SEO για καταστήματα λιανικής: ο πλήρης οδηγός για την κατάταξη και την αύξηση των πωλήσεων

Εισαγωγή

Ο τομέας του λιανικού εμπορίου είναι ένας από τους πιο ανταγωνιστικούς σε ολόκληρο το φάσμα της οργανικής αναζήτησης, και η κατάσταση γίνεται όλο και πιο δύσκολη, όχι ευκολότερη. Δεν ανταγωνίζεστε απλώς το κατάστημα στην άλλη άκρη της πόλης. Ανταγωνίζεστε την Amazon, τη Walmart και μια αγορά σε κάθε αναζήτηση, όλες με εξουσία τομέα (domain authority) που δεν θα μπορέσετε ποτέ να φτάσετε.

Αυτό μπορεί να ακούγεται σαν λόγος για να εγκαταλείψετε την προσπάθεια στις μηχανές αναζήτησης. Δεν είναι όμως έτσι. Οι λιανοπωλητές νικούν αυτούς τους γίγαντες στα οργανικά αποτελέσματα κάθε μέρα, και το κάνουν επειδή είναι καλύτεροι σε συγκεκριμένα σημεία στα οποία οι ιστότοποι λιανικής τείνουν να αποτυγχάνουν. Αυτή είναι η βασική αρχή πάνω στην οποία βασίζεται η εταιρεία SEO για τον τομέα του λιανικού εμπορίου Growth Logiq: οι γίγαντες κερδίζουν χάρη στην εξουσία τους, όχι στην εκτέλεση, και η εκτέλεση είναι το σημείο όπου ένα κατάστημα με συγκεκριμένη εστίαση τους ξεπερνά. Αυτός ο οδηγός καλύπτει τι είναι το SEO για τον τομέα του λιανικού εμπορίου, τα βασικά στοιχεία που χρειάζεται κάθε κατάστημα, καθώς και τα προβλήματα που αφορούν συγκεκριμένα τον τομέα του λιανικού εμπορίου και τα οποία οι περισσότεροι οδηγοί παραλείπουν, αυτά που στην πραγματικότητα καθορίζουν αν θα κατατάσσεστε στις πρώτες θέσεις.

Τι είναι το SEO για τον τομέα του λιανικού εμπορίου;

Το SEO για τον τομέα του λιανικού εμπορίου είναι η πρακτική της βελτιστοποίησης ενός ιστότοπου λιανικής πώλησης, ηλεκτρονικού εμπορίου, φυσικού καταστήματος ή και των δύο, ώστε να κατατάσσεται υψηλότερα στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης και να προσελκύει περισσότερους αγοραστές. «Οργανικά» σημαίνει τις μη πληρωμένες καταχωρίσεις, τα αποτελέσματα που εμφανίζει μια μηχανή αναζήτησης επειδή τα έκρινε σχετικά, όχι επειδή κάποιος πλήρωσε για την τοποθέτησή τους.

Για έναν λιανοπωλητή, αυτή η προβολή μετατρέπεται σε δύο πράγματα: διαδικτυακές πωλήσεις από άτομα που βρίσκουν τα προϊόντα σας μέσω της αναζήτησης και επισκεψιμότητα από άτομα που αναζητούν ένα κατάστημα κοντά τους και μπαίνουν μέσα. Το καλό SEO για τον λιανικό εμπόριο ενισχύει και τα δύο.

Επικαλύπτεται με το γενικό SEO και το SEO ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά έχει τα δικά του δύσκολα προβλήματα. Ένας ιστότοπος λιανικής διαθέτει συνήθως εκατοντάδες ή χιλιάδες σελίδες προϊόντων και κατηγοριών, φυσικές τοποθεσίες για τις οποίες πρέπει να κατατάσσεται, απόθεμα που αλλάζει συνεχώς και τις μεγαλύτερες μάρκες στο διαδίκτυο να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησής του. Αυτές οι συνθήκες αλλάζουν τη φύση της εργασίας, γι’ αυτό και μια γενική προσέγγιση SEO τείνει να αποδίδει λιγότερο σε ιστότοπους λιανικής.

Γιατί έχει σημασία το SEO για τον λιανικό εμπόριο

Οι περισσότερες διαδρομές αγορών ξεκινούν με μια αναζήτηση. Κάποιος θέλει ένα προϊόν, το πληκτρολογεί στο Google και αγοράζει από όποιον εμφανίζεται και κερδίζει το κλικ. Αν το κατάστημά σας δεν βρίσκεται στην πρώτη σελίδα, δεν συμμετέχετε καθόλου στη λήψη αυτής της απόφασης.

