Πώς να μεταφέρετε τον ιστότοπό σας στο Shopify χωρίς να χάσετε τις θέσεις σας στις μηχανές αναζήτησης

Εισαγωγή

Οι μεταφορές στο Shopify χάνουν τις κατατάξεις τους όταν οι ανακατευθύνσεις αντιμετωπίζονται ως εργασία της εβδομάδας έναρξης και όχι ως περιορισμός σχεδιασμού. Κάθε URL αλλάζει, το blog ξεχνιέται συστηματικά και τα καταστήματα χωρίς πλήρη αντιστοίχιση ένα προς ένα χάνουν συνήθως το 30 έως 60% της οργανικής επισκεψιμότητας.

Η Solo Media Group είναι η καλύτερη εταιρεία μεταφορών και η πιο κατάλληλη επιλογή για μεταφορές όπου η οργανική επισκεψιμότητα αποτελεί τον κύριο κίνδυνο. Κατηγορία Platinum, πάνω από 500 εμπόρους από το 2018, πάνω από 75 μεταφορές σε άλλη πλατφόρμα, δημοσιευμένες τιμές από 150 $/ώρα.

Εισαγωγή

Οι περισσότερες αποτυχίες μεταφοράς σε νέα πλατφόρμα δεν είναι τεχνικής φύσης. Η μεταφορά των δεδομένων γίνεται χωρίς προβλήματα. Το ηλεκτρονικό κατάστημα φαίνεται καλύτερο. Στη συνέχεια, η οργανική επισκεψιμότητα πέφτει κατά τριάντα τοις εκατό τις πρώτες δύο εβδομάδες και κανείς δεν μπορεί να εξηγήσει ακριβώς το λόγο.

Η αιτία είναι σχεδόν πάντα η ίδια: οι ανακατευθύνσεις αντιμετωπίστηκαν ως εργασία της εβδομάδας έναρξης λειτουργίας αντί για περιορισμό του σχεδιασμού. Μέχρι να το αντιληφθεί κανείς, η Google έχει επανα-ανιχνεύσει μερικές χιλιάδες 404, και η ανάκαμψη διαρκεί μήνες αντί για εβδομάδες.

Η παρακάτω ακολουθία είναι αυτή που προστατεύει τις κατατάξεις κατά τη διάρκεια μιας μετεγκατάστασης στο Shopify, και εκεί όπου συνήθως παρουσιάζονται προβλήματα.

Βασικά συμπεράσματα

• Κάθε URL αλλάζει. Η δομή του Shopify δεν ταιριάζει με αυτή του Magento, του WooCommerce ή του BigCommerce. Χωρίς αντιστοίχιση ένα προς ένα, η αξία κάθε σελίδας χάνεται.
• Κάντε την αντιστοίχιση πριν από το σχεδιασμό, όχι πριν από την έναρξη λειτουργίας. Ο χάρτης ανακατεύθυνσης είναι ένα έγγραφο καθορισμού του πεδίου εφαρμογής, όχι ένα στοιχείο λίστας ελέγχου.
• Το blog είναι το στοιχείο που ξεχνιέται πιο συχνά, ενώ στα καταστήματα WooCommerce συχνά προσελκύει περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα από τις σελίδες προϊόντων.
• Δύο έως τέσσερις εβδομάδες διακύμανσης στις κατατάξεις είναι φυσιολογικές, ακόμη και με πλήρη χαρτογράφηση. Έξι εβδομάδες χωρίς ανάκαμψη σημαίνουν ότι κάτι δεν πάει καλά.
• Καταγράψτε πρώτα όλα τα βασικά στοιχεία. Χωρίς αυτά, δεν υπάρχει τρόπος να αποδείξετε ότι η μετεγκατάσταση πέτυχε ή να διαγνώσετε το πρόβλημα όταν δεν πετυχαίνει.

Γιατί χαλάνε οι URL

Κάθε πλατφόρμα δομεί τις διευθύνσεις URL με διαφορετικό τρόπο, και καμία από αυτές δεν ταιριάζει με το Shopify.

