Πώς να κάνετε μια ανάλυση κενών περιεχομένου για το Link Building Outreach

Εισαγωγή

Η οικοδόμηση συνδέσμων είναι η διαδικασία της δημιουργίας συνδέσμων από άλλους ιστότοπους προς το περιεχόμενό σας, γεγονός που σας βοηθά να κατατάσσεστε υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ωστόσο, η δημιουργία συνδέσμων είναι επίσης το πιο δύσκολο, χρονοβόρο και ουσιαστικό μέρος του SEO. Δεν αρκεί η παραγωγή περιεχομένου. Πρέπει να πείσετε τους ανθρώπους να κάνουν συνδέσμους σε αυτό. Και αυτό μπορεί να είναι δύσκολο, ειδικά όταν ξεκινάτε για πρώτη φορά.

Η ανάλυση του ελλείμματος περιεχομένου είναι μια ανεπαρκώς αξιοποιημένη στρατηγική για την προσέγγιση της οικοδόμησης συνδέσμων. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά.

Τι είναι η ανάλυση κενών περιεχομένου;

Η ανάλυση κενών περιεχομένου είναι ένας τρόπος ανάλυσης του περιεχομένου του ανταγωνισμού και εύρεσης ευκαιριών για τη δημιουργία περιεχομένου που θα κατατάσσεται καλά και θα προσελκύει συνδέσμους. Η διαδικασία περιλαμβάνει την εξέταση του περιεχομένου των ανταγωνιστών σας, των στοχευμένων σελίδων φιλοξενίας, ακόμη και του δικού σας ιστότοπου, για να εντοπίσετε τα κενά όπου το περιεχόμενο λείπει.

Ψάχνετε για περιεχόμενο που έχει:

1. Μεγάλος όγκος συνδετικών τομέων
2. Μεγάλος αριθμός κοινωνικών κοινοποιήσεων
3. Σχετικό με το έργο που παράγετε για εσάς ή τους πελάτες σας

Αυτοί οι παράγοντες θα σας βοηθήσουν να ιεραρχήσετε ποια κενά πρέπει να καλύψετε πρώτα, έτσι ώστε όταν παρουσιάσετε κάτι νέο, να έχει τις μεγαλύτερες πιθανότητες να κερδίσει συνδέσμους από τους ίδιους ιστότοπους με τις σελίδες των ανταγωνιστών σας με τις καλύτερες επιδόσεις.

Γιατί να διενεργήσετε ανάλυση κενών περιεχομένου;

Έχουμε ήδη διαπιστώσει ότι μπορείτε να μάθετε για τους ανταγωνιστές σας πραγματοποιώντας μια ανάλυση κενών περιεχομένου. Παρόλα αυτά, υπάρχουν αρκετοί άλλοι λόγοι για τους οποίους αξίζει να την κάνετε για την προβολή της οικοδόμησης συνδέσμων.

Ακολουθούν ορισμένα άλλα οφέλη από τη διεξαγωγή αυτού του είδους της έρευνας:

Βρείτε ανεκμετάλλευτες ευκαιρίες

Θυμηθείτε, όταν εξετάζετε το περιεχόμενο των ανταγωνιστών και βλέπετε τι κάνουν και ποια θέματα δεν καλύπτουν, μπορεί να εντοπίσετε χαμένες ευκαιρίες. Αυτές οι ανεκμετάλλευτες ευκαιρίες μπορεί να είναι ακριβώς αυτό που θα βοηθήσει το περιεχόμενό σας να ξεχωρίσει από το πλήθος.

Για παράδειγμα, οι οδηγοί σχεδίων γευμάτων κετό έχουν γίνει όλο και πιο δημοφιλείς στον 21ο αιώνα, καθώς οι άνθρωποι δίνουν προτεραιότητα στον υγιεινό τρόπο ζωής. Δεδομένης της δημοτικότητας των ειδικών διαιτών κατά την τελευταία δεκαετία, είναι σημαντικό να βρείτε ανεκμετάλλευτες ευκαιρίες περιεχομένου αντί να ρίχνετε τυφλά χρόνο και χρήματα στη δημιουργία περιεχομένου και να ελπίζετε ότι ένα μόνο κομμάτι θα καταταγεί καλά στη Google.

Αποφύγετε την αντιγραφή περιεχομένου

Πολλοί έμποροι παράγουν παρόμοιο περιεχόμενο με τους ανταγωνιστές τους χωρίς καν να το συνειδητοποιούν. Μια ανάλυση κενών περιεχομένου αποκαλύπτει τα θέματα που καλύπτονται ήδη εκτενώς από τους ανταγωνιστές σας, ώστε να αποφύγετε την επανάληψή τους και τον κίνδυνο να χαθείτε στον θόρυβο. Αντ' αυτού, μπορείτε να επικεντρωθείτε στην παραγωγή μοναδικών νέων κομματιών πολύτιμου περιεχομένου που θα ξεχωρίζουν.

