Εισαγωγή
Ο διευθύνων σύμβουλος της Alphabet και της Google Sundar Pichai αναγνωρίζει ότι βιώνουμε μια ανατρεπτική στιγμή στο ψηφιακό τοπίο. Αν και παραμένει αισιόδοξος ότι οι Επισκοπήσεις AI της Google και η Αναζήτηση θα οδηγήσουν σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και δέσμευση, αυτό προσφέρει ελάχιστη παρηγοριά στους πολυάριθμους δημιουργούς περιεχομένου που είδαν τις ιστοσελίδες τους να αποδεκατίζονται από τις πρόσφατες αλλαγές της Google.
Διαταρακτικές στιγμές
Σε πρόσφατη συνέντευξή του, ο Pichai αναφέρθηκε στις ανησυχίες των εκδοτών μετά την ανακοίνωση των AI Overviews στο Google I/O. Συνέκρινε αυτή τη μεταβολή με γνώμονα την τεχνητή νοημοσύνη με προηγούμενες μεταβάσεις, όπως η μετάβαση από την επιφάνεια εργασίας στα κινητά και η εισαγωγή των featured snippets:
"Παραμένω αισιόδοξος. Ως εταιρεία, αντιλαμβανόμαστε την αξία αυτού του οικοσυστήματος, το οποίο είναι συμβιωτικό. Αν δεν υπάρχει ένα πλούσιο οικοσύστημα που να παράγει μοναδικό και χρήσιμο περιεχόμενο, τι συγκεντρώνετε και οργανώνετε; Οπότε το νιώθουμε".
Ο Pichai αναγνωρίζει τις σημαντικές αλλαγές και τον συναισθηματικό αντίκτυπο σε όσους έχουν επενδύσει πολλά στη δημιουργία περιεχομένου. Παρά την αισιοδοξία του, πολλοί δημιουργοί περιεχομένου αισθάνονται το κεντρί αυτών των ανατρεπτικών αλλαγών.
Επιπτώσεις σε συγκεκριμένες τοποθεσίες
Όταν ρωτήθηκε σχετικά με ιστότοπους όπως το HouseFresh και το Retro Dodo, οι οποίοι ανέφεραν ότι έχασαν πάνω από το 90% της επισκεψιμότητάς τους στο Google, ο Pichai έδωσε μια γενική απάντηση:
"Είναι πάντα δύσκολο να μιλάμε για μεμονωμένες περιπτώσεις... Οι χρήστες ψηφίζουν με τα πόδια και οι άνθρωποι προσπαθούν να καταλάβουν τι είναι πολύτιμο για αυτούς. Το κάνουμε σε κλίμακα και δεν μπορώ να απαντήσω για τη συγκεκριμένη τοποθεσία...".
Παρομοίασε την κατάσταση με ένα εστιατόριο που χάνει πελάτες, υποδεικνύοντας ότι δεν είναι απαραίτητα ενδεικτικό μιας ευρύτερης τάσης αλλά μάλλον της ανταγωνιστικής δυναμικής.
Ενσυναίσθηση για τους δημιουργούς περιεχομένου
Σε μια αποκαλυπτική στιγμή, ο Pichai ρωτήθηκε πώς ένιωσε όταν το OpenAI χρησιμοποίησε βίντεο από το YouTube για να εκπαιδεύσει το GPT-4 χωρίς άδεια, παραλληλίζοντας τη χρήση διαδικτυακού περιεχομένου από την Google:
"Κοιτάξτε, είτε πρόκειται για ιδιοκτήτες ιστότοπων είτε για δημιουργούς περιεχομένου είτε για καλλιτέχνες, μπορώ να καταλάβω πόσο συναισθηματική είναι αυτή η μεταμόρφωση... Εδώ και καιρό έχουμε θέσει την κοινότητα των δημιουργών στο επίκεντρο της προσέγγισής μας με το YouTube".