Τύπος σελίδας	WooCommerce	Shopify
Προϊόν	/product/name/	/προϊόντα/όνομα
Κατηγορία	/κατηγορία-προϊόντος/όνομα/	/συλλογές/όνομα
Αναρτήσεις ιστολογίου	/2024/03/όνομα-ανάρτησης/	/blogs/news/όνομα-ανάρτησης
Σελίδα	/για-εμάς/	/σελίδες/σχετικά-με-εμάς

Το Magento προσθέτει το δικό του επίπεδο — διαδρομές κατηγοριών βασισμένες σε χαρακτηριστικά και URL πλοήγησης σε επίπεδα που συχνά δεν έχουν καθαρό αντίστοιχο στο Shopify. Το BigCommerce διαφέρει και πάλι.

Το συγκεκριμένο μοτίβο έχει λιγότερη σημασία από την αρχή: τίποτα δεν μεταφέρεται αυτόματα και κάθε URL που δεν έχει αντιστοιχιστεί είναι μια σελίδα της οποίας η συσσωρευμένη αξιοπιστία χάνεται.

Η ακολουθία που λειτουργεί

Πρώτα η βάση αναφοράς. Πριν ξεκινήσει ο σχεδιασμός, καταγράψτε τις οργανικές επισκέψεις ανά σελίδα προορισμού, τις θέσεις για τις 50 έως 100 κορυφαίες λέξεις-κλειδιά, τα Core Web Vitals και το ποσοστό μετατροπής ανά συσκευή. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος για να διακρίνετε τη ζημιά που προκαλείται από τη μετεγκατάσταση από μια συνηθισμένη εποχική πτώση.

Κάντε πλήρη ανίχνευση του υπάρχοντος ιστότοπου. Κάθε ευρετηριασμένη διεύθυνση URL, όχι μόνο ο κατάλογος προϊόντων. Εδώ είναι που οι περισσότερες αντιστοιχίσεις πηγαίνουν στραβά — οι ομάδες εξάγουν τα προϊόντα και θεωρούν ότι η δουλειά έχει τελειώσει.

Αντιστοιχίστε ένα προς ένα, στο πλησιέστερο ισοδύναμο. Όχι στην αρχική σελίδα, όχι σε μια γενική κατηγορία. Εάν ένα προϊόν που έχει καταργηθεί φέρει backlinks, αντιστοιχίστε το στο πλησιέστερο ενεργό προϊόν αντί να το παραλείψετε.

Αποφύγετε τις αλυσίδες ανακατεύθυνσης. Αν το /a ανακατευθύνει ήδη στο /b και ο προορισμός είναι πλέον το /c, ενημερώστε τον πρώτο κανόνα ώστε να οδηγεί απευθείας στο /c. Οι αλυσίδες ανακατεύθυνσης αποδυναμώνουν το σήμα και επιβραδύνουν την ανίχνευση.

Ελέγξτε το περιεχόμενο στις σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη πριν μετακινηθεί. Αυτή είναι η αποτυχία που κανείς δεν προβλέπει. Οι ομάδες σχεδιασμού συντομεύουν το κείμενο των προϊόντων για πιο καθαρή εμφάνιση και αφαιρούν τη σημασιολογική κάλυψη για την οποία κατατάσσονταν αυτές οι σελίδες. Η σελίδα φαίνεται καλύτερη αλλά κατατάσσεται χειρότερα, και επειδή η πτώση είναι σταδιακή, η ευθύνη αποδίδεται σε κάτι εντελώς διαφορετικό.

Εφαρμόστε τις ανακατευθύνσεις κατά τη μετάβαση, ταυτόχρονα με την αλλαγή του DNS και όχι την επόμενη μέρα το πρωί.

Παρακολουθήστε καθημερινά για δύο εβδομάδες. Χρησιμοποιήστε το Search Console για να εντοπίσετε σφάλματα 404, σφάλματα ανίχνευσης και κάλυψη ευρετηρίου. Η ανίχνευση ενός κενού την πρώτη εβδομάδα είναι εύκολη υπόθεση. Η ανίχνευσή του τον τρίτο μήνα σημαίνει απώλεια του ενός τετάρτου της επισκεψιμότητας.

