Ο αντίκτυπος της κεντρικής ενημέρωσης της Google τον Μάρτιο του 2024 σε εξειδικευμένους ιστότοπους

Εισαγωγή

Τον Μάρτιο του 2024, η Google κυκλοφόρησε μια σημαντική ενημέρωση του αλγορίθμου αναζήτησης, γνωστή ως Core Update of March 2024. Αυτή η ενημέρωση στόχευε κυρίως περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας και spam που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη, με σαφή στόχο τη βελτίωση της ποιότητας των αποτελεσμάτων αναζήτησης και την τιμωρία των ιστότοπων που δεν πληρούν τα νέα πρότυπα. Πολλοί ιδιοκτήτες μικρότερων εξειδικευμένων ιστότοπων θυγατρικών έχουν ήδη επηρεαστεί από την Ενημέρωση Χρήσιμου Περιεχομένου (HCU) του Σεπτεμβρίου 2023. Περίμεναν την ενημέρωση του Μαρτίου για να διορθώσουν ορισμένα από τα κακά αποτελέσματα που προκάλεσαν οι ενημερώσεις της Google το 2023. Ωστόσο, αυτό δεν φαίνεται να έχει συμβεί, παρόλο που η ενημέρωση συνεχίζεται για περισσότερες από 50 ημέρες και έληξε στις 19 Απριλίου 2024.

Επίδραση σε εξειδικευμένους ιστότοπους

Οι προηγούμενες ενημερώσεις έχουν ενισχύσει πολλές στρατηγικές που μοιάζουν με spam, όπως η μαζική δημιουργία περιεχομένου AI και το παρασιτικό SEO διαφόρων τύπων. Μεγάλοι έγκυροι ιστότοποι όπως το Forbes έχουν καταλάβει την κατάταξη μικρότερων και πιο εξειδικευμένων εξειδικευμένων ιστότοπων για όλα τα είδη αναζητήσεων. Η Google προσπάθησε να επιλύσει ορισμένα από τα ζητήματα σε αυτή την ενημέρωση, αλλά η γενική εντύπωση είναι ότι ελάχιστα έχουν αλλάξει στο SERP.

Η ενημέρωση είχε βαθύτατο αντίκτυπο σε εξειδικευμένους ιστότοπους, ιδίως σε εκείνους που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό σε περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη. Η πρωτοβουλία της Google οδήγησε στην απο-αναπροσαρμογή εκατοντάδων ιστότοπων στα πρώτα στάδια, στοχεύοντας εκείνους που χαρακτηρίζονταν από χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο και spam που δημιουργούνταν από AI. Το μέτρο αυτό επηρέασε όχι μόνο την ορατότητα των εν λόγω ιστότοπων αλλά και την οργανική τους επισκεψιμότητα αναζήτησης και τα διαφημιστικά τους έσοδα, με περισσότερους από 800 ιστότοπους να αφαιρούνται εντελώς από το ευρετήριο αναζήτησης της Google. Τελικά, ωστόσο, φαίνεται ότι η λεγόμενη ενημέρωση Spam μπορεί να μην είναι τίποτα περισσότερο από μια σειρά χειροκίνητων ενεργειών εναντίον ανθρώπων που καυχιόντουσαν στο Twitter, καθώς πολλοί άλλοι ιστότοποι που καθοδηγούνται από AI συνεχίζουν να ευδοκιμούν.

Η Google εισήγαγε νέα μέτρα πολιτικής spam με αυτή την ενημέρωση, στοχεύοντας σε τρεις κύριους τομείς: κατάχρηση κλιμακωτού περιεχομένου, κατάχρηση της φήμης του ιστότοπου και κατάχρηση ληγμένων τομέων. Τα μέτρα αυτά αποσκοπούν στην καταπολέμηση της χειραγώγησης των κατατάξεων αναζήτησης μέσω ανήθικων πρακτικών SEO. Στο επίκεντρο βρέθηκαν επίσης οι αρχές E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness) της Google, οι οποίες παίζουν πλέον καθοριστικό ρόλο στην αξιολόγηση της ποιότητας και της αξιοπιστίας του περιεχομένου. Ωστόσο, ο αντίκτυπος δεν έχει γίνει ακόμη αισθητός ευρύτερα, καθώς πολλά ληγμένα domains που μπορεί κάποτε να είχαν υποστεί hacking εξακολουθούν να κατατάσσονται με νεκρές σελίδες, ενώ το Reddit και το Quora απλά εκτοξεύτηκαν.

Στρατηγικές ανάκαμψης και προσαρμογής

Μέχρι στιγμής, υπάρχουν εικασίες ότι η εμπλοκή στη σελίδα μπορεί να βοηθήσει, αλλά τίποτα δεν είναι πειστικό. Αυτό που ξέρουμε είναι ότι από εδώ και πέρα η αναγνωρισιμότητα της μάρκας θα είναι σίγουρα χρήσιμη στην κατάταξη και δεδομένου του υπερβολικού αντίκτυπου που έχει η αρχή στην κατάταξη.

Το να φτιάχνετε απλώς έναν ιστότοπο όπως όλοι οι άλλοι και να μην προσφέρετε επιπλέον αξία δεν θα λειτουργήσει.

