Από την έναρξη λειτουργίας του ιστότοπου έως την πρώτη σελίδα: Μέτρηση της επιτυχίας του SEO μετά την αναδιαμόρφωση ενός ιστότοπου

Εισαγωγή

Μόλις ξεκινήσατε τη λειτουργία του ανασχεδιασμένου ιστότοπου. Νέα διάταξη, φρέσκο κείμενο, μια αρχική σελίδα που επιτέλους έχει νόημα για έναν επισκέπτη που την βλέπει για πρώτη φορά. Στη συνέχεια, περίπου μια εβδομάδα αργότερα, κάποιος από την ομάδα θέτει το ερώτημα στο οποίο καταλήγει τελικά κάθε συνάντηση μάρκετινγκ: λειτουργεί πραγματικά για τις αναζητήσεις ή απλώς φαίνεται καλύτερο;

Είναι μια εύλογη ερώτηση και αξίζει μια καλύτερη απάντηση από ένα απλό σήκωμα των ώμων. Η κυκλοφορία ενός ανασχεδιασμένου ιστότοπου συχνά αντιμετωπίζεται ως η γραμμή τερματισμού. Όμως, όσον αφορά την ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης, η ημέρα της κυκλοφορίας μοιάζει περισσότερο με το σήμα εκκίνησης. Οι κατατάξεις που χρειάστηκαν χρόνια για να χτιστούν μπορούν να αλλάξουν εν μία νυκτί όταν αλλάζουν οι διευθύνσεις URL, μετατοπίζονται οι δομές των σελίδων ή ξαναγράφεται το περιεχόμενο, και μπορεί να χρειαστούν εβδομάδες ή μήνες μέχρι να σταθεροποιηθεί η κατάσταση. Το να γνωρίζετε τι πρέπει να μετρήσετε και πότε, είναι αυτό που διαχωρίζει έναν επανασχεδιασμό που αυξάνει την οργανική επισκεψιμότητα από έναν που την υπονομεύει σιωπηλά.

Τα καλά νέα είναι ότι οι περισσότερες απώλειες κατάταξης μετά από μια ανασχεδίαση μπορούν να αποφευχθούν. Τείνουν να προέρχονται από μια χούφτα προβλέψιμων κενών: ελλείπουσες ανακατευθύνσεις, ανεπαρκές περιεχόμενο αντικατάστασης ή μια ομάδα σχεδιασμού και μια ομάδα SEO που δεν επικοινωνούσαν ποτέ μεταξύ τους κατά τη διάρκεια του έργου. Κανένα από αυτά δεν αποτελεί από μόνο του περίπλοκο πρόβλημα, αλλά συσσωρεύονται γρήγορα όταν κανείς δεν παρακολουθεί τα δεδομένα αρκετά προσεκτικά για να τα εντοπίσει έγκαιρα. Ακολουθεί τι πρέπει να προσέξετε, με ποια σειρά, και γιατί κάθε στάδιο έχει σημασία.

Γιατί μια ανασχεδίαση μηδενίζει το «ρολόι» του SEO

Οι μηχανές αναζήτησης δημιουργούν ένα ιστορικό εμπιστοσύνης και σχετικότητας για κάθε σελίδα ενός ιστότοπου. Μια ανασχεδίαση διαταράσσει αυτό το ιστορικό με τρόπους που είναι εύκολο να υποτιμηθούν. Οι νέες δομές πλοήγησης αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο ρέει η αξία των συνδέσμων μεταξύ των σελίδων. Τα αναδιατυπωμένα κείμενα μεταβάλλουν την ακριβή διατύπωση που οι μηχανές αναζήτησης συσχετίζουν με ένα θέμα. Ακόμη και ένας ταχύτερος, πιο «καθαρός» ιστότοπος μπορεί να προκαλέσει προσωρινή σύγχυση στους ανιχνευτές, ενώ αυτοί προσπαθούν να καταλάβουν πώς η νέα έκδοση σχετίζεται με την παλιά.

Αυτό δεν αποτελεί λόγο για να αποφύγετε τον επανασχεδιασμό ενός ιστότοπου. Αποτελεί λόγο για να αντιμετωπίσετε το SEO ως μέρος του σχεδίου του έργου και όχι ως δευτερεύουσα σκέψη. Οι επιχειρήσεις που υιοθετούν αυτή τη λογική από νωρίς, συχνά συνεργαζόμενες με έμπειρους συμβούλους ψηφιακής στρατηγικής, τείνουν να αποφεύγουν το χειρότερο της πτώσης μετά την κυκλοφορία, επειδή οι αποφάσεις σχετικά με τη δομή των URL, τη χαρτογράφηση περιεχομένου και τις ανακατευθύνσεις λαμβάνονται πριν ξεκινήσει η κατασκευή, και όχι μετά τη μείωση της επισκεψιμότητας.

