Πρωτότυπο οπτικό υλικό για SEO: Εικόνες με τεχνητή νοημοσύνη και ροή εργασίας βίντεο

Εισαγωγή

Οι περισσότερες ομάδες δημιουργίας περιεχομένου καταβάλλουν σοβαρή προσπάθεια στην έρευνα λέξεων-κλειδιών, στις οδηγίες και στις εσωτερικές συνδέσεις, και στη συνέχεια τοποθετούν μια φωτογραφία από αρχείο στην κορυφή της ανάρτησης, η οποία εμφανίζεται σε εκατοντάδες άλλες σελίδες. Αυτό αποτελεί χαμένη ευκαιρία. Οι πρωτότυπες εικόνες και τα σύντομα βίντεο μπορούν να προσελκύσουν επισκεψιμότητα από την αναζήτηση εικόνων και τα αποτελέσματα βίντεο, να ενισχύσουν την αλληλεπίδραση στη σελίδα και να κάνουν ένα άρθρο να φαίνεται λιγότερο ανταλλάξιμο με όλα τα άλλα που κατατάσσονται για την ίδια αναζήτηση.

Τα εργαλεία δημιουργίας έχουν καταστήσει τα πρωτότυπα οπτικά στοιχεία αρκετά φθηνά ώστε να μπορούν να παραχθούν για κάθε άρθρο. Η αξία για το SEO, όμως, προέρχεται από το τι κάνετε μετά τη δημιουργία τους. Ακολουθεί μια ροή εργασίας που καλύπτει και τα δύο.

Γιατί τα πρωτότυπα οπτικά στοιχεία έχουν σημασία για την αναζήτηση

• Ορατότητα στην αναζήτηση εικόνων. Μια μοναδική, σχετική εικόνα με περιγραφικό όνομα αρχείου και εναλλακτικό κείμενο έχει περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστεί στα αποτελέσματα εικόνων από μια φωτογραφία από αρχείο που έχει ήδη ευρετηριαστεί σε πολλούς άλλους τομείς.
• Αποτελέσματα βίντεο. Οι σελίδες με ενσωματωμένο βίντεο και σωστή σήμανση μπορούν να γίνουν επιλέξιμες για λειτουργίες βίντεο στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• Χρήσιμα σήματα περιεχομένου. Οι οδηγίες της Google εστιάζουν στο αν το περιεχόμενο είναι χρήσιμο και πρωτότυπο, και όχι στο αν κάποιο εργαλείο βοήθησε στη δημιουργία του. Τα προσαρμοσμένα διαγράμματα και οι σκηνές που απεικονίζουν το συγκεκριμένο σημείο σας υποστηρίζουν αυτό το επιχείρημα. Οι γενικές εικόνες-γέμισμα δεν το κάνουν.
• Αλληλεπίδραση. Ένα οπτικό στοιχείο που εξηγεί ένα βήμα τείνει να κρατά τους αναγνώστες στη σελίδα για περισσότερο χρόνο από ένα που απλώς τη διακοσμεί.

Βήμα 1: Σχεδιάστε τα οπτικά στοιχεία κατά τη διάρκεια της περιγραφής του περιεχομένου, όχι μετά

Προσθέστε ένα πεδίο «οπτικά στοιχεία» σε κάθε περιγραφή περιεχομένου. Για κάθε H2, σημειώστε αν μια εικόνα θα εξηγούσε κάτι καλύτερα από το κείμενο: μια σύγκριση πριν και μετά, μια διαδικασία, ένα προϊόν σε χρήση, μια αντιπαραβολή. Στοχεύστε σε μία λειτουργική εικόνα ανά κύρια ενότητα και μία κεντρική εικόνα. Αν το θέμα αφορά μια διαδικασία, προγραμματίστε επίσης ένα βίντεο διάρκειας 5 έως 10 δευτερολέπτων.

