• Επιχειρηματικές συμβουλές

Πώς να επιλέξετε ένα λογότυπο για την ψηφιακή εταιρεία σας

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Πώς να επιλέξετε ένα λογότυπο για την ψηφιακή εταιρεία σας

Εισαγωγή

Δεν μπορείτε ποτέ να υποτιμήσετε τη δύναμη ενός εξαιρετικού σχεδιασμού λογότυπου για την επιχείρησή σας, ειδικά στον 21ο αιώνα των πραγμάτων, όπου η προσοχή είναι το απόλυτο νόμισμα. Οι μάρκες -μικρές και μεγάλες- έχουν δημιουργήσει μια μεγάλη τρομερή δύναμη βασιζόμενες μόνο στα λογότυπά τους. Η σκέψη και μόνο ότι ένα εικονίδιο, έμβλημα ή διακριτικό μπορεί να έχει σαρωτική επίδραση στους ανθρώπους που το βλέπουν είναι εντελώς συγκλονιστική.

Ας πάρουμε μια εικόνα. Πάρτε, για παράδειγμα, το διακριτικό Σβάστικα που αναγνωρίστηκε ως έμβλημα του ναζιστικού κόμματος κατά τη διάρκεια του Β' Παγκοσμίου Πολέμου. Ο Γερμανός δικτάτορας και ηγέτης των Ναζί, Αδόλφος Χίτλερ, δεν ήταν ο εφευρέτης αυτού του διάσημου διακριτικού. Αλλά μέσω της απλής τέχνης και της ιδεολογίας, κατάφερε να πουλήσει μια εικόνα εξουσίας, κυριαρχίας και τρόμου που έγινε η ατιμωτική εικόνα των Ναζί.

Nazi swastika used during WW2

Όμως, ξεπερνώντας τα αρνητικά, είναι προφανές ότι τα λογότυπα μπορούν να πουν μια ιστορία καλύτερα από χίλιες λέξεις μαζί. Ως ψηφιακή εταιρεία, πρέπει να επενδύσετε ουσιαστικά στην απόκτηση ενός καταπληκτικού σχεδιασμού λογότυπου για το εμπορικό σήμα σας, καθώς η επιτυχία και η αποτυχία σας εξαρτώνται τελικά από αυτό.

Ας μάθουμε λίγα πράγματα για τα λογότυπα και τι κάνουν για την επιχείρησή σας για το θέμα: Πώς να επιλέξετε ένα λογότυπο για την ψηφιακή σας εταιρεία. Εδώ, θα συζητήσουμε τους διαφορετικούς τύπους λογότυπων και συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε το σωστό για την επιχείρησή σας. Διαβάστε παρακάτω...

Πρώτον, τι είναι το λογότυπο;

Το λογότυπο είναι ένα έμβλημα, ένα γραφικό σχέδιο ή ένα σύμβολο που χρησιμεύει για να μεταφέρει την ταυτότητα και το όραμα της επιχείρησής σας στο κοινό. Τα λογότυπα μπορεί να έχουν τη μορφή κειμένων, εικόνων, σχημάτων ή συνδυασμού των τριών. Συνοπτικά, μπορείτε να πείτε ότι ένα λογότυπο είναι απλώς μια οπτική αναπαράσταση του ποιοι είστε ως εταιρική οντότητα.

Αλλά έχετε υπόψη σας, το λογότυπο της επιχείρησής σας δεν είναι το εμπορικό σας σήμα. Το εμπορικό σήμα είναι μια συλλογική γενική αντίληψη του κοινού, η εμπειρία και η φήμη μιας επιχείρησης. Το ενδιαφέρον είναι ότι τα λογότυπα αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της μάρκας σας - περισσότερο μια απτή γραφική έκφραση της επιχείρησής σας. Είναι, εν ολίγοις, ο ακρογωνιαίος λίθος κάθε εμπορικής επωνυμίας.

Ποια είναι τα οφέλη του λογότυπου;

Η γνώση των πλεονεκτημάτων ενός λογότυπου είναι ζωτικής σημασίας για την επιλογή του κατάλληλου λογότυπου για την ψηφιακή επιχείρησή σας. Ας δούμε τα οκτώ βασικά οφέλη του σχεδιασμού λογότυπου για τις ψηφιακές μάρκες και επιχειρήσεις.

