Πώς να δημιουργήσετε ένα λογότυπο μάρκας για τη μικρή επιχείρησή σας

Εισαγωγή

Ακολουθεί μια απλή άσκηση: Σκεφτείτε ένα δημοφιλές εμπορικό σήμα που γνωρίζετε. Θα μπορούσε να είναι οποιαδήποτε μάρκα, όπως τα McDonalds ή η Nike ή η Apple. Οι πιθανότητες είναι ότι το πρώτο πράγμα που σας έρχεται στο μυαλό είναι το λογότυπό τους. Και αν το λογότυπο μιας μάρκας πετάχτηκε γρήγορα στο μυαλό σας, σημαίνει ότι έκαναν σωστά το branding τους.

Το λογότυπό σας μπορεί να κάνει ή να καταστρέψει την επιχείρησή σας. Εξάλλου, είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι πελάτες σας και είναι αυτό που συνδέουν με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Το να έχετε ένα διακριτικό και καλά σχεδιασμένο λογότυπο μπορεί σίγουρα να σας δώσει ένα πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών σας, κάτι που είναι ιδιαίτερα απαραίτητο για μια μικρή επιχείρηση που ήδη ανταγωνίζεται μεγαλύτερα ονόματα.

Αλλά τι ακριβώς κάνει ένα αποτελεσματικό λογότυπο μάρκας; Τι διαχωρίζει ένα εξαιρετικό λογότυπο από τα υπόλοιπα; Και πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ένα τέτοιο για τη μικρή σας επιχείρηση, ειδικά με τους περιορισμένους πόρους σας; Ας βουτήξουμε για να μάθουμε περισσότερα.

Τι κάνει ένα εξαιρετικό σχεδιασμό λογότυπου;

Πριν ξεκινήσετε να δημιουργείτε το δικό σας λογότυπο, πρέπει πρώτα να κατανοήσετε τις πέντε αρχές του μεγάλου σχεδιασμού λογότυπων. Οι ίδιες αρχές ισχύουν για όλες τις επιχειρήσεις, είτε πρόκειται για μικρές επιχειρήσεις είτε όχι.

1. Απλό

Η διάρκεια προσοχής ενός μέσου ανθρώπου έχει μειωθεί στα οκτώ δευτερόλεπτα. Ένα απλό και εύκολα αναγνωρίσιμο λογότυπο εξακολουθεί να είναι το καλύτερο, καθώς μπορεί εύκολα να τραβήξει την προσοχή του καταναλωτή που μειώνεται.

Σκεφτείτε το λογότυπο της McDonald's. Είναι ένα απλό σχέδιο, χρησιμοποιώντας το γράμμα Μ. Αλλά με το συνδυασμό μιας αναγνωρίσιμης γραμματοσειράς και της σκόπιμης επιλογής χρωμάτων, αυτό το γράμμα Μ έχει πλέον συνδεθεί έντονα μαζί τους, ώστε ακόμη και τρίχρονα παιδιά μπορούν να αναγνωρίσουν το λογότυπό τους.

(Πηγή)

2. Αξιομνημόνευτο

Ένα αποτελεσματικό λογότυπο είναι αρκετά απλό ώστε να το θυμάστε την πρώτη φορά που το βλέπετε, αλλά και αρκετά μοναδικό και εντυπωσιακό ώστε να ξεχωρίζει από τα υπόλοιπα.

Ένα παράδειγμα είναι το λογότυπο της Starbucks. Δεν έχει καμία προφανή σχέση με τον καφέ, ωστόσο συνδέουμε την πράσινη σειρήνα με μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες καφέ στον κόσμο. Σύμφωνα με τους ιδιοκτήτες της Starbucks, χρησιμοποίησαν τη σειρήνα για να συμβολίσουν ότι ο καφές τους είναι τόσο ακαταμάχητος που θα παρασύρει τους ανθρώπους. Το λογότυπο έχει έξυπνα δεσμούς και με την ιστορία τους, καθώς η γενέτειρά τους ήταν λιμάνι.

