Πώς να κερδίσετε τον αγώνα της τοπικής βελτιστοποίησης SEO σε κάθε τομέα

Εισαγωγή

Η αλήθεια είναι ότι αν διευθύνετε μια επιχείρηση στις μέρες μας, πρέπει να αγωνιστείτε για να τραβήξετε την προσοχή του διαδικτυακού κοινού. Η τοπική βελτιστοποίηση SEO βρίσκεται ακριβώς στο επίκεντρο αυτού του ανταγωνισμού. Ανεξάρτητα από το τι πουλάτε – είτε πρόκειται για καφέ, υπηρεσίες coaching ή λογισμικό – οι πελάτες τείνουν να αναζητούν πρώτα υπηρεσίες στην περιοχή τους. Για αυτόν τον λόγο, δεν αρκεί απλώς να έχετε καλή βελτιστοποίηση. Συχνά, αυτός είναι ο παράγοντας που κάνει τη διαφορά μεταξύ ενός γεμάτου και ενός άδειου προγράμματος.

Ο οδηγός εξετάζει τις πρακτικές πτυχές των τεχνικών SEO και περιλαμβάνει βήματα που μπορείτε να ξεκινήσετε σήμερα, καθώς και εργαλεία και συνήθειες που διευκολύνουν τη διαχείριση της διαδικασίας με την πάροδο του χρόνου.

Γιατί η τοπική βελτιστοποίηση SEO έχει μεγαλύτερη σημασία από ποτέ

Οι χρήστες στρέφονται συνεχώς προς την χρήση αναζητήσεων του τύπου «κοντά μου», και οι κινητές συσκευές ευθύνονται κυρίως για αυτή την αλλαγή. Δεδομένου ότι οι άνθρωποι προτιμούν γρήγορες απαντήσεις, η Google στοχεύει να παρέχει την επιλογή που είναι τόσο η πιο κοντινή όσο και η πιο αξιόπιστη. Αυτός είναι ακριβώς ο λόγος για τον οποίο η τοπική βελτιστοποίηση SEO έχει γίνει πλήρης απασχόληση για πολλούς επαγγελματίες του μάρκετινγκ, αντί για κάτι που κάνουν μόνο μία φορά το χρόνο.

Υπάρχει ένα στοιχείο που αξίζει να σημειωθεί: επί του παρόντος, σχεδόν όλοι οι καταναλωτές διαβάζουν κριτικές πριν αποφασίσουν για μια τοπική επιχείρηση. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι οι κριτικές από μόνες τους οδηγούν σε υψηλότερες κατατάξεις. Αντίθετα, δείχνει ότι τα σήματα εμπιστοσύνης επηρεάζουν πλέον τόσο τον αριθμό των κλικ όσο και τις κατατάξεις, γι’ αυτό και η διαχείριση των κριτικών πρέπει να συμπεριληφθεί στη στρατηγική βελτιστοποίησής σας και όχι να παραμεληθεί.

Το ίδιο επιβεβαιώνεται και από την ετήσια έρευνα της Whitespark σχετικά με τους παράγοντες κατάταξης. Οι ειδικοί που συμμετείχαν στην έρευνα αναγνώρισαν τις σελίδες υπηρεσιών, τις εσωτερικές συνδέσεις και την ποιότητα των συνδέσμων ως τα ισχυρότερα σήματα τοπικής οργανικής κατάταξης. Συνοψίζοντας, τα τεχνικά βασικά στοιχεία και τα σήματα εμπιστοσύνης λειτουργούν πλέον από κοινού και όχι ξεχωριστά.

Βασικοί παράγοντες κατάταξης αναζήτησης που επηρεάζουν την τοπική ορατότητα και απόδοση

Σε αντίθεση με τη γενική οργανική κατάταξη, αυτά τα σήματα βασίζονται σε τρεις βασικούς παράγοντες: τη συνάφεια, την απόσταση και την προβολή. Στην πραγματικότητα, αυτό περιλαμβάνει μερικά πράγματα τα οποία μπορείτε πραγματικά να ελέγξετε:

• Δημιουργία προφίλ Google Business, που να περιλαμβάνει ώρες λειτουργίας, κατηγορίες και φωτογραφίες.
• Δημιουργία ενός συνεπούς προφίλ αναφορών σε αξιόπιστους καταλόγους.
• Βασικά στοιχεία ενός ισχυρού καταλόγου ελέγχου για το on-page SEO, όπως ετικέτες τίτλου, επικεφαλίδες και σελίδες με συγκεκριμένη τοποθεσία.
• Πρόσφατες θετικές κριτικές, μαζί με συνεπείς απαντήσεις από τον ιδιοκτήτη.
• Backlinks από σχετικούς τοπικούς και κλαδικούς ιστότοπους, όχι απλώς οποιοιδήποτε σύνδεσμοι που μπορείτε να βρείτε.

