Εισαγωγή
Η επιλογή ενός διαφημιστικού δικτύου φαίνεται απλή, μέχρι να ανοίξεις δεκατέσσερις καρτέλες και κάθε πλατφόρμα να ισχυρίζεται ότι είναι η καλύτερη επιλογή για τους εκδότες. Η σωστή επιλογή μεταξύ των διαφημιστικών δικτύων για ιστότοπους εξαρτάται από μερικούς συγκεκριμένους παράγοντες: τον όγκο της επισκεψιμότητας, τη γεωγραφική κατανομή του κοινού, τη θεματική κατηγορία του περιεχομένου και τις μορφές διαφημίσεων που υποστηρίζει ο ιστότοπος. Δεν αξίζει να αφιερώσεις χρόνο για την υποβολή αίτησης σε κάθε δίκτυο. Αυτός ο οδηγός αναλύει τα στοιχεία που πρέπει να λάβεις υπόψη, παρέχοντας ένα σαφές πλαίσιο για τη λήψη της απόφασης.
Ξεκινήστε από τον ιστότοπο, όχι από το δίκτυο
Οι περισσότεροι εκδότες αναζητούν δίκτυα πριν κατανοήσουν τι έχει να προσφέρει ο δικός τους ιστότοπος. Αυτό είναι λάθος. Τα διαφημιστικά δίκτυα για εκδότες χρησιμοποιούν δεδομένα επισκεψιμότητας για να καθορίσουν τις τιμές και να εγκρίνουν τις αιτήσεις· το να έχετε έτοιμα τα στοιχεία από την αρχή σας εξοικονομεί χρόνο.
Τρία πράγματα που αξίζει να γνωρίζετε εκ των προτέρων:
- Μηνιαίες προβολές σελίδων και μοναδικοί επισκέπτες, όπως προκύπτουν από τα αναλυτικά στοιχεία·
- Η κύρια γεωγραφική κατανομή του κοινού, καθώς η επισκεψιμότητα Tier 1 (ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Καναδάς) αποφέρει υψηλότερα CPM·
- Κατηγορία περιεχομένου, καθώς ορισμένα δίκτυα αποκλείουν συγκεκριμένες εξειδικευμένες κατηγορίες ή πληρώνουν υψηλότερες τιμές για άλλες.
Για παράδειγμα, ένα ταξιδιωτικό blog με 40.000 μηνιαίους επισκέπτες από τις ΗΠΑ βρίσκεται σε διαφορετική θέση από ένα γενικό blog που προσελκύει 200.000 επισκέπτες από τη Νοτιοανατολική Ασία. Ίδιος όγκος επισκεψιμότητας. Πολύ διαφορετικό δυναμικό μονοετοποίησης.
Τι διακρίνει το ένα δίκτυο από το άλλο
Μόλις το προφίλ του ιστότοπου γίνει σαφές, η σύγκριση γίνεται πιο χρήσιμη. Ακολουθούν οι παράγοντες που κάνουν τη διαφορά.
Διαθεσιμότητα μορφών διαφημίσεων
Τα διαφημιστικά banner αποτελούν τη βάση. Το πιο ενδιαφέρον ερώτημα είναι τι άλλο προσφέρει ένα δίκτυο: εγγενείς διαφημίσεις, popunders, push εντός σελίδας, διαφημίσεις ενδιάμεσου περιεχομένου, προ-ρολά βίντεο. Οι διαφορετικές τοποθετήσεις έχουν διαφορετική απόδοση ανάλογα με τον τρόπο που οι αναγνώστες χρησιμοποιούν τον ιστότοπο. Μια εφημερίδα και ένα blog με συνταγές δεν αποτελούν το ίδιο διαφημιστικό περιβάλλον.
Μοντέλο εσόδων
Το CPM πληρώνει ανά χίλιες εμφανίσεις. Το CPC πληρώνει ανά κλικ. Ορισμένα διαφημιστικά δίκτυα για εκδότες συνδυάζουν και τα δύο ή εφαρμόζουν υβριδικά μοντέλα κατανομής εσόδων. Το CPM ταιριάζει σε ιστότοπους με υψηλή επισκεψιμότητα, ενώ το CPC λειτουργεί όταν το κοινό είναι στοχευμένο και επιρρεπές σε κλικ.