  • Οιπελάτες σας γενικά το περιμένουν: Είναι αυτονόητο ότι τα λογότυπα συμβαδίζουν με τις σύγχρονες προσδοκίες για την ταυτότητα κάθε μάρκας. Χωρίς λογότυπο, είστε σχεδόν χωρίς μορφή και ο κόσμος δεν θα σας αναγνωρίζει, είτε έχετε ένα εξαιρετικό προϊόν ή υπηρεσία είτε όχι. Συνοψίζοντας, κάθε αγορά γενικά περιμένει να έχετε ένα λογότυπο για εύκολη αναγνώριση.
  • Τα λογότυπα τραβούν την προσοχή: Το λογότυπο είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι άνθρωποι όταν έρχονται σε επαφή με την επιχείρησή σας. Λαμβάνοντας υπόψη ότι η μέση διάρκεια προσοχής του μέσου χρήστη του Διαδικτύου βρίσκεται σε ιστορικά χαμηλό επίπεδο, είναι σημαντικό να έχετε ένα εξαιρετικό λογότυπο για να τραβήξετε γρήγορα την προσοχή των δυνητικών πελατών σας.
  • Κάνει ισχυρή εντύπωση για πρώτη φορά: Πιθανότατα δραστηριοποιείστε σε έναν χώρο γεμάτο με επιχειρήσεις που ανταγωνίζονται στην ίδια θέση με εσάς. Πρόκειται για έναν αμφίρροπο αγώνα, οπότε έχετε μόλις λίγα λεπτά στη διάθεσή σας για να δημιουργήσετε μια ισχυρή πρώτη εντύπωση στους επίδοξους πελάτες σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να επενδύσετε σε εξαιρετικό σχεδιασμό λογότυπου. Όπως είπαμε στο προηγούμενο μέρος αυτού του άρθρου, "ένα λογότυπο λέει την ιστορία μιας μάρκας καλύτερα από χίλιες λέξεις μαζί".
  • Είναι η βασική ταυτότητα κάθε επιχείρησης: Πρέπει να καταλάβετε ότι τα λογότυπα είναι πολύ ισχυρά στο μεγάλο σύστημα των πραγμάτων. Αποτελούν το θεμέλιο της ταυτότητας κάθε επιχείρησης. Είναι το πρώτο πράγμα που θυμούνται οι άνθρωποι όταν σκέφτονται την επιχείρησή σας. Ένα κακόγουστο ή κακοσχεδιασμένο λογότυπο δεν το θυμούνται εύκολα και μπορεί να σκοτώσει την εικόνα της επωνυμίας σας.
  • Ταλογότυπα σας διαχωρίζουν από τον ανταγωνισμό: Τα λογότυπα είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό. Ακόμα και όταν δραστηριοποιείστε σε μια θέση γεμάτη ανταγωνιστές, η ύπαρξη ενός λογότυπου και μόνο σας καθιστά ως μια δύναμη στον συγκεκριμένο χώρο. Οι άνθρωποι αναγνωρίζουν την επωνυμία σας και ασχολούνται μαζί σας με βάση αποκλειστικά και μόνο αυτό που λέει το λογότυπό σας γι' αυτήν.
  • Ενισχύει την αφοσίωση στο εμπορικό σήμα: Είναι σχετικά πιο εύκολο να κερδίσετε την αφοσίωσή τους, ειδικά αν έχετε ένα εξαιρετικό λογότυπο. Το λογότυπό σας, στην ουσία, γίνεται η συμπληρωματική κάρτα για να τους κρατάει να επιστρέφουν.

Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι σχεδίων λογότυπων;

Μέχρι στιγμής, συζητήσαμε τι είναι τα λογότυπα και τα οφέλη τους για τις ψηφιακές επιχειρήσεις. Τώρα, ας δούμε τους διαφορετικούς τύπους σχεδίων λογότυπων. Τυπικά, υπάρχουν πολλοί τύποι σχεδίων λογότυπων, αλλά εδώ είναι έξι από τους πιο δημοφιλείς:

1. Λογότυπα λογότυπων:

Αυτός ο τύπος λογότυπου κάνει μια λέξη-κλειδί το κέντρο του σχεδιασμού του. Με τη χρήση ειδικών γραμματοσειρών, αναπαριστά με τόλμη το εμπορικό σήμα, συνήθως με το όνομα της επιχείρησης ή της εταιρείας. Χρησιμοποιεί επίσης τη χρήση ενός έντονου χρώματος ή ενός συνδυασμού διαφορετικών χρωμάτων για να αναδείξει τη λέξη-κλειδί ή τη φράση. Πάρτε για παράδειγμα τη Google ή ας πούμε τη FedEx.

Wordmark Logos

2. Λογότυπα Lettermark & Monogram:

Ακριβώς όπως και τα λεκτικά σήματα, τα lettermarks βασίζονται στη χρήση του αρκτικόλεξου της εταιρείας κατά την ανάπτυξη ενός σχεδίου λογότυπου. Η εταιρεία ταχυμεταφορών DHL μπορεί να σας έρθει στο μυαλό. Πρόκειται για έναν συχνά έξυπνο και αξιομνημόνευτο τρόπο αναπαράστασης της ταυτότητας μιας εταιρείας. Άλλα συνηθισμένα παραδείγματα είναι η HBO (Home Box Office), η HP (Hewlett Packard) και η IBM (International Business Machine).

3. Συμβολικοί Λόγοι

Τα συμβολικά και αφηρημένα λογότυπα χρησιμοποιούν ένα σύμβολο ή ένα γραφικό εικονίδιο για να αναπαραστήσουν το εμπορικό σήμα. Το ενδιαφέρον με αυτόν τον τύπο λογότυπου είναι ότι το σύμβολο που χρησιμοποιείται μπορεί να έχει ή να μην έχει καμία σχέση με τις υπηρεσίες που προσφέρει η μάρκα. Πολλά αξιοσημείωτα παραδείγματα περιλαμβάνουν την Apple (δαγκωμένο φρούτο μήλο), το Twitter (πουλί που χτυπάει) κ.λπ.

4. Αφηρημένα λογότυπα

Αυτά είναι συμβολικά από το σχεδιασμό τους, αλλά είναι λίγο αφηρημένα στο νόημά τους. Έχουν όμως ακόμα μεγαλύτερη επίδραση στους ανθρώπους λόγω της μεγαλύτερης από τη ζωή απήχησής τους. Παραδείγματα είναι το σήμα swoosh της Nike και το σήμα της σβάστικας των Ναζί.

Abstract Logos

5. Λογότυπα εμβλήματος

Τα σχέδια λογότυπων με έμβλημα συνδέονται συνήθως με τις μάρκες αυτοκινήτων που θέλουν να δημιουργήσουν μια κλίμακα εμπιστοσύνης με τους πελάτες τους. Τα λογότυπα εμβλήματος χρησιμοποιούν μια ασπίδα για να πλαισιώσουν ή να εγκιβωτίσουν τα διακριτικά της εταιρείας τους. Δύο σημαντικά παραδείγματα είναι η Benz και η Toyota.

6. Λογότυπα μασκότ

Οι μασκότ έχουν συνήθως μια ξεκαρδιστική συστροφή και οι άνθρωποι θα ταυτιστούν με μια καλή μασκότ απλώς και μόνο για την παρωδιακή αναπαράστασή της στις επιχειρηματικές φανφάρες. Συνδέονται γενικά με τη φιλικότητα, τη διασκέδαση, τη χαζομάρα και τη συνολική οικογενειακή διασκέδαση. Δεν υπάρχει κανένας λόγος για τον οποίο πολλά franchises τροφίμων και σνακ τις υιοθετούν ως μέρος των σχεδίων των λογότυπων τους. Μερικά συνηθισμένα παραδείγματα περιλαμβάνουν τα KFC, Wendy's, Cheetos κ.λπ.

