Το εξελισσόμενο τοπίο του SEO: SEO: Τάσεις και στρατηγικές το 2023

Εισαγωγή

Το SEO γίνεται όλο και πιο επιλεκτικό κάθε μέρα που περνάει.

Και αν μας ρωτάτε, αυτό είναι καλό.

Με αμέτρητες επιχειρήσεις να ανταγωνίζονται για τις πολύτιμες θέσεις κατάταξης, το να δίνεις τις καλύτερες βαθμολογίες στο περιεχόμενο με την υψηλότερη αξία δεν έχει μόνο νόημα, αλλά ωθεί επίσης τις μάρκες να συνεχίσουν να βελτιώνουν τα περιουσιακά τους στοιχεία.

Αν είστε περίεργοι για τις τελευταίες τάσεις που δημιουργούν επιτυχία στο SEO, μείνετε εδώ. Σήμερα καλύπτουμε έξι απλές αλλά ισχυρές στρατηγικές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ενθαρρύνετε υψηλότερες κατατάξεις.

1. Αυξανόμενη σημασία του τοπικού SEO

Καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι στρέφονται στην αναζήτηση μέσω κινητών τηλεφώνων, τη φωνητική αναζήτηση και τους φωνητικούς βοηθούς για να βρουν πληροφορίες, οι επιχειρήσεις πρέπει να εστιάσουν περισσότερο στη βελτιστοποίηση για εντοπισμένες και εξειδικευμένες φράσεις αναζήτησης, ώστε να εμφανίζονται στις σχετικές SERPs.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις επιχειρήσεις με παρουσία σε καταστήματα ή για τις επιχειρήσεις που παρέχουν υπηρεσίες ταχυμεταφορών, παράδοσης, αποστολής ή ταξιδιών.

Πάρτε τον ιστότοπο της Cruise America ως παράδειγμα για το πώς διαμορφώνεται αυτή η τάση.

(Πηγή εικόνας)

(Πηγή εικόνας)

Όπως μπορείτε να διαπιστώσετε από τα παραπάνω στιγμιότυπα της ιστοσελίδας, οι χρήστες απομακρύνονται από γενικούς όρους αναζήτησης όπως "ενοικίαση τροχόσπιτου" και αντ' αυτού, αναζητούν πιο συγκεκριμένες φράσεις τοποθεσίας, όπως:

• "Πανελλαδικές τοποθεσίες ενοικίασης τροχόσπιτων"
• "Κέντρα ενοικίασης Cruise America στις Ηνωμένες Πολιτείες"
• "Κέντρα ενοικίασης Cruise America στον Καναδά"
• "Κέντρα ενοικίασης Cruise America στην Αλάσκα"
• "Κρουαζιέρα Αμερική - Άγκυρα"
• "Κρουαζιέρα Αμερική - Ντένβερ"
• "Κρουαζιέρα Αμερική - Λας Βέγκας"

Εστιάζοντας σε αυτούς τους εξειδικευμένους όρους, η Cruise America κερδίζει πόντους στο SERP και ευθυγραμμίζεται με τον ιδανικό πελάτη της, φέρνοντας την εταιρεία ένα βήμα πιο κοντά στο κοινό-στόχο της.

Για να επωφεληθείτε από αυτή την τάση, εξετάστε τους τύπους περιεχομένου που μπορείτε να βελτιστοποιήσετε για τοπικές και εξειδικευμένες αναζητήσεις.

Για παράδειγμα, αν είστε ιδιοκτήτης μιας εταιρείας παράδοσης λουλουδιών, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες προορισμού πωλήσεων και τον ιστότοπό σας με λέξεις-κλειδιά που βασίζονται στην τοποθεσία και εξαρτώνται από τον τόπο παράδοσης.

Για παράδειγμα, αν παραδίδετε στο Νόρφολκ της Βιρτζίνια, μπορείτε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά, όπως:

• "Norfolk παράδοση λουλουδιών"
• "Παράδοση λουλουδιών σε Norfolk"
• "Ημέρα της μητέρας παράδοση λουλουδιών σε Norfolk"
• "Norfolk Virginia παράδοση λουλουδιών"

Αν έχετε μια πλήρως απομακρυσμένη μάρκα, η βελτιστοποίηση για την τοποθεσία θα είναι λίγο διαφορετική, αλλά μπορείτε να εφαρμόσετε τις ακόλουθες λέξεις-κλειδιά όπου αυτό είναι απαραίτητο:

• "Remote"
• "Παγκοσμίως"
• "Διεθνής"
• "Online"

Για παράδειγμα, αν είστε ιδιοκτήτης ενός απομακρυσμένου πρακτορείου περιεχομένου SaaS, μπορεί να χρησιμοποιήσετε φράσεις όπως "πρακτορείο περιεχομένου για διεθνείς μάρκες SaaS", "online πρακτορείο παραγωγής περιεχομένου SaaS" ή "απομακρυσμένο πρακτορείο για SaaS".