Η οργανική αναζήτηση είναι επίσης το πιο οικονομικά αποδοτικό κανάλι που διαθέτουν οι περισσότεροι λιανοπωλητές. Η πληρωμένη αναζήτηση σας τοποθετεί αμέσως στην κορυφή, αλλά η επισκεψιμότητα σταματά τη στιγμή που σταματάτε να πληρώνετε, και στον τομέα του λιανικού εμπορίου το κόστος διαφήμισης για ανταγωνιστικούς όρους προϊόντων είναι εξωφρενικό. Οι οργανικές κατατάξεις συνεχίζουν να αποδίδουν μετά την αρχική επένδυση, και γι’ αυτό μετατρέπονται σε πραγματικό πλεονέκτημα με την πάροδο του χρόνου.

Υπάρχει επίσης ο παράγοντας της εμπιστοσύνης. Οι αγοραστές τείνουν να εμπιστεύονται τα οργανικά αποτελέσματα περισσότερο από τις διαφημίσεις που εμφανίζονται πάνω από αυτά, και ένα κατάστημα που κατατάσσεται σταθερά στην κατηγορία του χτίζει αξιοπιστία που μεταφέρεται στην αγορά. Η καλή κατάταξη δεν αφορά μόνο την επισκεψιμότητα. Αλλάζει το πόσο έτοιμη για αγορά είναι αυτή η επισκεψιμότητα όταν φτάνει.

Πώς οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν τους ιστότοπους λιανικής

Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν αυτοματοποιημένα προγράμματα ανίχνευσης (crawlers) που περιηγούνται στο διαδίκτυο, εντοπίζουν σελίδες και τις αποθηκεύουν σε ένα ευρετήριο. Όταν κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση, η μηχανή αναζήτησης αντλεί σχετικές σελίδες από αυτό το ευρετήριο και τις κατατάσσει χρησιμοποιώντας εκατοντάδες δείκτες: πόσο καλά ταιριάζει η σελίδα με το ερώτημα, πόσο αξιόπιστος είναι ο ιστότοπος, πόσο γρήγορα φορτώνεται, πώς συνδέονται άλλοι ιστότοποι με αυτόν και πώς συμπεριφέρονται οι πραγματικοί αγοραστές μόλις φτάσουν εκεί.

Για τον τομέα του λιανικού εμπορίου, ένα σημείο έχει μεγαλύτερη σημασία από όλα τα άλλα: η κλίμακα καθιστά την ανίχνευση ένα πρόβλημα που πρέπει να διαχειριστείτε. Ένας μεγάλος ιστότοπος λιανικής μπορεί να έχει τόσες πολλές σελίδες, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μην καταφέρουν ποτέ να τις ανιχνεύσουν όλες ή να σπαταλήσουν τον προϋπολογισμό ανίχνευσής τους σε σελίδες που δεν έχουν σημασία. Το να εξασφαλίσετε ότι οι σημαντικές σελίδες θα εντοπιστούν και να κρατήσετε τις άχρηστες μακριά αποτελεί το μισό της μάχης για ένα μεγάλο κατάστημα. Περισσότερα σχετικά με αυτό παρακάτω.

Τα βασικά στοιχεία που χρειάζεται κάθε ιστότοπος λιανικής

Πριν από τα προβλήματα που αφορούν ειδικά το λιανικό εμπόριο, ας δούμε τα βασικά. Αν τα παραλείψετε, ό,τι άλλο κάνετε δεν θα έχει αποτέλεσμα.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών βασισμένη στον τρόπο με τον οποίο αναζητούν οι αγοραστές

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών συνίσταται στην εύρεση των όρων που πληκτρολογούν οι χρήστες όταν αναζητούν τα προϊόντα που πουλάτε και στη συνέχεια στη δημιουργία σελίδων με βάση αυτούς τους όρους. Η σημαντική λεπτομέρεια στον τομέα του λιανικού εμπορίου είναι η πρόθεση. Κάποιος που αναζητά «παπούτσια για τρέξιμο» απλώς περιηγείται. Κάποιος που αναζητά «ανδρικά παπούτσια για τρέξιμο σε μονοπάτια, νούμερο 11» είναι κοντά στην αγορά. Οι σελίδες κατηγοριών και προϊόντων σας πρέπει να στοχεύουν στους όρους που αντιστοιχούν στο στάδιο στο οποίο βρίσκεται ο αγοραστής σε αυτή τη διαδρομή, και όχι απλώς στη φράση με τον υψηλότερο όγκο αναζήτησης.

