Γιατί ένας σχετικός σύνδεσμος είναι καλύτερος από δέκα συνδέσμους με υψηλό DR

Εισαγωγή

Οι περισσότερες αναφορές για συνδέσμους εξακολουθούν να βασίζονται στον ίδιο αριθμό. Domain Rating, Domain Authority, Authority Score: ένας μοναδικός αριθμός που υπόσχεται να σας δείξει πόσο πολύτιμος είναι ένας σύνδεσμος. Είναι γρήγορος, εύκολος στη σύγκριση, αλλά και όλο και πιο παραπλανητικός. Πολλοί ιστότοποι με εντυπωσιακά στατιστικά στοιχεία έχουν ελάχιστο πραγματικό αναγνωστικό κοινό, δημοσιεύουν οτιδήποτε έναντι αμοιβής και βρίσκονται σε περιοχές που οι μηχανές αναζήτησης έχουν μάθει να αγνοούν εδώ και χρόνια.

Εν τω μεταξύ, ένας σύνδεσμος από μια μικρή αλλά πραγματικά σχετική έκδοση, που διαβάζεται από το σωστό κοινό, μπορεί να επηρεάσει τις κατατάξεις και να προσελκύσει πελάτες με έναν τρόπο που ένα guest post με υψηλό DR σε ένα γενικό blog δεν θα καταφέρει ποτέ. Η πρόκληση για τους ειδικούς SEO είναι να ξέρουν πώς να διακρίνουν τη διαφορά πριν αγοραστεί, προταθεί ή αναφερθεί ένας σύνδεσμος σε έναν πελάτη.

Τι παραλείπουν οι δείκτες αξιοπιστίας

Οι βαθμολογίες αξιοπιστίας από τρίτους αποτελούν χρήσιμες συντομεύσεις, αλλά μετρούν τη δύναμη του προφίλ των backlinks ενός ιστότοπου, όχι το αν αποτελεί καλό μέρος για τον σύνδεσμό σας. Ένας ιστότοπος μπορεί να αποκτήσει υψηλή βαθμολογία μέσω συστημάτων δημιουργίας συνδέσμων, domain που έχουν λήξει ή ετών πώλησης guest posts, ενώ η πραγματική επισκεψιμότητα και τα συντακτικά του πρότυπα μειώνονται αθόρυβα.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι πιο αποτελεσματικές προσεγγίσεις για τη δημιουργία συνδέσμων μέσω εκδοτικών συνεργασιών αξιολογούν κάθε ευκαιρία με βάση ένα ευρύτερο σύνολο δεικτών: πραγματική αξιοπιστία, συνάφεια με την επιχείρηση, πραγματικό αναγνωστικό κοινό και τα ίδια τα συντακτικά πρότυπα της έκδοσης. Οι δείκτες αποτελούν ένα από τα στοιχεία που λαμβάνονται υπόψη και όχι το μοναδικό κριτήριο λήψης απόφασης.

Πρώτα η συνάφεια

Το πρώτο ερώτημα είναι απλό: θα ήταν εύλογο αυτή η έκδοση να γράψει για αυτή την επιχείρηση ή το θέμα αν κανείς δεν το ζητούσε; Ένας περιφερειακός ιστότοπος ειδήσεων που καλύπτει μια τοπική εταιρεία, ένα εμπορικό περιοδικό που παρουσιάζει έναν εξειδικευμένο προμηθευτή ή ένας τίτλος για τον τρόπο ζωής που συζητά ένα καταναλωτικό προϊόν, όλοι περνούν αυτό το τεστ. Ένα γενικό blog με «συμβουλές για επιχειρήσεις» που δημοσιεύει επίσης κριτικές για καζίνο και οδηγούς για κρυπτονομίσματα δεν το περνά, ανεξάρτητα από το DR του.

Η συνάφεια λειτουργεί σε δύο επίπεδα. Ο ίδιος ο ιστότοπος πρέπει να βρίσκεται κοντά στον κλάδο, την τοποθεσία ή το κοινό του πελάτη. Και το συγκεκριμένο άρθρο πρέπει να δίνει στον σύνδεσμο έναν πραγματικό λόγο ύπαρξης, με ένα θέμα που ο αναγνώστης θα περίμενε να τον οδηγήσει στη σελίδα προς την οποία παραπέμπει ο σύνδεσμος.

Ελέγξτε αν η επισκεψιμότητα είναι πραγματική

Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο παρακολούθησης κατάταξης ή εκτίμησης επισκεψιμότητας για να εξετάσετε την εξέλιξη της οργανικής ορατότητας ενός ιστότοπου με την πάροδο του χρόνου, όχι μόνο τον τρέχοντα αριθμό. Η σταθερή ή αυξανόμενη επισκεψιμότητα σε ένα φάσμα σχετικών λέξεων-κλειδιών υποδηλώνει μια υγιή δημοσίευση. Μια απότομη πτώση μετά από μια βασική ενημέρωση, ή επισκεψιμότητα που συγκεντρώνεται σε λίγες άσχετες σελίδες, αποτελεί προειδοποιητικό σημάδι.