2. Προσεκτική ενσωμάτωση συνδέσμων

Ηδημιουργία συνδέσμων, η εσωτερική σύνδεση και η εξωτερική σύνδεση εξακολουθούν να διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στις δυνατότητες κατάταξης στην αναζήτηση, αλλά είναι σημαντικό να γίνεται με τον σωστό τρόπο.

Μερικά πράγματα που αναμένει η Google περιλαμβάνουν:

➡️ Δεοντολογικές πρακτικές δημιουργίας συνδέσμων

➡️ Εξωτερικοί σύνδεσμοι υψηλού κύρους

➡️ Σχετική εσωτερική σύνδεση

➡️ Μη σύνδεση πολύ σύντομα στο περιεχόμενο

Για να ικανοποιήσετε αυτά τα μέτρα, χρησιμοποιήστε και μοιραστείτε την ακόλουθη λίστα ελέγχου με την ομάδα περιεχομένου σας:

1. Γράψτε με αξία και συνάφεια όταν δημιουργείτε backlinking στο περιεχόμενό σας - ακολουθήστε μόνο τις πρακτικές white hat και green hat link-building.
2. Μείνετε σε εγκεκριμένα κείμενα άγκυρας
3. Σύνδεση με αξιόπιστες και σχετικές εξωτερικές πηγές με υψηλή βαθμολογία DA
4. Συνδέεστε μόνο με εσωτερικό περιεχόμενο που μπορεί να βοηθήσει τον αναγνώστη να διευρύνει τις γνώσεις του στο θέμα.
5. Αποφύγετε την προσθήκη backlinks σε εισαγωγές ή συμπεράσματα δημοσιεύσεων ιστολογίου (αυτά φαίνονται σαν να έχουν μπει, γεγονός που μπορεί να μεταφέρει χαμηλή αξία).

3. Καλύτερες βαθμολογίες αναγνωσιμότητας

Η αναγνωσιμότητα γίνεται όλο και πιο δημοφιλής, με ορισμένους ιστότοπους να δεσμεύονται να δημοσιεύουν μόνο περιεχόμενο που είναι γραμμένο για επίπεδο ανάγνωσης 6ης έως 8ης τάξης. Ορισμένοι εκδότες είναι πρόθυμοι να φτάσουν μέχρι και την 9η τάξη στο The Hemingway Editor, ένα δημοφιλές εργαλείο που χρησιμοποιούν οι ιστότοποι για να ελέγχουν τις βαθμολογίες αναγνωσιμότητας του περιεχομένου τους. Για να επιτύχουν τη βέλτιστη αναγνωσιμότητα, πολλοί συγγραφείς και δημιουργοί περιεχομένου επαναξιολογούν τις συνήθειες συγγραφής τους για να ανεβάσουν την ποιότητα του περιεχομένου τους στο επόμενο επίπεδο.

Και για καλό λόγο.

Η απλή γλώσσα αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία σε όλες τις μορφές επικοινωνίας, συμπεριλαμβανομένων των δημοσίων σχέσεων, της συγγραφής κειμένων, των ειδήσεων, ακόμη και στις νομικές γνωστοποιήσεις και τις πολιτικές απορρήτου.

Καθώς οι μηχανές αναζήτησης στοχεύουν να μην αποξενώνουν τους αναγνώστες με χαμηλότερο επίπεδο ανάγνωσης, δίνουν προτεραιότητα στο περιεχόμενο με:

• Σύντομες και σύντομες προτάσεις
• Καθημερινό λεξιλόγιο και όροι
• Αρκετά διαστήματα μεταξύ των παραγράφων και των βασικών ιδεών
• Σύντομες παράγραφοι (τρεις έως τέσσερις γραμμές, το πολύ)

Για να ικανοποιήσετε αυτά τα μέτρα, χρησιμοποιήστε και μοιραστείτε την ακόλουθη λίστα ελέγχου με την ομάδα περιεχομένου σας:

Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας:

6. Δεν έχει ορολογία
7. Περιορίζει τη χρήση επιρρημάτων
8. Δεν περιλαμβάνει μακροσκελείς, σύνθετες ή δυσανάγνωστες προτάσεις
9. Γράφεται κυρίως σε ενεργητική φωνή
10. Έχει παραγράφους που δεν είναι μεγαλύτερες από τρεις έως τέσσερις γραμμές
11. Έχει βαθμό 6 έως 9 στο Hemingway

4. Τμήματα FAQ με βάση το "People also ask" και τις "σχετικές αναζητήσεις"

Οι εκδότες γίνονται όλο και πιο ανταγωνιστικοί όσον αφορά τη στόχευση για εμφανιζόμενα αποσπάσματα με βάση την εξατομίκευση του κοινού.