Βήμα 2: Δημιουργήστε με σκοπό

Γράψτε οδηγίες που να ταιριάζουν με την πρόθεση αναζήτησης της ενότητας, όχι μόνο με το θέμα. Για μια ανάρτηση σχετικά με τη μείωση της εγκατάλειψης του καλαθιού αγορών, μια γενική οδηγία παράγει μια γενική εικόνα. Μια συγκεκριμένη οδηγία παράγει κάτι που αξίζει να καταχωρηθεί:

«Φωτογραφία laptop σε επίπεδη διάταξη που δείχνει μια απλοποιημένη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς σε τρία βήματα, μια πιστωτική κάρτα και ένα φλιτζάνι καφέ δίπλα της, απαλό φως της ημέρας, καθαρό λευκό γραφείο, άποψη από ψηλά, άφθονος κενός χώρος στα δεξιά.»

Χρησιμοποιήστε ένα μοντέλο που χειρίζεται καλά το κείμενο όταν η εικόνα χρειάζεται ετικέτες ή στοιχεία διεπαφής χρήστη, και ένα φωτορεαλιστικό μοντέλο για σκηνές. Οι πλατφόρμες που συνδυάζουν διάφορα μοντέλα διευκολύνουν αυτή την εναλλαγή. Ένας γεννήτρια εικόνων και βίντεο με τεχνητή νοημοσύνη, με δεκάδες μοντέλα εικόνων και βίντεο σε έναν λογαριασμό, σας επιτρέπει να επιλέξετε ένα μοντέλο με έντονη τυπογραφία για ένα infographic και ένα κινηματογραφικό μοντέλο βίντεο για ένα κλιπ προϊόντος, χωρίς να χρειάζεται να αλλάζετε συνεχώς λογαριασμούς. Ό,τι και αν χρησιμοποιήσετε, βεβαιωθείτε ότι το πακέτο παρέχει εμπορικά δικαιώματα για το αποτέλεσμα.

Βήμα 3: Βελτιστοποιήστε κάθε αρχείο

Εδώ κρίνεται το μεγαλύτερο μέρος της αξίας του SEO.

1. Όνομα αρχείου. Μετονομάστε το πριν από τη μεταφόρτωση: three-step-checkout-page-example.webp, όχι image_8842.png.
2. Μορφή και μέγεθος. Εξαγάγετε σε WebP ή AVIF. Προσαρμόστε το μέγεθος στο μέγιστο που εμφανίζει πραγματικά η διάταξή σας και παρέχετε εκδόσεις που προσαρμόζονται με srcset.
3. Εναλλακτικό κείμενο. Περιγράψτε τι δείχνει η εικόνα και γιατί βρίσκεται εκεί, με απλή γλώσσα. Συμπεριλάβετε τη φράση-στόχο μόνο όπου ταιριάζει φυσικά.
4. Διαστάσεις. Ορίστε τις ιδιότητες πλάτους και ύψους, ώστε η διάταξη να μην μετατοπίζεται καθώς φορτώνονται οι εικόνες, κάτι που βοηθά τα Core Web Vitals σας.
5. Καθυστερημένη φόρτωση. Εφαρμόστε καθυστερημένη φόρτωση στις εικόνες κάτω από το «fold», αλλά ποτέ στην κεντρική εικόνα, η οποία συχνά αποτελεί το στοιχείο Largest Contentful Paint.
6. Λεζάντες. Μια σύντομη λεζάντα είναι μία από τις πιο διαβασμένες γραμμές σε μια σελίδα. Χρησιμοποιήστε την για να επαναλάβετε το βασικό μήνυμα.

