Key Opinion Leaders για το SEO; 4 στρατηγικές βαθμολόγησης SERP που δεν περιλαμβάνουν την οικοδόμηση συνδέσμων

Εισαγωγή

Η συνεχής μάχη για την επίτευξη υψηλότερης κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης συνεχίζεται και το 2024. Για πολλές επιχειρήσεις, ο αγώνας για μια κορυφαία βαθμολογία SEP αρχίζει και τελειώνει με την οικοδόμηση backlinking. Ενώ η απόκτηση εξωτερικών συνδέσμων συμβάλλει στην ενίσχυση του κύρους και της προβολής του ιστότοπου, όσοι επικεντρώνονται μόνο στην απόκτηση συνεργασιών συνδέσμων θα μπορούσαν να δουν τη στρατηγική SEO τους να αρχίζει να βυθίζεται.

Με περισσότερες συνεργασίες και πακέτα δημιουργίας συνδέσμων να κυριαρχούν στη σκηνή του SEO από ποτέ, γίνεται όλο και πιο δύσκολο να αποκτήσετε οργανικούς συνδέσμους για την επιχείρησή σας.

Ιδιαίτερα για τις μικρότερες επιχειρήσεις, η μονομερής διαμόρφωση της στρατηγικής SEO σας γύρω από την οικοδόμηση συνδέσμων θα μπορούσε να είναι μεγαλύτερη προσπάθεια από ό,τι αξίζει.

Έχοντας αυτό κατά νου, ερευνήσαμε τα στατιστικά στοιχεία για τις τάσεις δημιουργίας συνδέσμων το 2024 και καταρτίσαμε μια λίστα με εναλλακτικές στρατηγικές SERP για όσους επιθυμούν να ενισχύσουν τη στρατηγική SEO τους.

Έχει το παραδοσιακό Link Building γίνει πολύ ανταγωνιστικό;

Για ορισμένους, το link-building φαίνεται να έχει χάσει τη γοητεία του. Αυτό που κάποτε ήταν μια μέθοδος απόκτησης ενός backlink από έναν αξιόπιστο ιστότοπο που ήταν ευτυχής να συνδέσει με πολύτιμο περιεχόμενο, έχει γίνει μια πληθώρα από link mills, συνεργασίες ABC και εξωτερική ανάθεση σε πρακτορεία.

Η δημιουργία συνδέσμων έχει γίνει λιγότερο σημαντική για τη δημιουργία και την ανταλλαγή επίκαιρου περιεχομένου και περισσότερο για την εξασφάλιση μιας θέσης στον ιστότοπο με την υψηλότερη κατάταξη, σχετική ή μη.

Η απλή απόκτηση συνδέσμων έχει γίνει πλέον τόσο σημαντική για τις ανερχόμενες επιχειρήσεις που πληρώνουν πάνω από 300 δολάρια ανά backlink, αν η τοποθέτηση θα τους φέρει κάποια κίνηση.

Το 2024, ένα εντυπωσιακό 41% των εταιρειών πιστεύει ότι η δημιουργία συνδέσμων από μόνη της είναι η πιο δύσκολη πτυχή του SEO.

(Πηγή εικόνας: Conductor)

Η διαδικασία της επιτυχημένης δημιουργίας συνδέσμων απαιτεί πλέον την οικοδόμηση συνεχών σχέσεων με εμπορικές επωνυμίες, την προσφορά υπηρεσιών που ενισχύουν το SEO σε αντάλλαγμα και φυσικά πολλές χειροκίνητες επαφές.

Η δημιουργία συνδέσμων είτε απορροφά τον δικό σας χρόνο είτε την τσέπη σας όταν την αναθέτετε σε επαγγελματίες SEO.

Το ερώτημα είναι, θα μπορούσατε να αντικαταστήσετε τη στρατηγική backlink σας με ένα νέο ενισχυτικό του σκορ SERP; Αν και δεν θα προτείναμε να καταργήσετε εντελώς την οικοδόμηση συνδέσμων, θα μπορούσαν να υπάρξουν μερικοί νέοι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να τους αποκτήσετε χωρίς τη χρήση παραδοσιακών μεθόδων.

Υπάρχουν άλλοι τρόποι για να χτίσετε το σκορ σας στο SERP;

Υπάρχουν πολλές μέθοδοι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αυξήσετε το σκορ σας στο SERP. Αν και η δημιουργία συνδέσμων είναι επίσης απαραίτητο στοιχείο, για τις μικρότερες επιχειρήσεις δεν χρειάζεται να βρίσκεται στην πρώτη γραμμή μιας επιτυχημένης στρατηγικής.

