Τι σημαίνουν τα «σήματα» μιας μάρκας που βασίζονται στους υπαλλήλους για την ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης

Εισαγωγή

Οι περισσότεροι έλεγχοι SEO εξακολουθούν να περιορίζονται στα όρια του ιστότοπου. Ανιχνεύουν τις σελίδες, διορθώνουν τους τίτλους, αναζητούν μερικούς συνδέσμους και προχωρούν στο επόμενο βήμα. Ωστόσο, όποιος παρατηρεί τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες εμφανίζονται στις αναζητήσεις και στις απαντήσεις που παράγονται από την τεχνητή νοημοσύνη, έχει παρατηρήσει το ίδιο μοτίβο: οι οντότητες με ισχυρή και συνεπή παρουσία εκτός ιστότοπου αναφέρονται, παρατίθενται και κατατάσσονται πιο συχνά από ό,τι θα προέβλεπε η απλή εργασία που γίνεται εντός της σελίδας. Μεγάλο μέρος αυτής της παρουσίας δημιουργείται πλέον από ανθρώπους, όχι από σελίδες.

Τα σήματα των εμπορικών σημάτων δημιουργούνται όλο και περισσότερο από ανθρώπους

Τόσο οι μηχανές αναζήτησης όσο και τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα βασίζονται στην επιβεβαίωση. Όταν το όνομα μιας εταιρείας, οι ειδικοί της και η άποψή της εμφανίζονται επανειλημμένα σε αξιόπιστες πηγές, το σύστημα την αντιμετωπίζει ως μια καθιερωμένη οντότητα και όχι ως άγνωστη. Το LinkedIn έχει εξελιχθεί σε μία από τις μεγαλύτερες πηγές αυτής της επιβεβαίωσης, καθώς αποτελεί το χώρο όπου οι επαγγελματίες μιλούν δημόσια για τη δουλειά τους. Εδώ είναι που το λογισμικό προώθησης από τους υπαλλήλους κερδίζει τη θέση του στο σύνολο των εργαλείων ενός υπεύθυνου μάρκετινγκ: συντονίζει αυτή τη δραστηριότητα, ώστε να υπάρχει μια σταθερή ροή σχετικών, θεματικών αναρτήσεων που προέρχονται από πραγματικά άτομα με ονόματα, αντί για έναν ενιαίο εταιρικό λογαριασμό.

Για μια ομάδα SEO, το πλεονέκτημα είναι ότι αυτό βρίσκεται εκτός της συνήθους ρουτίνας δημιουργίας συνδέσμων. Δεν ικετεύετε για τοποθετήσεις. Βοηθάτε άτομα που ήδη εργάζονται στην εταιρεία να δημοσιεύουν πράγματα που τα δίκτυά τους θέλουν πραγματικά να διαβάσουν, και αυτές οι αναφορές συσσωρεύονται σε ένα είδος παρουσίας της μάρκας που ανταμείβουν τα συστήματα αναζήτησης.

Σύνδεση της δραστηριότητας με τα αποτελέσματα

Η ειλικρινής αντίρρηση αφορά τη μέτρηση. Η δραστηριότητα στα κοινωνικά δίκτυα έχει μακρά ιστορία «μετρήσεων ματαιοδοξίας», και κανένας σοβαρός επαγγελματίας δεν θέλει να παρουσιάζει τα «likes» σαν να ήταν έσοδα. Η χρήσιμη προσέγγιση είναι να συνδέσετε τη συμμετοχή με τον όγκο αναζητήσεων της μάρκας, την άμεση επισκεψιμότητα και τις υποβοηθούμενες μετατροπές, και στη συνέχεια να παρακολουθήσετε πώς εξελίσσονται αυτές οι τάσεις καθώς οι αναρτήσεις γίνονται πιο συνεπείς. Η εξέταση της απόδοσης επένδυσης (ROI) της προώθησης από τους υπαλλήλους μέσα από αυτή τη σκοπιά διατηρεί την εστίαση στη ζήτηση και όχι στην αναγνώριση, και σας παρέχει ένα βάσιμο επιχείρημα όταν ένας πελάτης ρωτάει ποια είναι η πραγματική αξία όλων αυτών των αναρτήσεων.

Επίσης, συνδυάζεται άψογα με τη δουλειά που οι περισσότεροι αναγνώστες εδώ ήδη κάνουν. Μια αύξηση στις αναζητήσεις με το όνομα της μάρκας είναι κάτι που μπορείτε να παρακολουθείτε άμεσα, και ο ίδιος ο οδηγός SEO του Ranktracker υποστηρίζει ότι η ισχύς της μάρκας και η απόδοση στις αναζητήσεις είναι πολύ πιο αλληλένδετες από ό,τι υποθέτει το παλιό μοντέλο που βασιζόταν αποκλειστικά στις λέξεις-κλειδιά. Η δραστηριότητα των εργαζομένων τροφοδοτεί την πλευρά της μάρκας σε αυτή την εξίσωση με έναν τρόπο που οι τεχνικές λύσεις δεν θα καταφέρουν ποτέ.

Υπάρχει επίσης η πτυχή της γενετικής αναζήτησης. Καθώς όλο και περισσότερες ανακαλύψεις γίνονται μέσα από βοηθούς τεχνητής νοημοσύνης, οι πηγές που αναφέρουν αυτά τα συστήματα έχουν τεράστια σημασία. Μια εταιρεία των οποίων οι ειδικοί είναι ορατά ενεργοί, αναφέρονται και παρατίθενται ως πηγές, έχει περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστεί όταν κάποιος ζητήσει από έναν βοηθό προτάσεις στην κατηγορία της. Αυτή η ορατότητα δεν μπορεί να δημιουργηθεί εκ των υστέρων την εβδομάδα πριν από μια κυκλοφορία. Είναι το αποτέλεσμα μηνών συνεπούς, ανθρώπινης συνεισφοράς.

Το συμπέρασμα για όποιον ασχολείται με την αναζήτηση είναι αρκετά απλό. Αντιμετωπίστε τη δημόσια παρουσία των συναδέλφων σας ως μέρος της επιφάνειας βελτιστοποίησης, όχι ως υπόθεση κάποιου άλλου τμήματος. Οι ιστότοποι που θα επικρατήσουν τα επόμενα χρόνια θα είναι εκείνοι των οποίων η αξιοπιστία ενισχύεται από πραγματικούς ανθρώπους, όχι μόνο από έναν χάρτη ιστότοπου και ένα προφίλ backlinks.