Καθορισμός ενός σημείου αναφοράς πριν από την κυκλοφορία

Κάθε ουσιαστική σύγκριση «πριν και μετά» εξαρτάται από την ύπαρξη ενός σωστού «πριν». Πριν τεθεί σε λειτουργία έστω και μία γραμμή νέου κώδικα, αξίζει να καταγράψετε την οργανική επισκεψιμότητα ανά σελίδα προορισμού, τις τρέχουσες κατατάξεις λέξεων-κλειδιών, τα προφίλ backlink και τις βαθμολογίες Core Web Vitals για τον υπάρχοντα ιστότοπο. Αυτό αποτελεί τη βάση αναφοράς έναντι της οποίας μετράται κάθε άλλο στοιχείο, και το να το παραλείψετε είναι σαν να ξεκινάτε μια δίαιτα χωρίς να ανεβείτε πρώτα στη ζυγαριά.

Ένας πλήρης κατάλογος των ευρετηριασμένων URL και των λέξεων-κλειδιών-στόχων τους έχει εξίσου μεγάλη σημασία. Όταν παλιές σελίδες συγχωνεύονται, μετονομάζονται ή αφαιρούνται κατά τη διάρκεια μιας ανασχεδιασμού, αυτός ο κατάλογος είναι που σας υποδεικνύει ποιες ανακατευθύνσεις 301 απαιτούνται, και γίνεται ο κατάλογος ελέγχου για να επιβεβαιώσετε ότι δεν έχει παραμείνει τίποτα αξιόλογο πίσω. Αυτό το ένα βήμα είναι συχνά η διαφορά μεταξύ ενός ανασχεδιασμού που διατηρεί τις κατατάξεις του και ενός που πρέπει να παλέψει για να τις ανακτήσει.

8 δείκτες που σας δείχνουν πραγματικά αν μια ανασχεδίαση πέτυχε

Η επισκεψιμότητα από μόνη της δεν θα σας δώσει την πλήρη εικόνα. Αυτοί είναι οι αριθμοί που αξίζει να ελέγχετε επανειλημμένα, ιδανικά μέσω του ίδιου εργαλείου παρακολούθησης κατατάξεων κάθε φορά, ώστε οι συγκρίσεις να παραμένουν συνεπείς.

1. Οργανική επισκεψιμότητα ανά σελίδα προορισμού. Τα συνολικά στοιχεία για ολόκληρο τον ιστότοπο μπορεί να κρύβουν μια σελίδα που χάνει έδαφος πίσω από μια επιτυχημένη. Αναλύστε τα στοιχεία σελίδα προς σελίδα για να δείτε πού βοήθησε πραγματικά ο επανασχεδιασμός. 2.Αριθμός ευρετηριασμένων σελίδων. Ελέγξτε την αναφορά κάλυψης στο Search Console για να επιβεβαιώσετε ότι οι νέες σελίδες εντοπίζονται και ότι οι παλιές δεν παραμένουν ως ορφανά διπλότυπα.
2. Μέση θέση για τις 20 κορυφαίες λέξεις-κλειδιά σας πριν από την κυκλοφορία. Αυτή είναι η ταχύτερη έμμεση αξιολόγηση για το αν οι πιο πολύτιμες κατατάξεις σας επέζησαν της αλλαγής.
3. Βασικοί δείκτες Core Web Vitals. Η ταχύτητα φόρτωσης, η διαδραστικότητα και η οπτική σταθερότητα επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης αξιολογούν την εμπειρία της σελίδας, και ο επανασχεδιασμός είναι η στιγμή που αυτές οι βαθμολογίες μεταβάλλονται περισσότερο, προς το καλύτερο ή προς το χειρότερο.
4. Σφάλματα ανίχνευσης και σπασμένοι σύνδεσμοι. Μια απότομη αύξηση των σφαλμάτων 404 αμέσως μετά την κυκλοφορία αποτελεί ένα από τα πιο σαφή πρώιμα προειδοποιητικά σημάδια ότι κάτι παραλείφθηκε κατά τη μετεγκατάσταση.
5. Ποσοστό κλικ από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Εάν οι εμφανίσεις παραμένουν σταθερές αλλά τα κλικ μειώνονται, ίσως χρειαστεί να επανεξετάσετε τους νέους τίτλους σελίδων ή τις μετα-περιγραφές.
6. Διατήρηση των backlinks. Βεβαιωθείτε ότι οι εξωτερικοί ιστότοποι που παραπέμπουν στις παλιές σας διευθύνσεις URL οδηγούν σε κάποια σχετική σελίδα και όχι σε μια νεκρή σελίδα.
7. Ποσοστό μετατροπής από οργανικές σελίδες προορισμού. Ο πραγματικός σκοπός της καλής κατάταξης είναι η μετατροπή αυτής της επισκεψιμότητας σε αιτήματα ή πωλήσεις, οπότε αυτός είναι ο αριθμός που συνδέει την απόδοση του SEO με τα επιχειρηματικά αποτελέσματα.