Ελάχιστη επισκεψιμότητα και χρόνος έγκρισης
Ορισμένα δίκτυα δέχονται εκδότες από την πρώτη μέρα. Άλλα θέτουν κατώτατα όρια στις 10.000, 50.000 ή 100.000 μηνιαίες προβολές σελίδων. Ο χρ όνος έγκρισης κυμαίνεται από λίγες ώρες έως δύο εβδομάδες.
Μια γρήγορη ματιά στους τύπους διαφημιστικών δικτύων
| Τύπος δικτύου | Μοντέλο εσόδων | Απαιτήσεις επισκεψιμότητας | Κατάλληλο για |
| Δίκτυα προβολής premium | CPM / υβριδικό | Υψηλή (50.000+ προβολές σελίδων) | Καθιερωμένοι ιστότοποι με κύρος |
| Δίκτυα απόδοσης | CPM / CPC | Χαμηλή έως μέτρια | Ιστότοποι εξειδικευμένων θεμάτων και αναπτυσσόμενοι ιστότοποι |
| Δίκτυα εγγενών διαφημίσεων | CPM / CPC | Μεσαίο | Blogs με πλούσιο περιεχόμενο |
| Πλατφόρμες αυτοεξυπηρέτησης | CPM | Από μηδέν έως χαμηλό | Νέοι εκδότες |
Το Adsterra λειτουργεί ως δίκτυο απόδοσης: υποστήριξη πολλαπλών μορφών, χαμηλό όριο εισόδου, ικανοποιητική γεωγραφική κάλυψη. Πρακτικό για εκδότες που δεν έχουν ακόμη φτάσει στα επίπεδα επισκεψιμότητας των premium δικτύων.
Πώς να αξιολογήσετε ένα δίκτυο πριν δεσμευτείτε
Δοκιμάστε το πριν δεσμευτείτε.
- Εγγραφείτε και λάβετε έγκριση: τα περισσότερα δίκτυα προσφέρουν δωρεάν λογαριασμό εκδότη·
- Δημιουργήστε μία διαφημιστική ενότητα στη μορφή που ταιριάζει καλύτερα στον ιστότοπο·
- Τοποθετήστε την στο μέσο της σελίδας και αφήστε την να λειτουργεί για τουλάχιστον 14 ημέρες·
- Καταγράψτε το CPM, το ποσοστό κάλυψης (fill rate) και τα συνολικά έσοδα από αυτή την τοποθέτηση·
- Συγκρίνετε τα αποτελέσματα με οποιοδήποτε υπάρχον δίκτυο που λειτουργεί ήδη στον ίδιο ιστότοπο.
Δύο εβδομάδες δεδομένων σε πραγματικές συνθήκες είναι πιο αξιόπιστα από οποιοδήποτε άρθρο αξιολόγησης. Το ποσοστό κάλυψης (fill rate) δείχνει πόσο από το διαθέσιμο απόθεμα διαφημίσεων πωλεί ένα δίκτυο στην πράξη, και παρουσιάζει μεγαλύτερες διακυμάνσεις από ό,τι αναμένουν οι περισσότεροι εκδότες.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορεί ένας ιστότοπος να χρησιμοποιεί ταυτόχρονα πολλά διαφημιστικά δίκτυα;
Ναι, και οι περισσότεροι εκδότες το κάνουν. Το απόθεμα κατανέμεται με βάση το δίκτυο που αποδίδει καλύτερα ανά θέση ή γεωγραφικό τμήμα.
Τα διαφημιστικά δίκτυα για εκδότες λαμβάνουν μερίδιο από τα έσοδα;
Τα περισσότερα το κάνουν, αν και το ποσοστό ποικίλλει ανάλογα με το δίκτυο. Η αναφερόμενη τιμή CPM αντανακλά ήδη το ποσοστό αυτό, οπότε το ποσό που εμφανίζεται στον πίνακα ελέγχου είναι αυτό που καταλήγει στον λογαριασμό.
Πόσος χρόνος χρειάζεται μέχρι ένα νέο δίκτυο να παρουσιάσει αξιόπιστα δεδομένα;
Δύο έως τέσσερις εβδομάδες. Τα αρχικά στοιχεία μπορεί να φαίνονται παραμορφωμένα, καθώς το δίκτυο προσαρμόζεται στο κοινό του ιστότοπου.