(Πηγή)

Αναθέτοντας μια μοναδική "μασκότ" για το εμπορικό σήμα τους και συνδυάζοντάς την με μια ζωηρή επιλογή χρωμάτων αλλά και μινιμαλιστικό σχεδιασμό, η Starbucks βρήκε την τέλεια ισορροπία και δημιούργησε ένα από τα πιο αξιομνημόνευτα λογότυπα όλων των εποχών.

3. Διαχρονικό

Ένα αποτελεσματικό λογότυπο πρέπει να αντέχει στη δοκιμασία του χρόνου. Δεν διαπνέεται από τις τρέχουσες τάσεις που θα βγουν από τη μόδα. Με τη χρήση ενός διαχρονικού λογότυπου, θα γλιτώσετε τους πόρους και την προσπάθεια να κάνετε rebranding του λογότυπού σας κάθε λίγα χρόνια.

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι η Coca-Cola. Αυτό το λογότυπο δημιουργήθηκε το 1886 από τον Frank M Robinson. Χρησιμοποίησε μια ρέουσα γραφή και δύο C, καθώς σύμφωνα με τον ίδιο, "τα δύο C θα έδειχναν καλά στη διαφήμιση". Το αποτέλεσμα είναι ένα διαχρονικό, αναγνωρίσιμο λογότυπο που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα. Ενώ η Coca-Cola πέρασε από πολλαπλές επανεμφανίσεις, διατήρησε την εμβληματική γραφή, κάνοντας μόνο μικρές αλλαγές, όπως το χρώμα ή προσθέτοντας ένα ορθογώνιο πλαίσιο.

4. Ευέλικτο

Ένα λογότυπο πρέπει να εξετάζεται στο πλαίσιο μιας συνολικής στρατηγικής branding και όχι μόνο μεμονωμένα. Θα λειτουργήσει το λογότυπο σε διαφορετικούς χρωματικούς συνδυασμούς και σε ασπρόμαυρο; Τι θα λέγατε για διαφορετικά μέσα; Θα δείχνει καλό τυπωμένο σε μια μικρή επαγγελματική κάρτα ή θα είναι αναρτημένο στη βιτρίνα του καταστήματός σας;

Ας ρίξουμε μια ματιά στο λογότυπο της Google. Χρησιμοποίησαν μια γραμματοσειρά sans-serif, η οποία είναι ευκολότερο να αναβαθμιστεί και να προσαρμοστεί σε διαφορετικά μεγέθη. Έχουν επίσης ένα τόσο χαρακτηριστικό χρωματικό σχήμα που ακόμη και αν το αναδιαμορφώσουν για τα διάφορα προϊόντα τους (Gmail, Χάρτες), όλα εξακολουθούν να αναγνωρίζονται εύκολα ως ανήκοντα στο εμπορικό σήμα της Google.

(Πηγή)

5. Κατάλληλο

Τέλος, ένα αποτελεσματικό λογότυπο είναι σχετικό και κατάλληλο με την αξία, την εικόνα και το προϊόν/υπηρεσία της εταιρείας. Θα πρέπει να επικοινωνεί τη φωνή και την ταυτότητα της επωνυμίας σας, καθώς και να ταιριάζει με το κοινό-στόχο σας.

Ένα παράδειγμα είναι η Baskin Robbins. Χρησιμοποίησαν επίσης ένα ζωηρό ροζ και μπλε χρώμα για να ταιριάζει με το διασκεδαστικό, παιδικό branding τους. Πολύ ταιριαστό, αφού πωλούν παγωτό και το κοινό-στόχος τους είναι νεότερο. Αντίθετα, η Cartier, μια πολυτελής μάρκα, διατήρησε το λογότυπό της απλό και κομψό με την καθαρή καμπύλη γραφή του. Αυτό έγινε για να αποδώσει την ταυτότητα της μάρκας τους, η οποία γι' αυτούς είναι η κομψότητα και η εκλέπτυνση.