"Ας απομακρύνουμε το θέμα από την οικοδόμηση συνδέσμων και ας επικεντρωθούμε στην αυθεντία. Αυτή είναι η συζήτηση που πρέπει να κάνουν οι επιχειρήσεις", λέει η Alisa Scharf, Διευθύντρια SEO της Seer Interactive.

Έχοντας αυτό κατά νου, ακολουθούν τέσσερις τρόποι για να αυξήσετε το σκορ σας στο SERP χωρίς να δημιουργήσετε συνεργασίες συνδέσμων.

Χτίζοντας μια φήμη ιστοσελίδας χρησιμοποιώντας τους βασικούς ηγέτες γνώμης

Οι βασικοί ηγέτες γνώμης, γνωστοί και ως KOL, είναι σημαίνοντα πρόσωπα που οδηγούν την επισκεψιμότητα ενός ιστότοπου. Η γεφύρωση του χάσματος μεταξύ ενός influencer και ενός εμπειρογνώμονα μπορεί να συμβάλει στην απόκτηση οργανικών backlinks, επισκεψιμότητας και εμπλοκής εντός της σελίδας για έναν ιστότοπο μόνο και μόνο με την παρουσίασή του εκεί.

Λειτουργώντας με τον ίδιο τρόπο όπως ένας influencer στο Instagram, οι KOL συμβάλλουν στην προβολή της μάρκας και μπορούν εύκολα να διαμορφώσουν τη συζήτηση της στρατηγικής SEO σας.

Ακολουθούν μερικοί μόνο από τους τρόπους με τους οποίους θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε έναν KOL για να βελτιώσετε το σκορ σας στο SERP:

• Δημιουργία κοινοποιήσιμου περιεχομένου: Συχνά οι KOLs είναι ένα μεγάλο όνομα στον κλάδο σας και στους καταναλωτές σας. Η δημιουργία περιεχομένου που περιλαμβάνει το όνομά τους, το απόσπασμα ή τη φωτογραφία τους είναι πιθανό να κοινοποιηθεί σε άλλους ανταγωνιστικούς ιστότοπους, κοινωνικές ροές και πολλά άλλα, οδηγώντας με τη σειρά τους σε backlinks εκτός σελίδας.
• Ενίσχυση της Αρχής Ιστοσελίδας: Αν ο ιστότοπός σας συνδέεται με έναν KOL που είναι γνωστός για την πρωτοποριακή του έρευνα και τη φωνητική του δύναμη στην κοινότητά σας, η μάρκα σας θα καθιερωθεί επίσης ως ηγέτης σκέψης και έγκυρος παίκτης στον κλάδο.
• Υβριδική επιρροή: Ένας KOL είναι ένας υβριδικός επηρεαστής. Διαθέτουν λαμπρά επίπεδα εμπειρογνωμοσύνης που μπορούν να χρησιμοποιηθούν στο περιεχόμενό σας, αλλά είναι επίσης γνωστά πρόσωπα, γεγονός που τους καθιστά το τέλειο άτομο για να μοιραστούν το περιεχόμενό σας στα κοινωνικά τους δίκτυα.

Οι βασικοί ηγέτες γνώμης είναι επίσης πιο συνηθισμένοι από ό,τι νομίζετε. Το κλειδί εδώ είναι να αναζητήσετε τις πρωτοπόρες φωνές στον κλάδο σας που δημοσιεύουν ενεργά έρευνες, διοργανώνουν διαλέξεις και ανεβαίνουν στην κοινωνική ιεραρχία.

Βελτιστοποίηση για προσβασιμότητα από κινητά

Το 2024 η Google θα είναι μια μηχανή κατάταξης που θα χρησιμοποιεί πρώτα τα κινητά τηλέφωνα. Με τους χρήστες κινητών τηλεφώνων να αντιπροσωπεύουν πλέον περισσότερο από το 50% όλων των χρηστών που πραγματοποιούν διαδικτυακές αναζητήσεις, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η εμπειρία τους στον ιστότοπό σας είναι σημαντική.

