Η τέχνη της απλότητας: Πώς να σχεδιάσετε ένα αξιομνημόνευτο λογότυπο

Εισαγωγή

Έχετε ακούσει ποτέ για τη μελέτη της Lise Devits "Είναι η απλότητα μέσα σε ένα λογότυπο το κλειδί για την αύξηση της κατανάλωσης;". Εδώ είναι μια περίληψη.

Ακόμη και αν δεν είστε σχεδιαστής, διαβάστε την περίληψη, θα σας βοηθήσει να μιλήσετε σε ένα γραφείο branding ως ενημερωμένο άτομο.

(Πηγή)

Η μελέτη αποκαλύπτει ότι ένα απλό λογότυπο:

• Αυξάνει τα θετικά συναισθήματα, το φαινόμενο της αλήθειας και την εξοικείωση.
• Αυξάνει την προθυμία του καταναλωτή να αγοράσει ένα προϊόν.
• Αυξάνει τη συνολική βαθμολογία του προϊόντος.

Μην συγχέετε την απλότητα με τη γενικότητα. Σε έναν κόσμο όπου η διάρκεια της προσοχής είναι μικρή, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε ένα λογότυπο που να είναι εύκολα αναγνωρίσιμο και αρκετά απλό ώστε να το θυμάστε. Το λογότυπό σας μπορεί να είναι απλό και ταυτόχρονα να ξεχωρίζει.

Σε αυτό το άρθρο, θα σας πούμε πώς να σχεδιάσετε ένα αξιομνημόνευτο λογότυπο. Οι λέξεις-κλειδιά που πρέπει να θυμάστε είναι οι εξής:

• Ένας απλός σχεδιασμός
• Ομορφιά μιας απλής παλέτας χρωμάτων
• Ευελιξία
• Τυπογραφία
• Διαχρονικότητα

1. Απλοποιήστε το σχεδιασμό του λογότυπού σας

Δείτε πώς το κάνουν οι δημιουργικές υπηρεσίες σχεδιασμού λογοτύπων (που πραγματικά ξέρουν τη δουλειά τους).

(Πηγή)

• Χρησιμοποιήστε απλά σχήματα και μορφές: Χρησιμοποιήστε βασικά γεωμετρικά σχήματα όπως κύκλους, τετράγωνα ή τρίγωνα για να δημιουργήσετε το λογότυπό σας. Μπορείτε επίσης να συνδυάσετε αυτά τα σχήματα για να δημιουργήσετε πιο σύνθετα σχέδια. Προσέξτε όμως να μην το παρακάνετε. Για παράδειγμα, το λογότυπο της Nike είναι ένα απλό swoosh, ενώ το λογότυπο της Apple είναι μια σιλουέτα μήλου.
• Περιορίστε τον αριθμό των χρωμάτων: Οι υπηρεσίες δημιουργικού σχεδιασμού λογότυπων περιορίζονται σε ένα ή δύο χρώματα. Για παράδειγμα, το λογότυπο της FedEx χρησιμοποιεί μόνο δύο χρώματα: μοβ και πορτοκαλί.

(Πηγή)

• Χρησιμοποιήστε αρνητικό χώρο: Ο αρνητικός χώρος είναι η περιοχή γύρω και ανάμεσα στο θέμα μιας εικόνας. Χρησιμοποιήστε τον για να δημιουργήσετε ενδιαφέροντα και αξιομνημόνευτα λογότυπα. Για παράδειγμα, το λογότυπο του WWF χρησιμοποιεί τον αρνητικό χώρο για να δημιουργήσει την εικόνα ενός πάντα.

Αν έχετε στο μυαλό σας ένα πολύπλοκο σχέδιο, οι υπηρεσίες δημιουργικού σχεδιασμού λογοτύπων μπορούν να σας βοηθήσουν να το απλοποιήσετε ακολουθώντας τις αρχές του σχεδιασμού λογοτύπων, ενώ παράλληλα επικοινωνούν το εμπορικό σήμα.

Για να αυξήσετε τη συνάφεια του σχεδιασμού σας, θα πρέπει επίσης να εξετάσετε τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα σας. Με την αναζήτηση λέξεων-κλειδιών του Ranktracker, μπορείτε εύκολα να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά που θα φέρουν νέους επισκέπτες στον ιστότοπό σας.

Χρησιμοποιώντας λέξεις με χαμηλό βαθμό δυσκολίας και υψηλό όγκο αναζήτησης, μπορείτε να έχετε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα σε λιγότερο χρόνο. Δοκιμάστε το και δείτε πώς μπορεί να βοηθήσει στην ενίσχυση των προσπαθειών σας για SEO.

