεδα πρόθεσης.

Οι οδοντιατρικές λέξεις-κλειδιά γενικά χωρίζονται σε διάφορες ομάδες:

Αναζητήσεις πληροφοριακού χαρακτήρα

Πρόκειται για ερωτήσεις που βασίζονται στην έρευνα, όπως:

• Πώς λειτουργούν τα οδοντικά εμφυτεύματα;
• Οι όψεις είναι μόνιμες;
• Τι προκαλεί αιμορραγία στα ούλα;
• Πόσο διαρκεί η ανάρρωση από την εξαγωγή φρονιμίτη;

Το ενημερωτικό περιεχόμενο μπορεί να δημιουργήσει εμπιστοσύνη και να παρουσιάσει το ιατρείο σε πιθανούς ασθενείς. Ωστόσο, πολλοί επισκέπτες μπορεί να μην είναι έτοιμοι να επικοινωνήσουν αμέσως με μια κλινική.

Αναζητήσεις θεραπείας

Αυτές υποδηλώνουν ενδιαφέρον για μια συγκεκριμένη υπηρεσία:

• Οδοντικά εμφυτεύματα
• Θεραπεία Invisalign
• Οδοντικές όψεις από πορσελάνη
• Ενδοδοντική θεραπεία
• Οδοντοστοιχίες που στηρίζονται σε εμφυτεύματα

Ο επισκέπτης κατανοεί τη γενική θεραπεία, αλλά ενδέχεται να εξακολουθεί να συγκρίνει τις επιλογές του.

Αναζητήσεις τοπικών παρόχων

Αυτές συνήθως δείχνουν ισχυρότερη πρόθεση για ραντεβού:

• Οδοντικά εμφυτεύματα στο Μάντσεστερ
• Οδοντίατρος αισθητικής οδοντιατρικής κοντά μου
• Οδοντίατρος έκτακτης ανάγκης στο Μπρούκλιν
• Οδοντίατρος ειδικευμένος σε εμφυτεύματα στο Ουέλλινγκτον
• Συμβουλευτική για όψεις στο Σίδνεϊ

Μια αναζήτηση τοπικού παρόχου υποδηλώνει ότι ο ασθενής δεν ερευνά πλέον μόνο τη θεραπεία. Αναζητά ένα μέρος όπου θα την λάβει.

Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο εύρεσης λέξεων-κλειδιών για συγκεκριμένη τοποθεσία, ώστε να διαχωρίσετε τα ευρέα ενημερωτικά θέματα από τις αναζητήσεις με σαφέστερη τοπική πρόθεση ή πρόθεση θεραπείας. Η δυσκολία των λέξεων-κλειδιών και ο όγκος αναζήτησης έχουν σημασία, αλλά έχει σημασία και η πιθανή αξία του επισκέπτη.

Μια λέξη-κλειδί με μέτριο όγκο αναζήτησης μπορεί να είναι εξαιρετικά πολύτιμη όταν προσελκύει σταθερά άτομα που είναι έτοιμα να επικοινωνήσουν με ένα ιατρείο.

Αντιστοιχίστε κάθε λέξη-κλειδί στη σωστή σελίδα

Ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη στο SEO για οδοντιατρικές κλινικές είναι η ανακατεύθυνση κάθε επισκέπτη στην αρχική σελίδα.

Ένας ασθενής που αναζητά εμφυτεύματα ολόκληρης της οδοντοστοιχίας δεν θα πρέπει να χρειάζεται να περιηγηθεί στις ενότητες υγιεινής, ορθοδοντικής, γενικής οδοντιατρικής και αισθητικών θεραπειών για να βρει σχετικές πληροφορίες.

Κάθε σημαντική υπηρεσία πρέπει να έχει μια ειδική σελίδα.

Μια σελίδα προορισμού για εμφυτεύματα μπορεί να εξηγεί:

• Σε ποιους μπορεί να απευθύνεται η αξιολόγηση
• Συνηθισμένα προβλήματα, όπως ελλείποντα δόντια ή χαλαρές οδοντοστοιχίες
• Οι τύποι θεραπειών με εμφυτεύματα που παρέχει το ιατρείο
• Η εμπειρία και τα προσόντα του οδοντιάτρου
• Τι συμβαίνει κατά τη διάρκεια της συμβουλευτικής συνάντησης
• Πού βρίσκεται η κλινική
• Πώς να κλείσετε ραντεβού

Η σελίδα δεν χρειάζεται να απαντά σε κάθε πιθανή κλινική ερώτηση. Πρέπει να καθησυχάσει τον επισκέπτη ότι έχει φτάσει στο σωστό μέρος και να του δείξει τι πρέπει να κάνει στη συνέχεια.