"Παραδοσιακά, η Google χρησιμοποιούσε ανιχνευτές γραφείου για την κατάταξη των σελίδων. Αυτό σημαίνει ότι το σύστημα κατάταξής της εξερευνά μόνο την έκδοση desktop ενός ιστότοπου για να αξιολογήσει την εμπειρία του χρήστη, το περιεχόμενο και τη συνάφεια με κάθε αναζήτηση. Αυτό προκαλούσε προβλήματα για τους χρήστες κινητών τηλεφώνων σε περιπτώσεις όπου το περιεχόμενο και ο σχεδιασμός δεν ευθυγραμμίζονταν στις εκδόσεις των ιστότοπων για κινητά και για υπολογιστές γραφείου", λέει ο Summit Ghimire, ιδρυτής του SEO Agency Outpace. "Η Google ανιχνεύει τώρα πρώτα την έκδοση του ιστότοπου για κινητά για να αξιολογήσει το περιεχόμενο και τον σχεδιασμό του και να καθορίσει τη συνάφεια του σε πολλές αναζητήσεις. Με αυτή την προσέγγιση, η Google στοχεύει στη διόρθωση των ασυμφωνιών σε όλες τις αναζητήσεις μέσω κινητού".

Το κλειδί εδώ είναι να καταστήσετε τον ιστότοπό σας φιλικό προς τα κινητά, απλοποιώντας τη διάταξη και την πλοήγηση των σελίδων σας, καθώς και βελτιστοποιώντας τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά σας για τους χρήστες που αναζητούν μέσω κινητού τηλεφώνου. Με πάνω από το 88% των αναζητήσεων μέσω κινητών τηλεφώνων να αφορούν πλέον μια λέξη-κλειδί "κοντά μου" ή ένα τοπικό θέμα, ήρθε η ώρα να βελτιστοποιήσετε την τοπική εμπλοκή, αν θέλετε να βελτιώσετε την ευρετηρίαση μέσω κινητών τηλεφώνων.

(Πηγή εικόνας: Search Engine Watch)

"Η ευρετηρίαση για το κινητό έχει άμεσο αντίκτυπο στον τρόπο κατάταξης του ιστότοπού σας και στο πόσο οργανική κυκλοφορία ρέει μέσω του ιστότοπού σας. Με την ευρετηρίαση για κινητά πρώτα, έχετε την ευκαιρία να συνδεθείτε με ακόμη περισσότερους ανθρώπους που αναζητούν ενεργά την επιχείρησή σας από κινητή συσκευή. Καθώς ο αλγόριθμος μετατοπίζεται προς ένα σύστημα φιλικό προς τα κινητά, μπορεί να χρειαστεί να διορθώσετε μερικά ζητήματα για να βελτιώσετε την κατάταξη", συνεχίζει ο Ghimire.

Ωστόσο, ενώ θα πρέπει να λάβετε υπόψη σας τη βελτιστοποίηση για κινητά τηλέφωνα κατά τη χάραξη της στρατηγικής SEO, βεβαιωθείτε ότι είστε πάντα σε επιφυλακή για τις νέες τάσεις αναζήτησης, όπως για παράδειγμα η νέα εισαγωγή της φωνητικής αναζήτησης.

Προσθέστε ένα Schema Markup στην On-Page SEO στρατηγική σας

Ένας άλλος τρόπος για να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας στο SERP χωρίς ενεργή δημιουργία συνδέσμων είναι να προσθέσετε μια σήμανση Schema στη στρατηγική σας στην ιστοσελίδα.

Για όσους δεν γνωρίζουν πώς λειτουργεί η σήμανση Schema, ο ορισμός που παρέχεται από το Schema.org είναι ο εξής:

"Οι περισσότεροι διαχειριστές ιστοσελίδων είναι εξοικειωμένοι με τις ετικέτες HTML στις σελίδες τους. Συνήθως, οι ετικέτες HTML λένε στο πρόγραμμα περιήγησης πώς να εμφανίσει τις πληροφορίες που περιλαμβάνονται στην ετικέτα. Για παράδειγμα, το <h1>Avatar</h1> λέει στο πρόγραμμα περιήγησης να εμφανίσει τη συμβολοσειρά κειμένου "Avatar" σε μορφή επικεφαλίδας 1. Ωστόσο, η ετικέτα HTML δεν δίνει καμία πληροφορία σχετικά με το τι σημαίνει αυτή η συμβολοσειρά κειμένου - το 'Avatar' θα μπορούσε να αναφέρεται στην εξαιρετικά επιτυχημένη τρισδιάστατη ταινία, ή θα μπορούσε να αναφέρεται σε έναν τύπο εικόνας προφίλ - και αυτό μπορεί να δυσχεράνει τις μηχανές αναζήτησης να εμφανίζουν έξυπνα σχετικό περιεχόμενο σε έναν χρήστη".

Το σχήμα είναι αλλιώς γνωστό ως ένα σύνολο ετικετών μικροδεδομένων και δομημένων δεδομένων που εισάγονται στον κώδικα HTML της ιστοσελίδας σας για να παρέχουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενο του ιστότοπου.

