• Μάρκετινγκ

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα των καμπανιών Google Ads Performance Max

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα των καμπανιών Google Ads Performance Max

Εισαγωγή

Το τοπίο του ψηφιακού μάρκετινγκ έχει καταγράψει σημαντικές αλλαγές με την πάροδο των ετών. Διαφορετικές πλατφόρμες και πρακτικές έχουν δημιουργηθεί για να υποστηρίξουν τις δραστηριότητες ψηφιακού μάρκετινγκ και να συμβάλουν στην ανάπτυξη διαφορετικών επιχειρήσεων σε όλους τους κλάδους. Μεταξύ των αλλαγών στον κλάδο, η αυτοματοποίηση είναι μία από τις κρίσιμες καινοτομίες στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ.

Google Ads Platform

Τα καλά νέα είναι ότι τα πράγματα αλλάζουν προς όφελος του επιχειρηματικού κλάδου. Επί του παρόντος, οι ψηφιακοί έμποροι ξοδεύουν λιγότερο χρόνο από το κανονικό για την εκτέλεση διαφόρων εργασιών, όπως η υποβολή προσφορών, δεδομένου ότι ο αλγόριθμος αυτοματοποίησης φιλοξενεί μεγάλο βάρος που σχετίζεται με τη χειρωνακτική εργασία. Οι ερευνητές λένε ότι η αυτοματοποίηση παίζει απίστευτο ρόλο στην εκτέλεση χειρωνακτικών εργασιών όπως η υποβολή προσφορών, αφού εγγυάται καλύτερη απόδοση.

Το κύριο σημείο ενδιαφέροντος είναι το πώς μετατρέπετε την καινοτομία σε επένδυση για τη δημιουργία καλύτερων αποτελεσμάτων για την επιχείρησή σας. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης των διαφημίσεων Google έχουν φέρει επανάσταση στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ και έχουν συμβάλει στη συνεχή ανάπτυξη και εξέλιξή του. Αυτό το μοντέλο εκτέλεσης δραστηριοτήτων μάρκετινγκ έχει συμβάλει δραματικά στην επιτυχία διαφόρων εταιρειών σε διάφορα μέρη του κόσμου.

Παρά το γεγονός ότι οι καμπάνιες performance max έχουν σημειώσει τεράστιο αντίκτυπο στον επιχειρηματικό τομέα, ορισμένοι άνθρωποι δεν γνωρίζουν ακόμη τη διαθεσιμότητα αυτού του νέου hack και πώς μπορεί να ανατρέψει τους οργανισμούς τους. Διαβάστε αυτό το άρθρο για να εξερευνήσετε περισσότερες πληροφορίες!

Google Ads

Τι είναι οι καμπάνιες Performance Max;

Οι καμπάνιες Performance max, γνωστές και ως PMax, είναι μια νεοσύστατη καμπάνια μάρκετινγκ που έχει ως στόχο να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν σημαντικές αποδόσεις από τις δραστηριότητές τους. Αυτές οι καμπάνιες δημιουργούνται με τρόπο που τις καθιστά επιλέξιμες για εμφάνιση σε ολόκληρο το διαφημιστικό απόθεμα της Google. Χρησιμοποιεί αυτοματοποίηση για τον εντοπισμό του καλύτερου χρόνου και τόπου όπου πρέπει να εμφανίζονται οι διαφημίσεις.

Το μοντέλο PMax θεωρείται ως η τελευταία τάση που αναπτύσσει η Google, χρησιμοποιώντας τη Μηχανική Μάθηση για να διασφαλίσει ότι ο αλγόριθμος αναλαμβάνει τον έλεγχο των διαφημιστικών σας εκστρατειών. Η τεχνολογία μηχανικής μάθησης διασφαλίζει ότι οι διαφημίσεις κατευθύνονται στο σωστό κοινό τη σωστή στιγμή για να αυξηθεί το ποσοστό μετατροπής. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης των διαφημίσεων Google αντικαθιστούν σιγά-σιγά τις καμπάνιες έξυπνων αγορών που κυριαρχούσαν στον κλάδο.

Σημειώστε ότι οι εκστρατείες έξυπνων αγορών έκαναν το ντεμπούτο τους το 2018, εισάγοντας μια νέα εποχή στην αυτοματοποίηση. Η νέα στροφή στην εφαρμογή του PMax δείχνει μια μεγάλη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο η Google κάνει τα πράγματά της.

Ας επιστρέψουμε στο κύριο θέμα της συζήτησής μας! Ανεξάρτητα από το πόσο καλά αποδίδουν οι διαφημίσεις Google max καμπάνιες, έχουν τόσο τις αιχμηρές όσο και τις αμβλείες πλευρές τους. Ας αντιμετωπίσουμε την πραγματικότητα!

