Mobile-First: Πώς η ανταπόκριση επηρεάζει τις θέσεις των πόρων

Εισαγωγή

Οι ειδικοίτης Elit-Web μοιράζονται τις παρατηρήσεις τους.

Τώρα, το 2023, θεωρούμε δεδομένους τους φιλικούς προς τα κινητά ιστότοπους. Αλλά δεν ήταν πάντα έτσι. Όταν η Google κυκλοφόρησε μια σημαντική ενημέρωση για την αναζήτηση μέσω κινητών τηλεφώνων το 2015, οι περισσότεροι webmasters και ειδικοί στο SEO ήταν κυριολεκτικά μπερδεμένοι ως προς το πώς να ενεργήσουν και τι να κάνουν προκειμένου να διατηρήσουν τις θέσεις των ιστότοπων που είχαν κερδίσει τόσο καιρό από τους ανταγωνιστές.

Αλλά γιατί συνέβη αυτό;

Μία από τις κύριες αλλαγές στην κατάταξη των ιστότοπων ήταν ότι οι αλγόριθμοι της Google άρχισαν να δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στο UX. Δηλαδή, η ευκολία των ιστότοπων όχι μόνο στους υπολογιστές, αλλά και στις κινητές συσκευές, έγινε ιδιαίτερα σημαντική για τη διαμόρφωση της βαθμολογίας των διαδικτυακών πόρων και των θέσεών τους στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Επιπλέον, το 2015, η "λοξοδρόμηση" έγινε όλο και πιο ξεκάθαρα ορατή - το ποσό της κινητής κυκλοφορίας άρχισε σταδιακά να υπερισχύει της κυκλοφορίας των υπολογιστών γραφείου. Και αν ο ιστότοπος ήταν πολύ "βαρύς" και μη βελτιστοποιημένος, η χρήση του από smartphone ήταν εξαιρετικά άβολη. Κατά συνέπεια, το ποσοστό απόρριψης αυξήθηκε και η θέση του πόρου στα αποτελέσματα αναζήτησης μειώθηκε σημαντικά.

Ευτυχώς, ήδη εκείνη την εποχή, η Google προσέφερε τη βελτιστοποίηση των ιστότοπων με τη βοήθεια των διαθέσιμων τεχνολογιών προσαρμοστικού σχεδιασμού ιστοσελίδων, γεγονός που απλοποίησε σημαντικά τη διαδικασία αυτή.

Τι είναι ο Responsive Design;

ΗResponsive Web Design (RWD) είναι μια μέθοδος με την οποία μια σελίδα πόρων αναδιαμορφώνεται ώστε να ταιριάζει στη μορφή και το μέγεθος της οθόνης της συσκευής χωρίς να απαιτείται χειροκίνητη κλιμάκωση.

Βελτιώνει σημαντικά την αλληλεπίδραση με τον χρήστη αυξάνοντας το οπτικό περιεχόμενο και τα κουμπιά, αλλάζοντας το περιεχόμενο κειμένου και τα μεγέθη διαφόρων στοιχείων ώστε να ταιριάζουν καλύτερα με τις παραμέτρους του gadget που χρησιμοποιεί ο επισκέπτης του ιστότοπου.

Το RWD έχει πολλά σημαντικά πλεονεκτήματα ταυτόχρονα:

• **βελτιωμένη προσβασιμότητα **για χρήστες με διαφορετικές συσκευές. Αυτό είναι σημαντικό επειδή όλο και περισσότεροι άνθρωποι έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο μέσω smartphones ή tablets,
• βελτιωμένη εμπειρία χρήστη. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι επισκέπτες μπορούν εύκολα να διαβάζουν κείμενο, να βλέπουν εικόνες και να αλληλεπιδρούν με τα στοιχεία του ιστότοπου, ανεξάρτητα από το μέγεθος της οθόνης της συσκευής,
• βελτιωμένο SEO. Καθώς η Google και οι άλλες μηχανές αναζήτησης θεωρούν τους πόρους που ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις του χρήστη πιο φιλικούς, τους κατατάσσουν υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Όσον αφορά το τελευταίο σημείο, ίσως πρέπει να εξηγήσετε λίγο περισσότερο.

Τι είναι το SEO;

Ηβελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι ένα σύνολο εργασιών που αποσκοπούν στο να φέρουν τον ιστότοπο στην κορυφή της κατάταξης για σχετικές αναζητήσεις (λέξεις-κλειδιά και φράσεις).

Εδώ είναι σημαντικό να καταλάβετε ότι οι αλγόριθμοι της Google λαμβάνουν υπόψη αν ο πόρος είναι προσαρμοσμένος για κινητές συσκευές. Και αν αυτό δεν συμβαίνει, τότε τώρα, το 2023, ένας τέτοιος ιστότοπος σίγουρα δεν θα μπορέσει να φτάσει στην κορυφή της λίστας. Η προσαρμοστικότητα είναι μια εξαιρετικά σημαντική τεχνική παράμετρος. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η αρχή της ανάπτυξης Mobile-First, σύμφωνα με την οποία αναπτύσσεται πρώτα η έκδοση για κινητά και μετά η έκδοση για επιτραπέζιους υπολογιστές, αποτελεί προτεραιότητα στις περισσότερες περιπτώσεις. Έτσι, σήμερα, ο σχεδιασμός του ιστότοπου δεν είναι μόνο ένα στοιχείο αισθητικής, αλλά και ένας πολύ σημαντικός παράγοντας για την κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τι είναι το UX

Ο όρος UX (User Experience) χρησιμοποιείται για να περιγράψει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.

Όσο πιο σχετικός, βολικός, προσβάσιμος και χρήσιμος είναι ο ιστότοπός σας για τους επισκέπτες, τόσο πιο πιστή είναι η Google σε αυτόν και τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να βρεθεί στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αυτό που είναι σημαντικό είναι ότι η ανάγκη για υψηλής ποιότητας UX ήταν γνωστή πολύ πριν από την ενημέρωση του 2015. Και όσοι διαχειριστές ιστοσελίδων και ιδιοκτήτες ιστότοπων, οι οποίοι σκέφτονταν πρώτα απ' όλα τους χρήστες, κατάφεραν τότε να βελτιώσουν σημαντικά τη βαθμολογία των πόρων τους. Αντίθετα, τα έργα με κακή UX έχασαν αμέσως έδαφος.

Θα πρέπει επίσης να προσθέσουμε ότι το SEO και το UX λειτουργούν καλύτερα σε συνδυασμό, όχι το καθένα από μόνο του. Επομένως, πρέπει να συνδυάζονται σωστά και να χρησιμοποιούνται στο έπακρο. Περισσότερα σχετικά με αυτό αργότερα!

Πώς συνεργάζονται το SEO και το UX

Εν ολίγοις, το SEO είναι υπεύθυνο για τη διασφάλιση της καλής τοποθέτησης του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης και το UX είναι υπεύθυνο για τη διασφάλιση της καλής εμπειρίας των χρηστών κατά την αλληλεπίδραση με τον πόρο. Όταν συνεργάζονται, βοηθούν το διαδικτυακό έργο να πετύχει. Το SEO σας επιτρέπει να προσελκύσετε περισσότερους επισκέπτες, ενώ το UX τους παρακινεί να παραμείνουν στον ιστότοπο και να προβούν σε στοχευμένες ενέργειες. Για παράδειγμα, να αγοράσουν αγαθά ή να εγγραφούν σε ένα ενημερωτικό δελτίο.

Επιπλέον, ο responsive σχεδιασμός διευκολύνει, μεταξύ άλλων, τους ειδικούς σε θέματα SEO και UX. Οι μηχανές αναζήτησης σαρώνουν τους προσαρμοστικούς ιστότοπους πιο ενεργά και με μεγαλύτερη ακρίβεια, δίνοντάς τους υψηλότερες βαθμολογίες. Και είναι πιο ευχάριστο και πιο εύκολο για τους επισκέπτες να χρησιμοποιούν διαδικτυακούς πόρους που λειτουργούν σωστά και δεν προκαλούν καμία ενόχληση.

7 οφέλη του Responsive Design για τη βελτίωση του SEO και του UX

Σας προτείνουμε να ρίξετε μια ματιά στον τρόπο με τον οποίο ο responsive σχεδιασμός ιστότοπων βελτιώνει άμεσα το SEO και το UX και σε ποιες αρχές βασίζεται.

1. Βελτίωση της κατάταξης στα αποτελέσματα αναζήτησης

Δεν είναι η πρώτη χρονιά που η Google προτιμά πόρους προσαρμοσμένους για κινητές συσκευές. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας της εταιρείας Backlinko, περίπου το 94,5% όλων των ιστότοπων που καταλαμβάνουν τις τρεις πρώτες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google έχουν responsive design. Ως εκ τούτου, είναι εύκολο να συμπεράνουμε ότι η παρουσία RWD βελτιώνει σημαντικά τις πιθανότητές σας να εμφανιστείτε στα κορυφαία αποτελέσματα για σχετικές αναζητήσεις.

2. Επιτάχυνση φόρτωσης

Ως επί το πλείστον, ο responsive σχεδιασμός κάνει τις σελίδες να φορτώνουν πραγματικά πιο γρήγορα. Εδώ είναι σημαντικό να καταλάβετε ότι χρησιμοποιεί ένα ενιαίο σύνολο κώδικα HTML και CSS που προσαρμόζεται αυτόματα σε διαφορετικά μεγέθη οθόνης gadget. Και ένας τέτοιος πόρος ανοίγει πολύ πιο γρήγορα από έναν "βαρύ" ιστότοπο, ο οποίος έχει δύο ξεχωριστές εκδόσεις του κώδικα για επιτραπέζιες και κινητές συσκευές. Και η ταχύτητα φόρτωσης έχει τεράστιο αντίκτυπο στην εμπειρία του χρήστη, στο ποσοστό αναπήδησης και, κατά συνέπεια, στην απόδοση του SEO.

3. Βελτίωση της ευκολίας χρήσης του δικτυακού τόπου

Οι ανταποκρινόμενοι ιστότοποι είναι απλά ευκολότεροι στη χρήση. Και όχι μόνο προβάλλουν πληροφορίες, αλλά και αλληλεπιδρούν με τη σελίδα - πατούν κουμπιά, ανοίγουν μενού, γυρίζουν διαφάνειες κ.λπ. Επιπλέον, οι εν λόγω ιστότοποι λαμβάνουν υπόψη τον τρόπο με τον οποίο ο χρήστης κρατάει το τηλέφωνο - κάθετα ή οριζόντια. Κατά συνέπεια, η διάταξη της σελίδας βελτιστοποιείται και προσαρμόζεται.

Ο φιλικός προς το χρήστη σχεδιασμός παρατείνει αυτόματα το χρόνο παραμονής των χρηστών στη σελίδα, βελτιώνοντας έτσι τους παράγοντες συμπεριφοράς. Και αυτό είναι σημαντικό για τη Google. Εξάλλου, αν ένα άτομο ξοδεύει κάποιο χρόνο στον ιστότοπο, περιηγείται σε διάφορες σελίδες, εξοικειώνεται με πληροφορίες, τότε ο πόρος προσφέρει υψηλής ποιότητας και ενδιαφέρον περιεχόμενο. Ως εκ τούτου, μπορεί να εμφανίζεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

4. Μείωση του ποσοστού αποτυχίας

Το σημείο αυτό είναι εν μέρει συνυφασμένο με το δεύτερο. Εάν ένας ιστότοπος χρειάζεται περισσότερο από 3 δευτερόλεπτα για να ανοίξει, περίπου το 53% των χρηστών απλά τον κλείνουν και δεν περιμένουν. Και αν η διάρκεια της λήψης φτάσει τα 10 δευτερόλεπτα, τότε η πιθανότητα να περιμένει κάποιος είναι πρακτικά μηδενική.

Φυσικά, η ταχύτητα ανοίγματος μιας σελίδας δεν επηρεάζεται μόνο από την προσαρμοστικότητα του ιστότοπου, αλλά και από άλλους παράγοντες. Όπως και να έχει, θα πρέπει να κάνετε τα πάντα ώστε ο πόρος σας να μην χρειάζεται περισσότερο από 3 δευτερόλεπτα για να φορτώσει. Όσο πιο γρήγορα, τόσο μικρότερο είναι το ποσοστό αποτυχίας.

5. Επανάληψη της κυκλοφορίας

Σύμφωνα με την εταιρεία WebFX, περίπου το 74% των χρηστών κινητών συσκευών επιστρέφουν σε έναν ιστότοπο που ήταν βολικός και άνετος στη χρήση, αντί να αναζητήσουν μια εναλλακτική λύση. Δηλαδή, το καλό UX και το SEO αυξάνουν σημαντικά τον όγκο της επαναλαμβανόμενης επισκεψιμότητας και προσελκύουν τακτικούς χρήστες.

Αυτό είναι πολύ χρήσιμο, διότι για τη Google είναι ένα ακόμη ισχυρό μήνυμα ότι ο ιστότοπος είναι πραγματικά βολικός, χρήσιμος και σχετικός με τους ανθρώπους. Και αυτό σημαίνει ότι μπορεί να συνιστάται και να ανεβαίνει υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης για σχετικά ερωτήματα.

6. Έμμεσο όφελος από την κοινωνική ανταλλαγή

Εάν ο ιστότοπος έχει καλό σχεδιασμό που ανταποκρίνεται, περιέχει χρήσιμες και σχετικές πληροφορίες, οι χρήστες είναι πιο πιθανό να τον κοινοποιήσουν στα κοινωνικά τους δίκτυα. Ειδικά αν ενθαρρύνονται να το κάνουν. Για παράδειγμα, προσφέροντας μια έκπτωση ή ένα μπόνους.

Όταν οι χρήστες μοιράζονται συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας στα κοινωνικά δίκτυα, λαμβάνετε πρόσθετη επισκεψιμότητα. Και για τη Google, αυτό είναι, και πάλι, ένα μήνυμα σχετικά με την ποιότητα και τη συνάφεια του πόρου σας και τον ανεβάζει στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ταυτόχρονα, οι δημοσιεύσεις αυτές δεν έχουν άμεσο αντίκτυπο στους δείκτες SEO.

7. Αύξηση του αριθμού των μετατροπών

Η αύξηση των θέσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης, η αύξηση της παρουσίας στα κοινωνικά δίκτυα, η βελτίωση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας - όλα αυτά επηρεάζουν τον αριθμό των μετατροπών. Και, όπως έχουμε ήδη μάθει, αυτές οι παράμετροι είναι πράγματι πολύ στενά συνδεδεμένες με τον responsive σχεδιασμό. Επομένως, αν θέλετε πραγματικά να αυξήσετε τον αριθμό των μετατροπών στον ιστότοπό σας, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να τον κάνετε πραγματικά φιλικό προς τον χρήστη σε διάφορες συσκευές.

Συμπεράσματα

Σύμφωνα με την έκθεση Ericsson Mobility Report, από το 2011 έως σήμερα, το μερίδιο της κινητής τηλεφωνίας στον κόσμο έχει αυξηθεί σχεδόν 300 φορές. Και πλέον υπερισχύει σημαντικά έναντι της επιτραπέζιας. Ως εκ τούτου, η αρχή της ανάπτυξης ιστοσελίδων Mobile-First φαίνεται απολύτως λογική για σχεδόν κάθε ιστότοπο.

Για να το θέσουμε ωμά, η δημιουργία μόνο μιας έκδοσης επιτραπέζιων υπολογιστών ενός πόρου σήμερα είναι απόλυτη ανοησία. Ένας τέτοιος ιστότοπος δεν έχει σχεδόν καμία πιθανότητα να βρεθεί στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ακόμη και σε θέσεις με χαμηλό ανταγωνισμό. Και όταν μιλάμε για επιχειρηματικούς τομείς με υψηλό ανταγωνισμό, τότε η έλλειψη προσαρμοστικότητας αποτελεί κρίσιμο λάθος.

Επομένως, θυμηθείτε την προσαρμοστικότητα και το UX, ακολουθήστε τις ενημερώσεις της Google και προσαρμόστε έγκαιρα τον δικό σας πόρο στις νέες απαιτήσεις της μηχανής αναζήτησης. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος για να φτάσετε στην κορυφή των πινάκων και να διατηρήσετε υψηλές θέσεις.