Η ίδια αρχή ισχύει και για τις σελίδες τοποθεσίας.

Μια σελίδα που στοχεύει σε «οδοντικά εμφυτεύματα στο Λιντς» θα πρέπει να περιέχει πραγματικά χρήσιμες πληροφορίες για τους ασθενείς στο Λιντς. Η απλή αντικατάσταση του ονόματος της πόλης σε δεκάδες κατά τα άλλα πανομοιότυπες σελίδες δημιουργεί μια ανεπαρκή εμπειρία και δεν παρέχει επαρκή λόγο για να κατατάσσεται μια σελίδα πάνω από μια άλλη.

Πριν δημοσιεύσετε μια σελίδα, ελέγξτε τα πραγματικά αποτελέσματα αναζήτησης με το SERP Checker του Ranktracker. Μπορεί να δείξει αν η Google προτιμά σελίδες θεραπειών, σελίδες τοπικών ιατρείων, καταλόγους, εκπαιδευτικούς οδηγούς, αποτελέσματα χαρτών ή έναν συνδυασμό μορφών για τη συγκεκριμένη αναζήτηση.

Η μορφή της σελίδας πρέπει να αντανακλά αυτό που ο χρήστης αναμένει να βρει.

Αντιμετωπίστε τη σελίδα προορισμού ως μέρος του SEO

Οι ομάδες SEO συχνά επικεντρώνονται σε ό,τι βοηθά μια σελίδα να κατατάσσεται:

• Λέξεις-κλειδιά
• επικεφαλίδες
• εσωτερικοί σύνδεσμοι
• αντίστροφες συνδέσεις
• μεταδεδομένα
• τεχνική απόδοση

Αυτά τα στοιχεία έχουν σημασία. Όμως, μόλις φτάσει ο επισκέπτης, η σελίδα έχει έναν άλλο ρόλο.

Πρέπει να μετατρέψει το ενδιαφέρον σε δράση.

Μια οδοντιατρική σελίδα μπορεί να είναι τέλεια βελτιστοποιημένη για μια λέξη-κλειδί και παρόλα αυτά να έχει χαμηλή απόδοση αν περιέχει:

• Ένας ασαφής τίτλος
• Γενική φωτογραφία από αρχείο
• Δεν εμφανίζεται ο οδοντίατρος
• Ένας κρυμμένος αριθμός τηλεφώνου
• Μια μακρά και εκφοβιστική φόρμα
• Ασαφείς πληροφορίες για τη θεραπεία
• Καμία εξήγηση για τη συμβουλευτική συνάντηση
• Περιορισμένη χρηστικότητα σε κινητά
• Καμία ουσιαστική απόδειξη ή δείκτες εμπιστοσύνης

Ο επισκέπτης πρέπει να καταλάβει αμέσως τρία πράγματα:

1. Τι προσφέρει το ιατρείο
2. Γιατί η σελίδα είναι σχετική με το πρόβλημά τους
3. Τι πρέπει να κάνουν στη συνέχεια

Τα οδοντιατρεία μπορούν να χρησιμοποιήσουν τον δωρεάν αναλυτή οδοντιατρικών σελίδων προορισμού για να ελέγξουν τη σαφήνεια, τη δομή, τα σήματα εμπιστοσύνης, τις προσκλήσεις για δράση, την εμπειρία σε κινητά και τα πιθανά εμπόδια μετατροπής στις υπάρχουσες σελίδες τους.

Η βελτίωση της μετατροπής δεν σημαίνει απαραίτητα την προσθήκη περισσότερων κουμπιών ή πιο επιθετικής γλώσσας. Συχνά σημαίνει τη μείωση της αβεβαιότητας.

Γράψτε με γνώμονα τις ανησυχίες των ασθενών, όχι μόνο τις λέξεις-κλειδιά

Η βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών μπορεί να γίνει μηχανική.