Κανένας από αυτούς τους παράγοντες δεν είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικός από μόνος του. Αντίθετα, ένα καλό εργαλείο παρακολούθησης κατάταξης σάς επιτρέπει να εντοπίσετε ποιοι από αυτούς προκαλούν πραγματικά αλλαγές στις θέσεις σας, αντί να προσπαθείτε να αποφασίσετε με βάση το ένστικτό σας.

Στρατηγικές για τη δημιουργία ενός ολοκληρωμένου σετ εργαλείων τοπικής βελτιστοποίησης SEO

Δεν θα χρειαστείτε είκοσι ή τριάντα διαφορετικά εργαλεία αν θέλετε να σημειώσετε πρόοδο· αντίθετα, αυτό που χρειάζεστε είναι μερικά κατάλληλα εργαλεία που θα χρησιμοποιείτε τακτικά, εβδομάδα με την εβδομάδα. Ακολουθεί μια απλή αρχική συλλογή που οι περισσότερες ομάδες μπορούν να συγκροτήσουν σε μία μέρα.

Εργασία	Τύπος εργαλείου	Όφελος
Λογισμικό παρακολούθησης κατάταξης λέξεων-κλειδιών	Παρακολούθηση κατάταξης	Εμφανίζει τις καθημερινές ή εβδομαδιαίες αλλαγές θέσης ανά τοποθεσία
Εργαλεία ανάλυσης backlinks	Ελεγκτής συνδέσμων	Επισημαίνει επιβλαβείς συνδέσμους και αποκαλύπτει κενά στη δημιουργία συνδέσμων
Τεχνικός έλεγχος SEO	Πρόγραμμα ανίχνευσης ιστότοπων	Εντοπίζει σπασμένες σελίδες, αργή φόρτωση, ελλείπουσες ετικέτες
Παρακολούθηση χαρακτηριστικών SERP	Εργαλείο ελέγχου SERP	Αναδεικνύει πακέτα χαρτών, αποσπάσματα και τοπικά πακέτα

​Όταν έχουν αντιμετωπιστεί τα βασικά σημεία, θα πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε ελέγχους κατάταξης στην αναζήτηση από κινητά και βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση, καθώς ένας αυξανόμενος αριθμός αναζητήσεων πραγματοποιείται πλέον από κινητά τηλέφωνα και έξυπνα ηχεία και όχι από επιτραπέζιους υπολογιστές. Πράγματι, μια σελίδα που φορτώνεται αργά σε μια κινητή συσκευή μπορεί να ακυρώσει μήνες αποτελεσματικής τοπικής βελτιστοποίησης SEO, γι’ αυτό και η ταχύτητα φόρτωσης πρέπει να έχει τη δική της θέση στη λίστα ελέγχου σας.

Πώς να διεξάγετε ολοκληρωμένη ανάλυση ανταγωνιστών SEO σε περιφερειακές αγορές

Η έρευνα ανταγωνιστών είναι το σημείο όπου πολλά σχέδια τοπικής βελτιστοποίησης SEO καταρρέουν αθόρυβα. Συνήθως, τα εξατομικευμένα αποτελέσματα αναζήτησης αποτελούν εμπόδιο, καθώς το ιστορικό του δικού σας προγράμματος περιήγησης, η αποθηκευμένη τοποθεσία και το ιστορικό σας αλλάζουν όλα αυτά που βλέπετε στη σελίδα αποτελεσμάτων. Ως αποτέλεσμα, ο έλεγχος των κατατάξεων από τον δικό σας φορητό υπολογιστή σας δίνει μια ασταθή και παραμορφωμένη εικόνα για το πώς είναι πραγματικά η αγορά σας.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλοί ειδικοί SEO στρέφονται στην αγορά proxy από έναν αξιόπιστο πάροχο για να δουν τα αποτελέσματα αναζήτησης. Με αυτή τη μέθοδο, μπορούν να δουν τις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP) από διαφορετικές πόλεις ή χώρες και, ως αποτέλεσμα, το προσωπικό ιστορικό και οι πληροφορίες τοποθεσίας τους δεν επηρεάζουν πλέον τα αποτελέσματα που εμφανίζονται. Αν στη συνέχεια συνδυάσετε αυτό με ένα εργαλείο ελέγχου SERP που έχει σχεδιαστεί για παρακολούθηση σε πολλαπλές τοποθεσίες, θα έχετε μια σαφή εικόνα για το πώς κατατάσσονται πραγματικά οι ανταγωνιστές σας σε κάθε αγορά-στόχο.

