• Επιχειρηματικές συμβουλές

Δοκιμάζοντας το εμπορικό σας όνομα έναντι του ανταγωνισμού: Ο απόλυτος οδηγός

  • Alden Do Rosario
  • 1 min read
Δοκιμάζοντας το εμπορικό σας όνομα έναντι του ανταγωνισμού: Ο απόλυτος οδηγός

Εισαγωγή

Το εμπορικό σήμα είναι ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία μάρκετινγκ για κάθε επιχείρηση, είναι ο τρόπος με τον οποίο οι δυνητικοί πελάτες θα θυμούνται και θα αναγνωρίζουν τον οργανισμό. Αλλά πώς ξέρετε αν το εμπορικό σας όνομα είναι εφάμιλλο του ανταγωνισμού και αν μπορεί να διαφοροποιήσει την επιχείρησή σας;

Ο καλύτερος τρόπος για να επιλέξετε ένα εμπορικό σήμα που θα ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό είναι να το δοκιμάσετε. Κάνοντας μια απλή σύγκριση head-to-head με τον ανταγωνισμό σας, θα αποκτήσετε βαθιές γνώσεις σχετικά με το τι λειτουργεί και τι όχι.

Αυτός ο απόλυτος οδηγός θα σας δείξει όλα όσα πρέπει να ξέρετε για τον έλεγχο του εμπορικού σας ονόματος έναντι του ανταγωνισμού, ώστε να έχετε τις πληροφορίες που χρειάζεστε.

Τι είναι ο έλεγχος επωνυμίας μάρκας;

Η δοκιμή ονόματος μάρκας είναι μια διαδικασία κατά την οποία παρουσιάζετε δύο ή περισσότερα ονόματα μάρκας σε ένα ακροατήριο χρηστών-στόχων για να αποκτήσετε ανατροφοδότηση και πληροφορίες σχετικά με το όνομα που ταιριάζει καλύτερα με τους στόχους και τις αξίες της επιχείρησης.

Εάν ξεκινάτε μια νέα επιχείρηση, προσθέτετε ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία ή κάνετε rebranding, πρέπει να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα που να είναι μοναδικό, αξιομνημόνευτο και να μπορεί να διαφοροποιήσει το σήμα σας από τον ανταγωνισμό.

Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στην επιχείρηση, στους δυνητικούς πελάτες και στη στρατηγική μάρκετινγκ. Αυτό σημαίνει ότι είναι σημαντικό να επιλέξετε ένα όνομα που θα συνδεθεί με το κοινό-στόχο και θα ταιριάζει με την εικόνα της μάρκας.

Εδώ είναι που μπαίνει στο παιχνίδι η δοκιμή της επωνυμίας. Η δοκιμή γίνεται με το να παρουσιάζετε στο κοινό-στόχο σας μερικές πιθανές επωνυμίες και να συγκρίνετε τη δική σας με τους ανταγωνιστές και να ζητάτε ανατροφοδότηση. Χρησιμοποιώντας ποιοτικά και ποσοτικά δεδομένα μπορείτε να επικυρώσετε τις αποφάσεις σας κατά την εύρεση της επωνυμίας που θα είναι ανταγωνιστική στον κλάδο σας.

Γιατί να δοκιμάσετε το όνομα της μάρκας σας;

Το εμπορικό σας σήμα αφηγείται την ιστορία της επιχείρησής σας, αντιπροσωπεύει αυτό που κάνετε, αυτό που αντιπροσωπεύετε και τον τρόπο με τον οποίο θέλετε να σας αναγνωρίζουν οι πελάτες σας. Ορισμένες από τις πιο επιτυχημένες μάρκες έχουν τα πιο αναγνωρίσιμα εμπορικά ονόματα, όπως η Apple, η Coca-Cola και η Amazon.

Όταν η ονοματοδοσία της μάρκας σας γίνεται σωστά, είτε πρόκειται για μια επιχείρηση, ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή οτιδήποτε άλλο, δημιουργεί μια θετική πρώτη εντύπωση, κερδίζοντας την προσοχή και το ενδιαφέρον των χρηστών. Όταν δεν γίνεται σωστά, μπορεί να προκαλέσει προβλήματα αναγνώρισης, σύγχυση και να χάσει η επιχείρηση πολύτιμους πελάτες.

Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για να δοκιμάσετε ένα εμπορικό σήμα σε σχέση με τον ανταγωνισμό σας. Πρώτον, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι το εμπορικό σας σήμα δεν χρησιμοποιείται ήδη από άλλη εταιρεία. Αν συμβαίνει αυτό, το όνομα αυτό είναι εκτός διαπραγμάτευσης και αν καταλήξετε να το χρησιμοποιήσετε, θα μπορούσατε να έχετε νομικά προβλήματα.

Δεύτερον, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι το εμπορικό σήμα σας δεν είναι πολύ παρόμοιο με το εμπορικό σήμα μιας άλλης εταιρείας. Αυτό το ζήτημα θα μπορούσε να προκαλέσει σύγχυση και μπορεί να δυσχεράνει την απόκτηση μεριδίου αγοράς, καθώς το όνομά σας πιθανότατα θα μνημονεύεται ως το όνομα του ανταγωνιστή σας.

Τρίτον, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι το εμπορικό σας σήμα είναι εύκολο να προφέρεται και να θυμάστε. Εάν δεν είναι, οι πελάτες μπορεί να δυσκολευτούν να βρουν εσάς και τα προϊόντα σας. Το όνομα της μάρκας σας είναι αυτό στο οποίο θα στηριχθούν οι υπόλοιπες στρατηγικές μάρκετινγκ και branding, πρέπει να είναι αναγνωρίσιμο και να μπορεί να αναζητηθεί.

Τέλος, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι το εμπορικό σήμα σας μεταφέρει το σωστό μήνυμα για την εταιρεία σας. Το εμπορικό σήμα πρέπει να αντιπροσωπεύει την επιχείρησή σας και να μεταφέρει το μήνυμα που θέλετε να βλέπουν οι χρήστες. Αν δεν το καταφέρει αυτό, μπορεί να αντιμετωπίσετε προβλήματα όπου οι χρήστες δεν γνωρίζουν τι αντιπροσωπεύετε.

Πώς να δοκιμάσετε το όνομα της μάρκας σας

Είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία σας είναι η καλύτερη δυνατή πριν από το λανσάρισμα του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να ανταγωνιστείτε άλλες επιχειρήσεις στον κλάδο σας. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για το πώς να επιλέξετε το εμπορικό σας όνομα και να δείτε αν είναι κατάλληλο:

1. Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο δοκιμών

Use A Testing Tool

Αυτό μπορεί να μοιάζει αυτονόητο, αλλά θα εκπλαγείτε από το πόσοι άνθρωποι δεν επιλέγουν την εύκολη λύση. Χρησιμοποιώντας ένα διαδικτυακό εργαλείο όπως το Poll the People, μπορείτε εύκολα να διεξάγετε ένα τεστ αντιπαράθεσης του εμπορικού σας ονόματος με τον ανταγωνισμό σας. Αυτή η μάχη σώμα με σώμα σας δίνει πολύτιμη ανατροφοδότηση από την ομάδα των χρηστών. Με γρήγορα αποτελέσματα από ένα πάνελ χρηστών που ανήκουν στο κοινό-στόχο σας, θα κατανοήσετε πλήρως πώς συγκρίνεστε με άλλους παίκτες του κλάδου. Η ποιοτική και ποσοτική ανατροφοδότηση θα σας δώσει τις γνώσεις που χρειάζεστε για να βελτιστοποιήσετε το εμπορικό σας σήμα, και όλα αυτά χωρίς να ανατινάξετε τον προϋπολογισμό σας για το μάρκετινγκ.

2. Κάντε μια αναζήτηση στο Google.