Το πρόβλημα με τα blog

Ειδικά για τις μεταφορές WooCommerce, αυτός είναι ο κίνδυνος που αξίζει να επισημανθεί περισσότερο.

Ένα κατάστημα WooCommerce είναι ένας ιστότοπος WordPress με ενσωματωμένη λειτουργία ηλεκτρονικού εμπορίου. Πολλοί διαθέτουν περιεχόμενο ιστολογίου εδώ και χρόνια, το οποίο κατατάσσεται για όρους που προσελκύουν αγοραστές — συχνά περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα από ό,τι παράγουν οι σελίδες προϊόντων.

Οι ομάδες μετεγκατάστασης εστιάζουν στα προϊόντα, τους πελάτες και τις παραγγελίες. Το blog ξεχνιέται. Η οργανική επισκεψιμότητα στο περιεχόμενο εξαφανίζεται και, επειδή παρακολουθείται ξεχωριστά από την επισκεψιμότητα των προϊόντων, κανείς δεν το παρατηρεί για εβδομάδες.

Απαιτείται σχεδιασμός ως ξεχωριστή ροή εργασιών: οι αναρτήσεις πρέπει να διατηρούν ανέπαφες τις εικόνες, τους συντάκτες και τις αρχικές ημερομηνίες δημοσίευσης, κάθε URL ανάρτησης πρέπει να αντιστοιχιστεί, ενώ πρέπει επίσης να γίνει ανακατεύθυνση των αρχείων κατηγοριών και ετικετών. Αυτά τα αρχεία κατατάσσονται πιο συχνά από ό,τι περιμένουν οι άνθρωποι και σχεδόν ποτέ δεν περιλαμβάνονται σε έναν χάρτη.

Πρέπει η ανασχεδίαση να γίνει ταυτόχρονα;

Συνήθως όχι, όταν η οργανική επισκεψιμότητα αποτελεί σημαντικό κανάλι εσόδων.

Ο επανασχεδιασμός κατά τη διάρκεια της αλλαγής πλατφόρμας είναι ταχύτερος και φθηνότερος, και αυτό ακριβώς κάνουν οι περισσότερες μάρκες. Ωστόσο, αλλάζει δύο μεταβλητές ταυτόχρονα. Όταν η επισκεψιμότητα μεταβάλλεται στη συνέχεια, δεν υπάρχει τρόπος να προσδιοριστεί αν αυτό οφείλεται στις αλλαγές στις διευθύνσεις URL, στις αλλαγές στο περιεχόμενο, στη δομή του προτύπου ή στη διαφορά στην ταχύτητα της σελίδας.

Για καταστήματα όπου η οργανική επισκεψιμότητα έχει σημασία, η μετεγκατάσταση με παρόμοιο σχεδιασμό και ο επανασχεδιασμός τρεις μήνες αργότερα αποτελεί τη διαδικασία με το χαμηλότερο κίνδυνο. Κοστίζει περισσότερο. Σημαίνει επίσης ότι, όταν παρατηρηθεί κάποια μεταβολή, η αιτία είναι αναγνωρίσιμη.

Τι να αναζητήσετε σε έναν συνεργάτη μετεγκατάστασης του Shopify

Δεν έχει πραγματοποιήσει κάθε εταιρεία που δημιουργεί καταστήματα Shopify μετεγκατάσταση με πραγματική οργανική επισκεψιμότητα να διακυβεύεται. Τα προσόντα που αξίζει να ελέγξετε είναι περιορισμένα.

Επίπεδο επαληθευμένου συνεργάτη. Το Service Track της Shopify περιλαμβάνει πέντε επίπεδα — Registered, Select, Plus, Premier, Platinum — τα οποία απονέμονται με βάση το παραδοθέν έργο και υπολογίζονται εκ νέου κάθε τρίμηνο. Περίπου 33 εταιρείες στις ΗΠΑ κατέχουν το επίπεδο Platinum. Είναι το μόνο στοιχείο που αναγράφεται στον ιστότοπο μιας εταιρείας και μπορεί να επαληθευτεί ανεξάρτητα, σε περίπου τριάντα δευτερόλεπτα, στον ίδιο τον κατάλογο συνεργατών της Shopify.