Η διενέργεια ανάλυσης κενών περιεχομένου σημαίνει ότι θα αναλύσετε τι κάνει ο ανταγωνισμός και θα δημιουργήσετε περιεχόμενο με βάση τα δεδομένα που ανακαλύψατε. Συνήθως οι δικτυακοί τόποι που δέχονται συνεισφορές φιλοξενουμένων έχουν αυστηρή πολιτική μη λογοκλοπής. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε ένα εργαλείο για λογοκλοπή για να ελέγξετε ξανά ότι αποφεύγετε το διπλό περιεχόμενο.

Βρείτε νέες ιδέες

Ένας σταθερός τρόπος για να προσεγγίσετε τη δημιουργία νέου περιεχομένου είναι να εξετάσετε τι έχουν κάνει άλλοι με επιτυχία και να βασιστείτε σε αυτή την ιδέα με πρωτότυπο τρόπο. Η ανάλυση κενών περιεχομένου καθιστά εύκολη την εύρεση επιτυχημένων ιδεών από άλλους ιστότοπους που μπορούν να χρησιμεύσουν ως έμπνευση για τα νέα σας άρθρα ή αναρτήσεις στο ιστολόγιο, εξοικονομώντας χρόνο για συνεδρίες καταιγισμού ιδεών όταν σκέφτεστε ιδέες για το επόμενο κομμάτι περιεχομένου σας.

Εξοικονομήστε χρόνο

Έχοντας όλες αυτές τις εξαιρετικές πληροφορίες σχετικά με το τι έχει λειτουργήσει καλά για τους ανταγωνιστές σας σε ένα μέρος, δεν θα χρειάζεται να περνάτε ώρες κοσκινίζοντας τα αποτελέσματα αναζήτησης ή μεμονωμένους ιστότοπους προσπαθώντας να καταλάβετε τι είδους άρθρα λειτουργούν καλύτερα στο διαδίκτυο.

Πώς να διεξάγετε μια ανάλυση κενών περιεχομένου

Για να ξεκινήσετε με την ανάλυση του ελλείμματος περιεχομένου σας για την προβολή της οικοδόμησης συνδέσμων, θα χρειαστείτε πρόσβαση σε μερικά εργαλεία SEO: ένα εργαλείο εντοπισμού κατάταξης και ένα πρόγραμμα εξερεύνησης λέξεων-κλειδιών τουλάχιστον. Ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια πλατφόρμα all-in-one όπως το Ranktracker.

Αυτά τα εργαλεία θα σας δώσουν πολύτιμες πληροφορίες και τελικά θα σας πουν πού υπάρχουν κενά στο περιεχόμενο - και, το σημαντικότερο, πού μπορεί να υπάρχουν κενά στις γνώσεις του κοινού τους.

(Πηγή εικόνας: Ranktracker)

Δημιουργήστε μια λίστα με ιστότοπους-στόχους για αναρτήσεις επισκεπτών

Όπως η διεξαγωγή οποιασδήποτε άλλης ανταγωνιστικής ανάλυσης, το πρώτο βήμα είναι η εύρεση ενός ιστότοπου φιλοξενίας και μερικών ανταγωνιστών. Αν δεν είστε ακόμα σίγουροι για το ποιοι είναι αυτοί, μεταβείτε στο Google, κάντε μερικές αναζητήσεις σχετικές με το συγκεκριμένο θέμα σας και δείτε ποιοι εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Για παράδειγμα, η αναζήτηση "πώς να μάθετε γαλλικά" στο Google σας δίνει μια γρήγορη επισκόπηση των κορυφαίων ιστότοπων για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

Έχετε τώρα τις κύριες εισροές για την ανάλυση του ελλείμματος περιεχομένου σας και έναν εύρωστο κατάλογο ιστότοπων για την αποστολή αναρτήσεων φιλοξενουμένων.

Αξιοποίηση εργαλείων SEO για τον εντοπισμό κενών περιεχομένου

Μόλις εντοπίσετε τον πλήρη κατάλογο των ιστότοπων, θα πρέπει να βρείτε τις σελίδες με τις καλύτερες επιδόσεις. Αναζητήστε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά τις οποίες δεν καλύπτει ήδη ο ιστότοπος που στοχεύετε να δημοσιεύσετε ως επισκέπτης.

Ο ευκολότερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να τις κατατμήσετε σε ένα λογιστικό φύλλο και στη συνέχεια να τις ταξινομήσετε ανάλογα με το δυναμικό όγκου κίνησης, τη δυσκολία και το πόσο βαθιά σχετίζονται με τον ιστότοπο για τον οποίο γράφετε.