Αυτό επιτρέπει στη Google να κατανοήσει καλύτερα το περιεχόμενο της σελίδας σας, κατατάσσοντάς την έτσι στη σχετική κατηγορία. Αυτό είναι ακόμη πιο σημαντικό λόγω της αύξησης της φωνητικής αναζήτησης. Όταν οι χρήστες υποβάλλουν ένα ερώτημα χρησιμοποιώντας τη φωνή τους, όσο περισσότερες πληροφορίες έχει η Google για το περιεχόμενό σας, τόσο πιο γρήγορα θα το ανιχνεύσει και θα το χρησιμοποιήσει ως κατάλληλη απάντηση για έναν χρήστη.

Δεύτερον, η σήμανση Schema θα κάνει τις καταχωρίσεις σας στο SERP δύο φορές πιο ορατές, εισάγοντας ένα πλούσιο σύνολο κάτω από τον τίτλο της καταχώρισης. Αυτό με τη σειρά του αυξάνει τις πιθανότητες κατάταξής σας για μια συγκεκριμένη φράση και βοηθά τους καταναλωτές να παρατηρήσουν γρήγορα την καταχώρησή σας σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης.

Προτεραιότητα στην αειθαλή θεματική αρχή

Γνωρίζατε ότι πάνω από το 40% των marketers πιστεύουν ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η ευκολότερη μέθοδος δημιουργίας παθητικών συνδέσμων;

Παρόλο που η δημιουργία νέων συνδέσμων είναι απαραίτητη για την επιτυχία του SEO, μερικές φορές η πιο παθητική προσέγγιση στην οικοδόμηση συνδέσμων είναι η πιο επιτυχημένη.

Ως μία από τις μοναδικές προσεγγίσεις white-hat SEO που έχουν απομείνει, η οικοδόμηση θεματικής αυθεντίας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε τη φήμη της επιχείρησής σας οργανικά. Η διαδικασία αυτή συνίσταται στην απόκτηση συνδέσμων με φυσικό τρόπο, καθιερώνοντας τον εαυτό σας ως κορυφαίο επίκαιρο με το περιεχόμενό σας.

Το κλειδί εδώ είναι να γίνετε η πηγή για ένα συγκεκριμένο θέμα/βιομηχανία. Για να το πετύχετε αυτό, θα πρέπει είτε να βρείτε ένα εξειδικευμένο θέμα με μικρό ανταγωνισμό είτε να προσεγγίσετε κάτι δημοφιλές από μια νέα οπτική γωνία. Με αυτόν τον τρόπο, όταν οι άνθρωποι αναζητούν το θέμα που έχετε επιλέξει, θα είστε ο ηγέτης της σκέψης που θα εμφανίζεται στην κορυφή της αναζήτησης.

Ακόμα καλύτερα, αν άλλες εκδόσεις γράψουν ένα παρόμοιο κομμάτι στο μέλλον, είναι πιθανό να αναφερθούν και να συνδεθούν μαζί σας χωρίς να αποκτήσετε συνεργασία με τη δημοσίευση.

Για συνεχή έκθεση επιλέξτε ένα αειθαλές θέμα ή μια λέξη-κλειδί μακράς ουράς για να κυριαρχήσετε. Με αυτόν τον τρόπο, το άρθρο σας θα είναι σχετικό για πολλά χρόνια και θα σας προσφέρει συνεχείς συνδέσεις με την πάροδο του χρόνου.

Πώς να εξασφαλίσετε συνεχή επιτυχία στο SERP

Ο κόσμος του SEO αλλάζει διαρκώς, οπότε είναι σημαντικό να μένετε στην κορυφή των νεότερων τάσεων αν θέλετε να συνεχίσετε να έχετε επιτυχία στο SERP.

Ενώ η δημιουργία συνδέσμων θα διαδραματίσει μεγάλο ρόλο στο μέλλον των στρατηγικών των μηχανών αναζήτησης, δεν θα πρέπει να είναι η μόνη τακτική που χρησιμοποιούν οι διαδικτυακές επιχειρήσεις. Η ιεράρχηση της θεματικής αυθεντίας, η βελτιστοποίηση για κινητά τηλέφωνα και η χρήση βασικών ηγετών γνώμης συμβάλλουν στην οικοδόμηση τόσο των backlinks όσο και της φήμης της επιχείρησης.

Για να δείτε τη βαθμολογία σας στο SERP να αυξάνεται, οι επιχειρήσεις πρέπει να συνδυάσουν όλες τις προσπάθειες SEO σε μία για ένα νικηφόρο αποτέλεσμα σε μια ανταγωνιστική αγορά αναζήτησης.