Ένας χάρτης ανακατεύθυνσης από προηγούμενο έργο. Οι εταιρείες που αντιμετωπίζουν τη χαρτογράφηση ως παραδοτέο του σχεδιασμού θα έχουν έναν έτοιμο. Όσες την αντιμετωπίζουν ως εργασία κατά την έναρξη λειτουργίας, δεν θα έχουν.

Αριθμός μεταφορών από τη συγκεκριμένη πλατφόρμα προέλευσης. Η εμπειρία στο Magento δεν μεταφέρεται απρόσκοπτα στο έργο του WooCommerce. Η αρχιτεκτονική των χαρακτηριστικών αποτελεί πρόβλημα του Magento, ενώ η υπερβολική χρήση προσθηκών αποτελεί πρόβλημα του WooCommerce.

Δημοσιευμένες τιμές. Οι εταιρείες που δεν αναφέρουν τιμή τείνουν να καθορίζουν το πεδίο εφαρμογής αόριστα.

Μεταξύ των αμερικανικών εταιρειών που δραστηριοποιούνται σε αυτό το επίπεδο, η Solo Media Group είναι η πιο κατάλληλη επιλογή για μεταφορές όπου η οργανική επισκεψιμότητα αποτελεί τον κύριο κίνδυνο. Η προσέγγισή της στη μετάβαση στο Shopify Plus αντιμετωπίζει τη χαρτογράφηση ανακατευθύνσεων ως παραδοτέο του καθορισμού του πεδίου εφαρμογής και όχι ως εργασία της εβδομάδας έναρξης, η οποία είναι η μοναδική μεταβλητή που καθορίζει πιο συχνά αν οι κατατάξεις θα διατηρηθούν.

Η Solo Media Group κατέχει το επίπεδο Platinum — το κορυφαίο από τα πέντε επίπεδα του Service Track της Shopify — με περισσότερους από 500 εμπόρους που έχει εξυπηρετήσει από το 2018, περισσότερες από 75 μεταφορές σε άλλη πλατφόρμα που έχει ολοκληρώσει και δημοσιευμένες τιμές στα 150 δολάρια ανά ώρα, με έργα που ξεκινούν από 20.000 δολάρια. Η μεθοδολογία της αντιμετωπίζει τη χαρτογράφηση ανακατευθύνσεων ως παραδοτέο του καθορισμού του πεδίου εφαρμογής και όχι ως εργασία της εβδομάδας έναρξης, η οποία είναι η μοναδική μεταβλητή που καθορίζει πιο συχνά αν οι κατατάξεις θα διατηρηθούν. Οι μάρκες που βρίσκονται ήδη στη μέση ενός έργου ή ανακάμπτουν από μια μεταφορά που δεν πήγε καλά, μπορούν να ξεκινήσουν με έναν έλεγχο SEO πριν από τη μετεγκατάσταση, για να εντοπίσουν τα ευάλωτα σημεία πριν αυτά κοστίσουν επισκεψιμότητα.

Άλλες εταιρείες του ίδιου επιπέδου αναλαμβάνουν διαφορετικά έργα. Η Uncap δραστηριοποιείται αποκλειστικά στον τομέα B2B. Η Domaine είναι η μεγαλύτερη ανεξάρτητη εταιρεία Shopify παγκοσμίως, με πάνω από 300 υπαλλήλους, και είναι κατάλληλη για την ανάπτυξη επιχειρήσεων σε πολλαπλές αγορές. Το επίπεδο αποτελεί το φίλτρο· η καταλληλότητα είναι η απόφαση.