2. Χρησιμοποιήστε μια απλή χρωματική παλέτα

Κάθε χρώμα μεταφέρει ένα διαφορετικό νόημα. Με βάση το χρώμα μπορείτε να επηρεάσετε τη συμπεριφορά του πελάτη σας.

Για να πείσετε τον πελάτη σας να αγοράσει το προϊόν/την υπηρεσία σας, οι υπηρεσίες δημιουργικού σχεδιασμού λογοτύπων μπορούν να επιλέξουν ένα ή δύο βασικά χρώματα.

(Πηγή)

Αυτός ο πίνακας θα σας πει πώς οι επαγγελματικές υπηρεσίες σχεδιασμού λογότυπων χρησιμοποιούν διαφορετικά χρώματα για να προκαλέσουν διαφορετικά συναισθήματα. Υπάρχουν παρόμοιες στρατηγικές που μπορείτε να εφαρμόσετε με την ονομασία "Ψυχολογία της εικόνας" για να αυξήσετε τις μετατροπές διαφημίσεων.

Χρώμα	Πότε να χρησιμοποιήσετε	Παραδείγματα
Κόκκινο	Ενεργητικότητα, πάθος, ενθουσιασμός	Coca-Cola, Netflix, YouTube
Πορτοκαλί	Φιλικό, παιχνιδιάρικο, Αυτοπεποίθηση	Nickelodeon, Fanta, Harley-Davidson
Κίτρινο	Χαρούμενη, Αισιοδοξία, Διαύγεια	McDonald's, Best Buy, National Geographic
Πράσινο	Φύση, ανάπτυξη, υγεία	Starbucks, Whole Foods, BP
Μπλε	Εμπιστοσύνη, αξιοπιστία, σταθερότητα	IBM, HP, Facebook
Μωβ	Πολυτέλεια, δημιουργικότητα, φαντασία	Cadbury, Yahoo!, Hallmark
Μαύρο	Ισχύς, κομψότητα, φινέτσα	Chanel, Nike, Adidas
Λευκό	Καθαρότητα, καθαριότητα, απλότητα	Google, Coca-Cola (σε ορισμένες περιπτώσεις)

Αυτές οι μάρκες έχουν διατηρήσει τα λογότυπά τους απλά και εύκολα αναγνωρίσιμα, χρησιμοποιώντας ένα περιορισμένο χρωματικό σχήμα και χρησιμοποιώντας τη θεωρία των χρωμάτων προς όφελός τους. Γι' αυτό και τα λογότυπα είναι εύκολα αναγνωρίσιμα και αξιομνημόνευτα.

3. Κάντε το ευπροσάρμοστο

Ένα ευέλικτο λογότυπο που λειτουργεί σε διάφορα μέσα. Αυτό μπορεί να σας εξοικονομήσει χρήματα από το κόστος σχεδιασμού και εκτύπωσης. Για παράδειγμα, ο απλός αλλά ευέλικτος σχεδιασμός του λογότυπου της Airbnb λειτουργεί εξίσου καλά σε ψηφιακά και έντυπα μέσα, σε ιστότοπους, φυλλάδια ή παρουσιάσεις εταιρικού προφίλ, καθιστώντας το μια οικονομικά αποδοτική επιλογή για μια αναπτυσσόμενη επιχείρηση. Αυτό σας βοηθά επίσης να επικοινωνήσετε ένα συνεπές μήνυμα σχετικά με την επωνυμία.

Δείτε πώς το κάνουν οι υπηρεσίες σχεδιασμού προσαρμοσμένων λογοτύπων.

• Εξετάστε τις λεπτομέρειες: Οι πολλές λεπτομέρειες μπορεί να δημιουργήσουν προβλήματα εκτύπωσης και να καταστήσουν το λογότυπο λιγότερο επεκτάσιμο. Επικεντρωθείτε στα απαραίτητα στοιχεία που μεταφέρουν το επιχειρηματικό μήνυμα. Για παράδειγμα, το εμβληματικό λογότυπο της Apple, το οποίο περιλαμβάνει ένα απλό μήλο με μια δαγκωνιά, έχει γίνει συνώνυμο της μάρκας και είναι εύκολα αναγνωρίσιμο.
• Δώστε προσοχή στο χώρο: Ο λευκός χώρος μεταξύ των στοιχείων του λογότυπου πρέπει να είναι συνεπής, ώστε να αποφεύγεται η επικάλυψη ή η σύγχυση. Για παράδειγμα, το λογότυπο "swoosh" της Nike χρησιμοποιεί λευκό χώρο για να δημιουργήσει μια αίσθηση κίνησης και ταχύτητας, καθιστώντας το ευέλικτο και επεκτάσιμο για χρήση σε προϊόντα διαφορετικών μεγεθών.
• Χρησιμοποιήστε κλίσεις επιλεκτικά: Αν και οι διαβαθμίσεις μπορούν να προσθέσουν βάθος και υφή σε ένα σχέδιο λογότυπου, μπορεί να μην μεταφράζονται πάντα καλά σε διαφορετικά μέσα. Για παράδειγμα, το λογότυπο της Coca-Cola χρησιμοποιεί μια διαβάθμιση για να δημιουργήσει την ψευδαίσθηση του βάθους και της υφής, αλλά ο σχεδιασμός είναι αρκετά απλός ώστε να μπορεί εύκολα να αναπαραχθεί σε διάφορες μορφές.

