Βελτιστοποιήστε τη διαδικασία ελέγχου του περιεχομένου σας με αυτά τα 9 εργαλεία που πρέπει να έχετε

Εισαγωγή

Φανταστείτε ότι αρχίσατε να εργάζεστε σε μια νεοσύστατη επιχείρηση ως υπεύθυνος μάρκετινγκ περιεχομένου και η πρώτη σας αποστολή είναι να ανανεώσετε τη στρατηγική περιεχομένου. Η πρόκληση; Υπάρχει ήδη ένας τόνος υπάρχοντος περιεχομένου, επομένως είναι αρκετά δύσκολο να προσδιορίσετε τι ήταν αποτελεσματικό - και τι όχι.

Συνεπώς, πρέπει να πραγματοποιήσετε έναν έλεγχο περιεχομένου.

Αλλά με τόσα πολλά εργαλεία, πώς επιλέγετε το κατάλληλο για τη δουλειά;

Εδώ είναι τα καλά νέα, θα το βρείτε εδώ.

Θα στεναχωριόμουν αν δεν το έκανες.

Πέρα από τα αστεία, ας δούμε μια λίστα με τα καλύτερα εργαλεία ελέγχου περιεχομένου για να δούμε πώς μπορούν να σας βοηθήσουν να σώσετε την κατάσταση (ή τουλάχιστον τη στρατηγική περιεχομένου σας).

Τα 9 καλύτερα εργαλεία ελέγχου περιεχομένου

• Ranktracker
• Screaming Frog
• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• ContentLook
• BuzzSumo
• Κονσόλα αναζήτησης Google
• ContentKing

1. Ranktracker

(Πηγή)

Το Ranktracker είναι μια δροσερή πλατφόρμα SEO που έχει σχεδιαστεί για να παρακολουθεί την κατάταξη του ιστότοπού σας στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.

"Το χαρακτηριστικό που είναι καλύτερο κατά τη γνώμη μου είναι ο έλεγχος του ιστότοπου που παρέχει βήματα που μπορείτε να εφαρμόσετε μόνοι σας. Το Rank tracker διαθέτει πολλά χρήσιμα χαρακτηριστικά με επαρκείς πληροφορίες, ώστε ο καθένας να είναι σε θέση να αλλάξει και να βελτιώσει τον ιστότοπό του για να έχει καλύτερα αποτελέσματα κατάταξης. Δεν χρειάζεστε τεράστιες τεχνικές γνώσεις - σε αυτό το σημείο το προϊόν υπερέχει". - Moira Stewart (Διευθύντρια στην ISFX)

Αν και δεν είναι ένα παραδοσιακό εργαλείο ελέγχου περιεχομένου, το εργαλείο ελέγχου SEO περιλαμβάνει μια ποικιλία λύσεων που θα σας βοηθήσουν κατά τη διεξαγωγή ελέγχων περιεχομένου.

Πρόσφατα το χρησιμοποίησα για τον έλεγχο της ιστοσελίδας ενός πελάτη και εντυπωσιάστηκα......!

Έχω δοκιμάσει και άλλα εργαλεία σε αυτή τη λίστα, αλλά αυτό που το έκανε να ξεχωρίζει ήταν το πόσο διαισθητικό και εύκολο στη χρήση ήταν - δεν υπήρχαν συγκεχυμένα χαρακτηριστικά και απότομες καμπύλες εκμάθησης.

Πάντα προτιμώ τα απλά στη χρήση εργαλεία, επειδή εξοικονομούν πολύ χρόνο.

Η δουλειά μου απαιτούσε να χρησιμοποιήσω τα αποτελέσματα που έβγαλα από τον έλεγχο περιεχομένου για να αναπτύξω μια στρατηγική περιεχομένου - έτσι χρειαζόμουν ένα εργαλείο που θα έδειχνε τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες ο ιστότοπος της εταιρείας είχε ήδη καταταγεί και τα δημογραφικά στοιχεία στα οποία έπρεπε να στοχεύσω.

(Πηγή)

Μόλις πληκτρολόγησα τη διεύθυνση URL του ιστότοπου, εμφανίστηκαν οι λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεται ο ιστότοπος, οι τοποθεσίες τους και ο μηνιαίος όγκος αναζήτησης.

Χρησιμοποίησα εύκολα τα δεδομένα για να δημιουργήσω ομάδες θεμάτων για τη στρατηγική περιεχομένου.

2. Βάτραχος που ουρλιάζει

(Πηγή)

Το Screaming Frog είναι ένα άλλο χρήσιμο εργαλείο που σας επιτρέπει να αναλύετε το περιεχόμενο και το τεχνικό SEO, συμπεριλαμβανομένων των στοιχείων της σελίδας, όπως οι τίτλοι σελίδων, οι μεταπεριγραφές και οι ετικέτες επικεφαλίδων.

"Το χρησιμοποιούμε κάθε δύο μήνες για να εντοπίζουμε διπλότυπο περιεχόμενο, ελλείποντες τίτλους σελίδων, μεταπεριγραφές ή σπασμένους συνδέσμους. Η πτυχή της ανάλυσης περιεχομένου μας βοηθά να μειώσουμε τυχόν επαναλαμβανόμενο περιεχόμενο και να το ενοποιήσουμε σε πιο συνοπτικές πληροφορίες που είναι πολύτιμες για τον καταναλωτή." - Adam Wright (Διευθύνων Σύμβουλος της Human Tonik)

Κατά τη διενέργεια ελέγχων περιεχομένου, το Screaming Frog σας βοηθάει:

• Αναλύστε την ταχύτητα της σελίδας
• Εντοπισμός τεχνικών ζητημάτων που επηρεάζουν την απόδοση του ιστοτόπου σας

"Δεν μπορώ να φανταστώ να κάνω έναν σωστό έλεγχο περιεχομένου χωρίς το Screaming Frog ή κάποιο άλλο πρόγραμμα ανίχνευσης που όχι μόνο δημιουργεί λεπτομερείς καταλόγους όλου του περιεχομένου του ιστότοπου και αντλεί τα απαραίτητα δεδομένα από APIs (Google Analytics, Search Console, πάροχοι δεδομένων backlink, PageSpeed), αλλά και αξιολογεί τη δομή εσωτερικής σύνδεσης του ιστότοπου.

Επειδή δεν μπορείτε να αξιολογήσετε κάθε κομμάτι περιεχομένου μεμονωμένα - πρέπει να κατανοήσετε πώς η αρχιτεκτονική του ιστότοπου μπορεί να είναι υπο-βελτιστοποιημένη για να υποστηρίξει κάθε κομμάτι περιεχομένου (ιδίως όσον αφορά την οργανική αναζήτηση). Μόνο βλέποντας τη συνολική εικόνα μπορείτε να λάβετε τεκμηριωμένες αποφάσεις για την αφαίρεση, την ενημέρωση, την ανακατεύθυνση, την ενοποίηση ή τη διατήρηση". Mike Sonders - Επικεφαλής μάρκετινγκ @ Rainforest.

3. Google Analytics

(Πηγή)

Το Google Analytics είναι ένα ολοκληρωμένο εργαλείο που παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά των επισκεπτών στον ιστότοπό σας. Ο Matt Laybourn, ο ιδρυτής της Rockee, δήλωσε: "Το Google Analytics είναι ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία για την ανάπτυξη της Google Analytics:

Χρησιμοποιώ το Google Analytics για τον έλεγχο κυρίως:

• Ο αριθμός των αναγνωστών
• Χρόνος/ρυθμός δέσμευσης
• Η επιρροή στη συμπλήρωση της φόρμας (γεγονότα/στόχοι)

Αυτό με βοηθάει να δώσω μια πληρεξούσια εκτίμηση της απόδοσης, για παράδειγμα, οι υψηλοί χρόνοι εμπλοκής μου λένε ότι το περιεχόμενο ήταν πιο ελκυστικό. Χαμηλότεροι χρόνοι δείχνουν ότι το περιεχόμενο δεν ήταν ακριβώς το κατάλληλο.

Μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε μετρήσεις όπως backlinks, κοινωνικές συμμετοχές, ποσοστά μετατροπής και συνολικά έσοδα που παράγονται. Η νέα έκδοση, Google Analytics 4, χρησιμοποιεί βελτιωμένες λειτουργίες και προγνωστικές πληροφορίες για να δώσει μια σαφέστερη εικόνα του ταξιδιού του αγοραστή.

Η έκθεση ροής συμπεριφοράς αναλύει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, ενώ η λειτουργία παρακολούθησης μετρά την επιτυχία των εκστρατειών μάρκετινγκ περιεχομένου σας στις SERPs.