Εργαλεία όπως το Ahrefs και το Semrush δείχνουν τον όγκο αναζήτησης και τον ανταγωνισμό. Ο στόχος είναι να βρείτε όρους που είναι σχετικοί με τα προϊόντα σας, έχουν πραγματική ζήτηση και είναι εφικτοί, δεδομένης της αξιοπιστίας του ιστότοπού σας. Οι συγκεκριμένοι όροι «long-tail» είναι συνήθως εκεί όπου ένας μικρότερος λιανοπωλητής ανταγωνίζεται καλύτερα, επειδή εκεί είναι που οι γίγαντες είναι πιο αδύναμοι και ο αγοραστής είναι πιο έτοιμος να αγοράσει.

Σελίδες προϊόντων που κατατάσσονται και οδηγούν σε μετατροπές

Οι σελίδες προϊόντων είναι το σημείο όπου το SEO για το λιανικό εμπόριο κερδίζει ή χάνει, και οι περισσότερες παρουσιάζουν το ίδιο μειονέκτημα: χρησιμοποιούν την περιγραφή του κατασκευαστή, το ίδιο κείμενο που υπάρχει σε εκατοντάδες άλλους ιστότοπους. Οι μηχανές αναζήτησης το θεωρούν διπλό περιεχόμενο και δεν έχουν λόγο να κατατάξουν τη δική σας σελίδα πάνω από οποιαδήποτε άλλη.

Γράψτε πρωτότυπες περιγραφές προϊόντων. Συμπεριλάβετε τους όρους που αναζητούν πραγματικά οι αγοραστές, απαντήστε στις ερωτήσεις που θα έθεταν πριν από την αγορά και δώστε στη σελίδα έναν λόγο ύπαρξης πέρα από το τεχνικό δελτίο. Προσθέστε μοναδικά στοιχεία που δεν περιλαμβάνονται στο κείμενο του κατασκευαστή: πραγματικές λεπτομέρειες, παραδείγματα χρήσης, συγκρίσεις, αυθεντικές κριτικές. Μια σελίδα προϊόντος που λέει κάτι που καμία άλλη σελίδα δεν λέει είναι μια σελίδα προϊόντος που μπορεί να καταταχθεί.

Σελίδες κατηγοριών, το πιο υποτιμημένο πλεονέκτημα στο SEO λιανικής

Οι σελίδες κατηγοριών είναι οι σελίδες με τη μεγαλύτερη αξία στους περισσότερους ιστότοπους λιανικής και οι πιο παραμελημένες. Στοχεύουν σε ευρύτερους, εμπορικούς όρους υψηλής πρόθεσης («ανδρικές δερμάτινες μπότες») για τους οποίους οι μεμονωμένες σελίδες προϊόντων δεν μπορούν να καταταχθούν, και συχνά έχουν μεγαλύτερη εξουσία συνδέσμων από οποιαδήποτε μεμονωμένη σελίδα προϊόντος.

Αντιμετωπίστε τις ως πραγματικές σελίδες προορισμού, όχι απλώς ως πλέγμα προϊόντων. Προσθέστε μία ή δύο παραγράφους πραγματικά χρήσιμου περιεχομένου, στοχεύστε στη λέξη-κλειδί σε επίπεδο κατηγορίας και δημιουργήστε συνδέσμους προς τα βασικά προϊόντα που βρίσκονται κάτω από αυτές. Οι λιανοπωλητές που βελτιστοποιούν σωστά τις σελίδες κατηγοριών τείνουν να κατατάσσονται υψηλότερα από τους ανταγωνιστές που επικεντρώνουν όλες τις προσπάθειές τους στις σελίδες προϊόντων και αφήνουν τις κατηγορίες ως απλά πλέγματα προϊόντων.

Τα προβλήματα που αφορούν ειδικά το λιανικό εμπόριο και τα οποία οι περισσότεροι οδηγοί παραλείπουν

Εδώ είναι που πραγματικά αποφασίζεται το SEO για τον τομέα του λιανικού εμπορίου, και όπου οι περισσότερες συμβουλές σιωπούν. Αυτά είναι τα προβλήματα που συνοδεύουν τη λειτουργία ενός πραγματικού καταστήματος μεγάλης κλίμακας.