• Δημιουργήστε ένα λογότυπο χωρίς χρώματα: Τα λογότυπα πρέπει να φαίνονται εντυπωσιακά τόσο σε έγχρωμη όσο και σε ασπρόμαυρη έκδοση, ώστε να εξασφαλίζεται η ευελιξία σε διάφορα μέσα. Για παράδειγμα, το λογότυπο της FedEx είναι ένα κλασικό παράδειγμα σχεδιασμού που λειτουργεί καλά σε ασπρόμαυρο χρώμα, χάρη στην απλή χρήση του αρνητικού χώρου και μιας χαρακτηριστικής γραμματοσειράς.

Οι υπηρεσίες δημιουργικού σχεδιασμού λογότυπων τηρούν τα διαχρονικά δόγματα και απαγορεύσεις του σχεδιασμού λογότυπων. Κάνουν το λογότυπό σας να λειτουργεί σε όλα τα κανάλια και να απευθύνεται σε διαφορετικά πλήθη.

4. Αφήστε την τυπογραφία να μιλήσει

Η τυπογραφία του λογοτύπου σας είναι εξίσου σημαντική με την επιλογή των γραφικών στοιχείων. Η τυπογραφία επικοινωνεί κρίσιμες πληροφορίες, όπως η επωνυμία και ο κλάδος της μάρκας.

Ζητήστε τη βοήθεια υπηρεσιών δημιουργικού σχεδιασμού λογοτύπων για να διασφαλίσετε ότι η γραμματοσειρά του λογοτύπου σας θα έχει απήχηση στο εμπορικό σήμα και θα αποδίδει καλά σε επαναλαμβανόμενες προβολές.

Υπάρχουν διαφορετικές κατηγορίες γραμματοσειρών που επικοινωνούν διαφορετικά χαρακτηριστικά και προσωπικότητες. Θα σας πούμε πώς να επιλέξετε τη γραμματοσειρά.

• Εξετάστε την ταυτότητα της μάρκας και τα χαρακτηριστικά που θέλετε να μεταδώσετε μέσω της γραμματοσειράς.
• Καθορίστε την κατηγορία γραμματοσειράς που ταιριάζει καλύτερα με την ταυτότητα του εμπορικού σήματος, όπως serif, sans-serif, slab serif, script ή χειρόγραφη.

Ακολουθεί ένας πίνακας που περιγράφει πότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ποια γραμματοσειρά. Μάθετε την ψυχολογία πίσω από τις γραμματοσειρές πριν επιλέξετε μία.

Όνομα γραμματοσειράς	Στυλ	Πότε να χρησιμοποιήσετε
Helvetica	Sans-serif	Ευέλικτα, μοντέρνα και μινιμαλιστικά σχέδια
Futura	Geometric sans-serif	Καθαρά και μοντέρνα σχέδια, που χρησιμοποιούνται συχνά σε βιομηχανίες τεχνολογίας ή μόδας
Baskerville	Serif	Παραδοσιακά και τυπικά σχέδια, που χρησιμοποιούνται συχνά σε νομικές ή χρηματοπιστωτικές βιομηχανίες
Τραϊανός	Serif	Κλασικά και κομψά σχέδια, που χρησιμοποιούνται συχνά σε βιομηχανίες υψηλών προδιαγραφών ή πολυτελείας
Scriptina	Σενάριο	Ρευστά και διακοσμητικά σχέδια, που χρησιμοποιούνται συχνά στις βιομηχανίες ομορφιάς ή μόδας
Αστακός	Σενάριο	Τολμηρά και παιχνιδιάρικα σχέδια, που χρησιμοποιούνται συχνά στις βιομηχανίες τροφίμων ή ψυχαγωγίας
Επιπτώσεις	Bold sans-serif	Σχέδια που τραβούν την προσοχή, που χρησιμοποιούνται συχνά για τίτλους ή εκστρατείες μάρκετινγκ