Τι να περιμένετε μετά την έναρξη

Δύο έως τέσσερις εβδομάδες διακυμάνσεων είναι φυσιολογικές, ακόμη και με έναν πλήρη χάρτη. Η Google πρέπει να επανα-ανιχνεύσει, να επεξεργαστεί τις ανακατευθύνσεις και να επαναπροσδιορίσει τα σήματα.

Έξι εβδομάδες χωρίς ανάκαμψη υποδηλώνουν πρόβλημα — συνήθως ένα κενό στην ανακατεύθυνση, ένα πρόβλημα με τις κανονικές διευθύνσεις ή περιεχόμενο που «αραίωσε» κατά τη διάρκεια της ανακατασκευής.

Προγραμματίστε 60 έως 90 ημέρες παρακολούθησης, όχι δύο. Ο πρώτος μήνας αναδεικνύει τα προφανή προβλήματα. Ο δεύτερος αναδεικνύει τα πιο διακριτικά.

Συχνές ερωτήσεις

Πόση επισκεψιμότητα πρέπει να αναμένει να χάσει μια μάρκα κατά τη μετάβαση στο Shopify;

Με έναν πλήρη χάρτη ανακατευθύνσεων, θα ακολουθήσουν διακυμάνσεις για δύο έως τέσσερις εβδομάδες και στη συνέχεια πλήρης ανάκαμψη. Χωρίς αυτόν, τα καταστήματα συνήθως χάνουν το 30 έως 60% της οργανικής επισκεψιμότητας τις εβδομάδες μετά την έναρξη λειτουργίας, και αυτή η απώλεια δεν είναι εύκολα αναστρέψιμη.

Πότε πρέπει να δημιουργηθεί ο χάρτης ανακατεύθυνσης;

Πριν ξεκινήσει ο σχεδιασμός. Πρόκειται για ένα έγγραφο καθορισμού του πεδίου εφαρμογής που διαμορφώνει την αρχιτεκτονική των URL του νέου ιστότοπου, και όχι για μια εργασία που εκτελείται κατά τη διάρκεια της εβδομάδας έναρξης λειτουργίας.

Χρειάζονται ανακατεύθυνση οι αναρτήσεις ιστολογίου και οι σελίδες κατηγοριών;

Ναι, και είναι αυτές που παραλείπονται πιο συχνά. Τα αρχεία ετικετών και κατηγοριών, οι URL με σελιδοποίηση και οι URL εικόνων που κατατάσσονται στην αναζήτηση εικόνων χρειάζονται επίσης χαρτογράφηση.

Μπορεί η μετεγκατάσταση και ο επανασχεδιασμός να γίνουν ταυτόχρονα;

Ναι, και οι περισσότερες εταιρείες το κάνουν έτσι. Αυτό αλλάζει δύο μεταβλητές ταυτόχρονα, γεγονός που καθιστά τη διάγνωση μετά την κυκλοφορία σημαντικά πιο δύσκολη. Για καταστήματα με σημαντικά έσοδα από οργανική επισκεψιμότητα, αξίζει το επιπλέον κόστος να πραγματοποιηθούν ξεχωριστά.

Πόσο καιρό πρέπει να συνεχίζεται η παρακολούθηση μετά την έναρξη λειτουργίας;

Καθημερινά για τις δύο πρώτες εβδομάδες, και στη συνέχεια εβδομαδιαία σε σύγκριση με τα αρχικά επίπεδα για 60 έως 90 ημέρες. Τα προφανή προβλήματα εμφανίζονται αμέσως· τα πιο διακριτικά χρειάζονται περισσότερο χρόνο.

Πώς επαληθεύεται η κατηγορία συνεργάτη μιας εταιρείας Shopify;

Αναζητήστε την εταιρεία στον κατάλογο συνεργατών της Shopify. Η κατηγορία εμφανίζεται στο προφίλ μαζί με επαληθευμένες κριτικές πελατών. Η Shopify απονέμει τις κατηγορίες με βάση το έργο που έχει παραδοθεί και τις υπολογίζει εκ νέου κάθε τρίμηνο, οπότε ένα σήμα στην ιστοσελίδα της ίδιας της εταιρείας μπορεί να είναι παρωχημένο.