Ήρθε η ώρα οι SEOs να επικεντρωθούν στην οικοδόμηση εμπορικών σημάτων. Οι μάρκες σημαίνουν ότι υπάρχει αξία πέρα από το περιεχόμενο και τον κατάλογο των προϊόντων. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτό μπορεί να σημαίνει μια κοινότητα ή επιπλέον καλές κριτικές που γίνονται πρότυπο στον κλάδο. Θα μπορούσε επίσης να σημαίνει πολλά άλλα πράγματα, ανάλογα με τη θέση. Κάτι που μπορεί να κάνει ο καθένας θα είναι πλέον πιο δύσκολο να καταταγεί.

Μια άλλη στρατηγική είναι η διαφοροποίηση των πηγών κυκλοφορίας. Δημοσιεύστε στο YouTube, δημιουργήστε κοινότητες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και καρφίτσες στο Pinterest. Όλα αυτά θα διευκολύνουν επίσης την οικοδόμηση μιας μάρκας στα μάτια της Google.

Μελέτες περιπτώσεων και απαντήσεις του κλάδου

Η ανταπόκριση της κοινότητας του SEO είναι ανάμεικτη, με κάποιους να ανησυχούν για την ξαφνική απώλεια επισκεψιμότητας και άλλους να θεωρούν την ενημέρωση ως ένα απαραίτητο βήμα για τον καθαρισμό του διαδικτύου. Για παράδειγμα, οι εξειδικευμένες τοποθεσίες θυγατρικών όπως τα αυτοκίνητα της Ling και η τοποθεσία του Tyler Vigen παρουσίασαν ποικίλες επιπτώσεις, τονίζοντας την απρόβλεπτη φύση τέτοιων ενημερώσεων. Αυτές οι μελέτες περίπτωσης αποκαλύπτουν ότι ενώ ορισμένοι ιστότοποι υπέστησαν σημαντικές απώλειες, άλλοι κατάφεραν να προσαρμοστούν και να ανακάμψουν γρήγορα, συχνά μετατοπίζοντας τις στρατηγικές περιεχομένου τους σε πιο πρωτότυπο και υψηλής ποιότητας περιεχόμενο.

Ο Valentijn Kroos, ο οποίος εργάζεται για έναν ολλανδικό ιστότοπο θυγατρικών καζίνο nieuwe-casinos.net, δήλωσε ότι παρόλο που ο ιστότοπός του ήταν αρκετά σταθερός τους τελευταίους 12 μήνες, εξακολουθεί να ανησυχεί για το μέλλον, καθώς οι ανταγωνιστές που χρησιμοποιούν έγκυρους τομείς στην τεχνολογία και τα τυχερά παιχνίδια για να ενισχύσουν το κύρος του περιεχομένου των καζίνο τους καταλαμβάνουν τις SERPs και δεν είναι σαφές αν η Google θα κάνει κάτι, παρά την υπόσχεση ότι θα το καθαρίσει στις 5 Μαΐου.

Η ισχυρότερη θετική ιστορία είναι το Reddit. Ο ιστότοπος έχει σημειώσει απίστευτη ανάπτυξη. Πολλοί το αποδίδουν αυτό στα μυστικά συστήματα πολύτιμων λίθων της Google που έρχονται στο διαδίκτυο και ωθούν την εμπειρία των πραγματικών ανθρώπων προς τα εμπρός. Αυτό έχει επίσης ωθήσει πολλές κακές ή ακόμα και παράνομες συμβουλές στην κορυφή των SERPs. Είναι επίσης εξαιρετικά ύποπτο το γεγονός ότι αυτό συνέβη τη στιγμή που η Google έφτασε σε συμφωνία με το Reddit σχετικά με τη χρήση των δεδομένων τους για την εκπαίδευση των μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης της.

Συμπέρασμα

Η βασική ενημέρωση της Google τον Μάρτιο του 2024 χρησιμεύει ως υπενθύμιση της διαρκώς εξελισσόμενης φύσης των αλγορίθμων των μηχανών αναζήτησης και της συνεχούς ανάγκης για τους διαχειριστές ιστοσελίδων να προσαρμόζουν τη λίστα ελέγχου SEO τους σε αυτές τις αλλαγές. Εστιάζοντας στις κατευθυντήριες γραμμές της Google και εστιάζοντας σε υψηλής ποιότητας, πολύτιμο περιεχόμενο, οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων μπορούν μόνο να ελπίζουν ότι θα ανακάμψουν από τις τρέχουσες κυρώσεις αλλά και να διασφαλίσουν μελλοντικά τους ιστοτόπους τους έναντι των επερχόμενων ενημερώσεων. Το πιθανότερο είναι ότι αυτό δεν θα συμβεί. Χρειάζεται μια πλήρης αναθεώρηση της στρατηγικής: μεταβείτε σε έναν πιο έγκυρο τομέα, ξεκινήστε μια μάρκα ή δημιουργήστε σήματα μάρκας, και αν ο νόμιμος τρόπος δεν αποδώσει, εμπλακείτε σε μια μαζική επιχείρηση spam που καθοδηγείται από bot και χτίζεται πάνω σε ληγμένους τομείς.