Ο Pichai τόνισε τη σημασία της υποστήριξης των δημιουργών περιεχομένου και εξέφρασε την ενσυναίσθηση του για όσους επηρεάζονται από αυτές τις αλλαγές.
Περιεχόμενο AI και κατάταξη
Η Google βρίσκεται σε μοναδική θέση, καθώς παράγει περιεχόμενο AI (μέσω του Gemini) σχεδιασμένο για να κατατάσσεται στην Αναζήτηση. Ο Pichai επιμένει ότι:
"Η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης για την μαζική παραγωγή περιεχομένου χωρίς να προσθέτει καμία αξία δεν είναι αυτό που αναζητούν οι χρήστες".
Τόνισε ότι η ομάδα ποιότητας αναζήτησης της Google έχει βελτιώσει τα συστήματα κατάταξης ώστε να δίνει προτεραιότητα στο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, υποδηλώνοντας ότι όσοι υπερέχουν σε αυτόν τον τομέα θα επικρατήσουν τελικά.
Επισκοπήσεις AI
Ο Pichai συνεχίζει να προωθεί τις Επισκοπήσεις AI ως θετική αλλαγή, ισχυριζόμενος ότι αυξάνουν τη χρήση της Αναζήτησης:
"...Σε πολλές περιπτώσεις, μέρος αυτού που κάνει τους ανθρώπους να ανταποκρίνονται θετικά στις επισκοπήσεις ΤΝ είναι ότι η περίληψη που παρέχουμε προσθέτει σαφώς αξία και τους βοηθά να εξετάσουν πράγματα που μπορεί να μην είχαν σκεφτεί διαφορετικά."
Παρά τους ισχυρισμούς αυτούς, ο Pichai απέφυγε τις ερωτήσεις σχετικά με τη δημοσίευση δεδομένων για τα ποσοστά κλικ και την κυκλοφορία της Επισκόπησης AI, αφήνοντας πολλούς επιφυλακτικούς για τους ισχυρισμούς της Google.
Ο μελλοντικός ιστός
Όταν ρωτήθηκε για το μέλλον του διαδικτύου, ο Pichai οραματίστηκε έναν πιο πλούσιο, πιο διαδραστικό και πολυτροπικό ιστό:
"Ελπίζω ότι ο ιστός θα είναι πολύ πιο πλούσιος από την άποψη του τρόπου χρήσης... Με την πάροδο του χρόνου, ελπίζω ότι ο ιστός θα είναι πολύ πιο πολυτροπικός, πολύ πιο πλούσιος, πολύ πιο διαδραστικός".
Ο Pichai πιστεύει ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη θα οδηγήσει σε νέες περιπτώσεις χρήσης και καινοτομίες, καθιστώντας τον ιστό έναν πιο δυναμικό και εξατομικευμένο χώρο.
Συμπέρασμα
Οι αλλαγές της Google, με γνώμονα την Τεχνητή Νοημοσύνη, αναδιαμορφώνουν το ψηφιακό τοπίο, δημιουργώντας ευκαιρίες και προκλήσεις. Ενώ ο Pichai εκφράζει ενσυναίσθηση και αισιοδοξία, οι δημιουργοί περιεχομένου παραμένουν επιφυλακτικοί για τις επιπτώσεις στην επισκεψιμότητα και το εισόδημά τους. Το μέλλον της αναζήτησης και του περιεχομένου θα εξαρτηθεί από το πόσο καλά αυτές οι νέες τεχνολογίες εξισορροπούν τις ανάγκες των χρηστών και την αξία που παρέχει το πρωτότυπο περιεχόμενο.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την πλοήγηση σε αυτές τις αλλαγές και τη βελτιστοποίηση της ψηφιακής στρατηγικής σας, εξερευνήστε το blog SEO της Ranktracker για να παραμείνετε μπροστά στο ψηφιακό μάρκετινγκ.
