Εισαγωγή
Ο Gary Illyes της Google μοιράστηκε πρόσφατα τις απόψεις του σχετικά με το πώς οι μικρές ιστοσελίδες μπορούν να ανταγωνιστούν γίγαντες όπως το Reddit, το Amazon και άλλες μεγάλες ιστοσελίδες. Οι συμβουλές του, που μοιράστηκε κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης στο YouTube, παρέχουν πολύτιμες στρατηγικές για μικρότερους ιστότοπους που στοχεύουν να επιτύχουν στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs).
Κατανόηση της κυριαρχίας των μεγάλων εμπορικών σημάτων
Ο Gary Illyes ασχολήθηκε με το μακροχρόνιο ζήτημα της κυριαρχίας των μεγάλων εμπορικών σημάτων στις SERPs, εξηγώντας ότι πρόκειται για μια επαναλαμβανόμενη τάση στην ιστορία του SEO. Ιστορικά, ιστότοποι όπως το About.com θεωρούνταν κυρίαρχοι, όπως το Reddit και το Amazon σήμερα. Αυτός ο κύκλος επαναλαμβάνεται κάθε λίγα χρόνια με διαφορετικές μάρκες να καταλαμβάνουν τις κορυφαίες θέσεις.
Βασικά συμπεράσματα από τη συνέντευξη του Gary Illyes:
1. Ιστορικό πλαίσιο:
-
Η αντίληψη ότι ορισμένα εμπορικά σήματα κυριαρχούν στις SERPs αλλάζει με την πάροδο του χρόνου. Αυτό που κάποτε ήταν το Amazon ή το About.com είναι τώρα το Reddit.
-
Η τάση αυτή καταδεικνύει ότι το τοπίο του SEO είναι δυναμικό, με ευκαιρίες για αλλαγές.
2. Ανταγωνισμός ενάντια σε μεγάλες μάρκες:
-
Οι μικρές τοποθεσίες έχουν σταθερά βρει τρόπους να ανταγωνίζονται τις μεγαλύτερες, καινοτομώντας και εφαρμόζοντας αποτελεσματικές στρατηγικές.
-
Η επιλογή είναι να περιμένετε από άλλους να βρουν επιτυχημένες στρατηγικές ή να πρωτοπορήσετε εσείς οι ίδιοι σε αυτές τις στρατηγικές.
3. Στρατηγικές προσεγγίσεις:
-
Μάρκετινγκ με ενσυναίσθηση: Η εφαρμογή στρατηγικών μάρκετινγκ με ενσυναίσθηση μπορεί να βοηθήσει τους μικρούς ιστότοπους να έχουν απήχηση στους χρήστες και να ανταγωνίζονται αποτελεσματικά.
-
Καινοτομία και ευελιξία: για να πειραματιστούν με νέες στρατηγικές που οι μεγαλύτερες μάρκες μπορεί να αργήσουν να υιοθετήσουν λόγω γραφειοκρατικών περιορισμών.
4. Λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς:
-
Σε αντίθεση με ορισμένες παρανοήσεις, οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς δεν ορίζονται από το μήκος τους αλλά από τη σπανιότητά τους στις αναζητήσεις.
-
Η στόχευση σε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς έχει σημαντικό δυναμικό επισκεψιμότητας, καθώς αντιπροσωπεύουν λιγότερο ανταγωνιστικές ευκαιρίες.
5. Οικοδόμηση συνάφειας:
-
Η αρχική εστίαση σε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς μπορεί να βοηθήσει στην εδραίωση της συνάφειας ενός ιστότοπου σε μια συγκεκριμένη θέση.
-
Με την πάροδο του χρόνου, αυτή η στρατηγική μπορεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα και να δημιουργήσει αναγνωρισιμότητα, βοηθώντας τελικά στην κατάταξη για πιο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά.
6. Υπερδύναμη των μικρών ιστοσελίδων:
-
Ταχύτητα και τόλμη: Οι μικρές τοποθεσίες μπορούν να κινούνται γρήγορα και να λαμβάνουν τολμηρές αποφάσεις χωρίς τα επίπεδα γραφειοκρατίας που επιβραδύνουν τους μεγαλύτερους οργανισμούς.
-
Καινοτόμο περιεχόμενο: Η παραγωγή μοναδικού, υψηλής ποιότητας περιεχομένου που οι μεγάλες μάρκες μπορεί να παραβλέψουν μπορεί επίσης να αποτελέσει βασικό πλεονέκτημα.
Πρακτικές στρατηγικές για μικρές τοποθεσίες
1. Προσδιορισμός και στ όχευση εξειδικευμένων λέξεων-κλειδιών:
- Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google Keyword Planner και το SEMrush για να βρείτε λιγότερο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά με υψηλό δυναμικό που σχετίζονται με τη θέση σας.
2. Δημιουργήστε υψηλής ποιότητας, μοναδικό περιεχόμενο:
- Επικεντρωθείτε στην παραγωγή περιεχομένου που παρέχει μοναδική αξία, βαθιές γνώσεις και μια προσωπική επαφή που μπορεί να λείπει από τις μεγάλες μάρκες.
3. Αξιοποίηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της κοινοτικής δέσμευσης:
- Δημιουργήστε μια ισχυρή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και επικοινωνήστε με το κοινό σας για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και να δημιουργήσετε μια πιστή κοινότητα.
4. Βελτιστοποίηση για την εμπειρία χρήστη:
- Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι φιλικός προς το χρήστη, βελτιστοποιημένος για κινητά και παρέχει μια απρόσκοπτη εμπειρία για να κρατάει τους επισκέπτες σε εγρήγορση.
5. Παρακολούθηση και προσαρμογή:
- Παρακολουθείτε συνεχώς τις επιδόσεις σας χρησιμοποιώντας εργαλεία ανάλυσης και να είστε έτοιμοι να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας με βάση αυτό που λειτουργεί καλύτερα.
Συμπέρασμα
Οι μικροί ιστότοποι μπορούν πράγματι να ανταγωνιστούν μεγάλες μάρκες όπως το Reddit και το Amazon, αξιοποιώντας την ευελιξία τους, στοχεύοντας σε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς και χρησιμοποιώντας καινοτόμες στρατηγικές μάρκετινγκ. Εστιάζοντας σε μοναδικό, υψηλής ποιότητας περιεχόμενο και βελτιστοποιώντας την εμπειρία του χρήστη, οι μικροί ιστότοποι μπορούν να διαμορφώσουν το δικό τους χώρο στο ανταγωνιστικό τοπίο των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.