ΥΓ: Το Google Analytics μπορεί να συνδεθεί με το Google Search Console για ακόμη βαθύτερες πληροφορίες.

4. Semrush

(Πηγή)

Το Semrush είναι μια σουίτα εργαλείων "όλα σε ένα" που παρέχει μια λεπτομερή ανάλυση της απόδοσης του περιεχομένου του ιστότοπού σας, αναλύοντας τον αριθμό των σελίδων, τον αριθμό των λέξεων, τους backlinks και ένα σωρό άλλες μετρήσεις. Αξιολογεί το περιεχόμενό σας και τις στρατηγικές SEO, καθώς και εκείνες των ανταγωνιστών σας, για να εντοπίσει κενά και περιοχές προς βελτίωση.

"Για εμάς στη Redfox Visual μας βοηθά να εντοπίσουμε ποιο περιεχόμενο πρέπει να ενημερωθεί. Για παράδειγμα, μια ανάρτηση στο blog με θέμα "Τα 10 καλύτερα δωρεάν μαθήματα μάρκετινγκ" μπορεί να χρειάζεται να ενημερώνεται κάθε τόσο για να συνεχίσει να έχει επισκεψιμότητα ή για να αποκτήσει περισσότερη επισκεψιμότητα. Η προσθήκη ενός έτους, η προσθήκη εσωτερικών συνδέσμων ή η ενημέρωση του περιεχομένου είναι κάτι που μπορούμε να κάνουμε για να αυξήσουμε την επισκεψιμότητα.

Μου αρέσει επίσης προσωπικά το φιλικό προς το χρήστη περιβάλλον εργασίας του." - Rachel Marcfalane (Content Marketing Strategist στη Redfox Visual)

Τα κενά στις λέξεις-κλειδιά δείχνουν τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας - αλλά όχι εσείς, και τα κενά στις backlink συγκρίνουν το προφίλ backlink σας με εκείνο των ανταγωνιστών.

Το SEMrush εντοπίζει επίσης διπλότυπο περιεχόμενο, σπασμένους συνδέσμους και σφάλματα ανίχνευσης για να βελτιώσει την απόδοση του περιεχομένου του ιστότοπού σας.

5. Ahrefs

(Πηγή)

Το Ahrefs είναι ένα άλλο εργαλείο που σας επιτρέπει να εκτελείτε ολοκληρωμένους ελέγχους SEO. Περιέχει αναφορές που δείχνουν τις σελίδες στον ιστότοπό σας που αποφέρουν τη μεγαλύτερη αξία, όσον αφορά την επισκεψιμότητα και το κόστος CPC, και σας επιτρέπει επίσης να δείτε τις σελίδες των ανταγωνιστών σας.

Ανάλογα με το τι θέλετε να ελέγξετε, η αναφορά Content Gap Report δείχνει τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες οι ανταγωνιστές σας έχουν ήδη καταταγεί - και εκείνες στις οποίες εσείς δεν κατατάσσεστε.

"Ένα χαρακτηριστικό που βελτιώνει τις επιδόσεις και ήταν ευεργετικό για εμάς είναι η ανάλυση λέξεων-κλειδιών. Μας δίνει πληροφορίες σχετικά με τις πιο σχετικές και κερδοφόρες λέξεις-κλειδιά για την προσέλκυση ενδιαφερόμενων πελατών. Μπορούμε είτε να ενσωματώσουμε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στο ίδιο το περιεχόμενο είτε να δημιουργήσουμε ιστολόγια που τις ενσωματώνουν". - Guy Sharps (Διευθυντής μετεγκατάστασης στην Andorra Guides).

Το Ahrefs παρέχει μια επισκόπηση του περιεχομένου του ιστοτόπου σας, συμπεριλαμβανομένου του αριθμού των σελίδων, του αριθμού των λέξεων και του προφίλ των backlink, ώστε να εντοπίσει τρόπους βελτίωσης της αυθεντίας και της αξιοπιστίας του ιστοτόπου σας στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης.

6. ContentLook

(Πηγή)

Το ContentLook είναι ένα άλλο ισχυρό εργαλείο που αναλύει σε βάθος τον ιστότοπό σας για να ανακαλύψει περιεχόμενο που φέρνει πραγματικά αποτελέσματα.

Για παράδειγμα, οι σελίδες που είχαν επιδόσεις πάνω από το μέσο όρο εμπίπτουν στις ευκαιρίες. Μπορείτε να αποφασίσετε να τις αναδημοσιεύσετε ή να ζητήσετε από τα μέλη της ομάδας σας να τις μοιραστούν σε άλλα κανάλια για να τις δουν περισσότερα μάτια - αφού έχουν αποδεδειγμένα μεγάλη απήχηση.

Οι σελίδες που είχαν κακές επιδόσεις με χαμηλές δεσμεύσεις, βαθμολογίες SEO και επισκεψιμότητα μπορούν να παρακολουθούνται, να βελτιστοποιούνται ή να διαγράφονται.

"Το ContentLook είναι ένα από τα αγαπημένα μας εργαλεία για τη διενέργεια ελέγχων περιεχομένου εδώ στην Belkins και υπάρχουν πολλοί λόγοι για να γιορτάσουμε αυτό το σπουδαίο εργαλείο. Το ContentLook έχει κατασκευαστεί με γνώμονα τον έλεγχο περιεχομένου και προσφέρει λίγο πολύ όλα τα χαρακτηριστικά που μας επιτρέπουν να αναλύουμε τον ιστότοπο, να παρακολουθούμε τις μετρήσεις, να εκμεταλλευόμαστε τις ευκαιρίες και να εξαλείφουμε τα προβλήματα προτού μεγαλώσουν πολύ. Πρόκειται για ένα απλό, ισχυρό και οικονομικά αποδοτικό εργαλείο που καθιστά εύκολο τον έλεγχο περιεχομένου, ακόμη και για μια μεγάλη εταιρεία B2B όπως η δική μας, η οποία διαχειρίζεται πολλή δουλειά κάθε εβδομάδα." - Michael Maximoff (συνιδρυτής της Belkins)

7. Buzzsumo

(Πηγή)

Το Buzzsumo είναι ένα άλλο εργαλείο που αναλύει την απόδοση του περιεχομένου. Σε αντίθεση με άλλα εργαλεία που παρακολουθούν κυρίως γραπτό περιεχόμενο, το Buzzsumo αναλύει βίντεο, podcasts, αλλά και ενημερωτικά δελτία.

"Κάποτε χρησιμοποίησα το Buzzsumo για να βοηθήσω στην ανανέωση μιας παλαιότερης ανάρτησης σε ιστολόγιο που δεν είχε μεγάλη απήχηση. Αφού εντοπίσαμε τα θέματα που βρίσκονται σε τάση και τα ενσωματώσαμε στην ανάρτηση, είδαμε αύξηση 300% στις κοινωνικές κοινοποιήσεις και σημαντική αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας." - Michael Donovan (συνιδρυτής της Niche Twins)

Εάν επιθυμείτε να ελέγξετε το περιεχόμενο των ανταγωνιστών, μπορείτε να αποφασίσετε να επικεντρωθείτε στους τύπους περιεχομένου και τα μέσα που κοινοποιούνται συχνά. Ο αναλυτής περιεχομένου του Buzzsumo φιλτράρει το περιεχόμενο με βάση την ημερομηνία δημοσίευσης, τον τύπο περιεχομένου, την τοποθεσία, τις μορφές περιεχομένου, τα στυλ κ.λπ.

8. Κονσόλα αναζήτησης Google

(Πηγή)

Το Google Search Console αξιολογεί την αποτελεσματικότητα των στρατηγικών μάρκετινγκ περιεχομένου σας, αναλύοντας την απόδοση της ιστοσελίδας σας στην αναζήτηση. Οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ περιεχομένου μπορούν να εντοπίσουν τάσεις, να μετρήσουν τον αντίκτυπο των αλλαγών περιεχομένου και να βελτιστοποιήσουν για καλύτερα αποτελέσματα με αυτό το φοβερό εργαλείο.

"Όταν κάνω έλεγχο περιεχομένου, σαρώνω τον ιστότοπο και συγκεντρώνω όλα τα δεδομένα σε ένα λογιστικό φύλλο:

• Clicks
• Οργανικές συνεδρίες
• Δεδομένα SEOΣτη συνέχεια μπαίνω μέσα - URL ανά URL για να αξιολογήσω την οργανική απόδοση, τα ενδεχόμενα θέματα SEO κ.λπ.Μετά από αυτό εξετάζω τις SERPs, τον αριθμό των inlinks και τα δεδομένα επισκεψιμότητας (μεταξύ άλλων) για να με βοηθήσουν να αποφασίσω ποια ενέργεια περιεχομένου να αναθέσω σε κάθε σελίδα." - Vince Moreau (Ιδρυτής της ScaleCrush)

Τα φίλτρα και οι επιλογές ταξινόμησης του GSC αναλύουν μεμονωμένες σελίδες ανά ερωτήματα, χώρες και συσκευές, ενώ παράλληλα εντοπίζουν πιθανά ζητήματα που σχετίζονται με το περιεχόμενο και το SEO, όπως σπασμένους συνδέσμους, σφάλματα ανίχνευσης και διπλότυπο περιεχόμενο.