Τα προτεινόμενα αποσπάσματα δεν εμφανίζονται μόνο στην κορυφή του SERP της Google, αλλά είναι συχνά το πρώτο πράγμα που διαβάζει ένας φωνητικός βοηθός όταν ένας χρήστης πραγματοποιεί φωνητική αναζήτηση.

Μπείτε μέσα: και "σχετικές αναζητήσεις".

Η Google ενημέρωσε πρόσφατα αυτούς τους όρους σε "Περισσότερα να ρωτήσετε" και "Περισσότερες αναζητήσεις". Πρόσφατα πρόσθεσε επίσης μια ενότητα για ορισμένους όρους που ονομάζεται "Πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε".

(Πηγή εικόνας)

Για να βάλουν το καπέλο τους στο δαχτυλίδι, οι ιστότοποι προσθέτουν τμήματα Συχνών Ερωτήσεων στο τέλος των αναρτήσεων στο ιστολόγιό τους και των οδηγών πόρων. Αυτές είναι εξαιρετικά εξατομικευμένες με όρους που βρίσκονται στις ενότητες "Περισσότερα να ρωτήσετε" και "Περισσότερες αναζητήσεις" του SERP για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους τους.

(Πηγή εικόνας)

(Πηγή εικόνας)

Ακολουθεί ένα παράδειγμα της ενότητας FAQ που πρόσθεσε η Friday στο τέλος του οδηγού της για τις "35 καλύτερες εφαρμογές, εργαλεία και λογισμικό παραγωγικότητας για το 2023".

(Πηγή εικόνας)

**Για να ακολουθήσετε αυτή την τάση, προσθέστε ένα επιπλέον βήμα στη διαδικασία βελτιστοποίησης του περιεχομένου σας. Απλά ζητήστε από τους συντάκτες περιεχομένου SEO σας να περιλαμβάνουν πάντα μια ενότητα FAQ με βάση τη λέξη-κλειδί-στόχο. **

Ακολουθεί ένας γρήγορος κατάλογος ελέγχου που μπορούν να χρησιμοποιήσουν:

1. Αναζητήστε τη λέξη-κλειδί του άρθρου σας στο Google
2. Στιγμιότυπο από τις ενότητες "Περισσότερα να ρωτήσετε", "Περισσότερες αναζητήσεις" και "Πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε" που εμφανίζονται στο SERP
3. Επιλέξτε πέντε έως επτά ερωτήσεις (ή όρους) από τα στιγμιότυπά σας και μετατρέψτε τις σε μια ενότητα FAQ στο τέλος του άρθρου σας.
4. Απαντήστε σε ερωτήσεις κλειστού τύπου με ένα "Ναι" ή "Όχι", επαναλάβετε την ερώτηση και απαντήστε όσο το δυνατόν πιο απλά - στοχεύστε σε μία έως τέσσερις προτάσεις το πολύ.

5. Μοναδικές γωνίες περιεχομένου από τους ανταγωνιστές με ανάλυση κενών

Καθώς ο ανταγωνισμός στο SEO γίνεται όλο και πιο έντονος, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να κάνετε μια ανάλυση των κενών όταν σχεδιάζετε τα περιουσιακά σας στοιχεία για να ξεχωρίσετε από το πλήθος.

Για να το κάνετε αυτό με συνέπεια, προσθέστε ένα ακόμη επιπλέον βήμα στη διαδικασία βελτιστοποίησης του περιεχομένου σας. Ζητήστε από τους συγγραφείς περιεχομένου SEO σας να εκτελούν πάντα μια ανάλυση του χάσματος των ανταγωνιστών με βάση τη λέξη-κλειδί-στόχο τους πριν γράψουν τα άρθρα τους.