Μια σελίδα μπορεί να επαναλαμβάνει πολλές φορές τη φράση «οδοντικά εμφυτεύματα στο Σικάγο», ενώ να αναφέρει ελάχιστα για το τι πραγματικά θέλει να καταλάβει ένας ασθενής που ενδιαφέρεται για εμφυτεύματα.

Οι ασθενείς συνήθως έχουν ανησυχίες σχετικά με:

• Πρόβλημα
• Κόστος
• Διάρκεια θεραπείας
• Καταλληλότητα
• Έλλειψη οστού
• Υπάρχουσες οδοντοστοιχίες
• Προσωρινά δόντια
• Ανάρρωση
• Χρηματοδότηση
• Φόβος κριτικής
• Προηγούμενες αρνητικές εμπειρίες στον οδοντίατρο

Μια χρήσιμη σελίδα αντιμετωπίζει αυτές τις ανησυχίες με σαφή γλώσσα.

Αυτό μπορεί επίσης να διευρύνει το φάσμα των αναζητήσεων για τις οποίες η σελίδα είναι σχετική. Μια ολοκληρωμένη σελίδα για τα εμφυτεύματα μπορεί να κατατάσσεται όχι μόνο για την κύρια λέξη-κλειδί της πόλης, αλλά και για πιο εκτενείς ερωτήσεις σχετικά με το κόστος των εμφυτευμάτων, τις συμβουλευτικές επισκέψεις, τις οδοντοστοιχίες και τις επιλογές θεραπείας.

Ο στόχος δεν είναι να ενσωματωθούν με το ζόρι όλες οι παραλλαγές των λέξεων-κλειδιών στο κείμενο. Είναι να δοθεί η πιο ολοκληρωμένη και χρήσιμη απάντηση στον άνθρωπο που βρίσκεται πίσω από την αναζήτηση.

Κάντε το επόμενο βήμα συγκεκριμένο

Το «Επικοινωνήστε μαζί μας» είναι τεχνικά μια πρόσκληση για δράση. Δεν είναι όμως ιδιαίτερα πειστική.

Οι ασθενείς είναι πιο πιθανό να αναλάβουν δράση όταν κατανοούν τι θα συμβεί αφού επικοινωνήσουν με το ιατρείο.

Συγκρίνετε αυτές τις δύο εκκλήσεις για δράση:

Επικοινωνήστε μαζί μας σήμερα.

Και:

Ζητήστε μια αξιολόγηση για εμφύτευμα, ώστε να συζητήσετε τις ανησυχίες σας, τις διαθέσιμες θεραπευτικές επιλογές και τα επόμενα βήματα με την ομάδα μας.

Η δεύτερη εκδοχή δίνει ένα σκοπό στη δράση.

Η σελίδα θα πρέπει επίσης να εξηγεί:

• Αν το ιατρείο θα επικοινωνήσει τηλεφωνικά ή μέσω email
• Πόσο γρήγορα μπορούν οι ασθενείς να αναμένουν απάντηση
• Αν η συμβουλευτική συνάντηση είναι επί πληρωμή
• Ποιον θα συναντήσουν
• Αν ενδέχεται να απαιτηθούν απεικονιστικές εξετάσεις
• Ποιες πληροφορίες θα λάβουν μετά

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για θεραπείες υψηλότερης αξίας. Οι ασθενείς που υποβάλλονται σε εμφυτεύματα και αισθητικές επεμβάσεις σπάνια λαμβάνουν μια απόφαση επιπόλαια. Η σαφήνεια μειώνει τον αντιληπτό κίνδυνο του να κάνει κανείς το πρώτο βήμα.

Παρακολουθήστε περισσότερα από τις υποβολές φορμών

Η συμπλήρωση μιας φόρμας δεν ισοδυναμεί με έναν ασθενή.

Το άτομο μπορεί να έχει υποβάλει λανθασμένα στοιχεία επικοινωνίας, να έχει επιλέξει λάθος θεραπεία, να ζει πολύ μακριά ή να μην έχει απαντήσει ποτέ στο ιατρείο.

Οι αναφορές οδοντιατρικού SEO πρέπει επομένως να υπερβαίνουν την επισκεψιμότητα και τις ακατέργαστες μετατροπές.