Mascot Logos

Πώς επιλέγετε ένα λογότυπο για την ψηφιακή εταιρεία σας;

Τώρα, στο κύριο πιάτο: πώς να επιλέξετε ένα λογότυπο για την ψηφιακή σας εταιρεία, ας αναλύσουμε 5 παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά την επιλογή και το σχεδιασμό ενός λογότυπου.

1. Κατανοήστε την επωνυμία σας

Πρέπει πρώτα να κατανοήσετε το εμπορικό σήμα σας και όλα όσα αυτό αντιπροσωπεύει. Αυτό είναι πολύ σημαντικό στη μακρά σειρά των πραγμάτων. Κάθε επιχείρηση έχει το όραμα, την αποστολή και το συνολικό σύστημα αξιών της. Επομένως, είναι σωστό να ενσωματωθούν αυτά τα τρία στοιχεία στη διαδικασία σχεδιασμού του λογότυπου. Για παράδειγμα, δεν μπορείτε να έχετε την ίδια αντίληψη για τα λογότυπα μιας εταιρείας μάρκετινγκ με αυτή που θα είχατε για ένα franchise τροφίμων. Καταλαβαίνετε την ιδέα...

2. Σχέδιο για κινητά

Δεύτερον, ως ψηφιακή μάρκα, μία από τις κύριες στρατηγικές της καμπάνιας σας θα πρέπει να επικεντρώνεται στα κινητά τηλέφωνα. Οι εφαρμογές είναι η νέα συμφωνία και οι έμποροι γνωρίζουν τη σημασία τους στο σύγχρονο ψηφιακό πλαίσιο. Δεν είναι λοιπόν περίεργο γιατί τα σχέδια λογότυπων έχουν πάρει μια νέα διάσταση στον κόσμο των εφαρμογών. Είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι άνθρωποι όταν έρχονται σε επαφή με την εφαρμογή σας για κινητά. Πρέπει να επενδύσετε πολλά εδώ για να διασφαλίσετε ότι η εφαρμογή σας ξεχωρίζει μέσα σε μια θάλασσα πολλών.

3. Επιλογή κατάλληλης γραμματοσειράς

Η τυπογραφία αποτελεί αναπόσπαστο μέρος κάθε σχεδιασμού λογότυπου. Ενσαρκώνει το όραμά σας ως επιχείρηση και συμβάλλει σε μεγάλο βαθμό στο να της προσδώσει την επιθυμητή προσωπικότητα για την οποία θέλετε να σας θυμούνται. Ορισμένες εταιρείες έχουν μάλιστα καταθέσει ότι είδαν ένα άλμα κέρδους 20 έως 30% μέσα σε λίγες μόνο εβδομάδες από την αλλαγή των γραμματοσειρών του λογότυπού τους.

4. Χρησιμοποιήστε σωστά τα χρώματα

Τα χρώματα σε αυτό το πλαίσιο δεν μπορούν να υπερτονιστούν. Παίζουν ισχυρό ρόλο στην πώληση της μάρκας σας σε δυνητικούς πελάτες. Τα χρώματα, στην πραγματικότητα, αποτελούν το οπτικό θεμέλιο της ταυτότητας κάθε μάρκας, καθώς οι άνθρωποι τείνουν να επηρεάζονται συναισθηματικά από μια πλούσια απεικόνιση σχετικών χρωματικών αποχρώσεων. Ως εκ τούτου, τα χρώματά σας θα πρέπει να ταιριάζουν με το όραμά σας για το εμπορικό σήμα.

5. Επικοινωνήστε στενά με τον σχεδιαστή σας

Τέλος, αφού λάβετε υπόψη όλα τα παραπάνω, πρέπει να εξασφαλίσετε μια διεξοδική και ολοκληρωμένη συζήτηση μεταξύ εσάς και του σχεδιαστή σας. Πρέπει να είστε σε θέση να επικοινωνήσετε το όραμα για την εταιρεία καθώς και κάθε στοιχείο που το συνοδεύει στον σχεδιαστή. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε και οι δύο να βρίσκεστε στην ίδια σελίδα και να μην υπάρχει σύγχυση στην πορεία.

Δοκιμάστε το Ranktracker ΔΩΡΕΑΝ