Πολυδιάστατη πλοήγηση και υπερβολική δημιουργία URL

Η πολυδιάστατη πλοήγηση είναι το σύστημα φίλτρων σε έναν ιστότοπο λιανικής: χρώμα, μέγεθος, τιμή, μάρκα. Είναι εξαιρετική για τους αγοραστές, αλλά καταστροφική για το SEO αν αφεθεί χωρίς διαχείριση, επειδή κάθε συνδυασμός φίλτρων μπορεί να δημιουργήσει μια μοναδική διεύθυνση URL. Μερικές εκατοντάδες προϊόντα μπορούν να δημιουργήσουν δεκάδες χιλιάδες διευθύνσεις URL που μπορούν να ανιχνευθούν, οι περισσότερες από τις οποίες είναι σχεδόν διπλές, και όλες καταναλώνουν τον προϋπολογισμό ανίχνευσης που θα έπρεπε να διατεθεί σε σελίδες που έχουν σημασία.

Η λύση είναι να αποφασίσετε ποιες φιλτραρισμένες σελίδες έχουν πραγματική ζήτηση αναζήτησης (αξίζει να ευρετηριαστούν) και ποιες είναι απλώς «θόρυβος» (πρέπει να αποκλειστούν ή να κανονικοποιηθούν). Αν κάνετε λάθος σε αυτό, οι μηχανές αναζήτησης σπαταλούν τον χρόνο τους ανιχνεύοντας συνδυασμούς φίλτρων αντί για τα πραγματικά προϊόντα σας. Αυτό το μεμονωμένο ζήτημα εμποδίζει σιωπηλά περισσότερους μεγάλους ιστότοπους λιανικής από οτιδήποτε άλλο, και δεν εμφανίζεται ποτέ στην επιφάνεια.

Διπλό περιεχόμενο από παραλλαγές προϊόντων

Οι ιστότοποι λιανικής δημιουργούν συνεχώς διπλό περιεχόμενο: το ίδιο πουκάμισο σε πέντε χρώματα ως πέντε σχεδόν πανομοιότυπες σελίδες, προϊόντα που εμφανίζονται σε πολλαπλές κατηγορίες, εκτυπώσιμες και εκδόσεις για κινητά. Οι μηχανές αναζήτησης πρέπει να επιλέξουν μία έκδοση για κατάταξη, και αν δεν τους υποδείξετε ποια, κάνουν μια εικασία —συχνά λανθασμένη— και κατανέμουν τα σήματα κατάταξης μεταξύ των διπλών περιεχομένων.

Οι ετικέτες canonical είναι ο τρόπος με τον οποίο κατευθύνετε τις μηχανές αναζήτησης προς την έκδοση που πρέπει να κατατάσσεται. Η σωστή διαχείριση των παραλλαγών και των διπλών περιεχομένων συγκεντρώνει την αξιοπιστία στις σελίδες που θέλετε να κατατάσσονται, αντί να τη διασκορπίζει.

Προϊόντα που έχουν εξαντληθεί ή έχουν καταργηθεί

Το απόθεμα αλλάζει, και ο τρόπος με τον οποίο το διαχειρίζεστε επηρεάζει το SEO περισσότερο από ό,τι συνειδητοποιούν οι άνθρωποι. Μια σελίδα προϊόντος που έχει εξαντληθεί, αλλά κατατάσσεται και προσελκύει επισκεψιμότητα, δεν πρέπει απλώς να διαγραφεί ή να εμφανίσει σφάλμα 404, καθώς αυτό καταστρέφει την αξιοπιστία που έχει χτίσει. Ανάλογα με το αν το προϊόν θα επανέλθει, η σωστή κίνηση μπορεί να είναι η διατήρηση της σελίδας ενεργής με εναλλακτικές επιλογές, η ανακατεύθυνση σε μια σχετική κατηγορία ή η ορθή σταδιακή κατάργησή της. Οι λιανοπωλητές που διαγράφουν σελίδες απρόσεκτα χάνουν τις κατατάξεις που τους πήρε μήνες να κερδίσουν.