Σχεδιάζοντας το λογότυπό σας με βάση αυτές τις αρχές, θα δημιουργήσετε ένα επιτυχημένο λογότυπο για τη μικρή επιχείρησή σας που θα τραβήξει τα βλέμματα των πελατών σας.

Πώς να δημιουργήσετε ένα λογότυπο για τη μικρή επιχείρησή σας

Τώρα που γνωρίζετε τα βασικά στοιχεία ενός καλού σχεδιασμού λογότυπου, ας ασχοληθούμε με τη διαδικασία βήμα-βήμα της πραγματικής δημιουργίας του λογότυπου.

1. Κατανοήστε το κοινό σας

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να καταλάβετε τον ιδανικό πελάτη σας ή την αγορά-στόχο σας για να καταλάβετε καλύτερα τι είδους λογότυπο πρέπει να δημιουργήσετε. Εξάλλου, το λογότυπό σας θα πρέπει να απευθύνεται στους πελάτες σας. Κάντε στον εαυτό σας τις ακόλουθες ερωτήσεις:

• Απευθύνεστε σε ανδρικό ή γυναικείο κοινό;
• Ποιο είναι το ηλικιακό εύρος των πελατών μου;
• Ποιες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιούν και πότε τις χρησιμοποιούν συνήθως;
• Τι είδους περιεχόμενο καταναλώνουν;
• Πώς περνούν τον χρόνο τους;
• Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν τις αγοραστικές τους αποφάσεις (π.χ. τιμή, ποιότητα, τάση);
• Από ποιες μάρκες αγοράζουν συνήθως;

2. Ρίξτε μια βαθύτερη ματιά στο εμπορικό σήμα σας

Θα πρέπει επίσης να έχετε μια σαφή ιδέα για το τι είναι η μάρκα σας και τι είδους ταυτότητα θέλετε να μεταδώσετε πριν ξεκινήσετε τη δημιουργία του σχεδιασμού του λογότυπού σας. Ανατρέξτε στο γιατί ξεκινήσατε τη μικρή επιχείρησή σας και ποιες αξίες είναι σημαντικές για εσάς. Ανατρέξτε επίσης στο επιχειρηματικό σας σχέδιο. Θα πρέπει επίσης να σκεφτείτε επίθετα που μπορούν να περιγράψουν την επωνυμία σας και να τα χρησιμοποιήσετε και αυτά ως σημείο εκκίνησης. Θέλετε να σας θεωρούν φιλικό και προσιτό; Επαγγελματίας και έγκυρος; Έντονος και σκληρός; Η γνώση όλων αυτών θα σας βοηθήσει να λάβετε τεκμηριωμένες αποφάσεις κατά τη δημιουργία του λογότυπού σας.

3. Ερευνήστε τους ανταγωνιστές σας

Αναλύστε τα λογότυπα των ανταγωνιστών σας και σημειώστε την επιλογή του σχεδιασμού, του χρώματος, της γραμματοσειράς, των συμβόλων και της διάταξης. Αυτά θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα λογότυπο που ξέρετε ότι λειτουργεί για τον κλάδο σας ή, εναλλακτικά, να δημιουργήσετε ένα διαφορετικό σχέδιο για να ξεχωρίσετε ανάμεσά τους.

4. Επιλέξτε το στυλ σχεδιασμού σας

Με βάση την έρευνα που κάνατε στα προηγούμενα βήματα, θα πρέπει να έχετε μια καλή ιδέα για το τι είδους λογότυπο θα λειτουργήσει για την επιχείρησή σας. Τώρα, μπορείτε να επιλέξετε ένα στυλ σχεδιασμού και ένα λογότυπο. Θα σας ταιριάζει ένα λογότυπο που βασίζεται σε εικονίδια ή ένα λογότυπο λεκτικό σήμα; Θα πρέπει να επιλέξετε ένα μινιμαλιστικό και μοντέρνο σχέδιο ή θα λειτουργήσει καλύτερα μια ρετρό και vintage εμφάνιση; Ίσως μπορείτε ακόμη και να επιλέξετε ένα τολμηρό στυλ λογότυπου γκράφιτι; Όλα αυτά θα εξαρτηθούν από την ταυτότητα της μάρκας που θέλετε να μεταδώσετε.