Χρήσιμα στάδια περιλαμβάνουν:

• Επισκέπτης οργανικής ιστοσελίδας
• Τηλεφωνική κλήση ή υποβολή φόρμας
• Επιτυχής επικοινωνία
• Ερώτηση σχετική με τη θεραπεία
• Ευκαιρία που πληροί τα κριτήρια
• Κλείσιμο ραντεβού για συμβουλευτική
• Παρακολούθηση συμβουλευτικής συνάντησης
• Αποδοχή θεραπείας

Αυτό καθιστά δυνατή την αξιολόγηση των λέξεων-κλειδιών με βάση το αποτέλεσμα που παράγουν μετά το κλικ.

Μια λέξη-κλειδί μπορεί να δημιουργήσει δέκα ερωτήσεις και καμία συνάντηση. Μια άλλη μπορεί να δημιουργήσει τέσσερις ερωτήσεις, τρία ραντεβού και μία αποδεκτή υπόθεση.

Η πρώτη λέξη-κλειδί έχει περισσότερους υποψήφιους πελάτες. Η δεύτερη μπορεί να έχει πολύ μεγαλύτερη επιχειρηματική αξία.

Το Google Analytics και το λογισμικό παρακολούθησης κλήσεων μπορούν να καταγράψουν την αρχική μετατροπή. Το CRM ή η διαδικασία διαχείρισης του ιατρείου πρέπει να καταγράφει τι συμβαίνει στη συνέχεια.

Όπου το επιτρέπουν η προστασία της ιδιωτικής ζωής και οι ισχύοντες κανονισμοί, τα ιατρεία μπορούν επίσης να εισάγουν τα αποτελέσματα των κατάλληλων υποψήφιων πελατών ή των ραντεβού στα συστήματα διαφήμισης και ανάλυσης που χρησιμοποιούν. Οι ευαίσθητες κλινικές πληροφορίες δεν πρέπει ποτέ να αποστέλλονται χωρίς λόγο.

Αξιολογήστε τους υποψήφιους πελάτες με βάση τη συμπεριφορά τους

Η ποιότητα ενός υποψήφιου πελάτη δεν πρέπει να καθορίζεται από το αν ο καλών ακούγεται σίγουρος ή ενθουσιώδης.

Ορισμένοι σοβαροί οδοντιατρικοί ασθενείς είναι αγχωμένοι, ντροπαλοί ή επιφυλακτικοί. Μπορεί να χρειαστούν αρκετές συνομιλίες πριν κλείσουν ραντεβού.

Πιο αξιόπιστοι δείκτες περιλαμβάνουν:

• Ενδιαφέρον για τη σχετική θεραπεία
• Έγκυρα στοιχεία επικοινωνίας
• Επιτυχής αμφίδρομη επικοινωνία
• Ρεαλιστική απόσταση μετακίνησης
• Προθυμία συμμετοχής σε αξιολόγηση
• Ανταπόκριση στην παρακολούθηση
• Σαφής επόμενη ενέργεια

Ένας υπολογιστής βαθμολογίας ποιότητας οδοντιατρικών δυνητικών πελατών μπορεί να βοηθήσει τα ιατρεία να εφαρμόζουν συνεπή λειτουργικά κριτήρια αντί να βασίζονται εξ ολοκλήρου σε υποκειμενικές εντυπώσεις.

Πρόκειται για αξιολόγηση από πλευράς μάρκετινγκ, όχι για κλινική εξέταση. Μόνο ο κατάλληλος οδοντίατρος μπορεί να καθορίσει αν ένας ασθενής είναι κατάλληλος για θεραπεία.

Συνδέστε τις κατατάξεις με τα πραγματικά αποτελέσματα

Οι παραδοσιακές αναφορές SEO συνήθως περιλαμβάνουν:

• Θέσεις λέξεων-κλειδιών
• Οργανικές επισκέψεις
• εμφανίσεις
• κλικ
• ποσοστό κλικ
• backlinks
• μετατροπές

Μια έκθεση ανάπτυξης οδοντιατρικού ιατρείου πρέπει να πηγαίνει πιο πέρα.

Παρακολουθήστε κάθε σημαντική σελίδα θεραπείας σε σχέση με:

• Κλήσεις
• Φόρμες
• Ποσοστό επικοινωνίας
• Ποσοστό σχετικών ερωτήσεων
• Κρατήσεις συμβουλευτικών συναντήσεων
• Παρουσία στις συμβουλευτικές συναντήσεις
• Αποδεκτή θεραπεία
• Έσοδα, όπου υπάρχουν

Χρησιμοποιήστε το Rank Tracker της Ranktracker για να παρακολουθείτε τις τοπικές θέσεις ανά πόλη, περιοχή, συσκευή και λέξη-κλειδί.