Ανταγωνισμός με τους γίγαντες των αγορών

Δεν θα νικήσετε την Amazon σε ό,τι αφορά την αξιοπιστία του domain. Θα την νικήσετε σε ό,τι δεν κάνει καλά. Οι καταχωρήσεις στις πλατφόρμες πώλησης είναι γενικές, επιφανειακές και εναλλάξιμες. Το κατάστημά σας μπορεί να προσφέρει πραγματική εξειδίκευση, καλύτερο περιεχόμενο προϊόντων, συγκεκριμένη πληροφόρηση και δείκτες εμπιστοσύνης που μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου δεν μπορεί να προσφέρει. Η κατάταξη για όρους «long-tail» και συγκεκριμένους εμπορικούς όρους, όπου οι γίγαντες έχουν γενικές σελίδες και εσείς έχετε μια πραγματική, είναι ακριβώς ο τρόπος με τον οποίο οι μικρότεροι λιανοπωλητές κερδίζουν μερίδιο οργανικής επισκεψιμότητας έναντι πολύ μεγαλύτερων ανταγωνιστών. Αυτό είναι εφικτό, και εδώ είναι που μια εξειδικευμένη προσέγγιση SEO για λιανική πώληση αποδίδει καρπούς. Όλο το παιχνίδι βασίζεται στην αξιοποίηση των συγκεκριμένων στοιχείων που οι γίγαντες αγνοούν.

Τοπικό SEO για καταστήματα λιανικής

Εάν διαθέτετε φυσικά καταστήματα, το τοπικό SEO είναι συχνά η ταχύτερη διαθέσιμη απόδοση. Όταν κάποιος αναζητά ένα προϊόν ή ένα κατάστημα κοντά του, η Google εμφανίζει ένα «τοπικό πακέτο»: έναν χάρτη με τρεις καταχωρίσεις επιχειρήσεων πάνω από τα κανονικά αποτελέσματα. Η κατάταξη σε αυτό το πακέτο οδηγεί σε πραγματική επισκεψιμότητα στο κατάστημα.

Ο πυρήνας του τοπικού SEO είναι ένα πλήρες και ακριβές προφίλ επιχείρησης στο Google για κάθε κατάστημα, με σωστό όνομα, διεύθυνση, τηλέφωνο, ώρες λειτουργίας, κατηγορίες και φωτογραφίες. Προσθέστε συνεπείς αναφορές (τα στοιχεία της επιχείρησής σας να αναγράφονται με ακρίβεια σε όλους τους καταλόγους) και μια σταθερή ροή αυθεντικών κριτικών, και δημιουργείτε τα τοπικά σήματα που σας τοποθετούν στο πακέτο. Για έναν λιανοπωλητή με καταστήματα, εδώ είναι που η διαδικτυακή αναζήτηση μετατρέπεται άμεσα σε κόσμο που περνάει την πόρτα.

Τεχνικό SEO και αρχιτεκτονική ιστότοπου

Το τεχνικό SEO αποτελεί το θεμέλιο πάνω στο οποίο στηρίζονται όλα τα υπόλοιπα. Για τον τομέα του λιανικού εμπορίου, τα στοιχεία που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία είναι:

• Αρχιτεκτονική ιστότοπου: οργανώστε τις κατηγορίες και τα προϊόντα έτσι ώστε κάθε σημαντική σελίδα να είναι προσβάσιμη με λίγα κλικ από την αρχική σελίδα και οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να κατανοήσουν τη δομή.
• Εσωτερικοί σύνδεσμοι: δημιουργήστε συνδέσμους μεταξύ κατηγοριών και προϊόντων, ώστε η «αυθεντία» να μεταφέρεται στις σελίδες που θέλετε να κατατάσσονται υψηλά, και καμία σημαντική σελίδα να μην μένει «ορφανή» χωρίς κανέναν σύνδεσμο που να παραπέμπει σε αυτήν.
• Ταχύτητα σελίδας: οι σελίδες λιανικής πώλησης περιέχουν πολλές εικόνες και συχνά είναι αργές. Συμπιέστε τις εικόνες, καθαρίστε τον κώδικα και δοκιμάστε τη λειτουργία σε κινητά, καθώς οι αργές σελίδες χάνουν τόσο θέσεις στην κατάταξη όσο και πωλήσεις.
• Ευχρηστία σε κινητά: οι περισσότερες αναζητήσεις λιανικής πραγματοποιούνται σε κινητά, και οι μηχανές αναζήτησης αξιολογούν πρώτα την έκδοση του ιστότοπού σας για κινητά. Μια σελίδα που δεν λειτουργεί καλά σε κινητά κατατάσσεται χαμηλά, τελεία και παύλα.
• Δομημένα δεδομένα: η σήμανση σχήματος (schema markup) για τα προϊόντα ενημερώνει τις μηχανές αναζήτησης για τις τιμές, τη διαθεσιμότητα και τις αξιολογήσεις σας, και σας καθιστά επιλέξιμους για πλούσια αποτελέσματα που εμφανίζουν αυτές τις πληροφορίες απευθείας στη λίστα των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Κανένα από αυτά δεν είναι εντυπωσιακό. Όλα όμως περιορίζουν αθόρυβα τα αποτελέσματά σας όταν δεν λειτουργούν σωστά.