Θα πρέπει επίσης να εξετάσετε και άλλα στοιχεία σχεδιασμού. Θα χρησιμοποιήσετε κάποιο σύμβολο; Μπορείτε να παίξετε με τον αρνητικό χώρο;

5. Επιλέξτε το χρώμα σας

Είτε το πιστεύετε είτε όχι, το χρώμα παίζει τεράστιο ρόλο στην επιτυχία του σχεδιασμού του λογοτύπου σας. Το πώς αντιλαμβάνονται οι πελάτες σας την επιχείρησή σας και τι είδους συναίσθημα συνδέουν μαζί σας, θα εξαρτηθεί από το χρώμα που θα επιλέξετε.

Για παράδειγμα, το κόκκινο χρώμα μπορεί να υποκινήσει την πείνα, γι' αυτό και οι αλυσίδες τροφίμων χρησιμοποιούν συνήθως το κόκκινο χρώμα στην επωνυμία τους. Το μπλε, από την άλλη πλευρά, μπορεί να κάνει ένα άτομο να αισθάνεται σταθερό και ασφαλές όταν βλέπει το χρώμα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι τράπεζες, οι φαρμακευτικές μάρκες και οι κυβερνητικές υπηρεσίες χρησιμοποιούν το μπλε χρώμα στο σχεδιασμό τους. Αφιερώστε χρόνο για να ερευνήσετε την ψυχολογία των χρωμάτων για να επιλέξετε με σύνεση το χρώμα για το σχεδιασμό του λογότυπού σας.

6. Επιλέξτε τη γραμματοσειρά σας

Ακριβώς όπως το χρώμα, η γραμματοσειρά που χρησιμοποιείτε θα έχει τεράστια επίδραση στον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες σας αντιλαμβάνονται την επιχείρησή σας. Μια καθαρή και στρογγυλεμένη γραμματοσειρά sans-serif θα σας ταιριάζει αν θέλετε να δώσετε μια μοντέρνα, μινιμαλιστική αίσθηση στην επιχείρησή σας. Από την άλλη πλευρά, μια ρέουσα, καμπύλη γραφή μπορεί να είναι καλύτερη αν θέλετε μια πιο πολυτελή εικόνα. Μια τολμηρή και παχιά γραμματοσειρά είναι κατάλληλη για εσάς αν έχετε μια νεότερη και πιο παιχνιδιάρικη εικόνα.

Μια συμβουλή για τις μικρές επιχειρήσεις. Αν μπορείτε να το αποφύγετε, προσπαθήστε να μην χρησιμοποιείτε κλασικές γραμματοσειρές όπως η Helvetica ή η Arial για το σχεδιασμό του λογότυπού σας. Επειδή πρόκειται για διάσημες και κοινές γραμματοσειρές, δεν θα δώσουν στη μικρή σας επιχείρηση μια μοναδική και αξιομνημόνευτη εμφάνιση. Αντ' αυτού, ρίξτε μια ματιά σε νεότερες γραμματοσειρές ή λιγότερο χρησιμοποιούμενες γραμματοσειρές. Και αν δεν μπορείτε να το αποφύγετε, να θυμάστε ότι μπορείτε ακόμα να κάνετε το λογότυπό σας μοναδικό αλλάζοντας τις αποστάσεις και την τοποθέτηση του κειμένου (για παράδειγμα, μπορείτε να λοξοκοιτάξετε το κείμενό σας προς τα πλάγια ή προς τα πάνω).

7. Αρχίστε να σχεδιάζετε

Τώρα που είστε οπλισμένοι με όλες αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να αρχίσετε να σχεδιάζετε! Μην ανησυχείτε αν δεν έχετε καλλιτεχνικές δεξιότητες, το σημαντικό είναι ότι θα πρέπει να μπορείτε να οραματιστείτε τη συνολική εμφάνιση του λογότυπού σας. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε ένα moodboard με όλα τα χρώματα ή το συνδυασμό χρωμάτων που έχετε επιλέξει, καθώς και τη γραμματοσειρά της επιλογής σας. Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε λογότυπα που σας άρεσαν και να τα χρησιμοποιήσετε ως έμπνευση, αλλά φροντίστε να μην τα αντιγράψετε.