Πλεονεκτήματα των καμπανιών Google Ads Performance Max

Πριν ασχοληθείτε με αυτό το νέο καινοτόμο εργαλείο μάρκετινγκ, θα πρέπει να έχετε όλες τις βασικές πληροφορίες σχετικά με το τι να περιμένετε μόλις αρχίσετε να το χρησιμοποιείτε. Ακολουθούν τα πλεονεκτήματα των καμπανιών max απόδοσης.

Pros of Google Ads Performance Max Campaigns

Έχουν ένα προηγμένο μοντέλο απόδοσης

Η απόδοση είναι μια κρίσιμη πτυχή οποιουδήποτε μοντέλου μάρκετινγκ επιλέξετε. Να θυμάστε ότι επενδύετε στο μάρκετινγκ επειδή θέλετε να έχετε καλύτερα αποτελέσματα από την επιχείρησή σας. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης χρησιμοποιούν βέλτιστα χαρακτηριστικά μηχανικής μάθησης που τις κάνουν να ξεχωρίζουν από τις υπόλοιπες και να αυξάνουν το ποσοστό απόδοσής τους. Χρησιμοποιώντας αυτή την προσέγγιση, είναι πιθανό να καταγράψετε ένα μέσο ποσοστό μετατροπής της τάξης του 11%.

Παρόλο που αυτή η μεθοδολογία παράγει απίστευτα αποτελέσματα, οι περισσότερες επιχειρήσεις που τη χρησιμοποιούν δεν έχουν φτάσει ακόμη στο όριο του περιγραφόμενου μέσου όρου, καθώς δεν έχουν κατακτήσει πλήρως τον τρόπο με τον οποίο γίνονται τα πράγματα. Τα καλά νέα είναι ότι όλες οι καμπάνιες performance max θα καταγράψουν αυτό το ποσοστό μετατροπής μέσα στις επόμενες ημέρες, με την προϋπόθεση ότι κάνουν τα πάντα σωστά.

Μια ενιαία καμπάνια φτάνει σε ευρύ κοινό

Με μία μόνο καμπάνια μέγιστης απόδοσης, μπορείτε εύκολα να επικοινωνήσετε με ένα τεράστιο μέρος του κοινού της αγοράς σας μέσω ενός απλού κλικ. Δεν χρειάζεται να συνεχίσετε να δημιουργείτε διαφορετικές καμπάνιες μάρκετινγκ, αφού ένα μόνο μοντέλο καμπάνιας είναι αρκετό για να γίνει η δουλειά. Οι διαφημίσεις προορίζονται για να προσεγγίσουν ένα ευρύ κοινό μέσω πολλαπλών πλατφορμών, όπως το YouTube, η αναζήτηση Google και η προβολή Google.

Όταν ελέγξετε την απήχηση αυτών των διαφημιστικών εκστρατειών, θα συνειδητοποιήσετε ότι δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε άλλες πρόσθετες διαφημίσεις για να γίνει η δουλειά. Χρειάζεστε μόνο μία διαφήμιση που να επισημαίνει όλες τις βασικές πτυχές, και θα έχετε το μήνυμά σας στο σπίτι.

Ενσωματώνεται καλά με τις διαθέσιμες καμπάνιες αναζήτησης

Όταν επιτρέπετε σε αυτές τις διαφημίσεις να έχουν πρόσβαση στο λογαριασμό σας Google, ενσωματώνονται καλά με άλλες τρέχουσες καμπάνιες αναζήτησης για να προσφέρουν μια απρόσκοπτη εμπειρία. Η πιο σημαντική πτυχή κατά τη χρήση των διαφημίσεων μέγιστης απόδοσης είναι ο τρόπος με τον οποίο συνεργάζονται με άλλες υπάρχουσες διαφημίσεις για την επίτευξη ενός ενιαίου στόχου και τη μετατροπή της απόδοσης της επιχείρησης. Ως αποτέλεσμα, δίνει στον ιδιοκτήτη της επιχείρησης κάποιο έλεγχο κατά τη στόχευση μιας συγκεκριμένης αγοράς.

Η συνεργασία με άλλους τύπους διαφημίσεων καθιστά εύκολη την επίτευξη του επιχειρηματικού σας στόχου, υπό την προϋπόθεση ότι κάθε πτυχή είναι απόλυτα ευθυγραμμισμένη με τον στόχο της επιχείρησης.