Περιεχόμενο και αξιοπιστία

Οι σελίδες προϊόντων και κατηγοριών πραγματοποιούν την άμεση πώληση, αλλά το περιεχόμενο χτίζει την θεματική αξιοπιστία που αναδεικνύει ολόκληρο τον ιστότοπο. Οδηγοί αγορών, συγκρίσεις και απαντήσεις στις ερωτήσεις που θέτουν οι αγοραστές πριν από την αγορά προσελκύουν τους χρήστες νωρίτερα στην πορεία τους και προσφέρουν σε άλλους ιστότοπους κάτι που αξίζει να συνδέσουν.

Οι backlinks, δηλαδή οι σύνδεσμοι από άλλους αξιόπιστους ιστότοπους, παραμένουν ένα από τα ισχυρότερα σήματα κατάταξης. Στον τομέα του λιανικού εμπορίου, οι πιο διαρκείς σύνδεσμοι προέρχονται από γνήσιες σχέσεις δημοσίων σχέσεων, προμηθευτών και εμπορικών σημάτων, καθώς και από περιεχόμενο που αξίζει να αναφερθεί. Η ποιότητα και η συνάφεια υπερισχύουν πάντα του όγκου. Λίγοι ισχυροί σύνδεσμοι από σχετικούς ιστότοπους έχουν μεγαλύτερη επίδραση από ένα σωρό αδύναμων.

Πόσο χρόνο απαιτεί το SEO για τον τομέα του λιανικού εμπορίου

Ειλικρινής απάντηση: οι περισσότεροι λιανοπωλητές παρατηρούν τα πρώτα αποτελέσματα σε διάστημα τριών έως έξι μηνών, με ουσιαστικά αποτελέσματα σε διάστημα έξι έως δώδεκα μηνών, ενώ σε κατηγορίες με έντονο ανταγωνισμό απαιτείται περισσότερος χρόνος. Οι τεχνικές διορθώσεις και η τοπική βελτιστοποίηση μπορούν να αποδώσουν ταχύτερα. Η κατάταξη για ανταγωνιστικούς εμπορικούς όρους έναντι καθιερωμένων παικτών απαιτεί περισσότερο χρόνο και ανταμείβει τη συνέπεια. Το SEO είναι μια μακροπρόθεσμη επένδυση, όχι ένας διακόπτης που απλώς ενεργοποιείτε. Οι λιανοπωλητές που κερδίζουν είναι εκείνοι που δεσμεύονται σε αυτό και αξιοποιούν το πλεονέκτημά τους, ενώ οι ανταγωνιστές εγκαταλείπουν τον τέταρτο μήνα.

Πώς να ξεκινήσετε

Αν χτίζετε το SEO για το λιανικό εμπόριο από το μηδέν, εργαστείτε με την εξής σειρά: διορθώστε πρώτα τα τεχνικά θεμέλια και τα προβλήματα ανίχνευσης, βελτιστοποιήστε πραγματικά τις σελίδες προϊόντων και κατηγοριών, τακτοποιήστε την τοπική σας παρουσία αν έχετε καταστήματα, και στη συνέχεια χτίστε περιεχόμενο και αξιοπιστία με την πάροδο του χρόνου. Ρυθμίστε νωρίς το Google Search Console, ώστε να μετράτε από μια πραγματική βάση αναφοράς.

Η αναζήτηση στον τομέα του λιανικού εμπορίου είναι ανταγωνιστική, αλλά οι γίγαντες κερδίζουν χάρη στην αξιοπιστία τους, όχι επειδή εκτελούν καλά τις λεπτομέρειες. Αυτό είναι το κενό που εκμεταλλεύεται ένας εστιασμένος λιανοπωλητής. Αν προτιμάτε να αναθέσετε τη δουλειά σε μια ομάδα που ασχολείται με αυτό καθημερινά, γι’ αυτό ακριβώς υπάρχει ένας εξειδικευμένος συνεργάτης SEO για τον τομέα του λιανικού εμπορίου.