Χαρτογράφηση προθέσεων αναζήτησης που δεν μπορείτε να εξυπηρετήσετε νόμιμα

Εισαγωγή

Ξέρετε πώς μοιάζει μια καλή ευκαιρία: πραγματική ζήτηση αναζήτησης, μια πρόθεση που φαίνεται εμπορική και μια πρώτη δεκάδα γεμάτη από σελίδες με ελάχιστο περιεχόμενο που κανείς δεν θα υπερασπιζόταν. Δίνετε οδηγίες για τη δημιουργία μιας σελίδας με βάση αυτά τα στοιχεία και, στη συνέχεια, ο συγγραφέας επιστρέφει με μια ερώτηση που σταματάει το έργο: επιτρέπεται να απαντήσουμε σε αυτό;

Τις περισσότερες φορές, αυτή η ερώτηση έχει μια εύκολη απάντηση. Περιστασιακά, όμως, δεν έχει, και ο λόγος δεν έχει καμία σχέση με τον ανταγωνισμό: ορισμένες προθέσεις αναζήτησης δεν μπορούν να εξυπηρετηθούν νόμιμα, επειδή η υπόσχεση που εμπεριέχεται στον κύριο όρο απαιτεί δεδομένα που κανένας εκδότης δεν μπορεί να διαθέτει. Η καλύτερη έρευνα, οι ισχυρότεροι σύνδεσμοι και η μεγαλύτερη θεματική αξιοπιστία δεν μπορούν να μετατρέψουν μια παράνομη απάντηση σε νόμιμη.

Αυτό το άρθρο αφορά τη δεύτερη περίπτωση. Καλύπτει τα σημάδια που υποδηλώνουν νωρίς ένα «περιορισμένο» σύμπλεγμα, τη μέθοδο για τον εντοπισμό της ζήτησης που μπορείτε να ικανοποιήσετε πλήρως, τέσσερις ερωτήσεις που πρέπει να θέσετε πριν από την ανάθεση, καθώς και τη μία αλλαγή στην αναφορά που επιβάλλει.

Δύο ανώτατα όρια για μια λέξη-κλειδί, και μόνο το ένα μεταβάλλεται

Τα περισσότερα ανώτατα όρια κατάταξης είναι ανταγωνιστικά, και τα ανταγωνιστικά όρια μεταβάλλονται. Κάποιος σας ξεπερνά στην κατάταξη με μεγαλύτερη κάλυψη, περισσότερους συνδέσμους ή ένα προβάδισμα δέκα ετών, και το καθένα από αυτά αποτελεί ένα πρόβλημα πόρων που μπορείτε να κοστολογήσετε, να οργανώσετε και να ξεπεράσετε.

Ένα νομικό ανώτατο όριο αφορά το περιεχόμενο, όχι την εκτέλεσή σας. Ο χρήστης αναζήτησης θέλει ένα στοιχείο για ένα άλλο άτομο που ο κάτοχος του αρχείου διατηρεί βάσει ενός κανόνα χωρίς καμία εξαίρεση για σκοπούς μάρκετινγκ. Το βάθος δεν μετακινεί αυτό το εμπόδιο, οπότε οι συνήθεις μοχλοί σας δεν έχουν καμία επίδραση.

Γνωρίζετε τους κλάδους. Η αναζήτηση ιατρικών φακέλων, η αναζήτηση πιστωτικών φακέλων και η αναζήτηση εκλογικών καταλόγων περιλαμβάνουν όλες κύριους όρους, η κυριολεκτική ερμηνεία των οποίων αποτελεί αίτημα για τον φάκελο κάποιου άλλου. Σε κάθε μία από αυτές, το τι μπορείτε να δημοσιεύσετε καθορίζεται από το νόμο και όχι από συντακτική κρίση.

Ο τρόπος αποτυχίας είναι προβλέψιμος: ένα άρθρο που γράφεται με βάση το εργαλείο, ένας συντάκτης που διαπιστώνει στη μέση της σύνταξης ότι η υπόσχεση δεν μπορεί να τηρηθεί, και τελικά δημοσιεύεται μια σελίδα με επιφυλάξεις.