Ακολουθεί ένας απλός κατάλογος ελέγχου που μπορούν να χρησιμοποιήσουν:

5. Αναζητήστε τη λέξη-κλειδί-στόχο του άρθρου σας στο Google ή στο εργαλείο SEO μας
6. Αναλύστε το οργανικό περιεχόμενο στα 10 πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης και εξετάστε τις ακόλουθες ερωτήσεις:
   1. Πώς μπορώ να συμπεριλάβω μεγαλύτερη αξία στο άρθρο μου από αυτή που βλέπω στα 10 πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης μαζί;
   2. Τι πρέπει να καλύπτει οπωσδήποτε το άρθρο μου που περιλαμβάνουν οι άλλοι εκδότες;
   3. Πώς μπορώ να κάνω το άρθρο μου πιο μοναδικό από τα 10 κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης μαζί;
   4. Ποια αδύναμα σημεία ή χαμένες ευκαιρίες παρατηρώ στα 10 κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης που μπορώ να αντισταθμίσω στο άρθρο μου;

6. Υψηλότερη βαθμολογία περιεχομένου στα εργαλεία SEO

Οι μάρκες επιδιώκουν επίσης να υπερβούν τις βαθμολογίες περιεχομένου-στόχου που συνιστούν τα εργαλεία SEO. Ορισμένοι SEO στοχεύουν ακόμη και στη μέγιστη βαθμολογία περιεχομένου για να δώσουν στα κομμάτια τους τις καλύτερες πιθανότητες κατάταξης.

Αλλά υπάρχει μια προειδοποίηση εδώ.

Αν και η επίτευξη της υψηλότερης δυνατής βαθμολογίας μπορεί να ενθαρρύνει υψηλότερες κατατάξεις, μπορεί επίσης να σας απογοητεύσει αν δεν βελτιστοποιήσετε με πρόθεση.

Με άλλα λόγια, φροντίστε να διατηρείτε ηθικές πρακτικές SEO όταν στοχεύετε σε φιλόδοξες βαθμολογίες περιεχομένου-στόχου.

Αυτό σημαίνει:

• Δεν υπάρχουν λέξεις-κλειδιά
• Μην προσθέτετε τυχαίες λέξεις-κλειδιά που δεν έχουν νόημα ή δεν προσθέτουν αξία στο κομμάτι σας.
• Συνδέστε τις κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σας σε όλο το άρθρο σας όσο το δυνατόν πιο φυσικά.
• Διαχωρίστε το άρθρο σας σε στρατηγικές ενότητες πληροφοριών που θα ενδιέφεραν το κοινό σας για να χωρέσετε περισσότερες λέξεις-κλειδιά.
• Επεκτείνετε τον αριθμό των λέξεων ώστε να έχετε περισσότερο χώρο για λέξεις-κλειδιά - αλλά όχι εις βάρος της αξίας - δοκιμάστε να προσθέσετε μελέτες περιπτώσεων, πραγματικά παραδείγματα και σενάρια για να δώσετε περισσότερο νόημα στο προσχέδιό σας.

Ανακεφαλαιώστε

Και ορίστε!

Σήμερα καλύψαμε έξι τάσεις SEO που αλλάζουν το τοπίο της βελτιστοποίησης όπως το ξέρουμε.

Για το καλό μέτρο, εδώ είναι μια γρήγορη ανακεφαλαίωση των τάσεων και των στρατηγικών που καλύψαμε σήμερα:

1. Αυξανόμενη σημασία του τοπικού SEO
2. Προσεγμένη ενσωμάτωση συνδέσμων
3. Καλύτερες βαθμολογίες αναγνωσιμότητας
4. Τμήματα FAQ με βάση τις "People also ask" και τις "σχετικές αναζητήσεις"
5. Μοναδικές γωνίες περιεχομένου από τους ανταγωνιστές με ανάλυση κενών
6. Υψηλότερη βαθμολογία περιεχομένου στα εργαλεία SEO

Τώρα, σε εσάς.

Κανονίστε μια συνάντηση με την ομάδα SEO σας και συζητήστε ποιες από αυτές τις πρακτικές θα αρχίσετε να εφαρμόζετε. Για να βεβαιωθείτε ότι είστε συνεπείς, εξετάστε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε ψηφιακές ροές εργασίας, λίστες ελέγχου και εσωτερικούς οδηγούς στους οποίους μπορεί να ανατρέξει ολόκληρη η ομάδα κατά τη δημιουργία περιεχομένου.

Αυτά προς το παρόν, SEOs.

Στην επιτυχία σας!

ΥΓ: Χρειάζεστε έναν τρόπο να παρακολουθείτε τις θέσεις κατάταξής σας σε πραγματικό χρόνο; Θα λατρέψετε το Ranktracker! Εγγραφείτε για μια δωρεάν δοκιμή 7 ημερών σήμερα.