Μειονεκτήματα των καμπανιών Performance Max

Τους λείπουν τα δεδομένα SKU

Το κύριο πρόβλημα με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης είναι ότι δεν προσφέρουν χώρο για τα δεδομένα SKU. Οι χρήστες έχουν μόνο τη δυνατότητα να επεκτείνουν τις διαθέσιμες ομάδες καταχώρισης σε κάθε καμπάνια που δημιουργείτε για την επιχείρησή σας. Εάν χρειάζεστε πρόσβαση σε μεγάλους όγκους δεδομένων και να εξερευνήσετε το λεπτομερές μέρος της επιχείρησής σας, είναι πιθανό να αναζητήσετε μια άλλη εναλλακτική λύση για την εξυπηρέτηση των αναγκών σας σε δεδομένα.

Ωστόσο, μπορείτε να επιλέξετε να δημιουργήσετε μια πρόσθετη καμπάνια μέγιστης απόδοσης που θα χρησιμοποιηθεί ειδικά για να φιλοξενήσει τα δεδομένα SKU. Η πρόσθετη καμπάνια θα σας βοηθήσει να επεκτείνετε την ομάδα καταχώρισης προς τα κάτω, ώστε να δημιουργηθεί περισσότερος χώρος για δεδομένα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αναλύσετε την απόδοση του προϊόντος σας.

Δεν έχει χώρο για να προσθέσει αρνητικά

Ορισμένες φορές, μπορεί να σημειώσετε όρους που δεν θέλετε να ενεργοποιήσετε στην ενότητα insights. Σε αυτό το σημείο, θα πρέπει να ενσωματώσετε τα αρνητικά στις καμπάνιες σας για να μπορέσουν να λειτουργήσουν αποτελεσματικά. Το πρόβλημα με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης είναι ότι δεν μπορείτε να προσθέσετε αρνητικά μόλις τα εντοπίσετε. Είναι αυτονόητο ότι θα θέλετε να ελέγξετε τις πιθανότητες κανιβαλισμού των προτιμώμενων όρων σας.

Δεν υπάρχει απλός τρόπος που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αντιμετωπίσετε αυτό το σενάριο, καθώς δεν υπάρχει επιλογή στις ρυθμίσεις της διαφήμισης. Αν όμως έχετε έναν εκπρόσωπο διαφημίσεων της Google, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα με αρνητικές λέξεις-κλειδιά και να ζητήσετε από τον εκπρόσωπο να τις ενσωματώσει στις καμπάνιες σας.

Έλλειψη επαρκών δεδομένων εντός των ομάδων περιουσιακών στοιχείων

Οι διαφημίσεις Performance Mac δεν δίνουν σαφή εικόνα των στοιχείων και των δικτύων που δεν λειτουργούν ανάλογα. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες δεν λαμβάνουν επαρκείς πληροφορίες σχετικά με τη γενική πρόοδο των διαφημίσεων, αποτυγχάνοντας έτσι να κατανοήσουν τους τομείς που χρειάζονται αναβάθμιση. Κάθε ιδιοκτήτης επιχείρησης θα θέλει πάντα να αξιολογεί πώς αποδίδουν οι διαφημίσεις του και τι πρέπει να αλλάξει ή να εξελιχθεί.

Αυτές οι διαφημίσεις δεν παρέχουν αρκετά δεδομένα ώστε να μπορέσει ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης να συγκεντρώσει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση των εκστρατειών. Αυτός είναι ένας τομέας που η Google πρέπει να παρακολουθεί στενά και να προβεί σε σημαντικές αλλαγές.

Συμπέρασμα

Η αυτοματοποίηση αναλαμβάνει σταδιακά τις δραστηριότητες μάρκετινγκ στον επιχειρηματικό τομέα. Είναι καιρός οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να επενδύσουν δυναμικά σε αυτή την τεχνολογία και να αξιοποιήσουν στο έπακρο την επένδυσή τους. Ο τομέας του ψηφιακού μάρκετινγκ έχει κάνει ένα τολμηρό βήμα όσον αφορά την αυτοματοποίηση για να διασφαλίσει ότι οι έμποροι δεν θα σπαταλούν πολύ από τον χρόνο τους δουλεύοντας σε πράγματα που μπορούν εύκολα να πραγματοποιηθούν αυτόματα. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης των διαφημίσεων Google παράγουν καλύτερα αποτελέσματα για κάθε ιδιοκτήτη επιχείρησης που καταβάλλει τις σωστές προσπάθειες για να έχει αποτελέσματα. Ωστόσο, η διασφάλιση ότι είστε καλά εξοικειωμένοι με τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα των καμπανιών performance max είναι απαραίτητη για την ενίσχυση της επιτυχίας των προσπαθειών σας.

Δοκιμάστε το Ranktracker ΔΩΡΕΑΝ