9. ContentKing

(Πηγή)

Το ContentKing αναλύει το περιεχόμενο και τις τεχνικές επιδόσεις του ιστότοπού σας, παρακολουθώντας τις αλλαγές και εντοπίζοντας τα προβλήματα που προκύπτουν.

"Χρησιμοποιώντας το ContentKing, εξαλείψαμε το διπλότυπο περιεχόμενο, βελτιστοποιήσαμε τις μεταπεριγραφές και τους τίτλους και βρήκαμε σπασμένους συνδέσμους. Χρησιμοποιήσαμε επίσης το εργαλείο για να εντοπίσουμε τις σελίδες που χρειάζονται βελτίωση, βοηθώντας μας έτσι να δώσουμε προτεραιότητα στη στρατηγική μας για το περιεχόμενο και να αυξήσουμε την επισκεψιμότητα του ιστότοπου.

Για παράδειγμα, μετά την εκτέλεση ενός ελέγχου περιεχομένου με το εργαλείο, αυξήσαμε την οργανική μας επισκεψιμότητα κατά 23% μέσα σε τρεις μήνες. Επίσης, βελτιώσαμε το ποσοστό αναπήδησης κατά 17% και αυξήσαμε τον μέσο χρόνο παραμονής μας στη σελίδα κατά 32%". - Milo Cruz (Διευθυντής μάρκετινγκ στην Freelance Writing Jobs)

Αναλύει μεμονωμένες σελίδες σε έναν ιστότοπο και εντοπίζει ζητήματα που σχετίζονται με την ποιότητα του περιεχομένου, τη δομή και το SEO (όπως οι σπασμένοι σύνδεσμοι και τα σφάλματα ανίχνευσης) για να βελτιώσει την ποιότητα του περιεχομένου σας.

"Χρησιμοποιούμε κυρίως το ContentKing για την παρακολούθηση ιστοτόπων και την παρακολούθηση περιεχομένου. Παρακολουθεί συνεχώς το περιεχόμενο του ιστότοπού μας για να εντοπίζει τυχόν σφάλματα που μπορεί να επηρεάσουν την κατάταξη SEO και να παρέχει αναλόγως αξιοποιήσιμες πληροφορίες. Παρακολουθεί επίσης το περιεχόμενο του ιστοτόπου μας, τις αναρτήσεις στο ιστολόγιο και τις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να διασφαλίσει ότι είναι σχετικό και ενημερωμένο.

Εκτός από αυτό, μας δίνει ειδοποιήσεις και ειδοποιήσεις σε πραγματικό χρόνο, ώστε να μπορούμε να παρακολουθούμε τις επιδόσεις του περιεχομένου μας". - Harry Morton (Ιδρυτής της Lower Street)

Το εργαλείο ενσωματώνεται επίσης με το Google Analytics και το Google Search Console για να παρέχει ακόμη καλύτερες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση του περιεχομένου του ιστότοπού σας.

Ανακεφαλαιώνοντας

Χωρίς τη βοήθεια των εργαλείων ελέγχου περιεχομένου, θα ήταν σχεδόν αδύνατο να παρακολουθήσετε και να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο για μέγιστη δέσμευση και μετατροπές.

Αν εξακολουθείτε να είστε αναποφάσιστοι, υπάρχουν και άλλες εναλλακτικές επιλογές. Ωστόσο, θα σας συμβουλέψω να εγγραφείτε σε μια δωρεάν δοκιμή (τα περισσότερα εργαλεία σε αυτόν τον κατάλογο διαθέτουν μία) για να βιώσετε από πρώτο χέρι τον τρόπο λειτουργίας τους- αυτή η προσέγγιση θα σας βοηθήσει να διαπιστώσετε αν αυτά τα εργαλεία είναι κατάλληλα.