Τι να προσέξετε τις πρώτες 30 ημέρες

Οι εβδομάδες αμέσως μετά την κυκλοφορία αφορούν τον έλεγχο των ζημιών και όχι την ανάπτυξη. Εκτελέστε ανίχνευση του νέου ιστότοπου και συγκρίνετέ τον με τη λίστα URL πριν από την κυκλοφορία, για να επιβεβαιώσετε ότι οι ανακατευθύνσεις λειτουργούν σωστά και ότι τίποτα από όσα είχαν κατάταξη στο παρελθόν δεν επιστρέφει πλέον σφάλμα 404. Υποβάλετε έναν ενημερωμένο χάρτη ιστότοπου και παρακολουθήστε τις αναφορές ευρετηρίασης για να δείτε πόσο γρήγορα καταχωρίζονται οι νέες σελίδες.

Αναμένετε κάποια διακύμανση εδώ. Είναι φυσιολογικό οι θέσεις των λέξεων-κλειδιών να παρουσιάζουν διακυμάνσεις κατά τις πρώτες δύο εβδομάδες, καθώς οι μηχανές αναζήτησης επανεπεξεργάζονται τον ιστότοπο. Αυτό που έχει σημασία είναι η κατεύθυνση της τάσης κατά τη διάρκεια ολόκληρων των 30 ημερών, όχι οι καθημερινές διακυμάνσεις. Η αυτοματοποιημένη παρακολούθηση εξαλείφει σε μεγάλο βαθμό τις εικασίες σχετικά με την εξατομίκευση και τις διαφορές τοποθεσίας που μπορούν να καταστήσουν τις χειροκίνητες αναζητήσεις αναξιόπιστες, γι’ αυτό και πολλές ομάδες βασίζονται σε ένα εξειδικευμένο εργαλείο αντί να ελέγχουν τις κατατάξεις με το χέρι.

Παρακολούθηση της κίνησης των λέξεων-κλειδιών, όχι μόνο της επισκεψιμότητας

Η συνολική επισκεψιμότητα είναι ένας χρήσιμος αριθμός, αλλά κρύβει περισσότερα από όσα αποκαλύπτει. Ένας ιστότοπος μπορεί να παραμείνει σταθερός ως προς την επισκεψιμότητα, ενώ χάνει έδαφος στις πιο πολύτιμες λέξεις-κλειδιά του, ή να σημειώσει μια σύντομη πτώση, ενώ ανεβαίνει αθόρυβα σε όρους που έχουν μεγαλύτερη σημασία για τις μετατροπές. Η κατάτμηση των λέξεων-κλειδιών που παρακολουθούνται σε ομάδες, όπως όροι που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα, εμπορικοί όροι υψηλής πρόθεσης και ερωτήματα πληροφοριακού χαρακτήρα, παρέχει μια πολύ πιο αξιόπιστη εικόνα για το αν η αναδιαμόρφωση βοήθησε ή έβλαψε.

Αξίζει επίσης να παρακολουθείτε τις κατατάξεις ανά σελίδα και όχι μόνο ανά λέξη-κλειδί. Εάν μια σελίδα υπηρεσιών έχει αναδιαρθρωθεί, η παρακολούθηση της απόδοσης του συγκεκριμένου συνόλου λέξεων-κλειδιών της κατά τους επόμενους μήνες δείχνει εάν το νέο περιεχόμενο και η νέα διάταξη λειτουργούν πραγματικά, ανεξάρτητα από ό,τι συμβαίνει στον υπόλοιπο ιστότοπο.

Πού αλληλεπικαλύπτονται η εμπειρία χρήστη (UX) και η βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης (SEO)

Οι μηχανές αναζήτησης επιβραβεύουν όλο και περισσότερο τις σελίδες που οι χρήστες επιθυμούν πραγματικά να χρησιμοποιήσουν. Το ποσοστό εγκατάλειψης, ο χρόνος παραμονής στη σελίδα και το βάθος κύλισης συντελούν όλα στην αξιολόγηση μιας σελίδας, πράγμα που σημαίνει ότι οι επιλογές όσον αφορά την εμφάνιση και τη δομή που γίνονται κατά τη διάρκεια ενός επανασχεδιασμού δεν είναι καθαρά αισθητικές αποφάσεις. Η σαφής πλοήγηση, η λογική δομή των επικεφαλίδων και οι διατάξεις που φορτώνουν γρήγορα υποστηρίζουν ταυτόχρονα τη χρηστικότητα και τη δυνατότητα ανίχνευσης, οπότε η αντιμετώπισή τους ως δύο ξεχωριστών στόχων σπάνια έχει νόημα στην πράξη.

Εδώ είναι που οι καλές υπηρεσίες σχεδιασμού UX & UI αποδεικνύουν την αξία τους πέρα από το προφανές. Μια σελίδα που είναι εύκολη στην ανίχνευση, με πληροφορίες διατεταγμένες με λογική σειρά και κλήσεις προς δράση που έχουν νόημα στο πλαίσιο, κρατά τους επισκέπτες αφοσιωμένους για αρκετό χρόνο ώστε οι μηχανές αναζήτησης να καταγράψουν τη σελίδα ως ικανοποιητική. Οι ανασχεδιασμοί που αντιμετωπίζουν το σχεδιασμό και το SEO ως ξεχωριστές ροές εργασίας συχνά καταλήγουν σε έναν ιστότοπο που φαίνεται καλύτερος αλλά αποδίδει το ίδιο ή χειρότερα, απλώς και μόνο επειδή κανείς δεν έλεγξε αν η νέα διάταξη υποστήριζε πράγματι το περιεχόμενο που βρίσκεται από κάτω.

Η τεχνική πλευρά: Γιατί οι επιλογές ανάπτυξης έχουν σημασία

Μεγάλο μέρος της απώλειας κατάταξης μετά την κυκλοφορία οφείλεται σε τεχνικές αποφάσεις που ελήφθησαν πολύ πριν οριστικοποιηθεί ο σχεδιασμός. Η ταχύτητα της σελίδας, η απόκριση σε κινητές συσκευές, τα δομημένα δεδομένα και ο καθαρός κώδικας ανήκουν όλα στην πλευρά της ανάπτυξης του έργου και έχουν άμεση επίδραση στην απόδοση ενός ανασχεδιασμένου ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η συνεργασία με μια κατάλληλη εταιρεία ανάπτυξης λογισμικού, αντί της πρόχειρης προσαρμογής ενός προτύπου, έχει μεγάλη σημασία εδώ, ιδιαίτερα για μεγαλύτερους ιστότοπους όπου εκατοντάδες σελίδες πρέπει να μεταφερθούν σωστά χωρίς να διαταραχθεί η υπάρχουσα λειτουργικότητα. Η ίδια αρχή ισχύει όταν ο επανασχεδιασμός επεκτείνεται στην ανάπτυξη εφαρμογών, καθώς μια επιχείρηση που διαθέτει τόσο ιστότοπο όσο και εφαρμογή χρειάζεται συνεπή παρακολούθηση και δομημένα δεδομένα σε όλες τις πλατφόρμες, ώστε οι μηχανές αναζήτησης και τα καταστήματα εφαρμογών να λαμβάνουν τα ίδια μηνύματα σχετικά με το εμπορικό σήμα.

Συνηθισμένα λάθη που ακυρώνουν τα οφέλη ενός επανασχεδιασμού

Τρία μοτίβα εμφανίζονται ξανά και ξανά σε ανασχεδιασμούς που οδηγούν σε πτώση των κατατάξεων. Το πρώτο είναι η ενοποίηση περιεχομένου που γίνεται χωρίς να ελέγχεται ποιες από τις παλιές σελίδες προσέλκυαν πραγματικά επισκεψιμότητα, με αποτέλεσμα δύο χρήσιμες σελίδες να συγχωνευθούν σε μία και η συνδυασμένη σελίδα να μην κατατάσσεται για κανένα από τα αρχικά θέματα τόσο καλά όσο κάθε μία ξεχωριστά. Το δεύτερο είναι η αλλαγή πλατφόρμας ή φιλοξενίας που επιβραδύνει αθόρυβα τον ιστότοπο, καθώς η ταχύτητα της σελίδας είναι ένας από τους λίγους παράγοντες κατάταξης που είναι τόσο μετρήσιμος όσο και επηρεάζεται άμεσα από την τεχνική ποιότητα κατασκευής.

