Βελτιστοποίηση της διαδικτυακής παρουσίας της εταιρείας σας για την προσέλκυση υποψηφίων εργασίας υψηλής ποιότητας

Εισαγωγή

Το τοπίο των προσλήψεων έχει αλλάξει σημαντικά τις τελευταίες δύο δεκαετίες. Καθώς η διαδικτυακή αγορά έχει αναδειχθεί, οι τρόποι με τους οποίους οι υποψήφιοι βρίσκουν και υποβάλλουν αίτηση για θέσεις εργασίας έχουν μετακινηθεί προς τις ψηφιακές μεθόδους. Ως εκ τούτου, ανεξάρτητα από το μέγεθος της εταιρείας σας, είναι πιθανό να εστιάζετε τις προσπάθειές σας για προσλήψεις σε διαδικτυακούς ιστότοπους εύρεσης εργασίας, στις σελίδες προσλήψεων του ιστοτόπου σας και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αυτή η ψηφιακή προσέγγιση στην πρόσληψη προσφέρει σίγουρα ορισμένα πλεονεκτήματα. Έχετε τη δυνατότητα να προσεγγίσετε έναν πολύ μεγαλύτερο αριθμό υποψηφίων από ποτέ άλλοτε. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε ένα πιο ποικιλόμορφο και δυναμικό εργατικό δυναμικό. Ωστόσο, υπάρχουν επίσης ορισμένες σαφείς προκλήσεις. Η μεγαλύτερη προσβασιμότητα των ηλεκτρονικών αιτήσεων θα μπορούσε να σημαίνει ότι προσελκύετε μεγάλο αριθμό ακατάλληλων υποψηφίων. Για να μην αναφέρουμε ότι ο τεράστιος διαδικτυακός ανταγωνισμός μπορεί να σημαίνει ότι αποτυγχάνετε να τραβήξετε την προσοχή των υποψηφίων με την καλύτερη ποιότητα.

Τα καλά νέα είναι ότι υπάρχουν ορισμένοι καθιερωμένοι τρόποι για να ξεπεραστούν αυτά τα εμπόδια. Θα διερευνήσουμε πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την παρουσία της εταιρείας σας στο διαδίκτυο για να προσελκύσετε υποψηφίους εργασίας υψηλής ποιότητας.

Εκτέλεση έρευνας αγοράς

Κάθε σταθερή διαδικασία μάρκετινγκ ξεκινά με εξαιρετική έρευνα. Μην κάνετε κανένα λάθος, η βελτιστοποίηση του ιστοτόπου σας για την προσέλκυση των καλύτερων δυνατών υποψηφίων είναι εξίσου μια δραστηριότητα μάρκετινγκ με την ανάπτυξη του εμπορικού σας σήματος για την προσέγγιση των καταναλωτών. Δεν μπορείτε απλώς να χρησιμοποιήσετε γενικά καλές ενέργειες για να προσεγγίσετε το κοινό σας, πρέπει να είστε συγκεκριμένοι. Ο ιστότοπός σας πρέπει να σχεδιαστεί έτσι ώστε να ανταποκρίνεται στις ανάγκες, τις προτιμήσεις και τις φιλοδοξίες των υποψηφίων-στόχων σας. Αυτά είναι σίγουρα υποκειμενικά στοιχεία.

Ξεκινήστε έχοντας σαφήνεια σχετικά με το τι κάνει έναν ποιοτικό υποψήφιο για την επιχείρησή σας. Περιλαμβάνει ένα συγκεκριμένο σύνολο δεξιοτήτων ή χαρακτηριστικών; Οι προτεραιότητές σας αφορούν βασικά προσόντα ή επίπεδα εμπειρίας; Ίσως οι υποψήφιοι πρέπει να διαθέτουν χαρακτηριστικά καινοτομίας ή δημιουργικότητας. Κατασκευάστε προσωποποιήσεις για ένα εύρος δημογραφικών χαρακτηριστικών των υποψηφίων. Αυτό σας επιτρέπει να διεξάγετε πιο στοχευμένη έρευνα αγοράς για να μάθετε τι εκτιμούν αυτοί οι υποψήφιοι στους ρόλους για τους οποίους υποβάλλουν αίτηση και ποια στοιχεία των ιστοσελίδων αιτήσεων βρίσκουν απωθητικά.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να είναι συνετό να χρησιμοποιηθούν έμπειροι εξωτερικοί σύμβουλοι για το έργο αυτό. Οι αναλυτές δεδομένων ή επιχειρήσεων που ειδικεύονται στις προσλήψεις έχουν συχνά πρόσβαση σε αξιόπιστες πηγές έρευνας και πλατφόρμες λογισμικού που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Μπορεί να είναι συνετό να τους συνδυάσετε με τον σύμβουλο ανάπτυξης του ιστοτόπου σας για να είστε βέβαιοι ότι τα αποτελέσματα είναι πιο συναφή με τους συνολικούς στόχους της διαδικτυακής παρουσίας σας.

Δέσμευση για πλήρη έλεγχο

Ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που πρέπει να καταλάβετε σχετικά με τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για σπουδαίους υποψηφίους είναι ότι η επιτυχία τείνει να μην έρχεται από επιφανειακές προσθήκες. Συνήθως θα διαπιστώσετε ότι τα μεγαλύτερα οφέλη προέρχονται από μια ολιστική προσέγγιση. Στο πιο βασικό επίπεδο, αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να διασφαλίσετε ότι ενσωματώνετε τα πιο σχετικά χαρακτηριστικά σε κάθε τομέα του ιστότοπού σας. Αλλά η συνέπεια σε όλο το υλικό σας υποδηλώνει επίσης στους υποψηφίους ότι έχετε μια αυθεντική δέσμευση να βρίσκετε και να υποστηρίζετε τους καλύτερους υπαλλήλους. Είναι, επομένως, ζωτικής σημασίας να διενεργήσετε έναν πλήρη έλεγχο του ιστότοπου.

Ένας αποτελεσματικός τρόπος προσέγγισης είναι η χρήση αυτοματοποιημένων πόρων όπου είναι δυνατόν. Το εργαλείο Website Audit 2.0 της Ranktracker σαρώνει ολόκληρο τον ιστότοπο για να διαπιστώσει πόσο αποτελεσματικά πληροί τα πρότυπα βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO). Μπορείτε να επανεξετάσετε όλες τις σελίδες σας ταυτόχρονα ή τις επιμέρους σελίδες πρόσληψης για το πόσο αποτελεσματικά αποδίδουν για τους σχετικούς όρους αναζήτησης και πού βρίσκονται οι περιοχές για επείγουσα δράση.

Ένα άλλο σημαντικό θέμα ελέγχου για τον ιστότοπό σας σε σχέση με την πρόσληψη προσωπικού είναι η προσβασιμότητά του. Από νομικής άποψης, η τήρηση του προτύπου ΑΑ 2.1 των Οδηγιών για την Προσβασιμότητα του Περιεχομένου του Ιστού (WCAG) 2.1 συμβάλλει στη συμμόρφωση της επιχείρησής σας με τον νόμο για τους Αμερικανούς με αναπηρία (ADA). Αυτό εξασφαλίζει επίσης ότι ένα ευρύ φάσμα ατόμων μπορεί να χρησιμοποιήσει το ηλεκτρονικό υλικό πρόσληψής σας και εξυπηρετεί το ηθικό σας καθήκον για ισότητα στις προσλήψεις. Υπάρχει λογισμικό που σαρώνει αυτόματα τους ιστότοπους για προσβασιμότητα. Αλλά αξίζει επίσης να συνεργαστείτε με μια ομάδα σχεδιασμού ιστοσελίδων που έχει εμπειρία στην κατασκευή ιστοσελίδων χωρίς αποκλεισμούς. Θα διαπιστώσετε ότι αυτό μετριάζει το ενδεχόμενο να παραλείψετε σημαντικά στοιχεία πρόσβασης.

Χρησιμοποιήστε σχετικές λέξεις-κλειδιά

Οι λέξεις-κλειδιά εξακολουθούν να παίζουν σημαντικό ρόλο στην καταγραφή του κοινού-στόχου σας. Αυτό ισχύει τόσο για τις προσπάθειες πρόσληψής σας όσο και για τις άλλες δραστηριότητες μάρκετινγκ. Ακριβώς όπως θα προσδιορίζατε λέξεις-κλειδιά για να φιλτράρετε τους αιτούντες σε ένα σύστημα διαχείρισης υποψηφίων (CMS), η επιλογή συγκεκριμένων λέξεων και φράσεων για χρήση στον ιστότοπό σας μπορεί να προσελκύσει τους αιτούντες. Εξάλλου, όταν οι υποψήφιοι υψηλής ποιότητας αναζητούν κενές θέσεις εργασίας, είναι πιθανό να χρησιμοποιούν συγκεκριμένους όρους για να τις εντοπίσουν.

Υπάρχουν ορισμένοι αποτελεσματικοί τομείς στους οποίους μπορείτε να επικεντρωθείτε εδώ, όπως:

• Λέξεις-κλειδιά για τεχνικές δεξιότητες
• Λέξεις-κλειδιά για τις κοινωνικές δεξιότητες
• Λέξεις-κλειδιά για τα προσόντα ή την πιστοποίηση
• Γεωγραφικές λέξεις-κλειδιά
• Λέξεις-κλειδιά επαγγελματικής εμπειρίας
• Λέξεις-κλειδιά ειδικά για τον κλάδο

Η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών του Ranktracker μπορεί να αποτελέσει πολύτιμη πηγή για τον εντοπισμό των πιο σχετικών λέξεων-κλειδιών για το μάρκετινγκ προσλήψεων. Όχι μόνο μπορεί να σας βοηθήσει να διαπιστώσετε πόσο δύσκολο είναι να καταταγείτε για κάθε όρο, αλλά μπορείτε επίσης να δείτε πώς έχει αλλάξει η κατάταξη της λέξης-κλειδί με την πάροδο του χρόνου. Αυτό σας επιτρέπει να κατανοήσετε καλύτερα πόσο σχετικές είναι ορισμένες φράσεις για το κοινό-στόχο σας όταν αναζητά ρόλους.

Θυμηθείτε, ωστόσο, να μην γεμίζετε απλώς τον ιστότοπό σας και τις σελίδες πρόσληψης με αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Θα διαπιστώσετε ότι είναι πιο αποτελεσματικές στην προσέλκυση υποψηφίων όταν τις χρησιμοποιείτε φυσικά και συναφώς. Εξετάστε το πλαίσιο στο οποίο οι υποψήφιοι θα αναζητήσουν αυτούς τους όρους και δημιουργήστε κείμενο και περιεχόμενο που να το αντικατοπτρίζουν.

Εξετάστε το ενδεχόμενο απομακρυσμένων εργαζομένων

Το τοπίο της απασχόλησης έχει αλλάξει σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Συγκεκριμένα, οι απομακρυσμένες εργασίες γίνονται τόσο πιο πρακτικές για τις επιχειρήσεις όσο και σε μεγαλύτερη ζήτηση για ποιοτικούς υποψηφίους. Πολλοί εργαζόμενοι δίνουν προτεραιότητα στην ευελιξία και την καλύτερη ισορροπία μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής που μπορεί να προσφέρει η εξ αποστάσεως εργασία. Για να μην αναφέρουμε ότι η εταιρεία σας θα μπορούσε να επωφεληθεί από μια πιο ποικιλόμορφη δεξαμενή ταλέντων.

Ωστόσο, η προσέλκυση υποψηφίων υψηλής ποιότητας από απόσταση απαιτεί κάποια πρόσθετη στρατηγική του διαδικτυακού σας υλικού. Ορισμένες επιχειρήσεις βρίσκουν αποτελεσματικό να χρησιμοποιούν πρωτόκολλα ομαδοποιημένης πρόσληψης όταν προσλαμβάνουν απομακρυσμένους ρόλους. Αυτό περιλαμβάνει την εστίαση σε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές με στόχο τη δημιουργία ομάδων που βρίσκονται αρκετά κοντά ώστε να υποστηρίζουν η μία την άλλη. Σε τέτοιες περιπτώσεις, οι διαδικτυακές σας περιγραφές θέσεων εργασίας και οι σελίδες πρόσληψης θα πρέπει να χρησιμοποιούν εντοπισμένες λέξεις-κλειδιά και μισθολογικές κλίμακες που ισχύουν για την περιοχή. Δημιουργήστε επίσης περιεχόμενο που αντικατοπτρίζει την κουλτούρα της περιοχής στην οποία προσλαμβάνετε.

Μια άλλη πτυχή που πρέπει να εξετάσετε είναι πώς μπορείτε να διαβεβαιώσετε τους υποψηφίους ότι έχετε μια υποστηρικτική κουλτούρα εργασίας εξ αποστάσεως. Είναι απίθανο να προσελκύσετε τους ποιοτικότερους υποψήφιους εικονικής απασχόλησης, εάν δεν μπορούν να δουν ότι η εμπειρία απασχόλησής τους θα είναι θετική. Είναι συνετό, λοιπόν, να προβάλλετε τους πόρους που παρέχετε στις απομακρυσμένες ομάδες σας, όπως επίδομα εξοπλισμού και πρόσβαση σε τηλεϊατρική περίθαλψη. Φροντίστε να επικοινωνήσετε ότι οι εικονικοί εργαζόμενοι εκτιμώνται εξίσου υψηλά με οποιοδήποτε προσωπικό στο γραφείο.

Επικοινωνήστε τις αξίες σας

Οι καλύτεροι υποψήφιοι δεν θα προσελκύονται από την επιχείρησή σας μόνο για τους μισθούς και τις παροχές που προσφέρετε. Μια πρόσφατη έκθεση του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ (WEF ) διαπίστωσε ότι περίπου το 60% των εργαζομένων αλλάζουν θέσεις εργασίας για να βρουν εργοδότες που ταιριάζουν καλύτερα στις αξίες τους. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τα πάντα, από την περιβαλλοντική υπευθυνότητα έως τις πολιτικές της εταιρείας για την πολυμορφία, την ισότητα και την ένταξη (DEI). Είναι ζωτικής σημασίας να επικοινωνείτε με σαφήνεια τις αξίες σας στο διαδικτυακό υλικό πρόσληψης.

Αφιερώστε χρόνο για να καθορίσετε ακριβώς ποιες είναι οι πραγματικές αξίες της εταιρείας σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε διαδικτυακό υλικό που να τις αντικατοπτρίζει. Για παράδειγμα, οι γενικές σελίδες καριέρας σας θα μπορούσαν να περιγράφουν τις ηθικές αξίες που αναζητάτε στους υποψηφίους σας, ώστε να ταιριάζουν με την προσέγγιση της εταιρείας. Θα μπορούσατε επίσης να παράγετε διαδικτυακό περιεχόμενο, όπως βίντεο και αναρτήσεις σε ιστολόγια, τα οποία δίνουν μια ματιά στα παρασκήνια του τρόπου με τον οποίο οι περιβαλλοντικές σας αξίες υπεισέρχονται στις καθημερινές εργασιακές πρακτικές.

Όπου είναι δυνατόν, συμπεριλάβετε τους σημερινούς υπαλλήλους σας στην επικοινωνία των αξιών της εταιρείας σας. Αυτό τείνει να φαίνεται πιο αυθεντικό στους υποψηφίους από ό,τι οι δηλώσεις αποστολής στον ιστότοπο της επιχείρησης. Βάλτε τους εργαζομένους σας να δημιουργήσουν αναρτήσεις επισκεπτών για τα κανάλια σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με τις εμπειρίες τους από την εφαρμογή και τη μαρτυρία των αξιών της εταιρείας σας. Προσκαλέστε τους εργαζόμενους να αξιολογήσουν την εταιρεία σε ιστότοπους όπως το Glassdoor, το Indeed και οι κριτικές της Google, εστιάζοντας ειδικά στο πώς θεωρούν ότι η εταιρεία αντιπροσωπεύει τις βασικές αξίες.

Συμπέρασμα

Η προσέλκυση υποψηφίων υψηλής ποιότητας στο ψηφιακό τοπίο των προσλήψεων μπορεί να είναι μια δύσκολη διαδικασία. Ωστόσο, πολλές από τις προσεγγίσεις που είναι αποτελεσματικές είναι παρόμοιες από τη φύση τους με άλλες στρατηγικές διαδικτυακού μάρκετινγκ. Είναι σημαντικό να διεξάγετε αποτελεσματική έρευνα αγοράς σχετικά με το τι αναζητούν οι ιδανικοί υποψήφιοί σας όταν αναζητούν εργασία στο διαδίκτυο. Η δέσμευση για έναν πλήρη έλεγχο του ιστότοπού σας μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε περιοχές για βελτίωση του SEO και της προσβασιμότητας που έχουν νόημα για τους δυνητικούς εργαζόμενους.

Είναι επίσης ζωτικής σημασίας να καθορίσετε τις λέξεις-κλειδιά με τον μεγαλύτερο αντίκτυπο σε σχέση με τους στόχους πρόσληψής σας. Λάβετε επίσης υπόψη σας ότι οι σπουδαίοι εργαζόμενοι δίνουν όλο και μεγαλύτερη προτεραιότητα στις κοινές αξίες, οπότε πρέπει να επικοινωνείτε με σαφήνεια τα ηθικά και κοινωνικά σας πρότυπα σε όλα τα κανάλια σας. Σπάνια είναι εύκολο να προσελκύσετε τους καλύτερους δυνατούς υποψηφίους, Ωστόσο, με λίγη στρατηγική και εστίαση, μπορείτε να προσαρμόσετε την ηλεκτρονική σας παρουσία ώστε να δώσετε στην εταιρεία σας τις καλύτερες πιθανότητες επιτυχίας.