• Περιορίστε την επιλογή της γραμματοσειράς εξετάζοντας το βάρος και το στυλ της γραμματοσειράς, όπως παχύ έναντι λεπτού, συμπυκνωμένο έναντι φαρδιού, ή λεπτές παραλλαγές.
• Επανεξετάστε ολόκληρη τη γραμματοσειρά πριν κάνετε την τελική επιλογή, δίνοντας προσοχή στα μικρά στοιχεία που την κάνουν μοναδική και ξεχωριστή.
• Αναθέστε σε μια υπηρεσία δημιουργικού σχεδιασμού λογοτύπων να επωφεληθεί από τη βαθιά γνώση των προσδοκιών του κλάδου και των αντιλήψεων των καταναλωτών, ώστε να βρείτε μια γραμματοσειρά που ευθυγραμμίζεται με τον κλάδο και ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των καταναλωτών.
• Βρείτε μια ισορροπία μεταξύ μιας αναγνωρίσιμης γραμματοσειράς και μιας γραμματοσειράς που μοιάζει φρέσκια και μοναδική.
• Εάν χρησιμοποιείτε πολλαπλές γραμματοσειρές, περιορίστε τις σε δύο ή τρεις και διατηρήστε την οπτική ιεραρχία διασφαλίζοντας ότι το κύριο όνομα της μάρκας είναι σε μία γραμματοσειρά και το υποστηρικτικό κείμενο σε άλλη.

(Πηγή)

Για παράδειγμα, κοιτάξτε αυτό το λογότυπο που έγινε από επαγγελματικές υπηρεσίες σχεδιασμού λογοτύπων. Χρησιμοποιεί μια απλή γραμματοσειρά. Το "o" έχει μετατραπεί σε σταγόνα καρφίτσας, δείχνοντας ότι πρόκειται για ταξιδιωτική μάρκα.

Με αυτόν τον τρόπο, ένα γραφείο σχεδιασμού λογότυπων μπορεί να συνδυάσει τα χρώματα, την τυπογραφία και το σχεδιασμό για να παράγει αποτελεσματικά αποτελέσματα.

5. Κάντε το διαχρονικό

Με τις υπηρεσίες δημιουργικού σχεδιασμού λογοτύπων, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα διαχρονικό λογότυπο.

Δείτε πώς το κάνουν οι υπηρεσίες σχεδιασμού προσαρμοσμένων λογοτύπων.

• Στυλιζάρισμα: Κρατήστε το σχεδιασμό του λογότυπού σας απλό και επικεντρωθείτε σε μια ιδέα που αντιπροσωπεύει τη βασική προσωπικότητα της μάρκας σας.
• Γραμματοσειρά: Επιλέξτε κλασικές, καλοφτιαγμένες γραμματοσειρές αντί για διακοσμητικές ή μοντέρνες για να αποφύγετε τη χρονολόγηση του λογοτύπου σας στο μέλλον.
• Πακέτο: Σκεφτείτε πώς θα ταιριάξουν το εικονίδιο και το κείμενό σας και βεβαιωθείτε ότι το λογότυπο είναι ευανάγνωστο και ευέλικτο.
• Χρώμα: Μείνετε σε μια μικρή παλέτα ενός κύριου χρώματος, ενός δευτερεύοντος δευτερεύοντος χρώματος και ενός ουδέτερου χρώματος. Αποφύγετε τη χρήση 100% μαύρου και εξετάστε το ενδεχόμενο να μετριάσετε ελαφρώς τα έντονα χρώματα για ένα πιο κομψό αποτέλεσμα.

Η δημιουργία ενός λογότυπου είναι τέχνη. Οι υπηρεσίες δημιουργικού σχεδιασμού λογοτύπων μπορούν να κατανοήσουν τις ανάγκες της μάρκας σας και να σας δώσουν ένα ιδανικό λογότυπο.

Ένα γραφείο σχεδιασμού λογότυπων μπορεί:

• Απλοποιήστε αποφεύγοντας την υπεραπλούστευση.
• Χρησιμοποιήστε χρώματα που θα τραβήξουν την προσοχή της αγοράς-στόχου σας.
• Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας φαίνεται παντού.
• Επιλέξτε μια γραμματοσειρά που οι άνθρωποι θυμούνται.
• Δημιουργήστε ένα λογότυπο που οι άνθρωποι θα αναγνωρίζουν όλα αυτά τα χρόνια.

Συμπέρασμα

Ένα λογότυπο είναι κάτι περισσότερο από μια απλή οπτική αναπαράσταση μιας μάρκας. Είναι ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να μεταφέρει την ουσία, τις αξίες και την προσωπικότητα μιας επιχείρησης με απλό και αξιομνημόνευτο τρόπο. Ο σχεδιασμός ενός λογότυπου που ξεχωρίζει από το πλήθος απαιτεί δημιουργικότητα, δεξιότητα και κατανόηση των αρχών της απλότητας. Η τέχνη της απλότητας δεν είναι εύκολο να κατακτηθεί, αλλά αξίζει να την ακολουθήσει όποιος θέλει να σχεδιάσει ένα αξιομνημόνευτο λογότυπο που θα αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου.