Εισαγωγή
Η Google έχει προειδοποιήσει κατά της χρήσης "ύπουλων ανακατευθύνσεων" με ετικέτες rel=canonical κατά την ενημέρωση του περιεχομένου του ιστότοπου. Η συμβουλή αυτή επισημάνθηκε κατά τη διάρκεια ενός πρόσφατου επεισοδίου του podcast Search Off The Record της Google, όπου τα μέλη της ομάδας Search Relations John Mueller και Lizzi Sassman συζήτησαν τη διαχείριση της "αποσύνθεσης περιεχομένου" - τη διαδικασία κατά την οποία το περιεχόμενο του ιστότοπου καθίσταται παρωχημένο με την πάροδο του χρόνου.
Κατά τη διάρκεια του podcast, η ομάδα ασχολήθηκε με την πρακτική της χρήσης ανακατευθύνσεων κατά την ενημέρωση ή την αντικατάσταση παλαιότερου περιεχομένου. Προειδοποίησαν κατά της χρήσης ορισμένων μεθόδων ανακατεύθυνσης που θα μπορούσαν να εκληφθούν ως παραπλανητικές.
Όταν το Rel=Canonical γίνεται "ύπουλο"
Η προβληματική μέθοδος ανακατεύθυνσης περιλαμβάνει τη λανθασμένη χρήση των ετικετών rel=canonical. Το θέμα αυτό συζητήθηκε στο πλαίσιο της σύνδεσης παρόμοιου, αλλά όχι ισοδύναμου, περιεχομένου. Ο Sassman εξέφρασε την επιθυμία να συνδεθεί το ενημερωμ ένο περιεχόμενο με παλαιότερες δημοσιεύσεις, δίνοντας το παράδειγμα της μετατροπής μιας δημοσίευσης σε ιστολόγιο σε ολοκληρωμένη τεκμηρίωση. Πρότεινε τη χρήση της ετικέτας rel=canonical για το σκοπό αυτό.
Ο Mueller εξέφρασε ανησυχίες, δηλώνοντας ότι η χρήση του rel=canonical με αυτόν τον τρόπο θα ήταν "ύπουλη", επειδή οι ετικέτες υπονοούν ότι το περιεχόμενο είναι πανομοιότυπο, κάτι που δεν ισχύει. Τόνισε ότι το rel=canonical θα πρέπει να υποδεικνύει την ισοδυναμία μεταξύ των σελίδων, επιτρέποντας στις μηχανές αναζήτησης να επιλέξουν οποιαδήποτε από τις δύο. Η κατάχρηση της ως υποκατάστατο μιας ανακατεύθυνσης είναι παραπλανητική.
Συνιστώμενες προσεγγίσεις
Ο Mueller συνέστησε δύο σωστές προσεγγίσεις: είτε να χρησιμοποιήσετε μια ανακατεύθυνση 301 για να αντικαταστήσετε το παλιό περιεχόμενο με το νέο, είτε να διατηρήσετε και τις δύο εκδόσεις, εάν το παλαιότερο περιεχόμενο εξακολουθεί να έχει αξία. Μια ανακατεύθυνση 301 σηματοδοτεί ότι η παλιά σελίδα έχει μεταφερθεί μόνιμα σε μια νέα θέση, διατηρώντας την αξία των συνδέσμων και ελαχιστοποιώντας τις αρνητικές επιπτώσεις στην κατάταξη αναζήτησης.
Γιατί έχει σημασία
Η λανθασμένη χρήση ανακατευθύνσεων ή κανονικών ετικετών μπορεί να θεωρηθεί ως προσπάθεια χειραγώγησης της κατάταξης αναζήτησης, παραβιάζοντας τις κατευθυντήριες γραμμές της Google και οδηγώντας ενδεχομένως σε κυρώσεις. Η τήρηση των συστάσεων της Google διασφαλίζει ότι ο ιστότοπός σας παραμένει σε καλή κατάσταση και ότι οι επισκέπτες έχουν πρόσβαση στο πιο σχετικό περιεχόμενο.
Ακούστε ολόκληρο το επεισόδιο του podcast για περισσότερες πληροφορίες.
ΣΥΧΝΈΣ ΕΡΩΤΉΣΕΙΣ
Ποια είναι τα προβλήματα με τη χρήση ετικετών rel=canonical για ενημερωμένο περιεχόμενο;
Η χρήση ετικετών rel=canonical μπορεί να είναι παραπλανητική εάν η παλιά και η νέα σελίδα δεν είναι ισοδύναμες. Ο John Mueller της Google προτείνει ότι το rel=canonical υπονοεί ότι οι σελίδες είναι πανομοιότυπες και ότι μια μηχανή αναζήτησης μπορεί να επιλέξει οποιαδήποτε από τις δύο. Η κακή χρήση της για να σηματοδοτήσει μια ανακατεύθυνση όταν το περιεχόμενο δεν είναι ισοδύναμο θεωρείται "ύπουλη" και δυνητικά χειριστική. Το rel=canonical θα πρέπει να χρησιμοποιείται μόνο όταν το περιεχόμενο είναι πραγματικά ισοδύναμο- διαφορετικά, συνιστάται μια ανακατεύθυνση 301 ή η διατήρηση και των δύο σελίδων.
Είναι αποδεκτό να διατηρείται το ξεπερασμένο περιεχόμενο προσβάσιμο στους χρήστες;
Ναι, είναι αποδεκτό να διατηρείται προσβάσιμο το παρωχημένο περιεχόμενο, εάν εξακολουθεί να έχει αξία. Ο John Mueller της Google προτείνει ότι μπορείτε είτε να ανακατευθύνετε το ξεπερασμένο περιεχόμενο στην ενημερωμένη σελίδα είτε να διατηρήσετε και τις δύο εκδόσεις ζωντανές. Εάν το παλαιότερο περιεχόμενο προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες ή ιστορικό πλαίσιο, αξίζει να το διατηρήσετε προσβάσιμο μαζί με την ενημερωμένη έκδοση.
Πώς πρέπει να χειρίζονται οι ανακατευθύνσεις κατά την ενημέρωση του περιεχομένου του ιστότοπου;
Η σωστή προσέγγιση για το χειρισμό των ανακατευθύνσεων είναι η χρήση μιας ανακατεύθυνσης 301 εάν το παλιό περιεχόμενο έχει αντικατασταθεί ή θεωρείται παρωχημένο. Μια ανακατεύθυνση 301 δηλώνει στις μηχανές αναζήτησης -και στους επισκέπτες- ότι η παλιά σελίδα έχει μεταφερθεί μόνιμα σε μια νέα θέση. Επιπλέον, επιτρέπει τη μεταφορά της αξίας των συνδέσμων και ελαχιστοποιεί τις αρνητικές επιπτώσεις στην κατάταξη αναζήτησης.
