Εισαγωγή
Η Google ανακοίνωσε το τέλος της συνεχούς κύλισης στα αποτελέσματα αναζήτησης (SERPs), επικαλούμενη την ανάγκη να επιταχυνθεί η παρουσίαση των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ωστόσο, αυτή η εξήγηση έχει αφήσει πολλούς στην κοινότητα του μάρκετινγκ αναζήτησης να αμφισβητούν τα πραγματικά κίνητρα πίσω από την απόφαση.
Η έννοια της συνεχούς κύλισης
Η συνεχής κύλιση, που έγινε δημοφιλής από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, επιτρέπει στους χρήστες να περιηγούνται στο περιεχόμενο ατελείωτα χωρίς να κάνουν κλικ στην επόμενη σελίδα. Το 2021, η Google υιοθέτησε τη συνεχή κύλιση για τα αποτελέσματα αναζήτησης για κινητά τηλέφωνα, εμφανίζοντας έως και τέσσερις σελίδες αποτελεσμάτων ιστού προτού απαιτήσει μια ενέργεια του χρήστη για να δει περισσότερα. Αυτή η αλλαγή χαιρετίστηκε αρχικά από τους ιδιοκτήτες ιστότοπων και τους εμπόρους, καθώς αύξησε την ορατότητα περισσότερων ιστότοπων στους χρήστες αναζήτησης.
Η αλλαγή πίσω στην Σελιδοποίηση
Σύμφωνα με μια αναφορά του The Verge, η Google διακόπτει τη συνεχή κύλιση πρώτα στην επιφάνεια εργασίας και στη συνέχεια στα κινητά. Οι χρήστες επιτραπέζιων υπολογι στών θα βλέπουν την κλασική μπάρα σελιδοποίησης, ενώ οι χρήστες κινητών θα έχουν ένα κουμπί "Περισσότερα αποτελέσματα" για να φορτώνουν επιπλέον σελίδες.
Ο πραγματικός αντίκτυπος: Αντιδράσεις της Κοινότητας
Παρά τον ισχυρισμό της Google ότι η αλλαγή αποσκοπεί στη βελτίωση της ταχύτητας, πολλοί στην κοινότητα του μάρκετινγκ αναζήτησης είναι επιφυλακτικοί. Το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ έδωσε στη δημοσιότητα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που δείχνουν στελέχη της Google να συζητούν τρόπους αύξησης της διαφημιστικής προβολής στα αποτελέσματα αναζήτησης, τροφοδοτώντας τις αμφιβολίες σχετικά με τα πραγματικά κίνητρα της Google.
Ο Brett Tabke, ιδρυτής της Pubcon και ο άνθρωπος που επινόησε τον όρο SERPs, εξέφρασε τις απόψεις του:
"Αποτελεσματικά εισάγει περισσότερα κλικ στην πρώτη σελίδα. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα ένα υψηλότερο ποσοστό κλικ να πηγαίνει στις διαφημίσεις και στις ιδιότητες της Google. Νομίζω ότι είναι περισσότερες αποδείξεις ότι η Google βρίσκεται σε μια πορεία προς μια νέα έκδοση μιας πύλης και μακριά από την αναζήτηση. Η ίδια η οργανική αναζήτηση θα μετακινηθεί στη σελίδα 2 και πιστ εύω ότι τελικά σε ένα νέο τομέα".
Το συναίσθημα αυτό επαναλαμβάνεται από πολλούς άλλους στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, με τους χρήστες να εκφράζουν ανησυχίες σχετικά με τη μείωση της ορατότητας των ανεξάρτητων ιστότοπων στα αποτελέσματα αναζήτησης.
"Δεν θα με εξέπληττε αν αυτό έβλαπτε τα κλικ των διαφημίσεων στο κάτω μέρος της σελίδας/στην κορυφή της σελίδας 2+".
"Γιατί να μην εμφανίζετε απλώς μια σελίδα με το Google AI, το Reddit και τους συνήθεις ενόχους; Ποιος κάνει κλικ στη σελίδα 2 ούτως ή άλλως;"Εναλλακτικές προοπτικές
Ενώ ο σκεπτικισμός περισσεύει, ορισμένες φωνές του κλάδου προσφέρουν μια διαφορετική άποψη. Ο Kevin Indig σημείωσε ότι η συνεχής κύλιση μπορεί να μην είναι καθολικά επωφελής, υποδηλώνοντας μάλιστα ότι είναι μια υποδεέστερη λύση για πολλούς ιστότοπους. Η προοπτική του Indig υπογραμμίζει ότι η ατελείωτη κύλιση, ενώ είναι αποτελεσματική για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορεί να μην παρέχει την καλύτερη εμπειρία χρήστη για τα αποτελέσματα αναζήτησης, το ηλεκτρονικό εμπόριο ή τους ενημερωτικούς ιστότοπους.
Συμπέρασμα
Ο τερματισμός της συνεχούς κύλισης στα SERPs της Google έχει προκαλέσει σημαντική συζήτηση στην κοινότητα του μάρκετινγκ αναζήτησης. Ενώ η Google αναφέρει ως λόγο τη βελτίωση της ταχύτητας, πολλοί πιστεύουν ότι η αλλαγή έχει ως στόχο να δώσει προτεραιότητα στην ορατότητα των διαφημίσεων και στις ιδιότητες της Google. Ανεξάρτητα από τα κίνητρα, η επιστροφή στη σελιδοποίηση σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες θα αλληλεπιδρούν με τα αποτελέσματα αναζήτησης.