Το τρίτο, και πιθανώς το πιο συνηθισμένο, είναι η πρόωρη απώλεια υπομονής. Είναι εύκολο να πανικοβληθεί κανείς μπροστά σε μια πτώση την δεύτερη εβδομάδα και να αρχίσει να κάνει αλλαγές ως αντίδραση, πριν καν ολοκληρωθεί η επαναευρετηρίαση του ιστότοπου. Η πολύ γρήγορη αλλαγή πορείας μπορεί να προκαλέσει μεγαλύτερη ζημιά από την ίδια την πτώση, επειδή δίνει στις μηχανές αναζήτησης μια ακόμη έκδοση του ιστότοπου για επανεπεξεργασία. Η ύπαρξη ενός σαφούς σημείου αναφοράς και ενός ρεαλιστικού χρονοδιαγράμματος πριν από την έναρξη λειτουργίας είναι αυτό που καθιστά δυνατή τη διάκριση μεταξύ μιας φυσιολογικής περιόδου προσαρμογής και ενός πραγματικού προβλήματος που αξίζει να διορθωθεί.

Συνοψίζοντας: Ένα ρεαλιστικό χρονοδιάγραμμα

Οι περισσότερες αναδιαμορφώσεις ακολουθούν ένα παρόμοιο μοτίβο μόλις ηρεμήσουν τα πράγματα. Ο πρώτος μήνας αφορά τη σταθερότητα και τη διόρθωση τυχόν προβλημάτων. Ο δεύτερος και ο τρίτος μήνας συνήθως παρουσιάζουν σταδιακή ανάκαμψη των λέξεων-κλειδιών, καθώς οι μηχανές αναζήτησης ολοκληρώνουν την επανεπεξεργασία του ιστότοπου, υπό την προϋπόθεση ότι οι ανακατευθύνσεις και η αντιστοίχιση περιεχομένου χειρίστηκαν σωστά κατά την έναρξη λειτουργίας. Από τον τέταρτο μήνα και μετά, οι κατατάξεις θα πρέπει είτε να έχουν επιστρέψει στο επίπεδο αναφοράς πριν από την έναρξη λειτουργίας είτε να το έχουν ξεπεράσει, διαφορετικά υπάρχει ένας συγκεκριμένος, αναγνωρίσιμος λόγος για τον οποίο δεν συμβαίνει αυτό, ο οποίος είναι πολύ πιο εύκολο να διαγνωστεί όταν τα αρχικά δεδομένα αναφοράς έχουν καταγραφεί σωστά.

Οι επιχειρήσεις που αντιμετωπίζουν αυτό το θέμα ως μια σταδιακή διαδικασία, αντί να αναμένουν μια άμεση άνοδο στις κατατάξεις, τείνουν να λαμβάνουν πιο ψύχραιμες και καλύτερα τεκμηριωμένες αποφάσεις κατά τη διάρκεια της διαδικασίας, αντί να αντιδρούν στις φυσιολογικές βραχυπρόθεσμες διακυμάνσεις.

Τελικές σκέψεις

Η ανασχεδίαση ενός ιστότοπου αποτελεί, τελικά, μια μακροπρόθεσμη επένδυση, και η απόδοση στο SEO είναι ένας από τους πιο σαφείς τρόπους για να κρίνουμε αν αυτή η επένδυση αποδίδει. Οι επιχειρήσεις που βγαίνουν κερδισμένες είναι συνήθως εκείνες που σχεδίασαν την παρακολούθηση των μετρήσεων από την αρχή, παρακολούθησαν στενά τα δεδομένα τις εβδομάδες μετά την έναρξη λειτουργίας και αντιμετώπισαν το σχεδιασμό, την ανάπτυξη και το περιεχόμενο ως αλληλένδετα μέρη του ίδιου έργου και όχι ως ξεχωριστά παραδοτέα.

Τίποτα από όλα αυτά δεν απαιτεί εικασίες. Με ένα σωστό σημείο αναφοράς πριν από την κυκλοφορία, συνεπή παρακολούθηση της κατάταξης κατά τους πρώτους μήνες και την προθυμία να αφήσετε τη διαδικασία να εξελιχθεί σε ένα ρεαλιστικό χρονοδιάγραμμα, είναι απολύτως δυνατό να γνωρίζετε, με πραγματική σιγουριά, αν ο επανασχεδιασμός έχει πράγματι ενισχύσει την ιστοσελίδα στις μηχανές αναζήτησης ή απλώς την έχει κάνει να φαίνεται καλύτερη.