Στη συνέχεια, συγκρίνετε τις αλλαγές στις κατατάξεις με την επακόλουθη δραστηριότητα των ασθενών.

Εάν μια σελίδα μετακινηθεί από την ένατη θέση στην τρίτη, αλλά δεν αποφέρει επιπλέον κατάλληλες αιτήσεις, διερευνήστε:

• Εάν η λέξη-κλειδί έχει εμπορική πρόθεση
• Εάν η σελίδα αντιστοιχεί στην αναζήτηση
• Εάν ο τίτλος προσελκύει τα σωστά κλικ
• Εάν οι κλήσεις και οι φόρμες λειτουργούν
• Εάν το ιατρείο ανταποκρίνεται αποτελεσματικά
• Αν η επισκεψιμότητα προέρχεται από τη σωστή γεωγραφική περιοχή

Οι κατατάξεις δείχνουν την ορατότητα. Δεν εξηγούν ολόκληρη την πορεία του ασθενούς.

Διορθώστε τα τεχνικά προβλήματα που εμποδίζουν τη μετατροπή

Το τεχνικό SEO και η απόδοση της μετατροπής συχνά αλληλεπικαλύπτονται.

Μια αργή σελίδα για κινητά μπορεί να κατατάσσεται λιγότερο αποτελεσματικά και να χάνει ανυπόμονους επισκέπτες. Μια μη λειτουργική φόρμα μπορεί να καταστρέψει τη δημιουργία δυνητικών πελατών, ακόμη και όταν η επισκεψιμότητα αυξάνεται. Οι λανθασμένες ετικέτες canonical μπορούν να προκαλέσουν την εμφάνιση λάθος σελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Συνηθισμένα προβλήματα σε οδοντιατρικούς ιστότοπους περιλαμβάνουν:

• Αργή φόρτωση σε κινητά
• Φόρμες ραντεβού που δεν λειτουργούν
• Αριθμοί τηλεφώνου που δεν είναι ενεργοί
• Διπλές σελίδες τοποθεσίας
• Λείπουν οι τίτλοι των σελίδων
• Λανθασμένες ανακατευθύνσεις
• Σημαντικές σελίδες που δεν επιτρέπεται η ευρετηρίασή τους
• Παρωχημένες πληροφορίες για την κλινική
• Ασυνεπείς διευθύνσεις
• Εικόνες που καταλαμβάνουν υπερβολικά την οθόνη των κινητών συσκευών

Το Website Audit του Ranktracker ελέγχει τους ενδοιστοσελιδικούς παράγοντες και επισημαίνει προβλήματα που ενδέχεται να επηρεάσουν τις κατατάξεις.

Συνδυάστε τον έλεγχο με μια χειροκίνητη αξιολόγηση της έκδοσης για κινητά. Συμπληρώστε εσείς οι ίδιοι τη φόρμα, κάντε κλικ στον αριθμό τηλεφώνου, δοκιμάστε το μήνυμα επιβεβαίωσης και ελέγξτε αν το αίτημα φτάνει στο σωστό μέλος του προσωπικού.

Ένα υποθετικό παράδειγμα

Ας εξετάσουμε δύο σελίδες για εμφυτεύματα.

Σελίδα Α

• Κατατάσσεται τρίτη για μια ευρεία λέξη-κλειδί σχετικά με τα εμφυτεύματα
• Λαμβάνει 1.000 οργανικές επισκέψεις
• Δημιουργεί 30 αιτήματα
• Οδηγεί σε 3 δια ζώσης συμβουλευτικές συναντήσεις

Σελίδα Β

• Κατατάσσεται πέμπτη για μια τοπική λέξη-κλειδί σχετικά με συμβουλές για εμφυτεύματα
• Λαμβάνει 350 οργανικές επισκέψεις
• Δημιουργεί 18 αιτήματα
• Οδηγεί σε 9 συμβουλευτικές συναντήσεις με παρουσία

Η σελίδα Α φαίνεται πιο ισχυρή αν κριθεί με βάση την κατάταξη, την επισκεψιμότητα και τον όγκο των δυνητικών πελατών.