Βήμα 4: Χειριστείτε σωστά τα βίντεο

Τα σύντομα βίντεο που δημιουργούνται λειτουργούν καλά για επιδείξεις προϊόντων, βήματα διαδικασιών και επαναχρησιμοποίηση στα κοινωνικά δίκτυα. Για να τους δώσετε μια ευκαιρία στις αναζητήσεις:

• Φιλοξενήστε το βίντεο σε μια σελίδα όπου αποτελεί το κύριο περιεχόμενο ή είναι σαφώς εμφανές, αντί να είναι κρυμμένο στο υποσέλιδο.
• Προσθέστε δομημένα δεδομένα VideoObject με όνομα, περιγραφή, URL μικρογραφίας, ημερομηνία μεταφόρτωσης και διάρκεια.
• Δημιουργήστε μια προσαρμοσμένη μικρογραφία αντί να βασίζεστε σε ένα τυχαίο καρέ.
• Συμπεριλάβετε μια μεταγραφή ή μια περίληψη κειμένου κάτω από το βίντεο.
• Εξετάστε το ενδεχόμενο δημιουργίας ενός χάρτη ιστότοπου για βίντεο, εάν δημοσιεύετε μεγάλο αριθμό κλιπ.

Βήμα 5: Έλεγχος ποιότητας πριν από τη δημοσίευση

Τα οπτικά στοιχεία που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη (AI) μπορούν να παραπλανήσουν τους αναγνώστες αν δεν τα ελέγξει κανείς. Ενσωματώστε μια σύντομη ανασκόπηση στη λίστα ελέγχου της έκδοσής σας:

• Οποιοδήποτε κείμενο εμφανίζεται στην εικόνα είναι ορθογραφημένο σωστά και αντιστοιχεί στο άρθρο.
• Τα προϊόντα, η διεπαφή ή τα δεδομένα που εμφανίζονται είναι ακριβή και δεν αποτελούν πιθανότατα επινοήσεις.
• Τα χέρια, τα πρόσωπα και τα λογότυπα φαίνονται φυσικά και δεν μοιάζουν με πραγματικές μάρκες που δεν σας ανήκουν.
• Η εικόνα προσθέτει πληροφορίες. Αν δεν το κάνει, αφαιρέστε την.

Για θέματα YMYL, όπως η υγεία και τα οικονομικά, να είστε πιο αυστηροί. Οι εικονογραφικές σκηνές είναι εντάξει, αλλά τα διαγράμματα και τα στοιχεία πρέπει να προέρχονται από πραγματικά δεδομένα.

Βήμα 6: Μετρήστε και επαναλάβετε

Στο Google Search Console, φιλτράρετε την αναφορά απόδοσης ανά τύπο αναζήτησης «Εικόνα» και «Βίντεο» για να δείτε ποιες σελίδες κερδίζουν εμφανίσεις από οπτικό υλικό. Συγκρίνετε τους δείκτες αλληλεπίδρασης στα αναλυτικά σας στοιχεία πριν και μετά την αντικατάσταση των εικόνων από αρχεία φωτογραφιών σε ένα δείγμα παλαιότερων αναρτήσεων. Διατηρήστε τη δοκιμή μικρή και ελεγχόμενη: ανανεώστε τις εικόνες σε ένα σύνολο συγκρίσιμων άρθρων και αφήστε ένα παρόμοιο σύνολο αμετάβλητο.

Αποθηκεύστε τις οδηγίες που οδήγησαν στις καλύτερες επιδόσεις σε μια κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, κατηγοριοποιημένες ανά τύπο περιεχομένου. Με την πάροδο του χρόνου, αυτό θα εξελιχθεί σε ένα εταιρικό οπτικό στυλ, το οποίο θα συμβάλει στην αναγνωρισιμότητα της μάρκας στα αποτελέσματα εικόνων και θα γλιτώσει την ομάδα σας από το να ξεκινά κάθε brief από το μηδέν.

Σύντομη λίστα ελέγχου

• Οπτικά στοιχεία που έχουν προγραμματιστεί στο brief, ένα για κάθε κύρια ενότητα.
• Οι οδηγίες γράφονται σύμφωνα με τον σκοπό της ενότητας.
• Περιγραφικά ονόματα αρχείων, σύγχρονες μορφές, καθορισμένες διαστάσεις.
• Χρήσιμο εναλλακτικό κείμενο και λεζάντες.
• Σήμανση VideoObject και μεταγραφές για τα βίντεο.
• Έλεγχος από άνθρωπο για ακρίβεια πριν τη δημοσίευση.