Για παράδειγμα, όταν ελέγχετε τις κορυφαίες σελίδες για την ServiceNow, έναν από τους ανταγωνιστές της Nlyte που κατατάσσεται καλά στη λέξη-κλειδί "CMDB ", μπορείτε να δείτε ότι η "ITSM" είναι επίσης μια κορυφαία λέξη-κλειδί που οδηγεί σταθερή επισκεψιμότητα στον ιστότοπο της ServiceNow.

(Πηγή εικόνας: Ahrefs)

Ωστόσο, η "ITSM" δεν αποτελεί σελίδα ή λέξη-κλειδί με τις καλύτερες επιδόσεις για τη Nlyte. Ding ding, εντοπίσαμε το κενό περιεχομένου. Όταν προωθείτε ένα guest post στο Nlyte, θα πρέπει να επικεντρωθείτε στη λέξη-κλειδί "ITSM". Όσο περισσότερο ταιριάζει το θέμα και το κοινό σας, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες επιτυχίας σας.

Αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου υψηλής ποιότητας

Για να δημοσιεύσετε ένα άρθρο σε μια πολυπόθητη έκδοση, καλύτερα να το παρουσιάσετε με τρόπο που να το κάνει να ξεχωρίζει, αλλιώς θα θαφτεί μαζί με τα χιλιάδες άλλα που έχουν προηγηθεί.

Οι περισσότεροι άνθρωποι υποβάλλουν guest posts σε ιστολόγια και εκδοτικούς ιστότοπους με ελάχιστη ή καθόλου έρευνα εκ των προτέρων, καθώς είναι ένας πιο προσιτός και φθηνότερος τρόπος να δημοσιευτούν. Δεν θέλετε να κερδίσετε μια θέση ως επαναλαμβανόμενος αρθρογράφος σε ένα ιστολόγιο υψηλού κύρους;

Πρέπει να παρέχετε ποιοτικό περιεχόμενο. Κάτι για το οποίο αξίζει να πληρώσετε. Τώρα είναι η ώρα να παρουσιάσετε τη λίστα με τις ιδέες που βασίζονται στην ανάλυση του ελλείμματος περιεχομένου σας και να εξηγήσετε πώς οι ανταγωνιστές τους κατατάσσονται για αυτούς τους όρους, ενώ αυτοί όχι. Πιέστε ότι το νέο σας κομμάτι θα τους βοηθήσει να ξεπεράσουν τον ανταγωνισμό.

Ως μπόνους, προσπαθήστε να γλυκάνετε τη συμφωνία προσφέροντας να προωθήσετε το κομμάτι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή στις λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Η μεγαλύτερη ανταμοιβή έρχεται όταν οι αναρτήσεις στο ιστολόγιό σας βοηθούν μια εταιρεία να εξοικονομήσει χιλιάδες δολάρια για τη συγγραφή, την επεξεργασία και τη δημοσίευση περιεχομένου, ενώ παράλληλα ξεπερνά τον ανταγωνισμό της.

Ανακεφαλαιώνοντας

Η δημιουργία συνδέσμων είναι το κλειδί για καλύτερη κατάταξη στο SERP. Γιατί; Επειδή οι σύνδεσμοι είναι ψήφοι - όσο περισσότεροι έγκυροι ιστότοποι παραπέμπουν σε εσάς, τόσο πιο δημοφιλείς πιστεύουν οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google ότι είναι ο ιστότοπός σας.

Οι δημοσιεύσεις επισκεπτών μπορούν να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε συνδέσμους, αλλά η διαδικασία εύρεσης ιστότοπων, η υποβολή τους και η προβολή του περιεχομένου σας είναι χρονοβόρα. Μπορείτε να επενδύσετε πολλούς πόρους σε άκαρπες προσφορές και να σπαταλήσετε ευκαιρίες για αναρτήσεις επισκεπτών χωρίς τη σωστή προσέγγιση.

Η εύρεση καλών ευκαιριών ξεκινάει με μια ανάλυση κενών περιεχομένου - προσδιορίζοντας τα κενά λέξεων-κλειδιών μεταξύ του ιστότοπου φιλοξενίας του στόχου σας και των ιστότοπων των ανταγωνιστών τους με βάση την απόδοση της οργανικής αναζήτησης.

Θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε συγκεκριμένες θέσεις ιστολογίων, να κατανοήσετε τα κενά στο περιεχόμενό τους και να αυξήσετε την πιθανότητα να δημοσιευτεί το νέο σας περιεχόμενο, ενώ παράλληλα θα πετύχετε έναν πολυπόθητο backlink.