Πώς μοιάζει ένα «περιορισμένο σύμπλεγμα» πριν αντιληφθείτε τον περιορισμό

Το πρώτο σημάδι είναι γραμματικό. Σε ένα υγιές σύμπλεγμα, οι κύριοι όροι είναι ερωτήσεις ή ονοματικές φράσεις στις οποίες μπορείτε να απαντήσετε άμεσα. Σε ένα σύμπλεγμα με περιορισμό, συχνά παύουν να είναι ερωτήσεις και αρχίζουν να συμπεριφέρονται σαν ονόματα προϊόντων που θυμάστε αμυδρά. Το σύμπλεγμα ταυτότητας SIM του Πακιστάν, όπου μια γραμμή καταχωρείται με βάση το δικό του έγγραφο ταυτότητας του αγοραστή, είναι το πιο καθαρό παράδειγμα ενός νόμιμου περιορισμού.

Εκτελέστε τον κύριο όρο οι ίδιοι και η εικόνα είναι προφανής: μια αναζήτηση για «Live Tracker SIM Database» επιστρέφει λίστες εφαρμογών και σελίδες αναζήτησης αντί για μια απάντηση, ενώ μια πακιστανική σελίδα αναφοράς αντιμετωπίζει τις συμβολοσειρές του συμπλέγματος ως φράσεις αναζήτησης και παρουσιάζει τι αναφέρουν οι δημοσιευμένες αυτοελέγχοι της χώρας και τι όχι. Ένα εργαλείο λέξεων-κλειδιών δεν θα σας πει ποιο από τα δύο εξετάζετε.

Μια συμβολοσειρά που δεν περιέχει ερώτηση ερμηνεύεται από ένα εργαλείο λέξεων-κλειδιών ως ζήτηση επώνυμων προϊόντων με υψηλή πρόθεση αγοράς, οπότε η περιγραφή αναλαμβάνει μια ανεπιβεβαίωτη υπόσχεση. Αυτή είναι η στιγμή για έλεγχο, ενώ το σύμπλεγμα εξακολουθεί να είναι μια λίστα συμβολοσειρών και δεν έχει ανατεθεί σε κανέναν.

Εντοπίζοντας την Προσβάσιμη Υπο-Πρόθεση

Μέσα σε σχεδόν κάθε οριοθετημένο σύμπλεγμα βρίσκεται μια πιο συγκεκριμένη ερώτηση, στην οποία ο χρήστης έχει δικαίωμα να λάβει απάντηση. Τρία στοιχεία καθορίζουν το αποτέλεσμα ενός ελέγχου περιορισμένης κάθετης πρόσβασης: το τι περιέχει πραγματικά το αρχείο του κατόχου, την ταυτότητα του αιτούντος που μπορεί να αποδειχθεί και τα αποτελέσματα της δημοσιευμένης διεπαφής.

Η υπο-πρόθεση που μπορείτε να εξυπηρετήσετε είναι ό,τι επιβιώνει και από τα τρία, και το μεσαίο στοιχείο αποτελεί την πύλη. Σε αυτό το δείγμα, κάθε νόμιμη δημοσιευμένη διαδρομή προς το αρχείο εγγραφής ξεκινά από το ίδιο το έγγραφο ταυτότητας του χρήστη που πραγματοποιεί την αναζήτηση ή από μια κάρτα SIM που κατέχει. Οι δημοσιευμένες συχνές ερωτήσεις της ρυθμιστικής αρχής τηλεπικοινωνιών και οι σελίδες μεταφοράς αριθμών των ίδιων των παρόχων το καθορίζουν από κοινού.