Εξετάστε επίσης από πού προέρχεται αυτή η επισκεψιμότητα. Ένας πελάτης από το Ηνωμένο Βασίλειο συνήθως επωφελείται περισσότερο από έναν ιστότοπο του οποίου το κοινό βρίσκεται κυρίως στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ένας ιστότοπος με εντυπωσιακή παγκόσμια επισκεψιμότητα, αλλά σχεδόν καμία στην αγορά-στόχο, δεν θα συμβάλει σημαντικά στις τοπικές κατατάξεις ή στις επισκέψεις μέσω παραπομπών.

Διαβάστε τον ιστότοπο όπως θα τον διάβαζε ένας συντάκτης

Αφιερώστε πέντε λεπτά για να περιηγηθείτε στα πρόσφατα άρθρα. Είναι γραμμένα για τους αναγνώστες ή για τους συνδέσμους; Οι αναρτήσεις φέρουν σαφή υπογραφή, λογικούς τίτλους και συνεπή συντακτική εστίαση; Ή μήπως κάθε άρθρο είναι ένα «λεπτό» κείμενο 600 λέξεων με τρεις εξερχόμενους συνδέσμους προς άσχετες επιχειρήσεις;

Οι ιστότοποι που δημοσιεύουν οτιδήποτε έναντι αμοιβής τείνουν να το δείχνουν γρήγορα: εξαιρετικά ποικίλα θέματα, επαναλαμβανόμενα πρότυπα, ετικέτες «χορηγούμενο» στις περισσότερες αναρτήσεις και εξερχόμενοι σύνδεσμοι προς τις ίδιες λίγες επικίνδυνες εξειδικευμένες αγορές. Εάν δεν θα αισθανόσασταν άνετα να δείξετε τη σελίδα στον πελάτη, δεν αξίζει τον σύνδεσμο.

Πώς εντάσσεται ο σύνδεσμος στο περιεχόμενο

Η τοποθέτηση έχει εξίσου μεγάλη σημασία με τον ιστότοπο. Ένας σύνδεσμος που εντάσσεται στο πλαίσιο ενός σχετικού άρθρου, σε κείμενο αγκύρωσης που διαβάζεται φυσικά ως μέρος της πρότασης, έχει πολύ μεγαλύτερη βαρύτητα και προσελκύει πολύ περισσότερα κλικ από έναν σύνδεσμο που είναι κρυμμένος στη βιογραφία του συγγραφέα ή σε μια λίστα συνδέσμων στο κάτω μέρος της σελίδας.

Σε μια καμπάνια, διαφοροποιήστε τόσο τα κείμενα σύνδεσης όσο και τους προορισμούς των συνδέσμων. Ένα προφίλ που βασίζεται εξ ολοκλήρου σε κείμενα σύνδεσης με ακριβή αντιστοίχιση που οδηγούν στην ίδια εμπορική σελίδα φαίνεται τεχνητό. Ένας υγιής συνδυασμός κειμένων σύνδεσης με το όνομα της μάρκας, φυσικών φράσεων και μερικής αντιστοίχισης, που οδηγούν στην αρχική σελίδα, σε σελίδες υπηρεσιών και σε χρήσιμο περιεχόμενο, μοιάζει με αποτέλεσμα γνήσιας κάλυψης.

Μην ξεχνάτε την αναζήτηση με τεχνητή νοημοσύνη

Υπάρχει ένας νέος λόγος για να δίνετε σημασία στην ποιότητα. Οι βοηθοί τεχνητής νοημοσύνης και οι περιλήψεις αναζήτησης που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη βασίζονται όλο και περισσότερο σε αξιόπιστες, συχνά αναφερόμενες δημοσιεύσεις όταν περιγράφουν επιχειρήσεις και προτείνουν υπηρεσίες. Οι αναφορές σε έγκριτα και σχετικά μέσα ενημέρωσης είναι πιο πιθανό να διαμορφώσουν τον τρόπο με τον οποίο μια μάρκα παρουσιάζεται σε αυτές τις απαντήσεις από ό,τι οι σύνδεσμοι που είναι διάσπαρτοι σε ιστολόγια χαμηλής ποιότητας.

Λιγότεροι, καλύτεροι σύνδεσμοι

Το πρακτικό συμπέρασμα είναι να αναφέρονται λιγότεροι, καλύτεροι σύνδεσμοι και να εξηγείται ο λόγος για τον οποίο επιλέχθηκε ο καθένας. Οι πελάτες μπορεί αρχικά να αναμένουν όγκο, αλλά οι κατατάξεις, η επισκεψιμότητα από παραπομπές και η ορατότητα στην τεχνητή νοημοσύνη τείνουν να ανταμείβουν τη συνάφεια και την αξιοπιστία. Μία τοποθέτηση στη σωστή έκδοση, που διαβάζεται από τα κατάλληλα άτομα, θα αποφέρει σχεδόν πάντα περισσότερα οφέλη από δέκα συνδέσμους που φαίνονται καλοί μόνο σε ένα υπολογιστικό φύλλο.