Η σελίδα Β παράγει τριπλάσιες συμβουλευτικές συναντήσεις με παρουσία, παρά το ότι δέχεται πολύ λιγότερους επισκέπτες.

Η διαφορά μπορεί να οφείλεται σε πιο συγκεκριμένη πρόθεση αναζήτησης, σε μια πιο σχετική σελίδα, σε πιο σαφείς πληροφορίες για τις συμβουλευτικές συναντήσεις ή σε καλύτερη γεωγραφική ευθυγράμμιση.

Η σωστή απάντηση δεν είναι απαραίτητα η εγκατάλειψη της σελίδας Α. Ίσως η επιχείρηση πρέπει να βελτιώσει τα μηνύματά της, τις προσκλήσεις για δράση, την αξιολόγηση των ενδιαφερομένων ή τη στόχευση με λέξεις-κλειδιά.

Το παράδειγμα δείχνει γιατί η SEO πρέπει να αξιολογείται σε όλη τη διάρκεια της πορείας του ασθενούς.

Δημιουργήστε έναν πίνακα ελέγχου SEO-ασθενών

Ένα πρακτικό μηνιαίο ταμπλό θα πρέπει να περιλαμβάνει:

Ορατότητα

• Κατάταξη λέξεων-κλειδιών προτεραιότητας
• Θέσεις στον χάρτη και στις οργανικές αναζητήσεις
• Εμφανίσεις αναζήτησης
• Κλικ από οργανικά αποτελέσματα

Απόδοση ιστότοπου

• Επισκεψιμότητα στη σελίδα θεραπείας
• Αλληλεπίδραση
• Κλήσεις
• Φόρμες
• Ποσοστό μετατροπής

Ποιότητα των δυνητικών πελατών

• Αριθμός ασθενών που προσεγγίστηκαν
• Σχετικές ερωτήσεις
• Ευκαιρίες που πληρούν τα κριτήρια

Αποτελέσματα της κλινικής

• Κρατήσεις συμβουλών
• Συμβουλευτικές συναντήσεις στις οποίες συμμετείχαν
• Αποδεκτές θεραπείες
• Έσοδα ανά πηγή, όπου διατίθενται

Αυτή η δομή επιτρέπει στην επιχείρηση να εντοπίσει το πραγματικό σημείο συμφόρησης.

Εάν οι κατατάξεις είναι χαμηλές, πρέπει να δοθεί προσοχή στο SEO.

Εάν οι κατατάξεις και η επισκεψιμότητα είναι υψηλές, αλλά οι αιτήσεις πληροφοριών είναι λίγες, το πρόβλημα μπορεί να βρίσκεται στη σελίδα προορισμού.

Εάν οι αιτήσεις είναι πολλές αλλά οι κρατήσεις είναι λίγες, θα πρέπει να επανεξεταστεί η διαδικασία ανταπόκρισης και παρακολούθησης.

Η απόδοση του SEO δεν πρέπει να σταματά στον περιηγητή.

Τελικές σκέψεις

Το SEO για οδοντιατρικές υπηρεσίες δεν αφορά μόνο την κατάταξη στην πρώτη σελίδα του Google.

Έχει να κάνει με την προσέγγιση των κατάλληλων υποψήφιων ασθενών, την καθοδήγησή τους στη σωστή σελίδα, την απάντηση στις ανησυχίες τους και την παροχή μιας σαφούς διαδρομής προς το ραντεβού.

Τα ιατρεία που μετρούν μόνο τις κατατάξεις και την επισκεψιμότητα μπορεί εύκολα να υπερεκτιμήσουν την επιτυχία τους. Τα ιατρεία που μετρούν τις κατάλληλες ερωτήσεις, τις συμβουλευτικές συναντήσεις, την προσέλευση και τα αποτελέσματα της θεραπείας αποκτούν μια πιο ακριβή εικόνα για το ποιες λέξεις-κλειδιά και ποιες σελίδες οδηγούν στην ανάπτυξη.

Οι κατατάξεις δημιουργούν ορατότητα.

Η σελίδα προορισμού δημιουργεί κατανόηση.

Η διαδικασία παρακολούθησης οδηγεί στο ραντεβού.

Η πιο αποτελεσματική στρατηγική SEO για οδοντιατρικές κλινικές συνδέει και τα τρία.