Δείτε τι εμφανίζεται όταν ψάχνετε στο Google το πιθανό όνομα της μάρκας σας. Εάν υπάρχουν ήδη πολλά αποτελέσματα για τον συγκεκριμένο όρο, μπορεί να είναι δύσκολο να κάνετε το εμπορικό σας όνομα να ξεχωρίσει. Από την άλλη πλευρά, αν υπάρχουν πολύ λίγα αποτελέσματα, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι υπάρχει ευκαιρία να κάνετε το εμπορικό σας όνομα πιο ορατό.

3. Ελέγξτε το όνομα τομέα.

Εάν σχεδιάζετε να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο για την επωνυμία σας, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το όνομα τομέα είναι διαθέσιμο. Είναι επίσης μια καλή ιδέα να ελέγξετε τα χερούλια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να δείτε αν είναι διαθέσιμα.

4. Ρωτήστε τριγύρω.

Ζητήστε ανατροφοδότηση από φίλους, συγγενείς και άλλους ανθρώπους που εμπιστεύεστε. Δείτε ποια είναι η γνώμη τους για την πιθανή επωνυμία σας. Πιστεύουν ότι είναι πιασάρικο; Εύκολο να το θυμούνται; Κάτι από το οποίο θα αγόραζαν πραγματικά;

5. Δοκιμάστε το.

Μόλις καταλήξετε σε ένα όνομα, δοκιμάστε το σε μερικά διαφορετικά σενάρια. Χρησιμοποιήστε το σε υλικό μάρκετινγκ, στον ιστότοπό σας και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δείτε πώς φαίνεται και πώς αισθάνεστε σε διαφορετικά πλαίσια. Αυτό θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε μια καλύτερη αίσθηση για το αν είναι ή όχι το σωστό όνομα για την επωνυμία σας.

Με ποιον να δοκιμάσετε το εμπορικό σας όνομα

Όταν δοκιμάζετε την επωνυμία σας, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι τη δοκιμάζετε με τους σωστούς ανθρώπους. Θέλετε να το δοκιμάσετε με ανθρώπους που ανήκουν στην αγορά-στόχο σας και οι οποίοι θα είναι σε θέση να σας δώσουν ειλικρινή σχόλια. Ακριβώς όπως και με κάθε άλλη εκστρατεία μάρκετινγκ, το εμπορικό σας όνομα πρέπει να εστιάζει στους χρήστες.

Θέλετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι δοκιμάζετε την επωνυμία σας με άτομα που είναι εξοικειωμένα με τον κλάδο σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα είναι σε θέση να σας πουν αν το εμπορικό σας όνομα έχει νόημα για την επιχείρησή σας και αν είναι κάτι που θα θυμούνται.

Τέλος, θέλετε να δοκιμάσετε την επωνυμία σας με άτομα που δεν είναι εξοικειωμένα με την επιχείρησή σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δείτε αν το εμπορικό σας όνομα είναι εύκολο στην προφορά και αν είναι κάτι που οι άνθρωποι θα μπορούν να θυμούνται.

Η δοκιμή της επωνυμίας σας με τους κατάλληλους ανθρώπους είναι απαραίτητη για να βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία σας είναι αποτελεσματική και θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε την αγορά-στόχο σας.

Τι να δοκιμάσετε το όνομα της μάρκας σας

What To Test Your Brand Name For

Όταν δοκιμάζετε το όνομα της μάρκας σας, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι είναι διακριτικό, αξιομνημόνευτο και εύκολο στην προφορά. Θέλετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι δεν είναι πολύ παρόμοιο με άλλα εμπορικά σήματα στον κλάδο σας.

Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου καθώς δοκιμάζετε την επωνυμία σας:

1. Διακριτικότητα.

Είναι το εμπορικό σας σήμα μοναδικό; Ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό;

2. Απομνημόνευση.

Θα θυμούνται οι άνθρωποι το εμπορικό σας σήμα όταν το βλέπουν;

3. Εκφώνηση

Προφέρεται εύκολα το όνομα της μάρκας σας;

4. Ομοιότητα.

Μοιάζει το εμπορικό σας σήμα πολύ με άλλα εμπορικά σήματα του κλάδου σας;

Πότε να δοκιμάσετε το όνομα της μάρκας σας

Υπάρχουν μερικές βασικές στιγμές κατά τις οποίες θα πρέπει να δοκιμάσετε το εμπορικό σας σήμα.

  1. Πριν ξεκινήσετε την επιχείρησή σας: Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία σας δεν χρησιμοποιείται ήδη από άλλη επιχείρηση στον κλάδο σας. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι να χρειαστεί να κάνετε rebranding στην πορεία επειδή κάποιος σας πρόλαβε με το όνομά σας.

  2. Εάν αντιμετωπίζετε αργή ανάπτυξη: Αν αισθάνεστε ότι η επιχείρησή σας δεν αναπτύσσεται όσο γρήγορα θα έπρεπε, ίσως ήρθε η ώρα να δοκιμάσετε ένα νέο εμπορικό σήμα. Ένα νέο ξεκίνημα μπορεί να είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεστε για να δώσετε ώθηση στην ανάπτυξή σας.

  3. Όταν επεκτείνεστε σε νέες αγορές: Αν θέλετε να επεκτείνετε την επιχείρησή σας σε νέες αγορές, είναι σημαντικό να δοκιμάσετε την επωνυμία σας για να δείτε πώς θα γίνει αποδεκτή. Διαφορετικές αγορές μπορεί να έχουν διαφορετικές αντιδράσεις στην ίδια επωνυμία, γι' αυτό είναι σημαντικό να κάνετε την έρευνά σας πριν κάνετε την κίνηση.

  4. Εάν έχετε αρνητικούς συνειρμούς με το σημερινό εμπορικό σήμα σας: Εάν το εμπορικό σήμα σας έχει αρχίσει να αναπτύσσει αρνητικούς συνειρμούς, ίσως ήρθε η ώρα για μια αλλαγή. Ένα νέο εμπορικό σήμα μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε μια νέα αρχή και να αφήσετε τους αρνητικούς συνειρμούς στο παρελθόν.

  5. Αν θέλετε να κάνετε rebranding: Μερικές φορές οι επιχειρήσεις χρειάζονται μια νέα αρχή. Αν θέλετε να κάνετε rebranding στην επιχείρησή σας, ένα νέο εμπορικό σήμα μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δείξετε στους πελάτες σας ότι κάτι έχει αλλάξει.

Αυτές είναι μερικές μόνο από τις περιπτώσεις που μπορεί να θέλετε να δοκιμάσετε ένα νέο εμπορικό σήμα. Αν δεν είστε σίγουροι αν είναι η κατάλληλη στιγμή για εσάς, απευθυνθείτε σε έναν ειδικό σε θέματα branding για να λάβετε τη γνώμη του.

Συμπέρασμα

Η δοκιμή της επωνυμίας σας είναι σημαντική γιατί μπορεί να σας βοηθήσει να αποφύγετε μελλοντικά νομικά προβλήματα και προβλήματα μάρκετινγκ. Αφιερώνοντας χρόνο για να κάνετε μια μικρή έρευνα, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι το εμπορικό σας όνομα είναι μοναδικό, ευκολομνημόνευτο και μεταφέρει το σωστό μήνυμα για την επιχείρησή σας.

Start your free 7 days trial with Ranktracker, all-in-one SEO platform
Alden Do Rosario

Alden Do Rosario

With over 25 years of experience in digital marketing, Alden is an avid entrepreneur, digital marketer, and current CEO at Poll the People—a user testing platform that lets marketers and designers test their assets with real people. Formerly, Alden was CTO and co-founder of Chitika, which became the second largest contextual ad network after Google Adsense.

Δοκιμάστε το Ranktracker ΔΩΡΕΑΝ