Η προσβάσιμη υπο-πρόθεση βρίσκεται ένα επίπεδο πιο κάτω και έχει το δικό της λεξιλόγιο: «Πληροφορίες SIM» είναι η φράση με την οποία πραγματοποιούνται οι αναζητήσεις σε αυτό το τμήμα του συμπλέγματος, και μια σελίδα που στοχεύει εκεί μπορεί να διαχωρίσει τα διαφορετικά πράγματα που εννοούν οι χρήστες με την ίδια αναζήτηση, διατηρώντας παράλληλα κάθε υπόσχεση που δίνει. Η αντιστοίχιση λέξης-κλειδιού-σελίδας θα πρέπει να καταλήγει σε αυτή τη φράση.

Ο φθηνότερος τρόπος για να τη βρείτε είναι το σύνολο ερωτήσεων που δημοσιεύει η αρμόδια αρχή για το συγκεκριμένο θέμα, δηλαδή αυτές στις οποίες είναι πρόθυμη να απαντήσει. Συγκρίνετε τις ερωτήσεις αυτές με τα αποτελέσματα που επέστρεψε το εργαλείο σας και επισημάνετε τα σημεία όπου τα δύο δεν συμπίπτουν. Καμία από τις ερωτήσεις που έχει δημοσιεύσει η πακιστανική ρυθμιστική αρχή σχετικά με αυτό το θέμα δεν ρωτά ποιος είναι ο κάτοχος ενός αριθμού.

Τέσσερις ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε πριν αναθέσετε την εργασία

Ο έλεγχος εκτελείται σε μια λίστα λέξεων-κλειδιών πριν το σύμπλεγμα φτάσει στο brief. Η εύρεση ενός νομικού ορίου μετά την επιστροφή του προσχεδίου σας κοστίζει μια σελίδα που δεν μπορείτε να δημοσιεύσετε.

• Η κυριολεκτική υπόσχεση στον κύριο όρο απαιτεί δεδομένα που ένας εκδότης μπορεί νόμιμα να κατέχει και να δημοσιεύει; Ένα «όχι» το θέτει εκτός πεδίου εφαρμογής πριν από οτιδήποτε άλλο.

• Ποιος κατέχει το αρχείο, και κάθε δημοσιευμένη διαδρομή προς αυτό ξεκινά από την ταυτότητα του ίδιου του χρήστη ή από τη δική του συσκευή; Ένα «ναι» σημαίνει ότι το όριο είναι ενσωματωμένο στο σχεδιασμό.

• Ο νόμος αφορά το πρόσωπο που αποκτά και χρησιμοποιεί τα δεδομένα, και όχι μόνο όποιον τα πωλεί; Μια θετική απάντηση θέτει τον αναγνώστη σας εντός της ζώνης κινδύνου και τον πελάτη σας δίπλα της.

• Υπάρχει ένα πιο περιορισμένο ερώτημα στην ίδια ομάδα που μπορεί να απαντηθεί πλήρως και να διατηρηθεί; Μια θετική απάντηση αποτελεί την ανάθεση, και ο κύριος όρος γίνεται κάτι που παρακολουθείτε.

Οι τρεις πρώτες ερωτήσεις σας λένε αν υπάρχει ανώτατο όριο· η τέταρτη σας λέει αν υπάρχει κάτι να αγοράσετε. Αν δεν απομείνει καμία πιο συγκεκριμένη ερώτηση, απορρίψτε το σύμπλεγμα και καταγράψτε τον λόγο γραπτώς, επειδή η ιδέα επιστρέφει αμετάβλητη με την επόμενη εξαγωγή λέξεων-κλειδιών.

Τι αλλάζει στο brief και τι αλλάζει στην αναφορά

Δύο πράγματα αλλάζουν μόλις αποδεχτείτε ένα ανώτατο όριο. Στο brief περιεχομένου, ο συγγραφέας μαθαίνει τι δεν μπορεί να υποσχεθεί η σελίδα πριν μάθει τι πρέπει να καλύψει.