Ξεκινήστε πραγματοποιώντας μια σωστή ανάλυση των κενών περιεχομένου των ανταγωνιστών σας. Αρχικά, δημιουργήστε μια λίστα με τα θέματα και τις λέξεις-κλειδιά για τα οποία κατατάσσονται οι τρεις κορυφαίοι τοπικοί ανταγωνιστές σας, αλλά όχι εσείς. Στη συνέχεια, εστιάστε σε εκείνα που έχουν πραγματικό όγκο αναζήτησης και σαφή πρόθεση αγοράς, και δημιουργήστε περιεχόμενο ή σελίδες προορισμού γύρω από αυτά, μία σελίδα κάθε φορά, αντί να προσπαθήσετε να τα κάνετε όλα με τη μία.

Συνηθισμένα λάθη βελτιστοποίησης SEO που πρέπει να αποφεύγετε προληπτικά και να διορθώνετε

Ακόμη και έμπειροι επαγγελματίες του μάρκετινγκ κάνουν λάθη σε αυτή την περίπτωση, συνήθως επειδή οι εργασίες φαίνονται ασήμαντες από μόνες τους. Προσέξτε τα παρακάτω συνηθισμένα λάθη:

1. Υπάρχουν διπλές ή ασυνεπείς καταχωρίσεις επιχειρήσεων κατανεμημένες σε διαφορετικούς καταλόγους.
2. Παραμέληση της ταχύτητας της σελίδας για κινητά, παρόλο που η πλειοψηφία των τοπικών αναζητήσεων πραγματοποιείται από κινητά τηλέφωνα.
3. Παράλειψη τακτικών τεχνικών ελέγχων SEO μέχρι να προκύψει κάποιο πρόβλημα.
4. Η θεώρηση της τοπικής βελτιστοποίησης SEO ως ενός εφάπαξ έργου και όχι ως μιας συνεχούς πρακτικής.
5. Η παράλειψη παρακολούθησης των κατατάξεων ανά πόλη ή γειτονιά, αντί για εθνική βάση.
6. Η υιοθέτηση λέξεων-κλειδιών ανταγωνιστών χωρίς να ελέγχεται πρώτα αν αυτές οδηγούν πράγματι σε μετατροπές σε τοπικό επίπεδο.

Παρ’ όλα αυτά, η επίλυση δύο ή τριών από αυτά θα αποφέρει ταχύτερα αποτελέσματα από την ανάπτυξη μιας εντελώς νέας τακτικής.

Συνεχίστε τη διαδικασία

Η τοπική βελτιστοποίηση SEO δεν τελειώνει ποτέ, και αυτό είναι αποδεκτό. Οι αλγόριθμοι αλλάζουν, οι ανταγωνιστές κάνουν προσαρμογές και η συμπεριφορά των πελατών συνεχίζει επίσης να εξελίσσεται, μερικές φορές με ρυθμό που δεν θέλουμε να αποδεχτούμε. Ωστόσο, δεν είναι οι επιχειρήσεις που έχουν μια άψογη οργάνωση από την αρχή που καταλήγουν να κερδίζουν. Αντίθετα, είναι εκείνες που ελέγχουν τα δεδομένα τους κάθε μήνα, δοκιμάζουν μικρές αλλαγές και προσαρμόζονται με βάση αυτό που δείχνουν πραγματικά τα στοιχεία.

Ξεκινήστε κάνοντας μικρές αλλαγές· αρχίστε επιλέγοντας ένα από τα αδύνατα σημεία που αναφέρονται παραπάνω και διορθώστε το αυτή την εβδομάδα. Στη συνέχεια, αποκτήστε τη συνήθεια να ελέγχετε τακτικά τις κατατάξεις σας, τις κριτικές σας και αυτές των ανταγωνιστών σας, είτε σε εβδομαδιαία είτε σε μηνιαία βάση. Τελικά, αυτή η ρουτίνα – δηλαδή, περισσότερο από οποιαδήποτε μεμονωμένη τακτική – είναι που εξασφαλίζει ότι μια στρατηγική βελτιστοποίησης SEO παραμένει αποτελεσματική μακροπρόθεσμα. Είναι μια συνήθεια που πρέπει να αρχίσετε να εντάσσετε στο πρόγραμμά σας από εδώ και στο εξής.