8. Βελτιώστε το σχέδιό σας

Θα πρέπει να δημιουργήσετε τουλάχιστον τρεις διαφορετικές παραλλαγές του σχεδίου του λογότυπού σας και στη συνέχεια να λάβετε ανατροφοδότηση σχετικά με αυτό. Ρωτήστε τους φίλους, την οικογένεια ή τους συνεργάτες σας τι πιστεύουν γι' αυτό και αν έχουν προτάσεις ή συστάσεις για εσάς. Από εκεί μπορείτε να βελτιώσετε περαιτέρω το σχέδιό σας και να οριστικοποιήσετε ποιο είναι το νικητήριο σχέδιο λογότυπου.

Πού να δημιουργήσετε το σχεδιασμό του λογότυπού σας

Τώρα που έχετε ήδη ένα σχέδιο, ήρθε η ώρα για το τελικό βήμα - την πραγματική δημιουργία του. Ως μικρή επιχείρηση, πιθανότατα δεν έχετε τεράστιο προϋπολογισμό ή ένα γραφείο μάρκετινγκ στα χέρια σας, οπότε μπορείτε να εξερευνήσετε διάφορες επιλογές παρακάτω που θα λειτουργήσουν για τους περιορισμένους πόρους σας.

1. Δημιουργήστε το δικό σας σχέδιο

Η πρώτη επιλογή είναι να χρησιμοποιήσετε λογισμικό γραφικών, όπως το Adobe Illustrator ή το Photoshop. Αυτή η επιλογή είναι η φθηνότερη αφού θα το κάνετε μόνοι σας, αλλά μπορεί να είναι δύσκολη αν δεν έχετε προηγούμενες δεξιότητες σχεδιασμού ή επεξεργασίας. Θα χρειαστεί επίσης αρκετός χρόνος, αφού εσείς είστε αυτός που κάνει το σχεδιασμό, και η ποιότητα του τελικού προϊόντος θα πρέπει και πάλι να εξαρτηθεί από τις ικανότητές σας στην επεξεργασία.

2. Online κατασκευαστές λογότυπων

Υπάρχουν τόνοι πληρωμένων και δωρεάν κατασκευαστών λογοτύπων εκεί έξω, όπου μπορείτε να περιηγηθείτε σε προκατασκευασμένα πρότυπα λογοτύπων και να χρησιμοποιήσετε αυτό που σας αρέσει περισσότερο. Αυτή είναι μια καλή επιλογή αν δεν έχετε τις σχεδιαστικές ικανότητες ή τα χρήματα για να φτιάξετε ένα λογότυπο επαγγελματικά για εσάς. Αυτό απαιτεί επίσης το λιγότερο χρόνο, αφού ο σχεδιασμός είναι ήδη έτοιμος, πράγμα που είναι πολύ καλό αν χρειάζεστε ένα λογότυπο γρήγορα.

Ωστόσο, δεδομένου ότι είναι προκατασκευασμένο, ο σχεδιασμός δεν είναι μοναδικός για εσάς, κάτι που δεν συνιστάται πραγματικά για μια μικρή επιχείρηση που θέλει να ξεχωρίσει. Τα διαθέσιμα πρότυπα ενδέχεται επίσης να μην ταιριάζουν 100% στο όραμά σας. Αλλά αυτοί οι κατασκευαστές λογότυπων έχουν τη δυνατότητα προσαρμογής, οπότε μπορείτε ακόμα να το εξατομικεύσετε σε κάποιο βαθμό για να ταιριάζει καλύτερα στην επιχείρησή σας και στις προτιμήσεις του στυλ σας.