Η ακρίβεια γίνεται τότε το πλεονέκτημα κατάταξης αντί της υπόσχεσης. Αυτές οι ομάδες βρίσκονται στην κατηγορία YMYL, όπου μια σελίδα κερδίζει το E-E-A-T της επειδή είναι επαληθεύσιμη, και οι σελίδες γύρω σας δημοσιεύουν ακριβείς λεπτομέρειες που αντιφάσκουν μεταξύ τους. Η ακρίβεια σχετικά με το όριο είναι το μοναδικό στοιχείο διαφοροποίησης που αυτές οι σελίδες αφήνουν ανοιχτό.

Η αναφορά αλλάζει με έναν τρόπο: ο κύριος όρος μετακινείται από το σύνολο-στόχο στο σύνολο-πλαισίου. Συνεχίζετε να τον παρακολουθείτε για να δείτε πώς μεταβάλλεται η ζήτηση αναζήτησης και τι επιβραβεύει η SERP, αλλά κανείς δεν δεσμεύεται σε συγκεκριμένη θέση σχετικά με αυτόν. Οι σελίδες που δημιουργήσατε αξιολογούνται με βάση τους όρους της δευτερεύουσας πρόθεσης.

Αυτό εξαλείφει το μεγαλύτερο μέρος της τριβής από τη συζήτηση με τον πελάτη. Κανείς δεν χρειάζεται να υπερασπιστεί μια σταθερή γραμμή για έναν όρο στον οποίο η σελίδα δεν είχε ποτέ τη δυνατότητα να απαντήσει.

Συχνές ερωτήσεις

Μπορεί μια σελίδα να εξυπηρετήσει ποτέ μια πρόθεση που περιορίζεται από το νόμο;

Όπου η καταχώριση είναι περιορισμένη, καμία σελίδα δεν τηρεί νόμιμα αυτή την υπόσχεση έναντι ενός άγνωστου, οπότε αντιμετωπίστε τη ζήτηση ως απόδειξη και όχι ως στόχο. Αναθέστε την παρακείμενη ερώτηση και φροντίστε η σελίδα να δηλώνει ξεκάθαρα τι δεν κάνει.

Πώς μοιάζει συνήθως μια προσβάσιμη υπο-πρόθεση;

Το ίδιο θέμα, περιορισμένο από μια κτητική αντωνυμία, οπότε η ερώτηση αφορά το δικό του αρχείο του χρήστη. Ελέγξτε μια υποψήφια απάντηση ρωτώντας αν ένας αναγνώστης θα μπορούσε να ενεργήσει βάσει της απάντησης χρησιμοποιώντας μόνο έγγραφα που ήδη κατέχει.

Αποτελεί η αμφιβολία σχετικά με τα εργαλεία αναζήτησης μια ευκαιρία για περιεχόμενο;

Συχνά, ένας ολόκληρος πληθυσμός σελίδων στα αποτελέσματα ενός περιορισμένου συμπλέγματος υπάρχει για να απαντήσει στο ερώτημα αν τα εργαλεία που προσφέρονται είναι γνήσια, κάτι που αποτελεί μια άλλη πρόθεση την οποία μπορείτε να εξυπηρετήσετε πλήρως. Ελέγξτε πρώτα αν οι δικές σας σελίδες το καλύπτουν ήδη.

Αναθέστε την πρόθεση αναζήτησης που μπορείτε να εξυπηρετήσετε

Η απόφαση που έχετε μπροστά σας είναι απόφαση ανάθεσης, όχι κατάταξης. Όπου υπάρχει πραγματικό ανώτατο όριο, επιλέξτε την πιο περιορισμένη ερώτηση και διαμορφώστε την με βάση το όριο αυτό.

Μετακινήστε τον κύριο όρο στην αναφορά πλαισίου, ώστε να ενημερώνει το σχέδιο χωρίς να ορίζει τον στόχο. Οι τέσσερις ερωτήσεις ισχύουν για κάθε κλάδο του οποίου τα αρχεία είναι περιορισμένα, και την επόμενη φορά θα αναγνωρίσετε το μοτίβο πιο γρήγορα.