3. Αναθέστε σε έναν ανεξάρτητο γραφίστα

Η καλύτερη και πιο συνιστώμενη επιλογή είναι να αναθέσετε σε έναν επαγγελματία γραφίστα να δημιουργήσει το λογότυπο για εσάς. Αυτό διασφαλίζει ότι το λογότυπό σας είναι καλά σχεδιασμένο και σύμφωνο με το όραμά σας.

Δεδομένου ότι δεν έχετε τεράστιο προϋπολογισμό, ένα πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να αναθέσετε την εργασία σε έναν ελεύθερο επαγγελματία σχεδιαστή. Υπάρχουν πάρα πολλοί ελεύθεροι επαγγελματίες σε ιστότοπους όπως το Upwork, το Freelancer ή το Fiverr που προσφέρουν υπηρεσίες σχεδιασμού λογότυπων. Συνήθως έρχονται με πιο προσιτή τιμή σε σύγκριση με ένα γραφείο μάρκετινγκ ή branding. Ρίξτε μια ματιά στις επιλογές σας και επιλέξτε κάποιον που έχει τις κατάλληλες δεξιότητες και εμπειρία και έρχεται σε λογική τιμή για εσάς.

Να θυμάστε όμως ότι παίρνετε αυτό που πληρώνετε. Στο μέτρο του δυνατού, μην κάνετε οικονομία στο λογότυπό σας, καθώς αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της επιχείρησης και της ταυτότητας της μάρκας σας.

Πού να χρησιμοποιήσετε το λογότυπό σας;

Τώρα που έχετε το λογότυπό σας, πού το χρησιμοποιείτε; Ως μικρή επιχείρηση, πιθανότατα δεν έχετε προϋπολογισμό για διαφημιστικές πινακίδες ή τεράστιες επιγραφές. Μπορείτε όμως και πάλι να το χρησιμοποιήσετε με διάφορους τρόπους.

Για παράδειγμα, στην ιστοσελίδα σας. Εκτός από τη διασφάλιση ότι ο ιστότοπός σας είναι καλά βελτιστοποιημένος για SEO, πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία σας λάμπει στον ιστότοπο. Χρησιμοποιήστε τα χρώματα της επωνυμίας σας και παρουσιάστε το λογότυπό σας σε εμφανή σημεία.

Θα πρέπει επίσης να το χρησιμοποιείτε στις σελίδες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το μάρκετινγκ μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι πιο εύκολο και λιγότερο δαπανηρό σε σύγκριση με την παραδοσιακή διαφήμιση και μπορείτε εύκολα να συνδεθείτε με το κοινό σας μέσω των αναρτήσεων σας. Η συνεπής επωνυμία στις σελίδες σας θα σας βοηθήσει να οικοδομήσετε μια ταυτότητα μάρκας για την επιχείρησή σας.

Εκτός από αυτά, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το λογότυπό σας σε αφίσες, φυλλάδια, μενού, επαγγελματικές κάρτες, υπογραφές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τιμολόγια, συσκευασίες προϊόντων ή διαφημιστικά εμπορεύματα.

Τελικές σκέψεις

Το λογότυπό σας έχει τεράστια επίδραση στον τρόπο με τον οποίο η μικρή επιχείρησή σας γίνεται αντιληπτή από τους πελάτες σας. Ειδικά από τη στιγμή που ξεκινάτε και δεν έχετε εδραιωθεί σε αντίθεση με άλλες μεγαλύτερες επιχειρήσεις, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας φαίνεται επαγγελματικό, αξιόπιστο, καλοσχεδιασμένο και μπορεί εύκολα να επικοινωνήσει στο κοινό σας τι είναι η επιχείρησή σας.

Το λογότυπό σας είναι το πρώτο βήμα προς την οικοδόμηση της ταυτότητας του εμπορικού σήματος της επιχείρησής σας. Φροντίστε να αφιερώσετε χρόνο και προσπάθεια στο σχεδιασμό του. Ελπίζουμε ότι οι παραπάνω συμβουλές θα σας βοηθήσουν στη δημιουργία του δικού σας λογότυπου για τη μικρή επιχείρησή σας.