Πώς μπορούν οι μικρές ιστοσελίδες να ανταγωνιστούν, καθώς τα βίντεο αντικαθιστούν το περιεχόμενο των ιστολογίων

Εισαγωγή

Ανοίξτε το Google στο κινητό σας, αναζητήστε σχεδόν οποιαδήποτε ερώτηση τύπου «πώς να» και μετρήστε πόσα από τα δέκα πρώτα αποτελέσματα είναι βίντεο. Πριν από δύο χρόνια ήταν συνήθως ένα, ίσως δύο. Τώρα είναι συνηθισμένο να βλέπετε ένα καρουσέλ «Σύντομα βίντεο» στο πάνω μέρος της σελίδας, μια συλλογή βίντεο από το YouTube στο μέσο της σελίδας και μια μικρογραφία βίντεο να συνοδεύει τα μισά από τα οργανικά αποτελέσματα. Τα αποτελέσματα με κείμενο εξακολουθούν να υπάρχουν, αλλά παλεύουν για ένα όλο και μικρότερο τμήμα της οθόνης.

Αν διαχειρίζεστε έναν ιστότοπο περιεχομένου, αυτή δεν είναι μια τάση που μπορείτε να αγνοήσετε. Αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο κερδίζετε κλικ, το χρόνο παραμονής των χρηστών και, όλο και περισσότερο, το αν το Google θα μπει στον κόπο να σας εμφανίσει καθόλου. Τα καλά νέα είναι ότι ο πήχης για το «να έχετε βίντεο» έχει πέσει πολύ πιο χαμηλά από ό,τι πιστεύουν οι περισσότεροι ιδιοκτήτες ιστότοπων. Δεν χρειάζεστε στούντιο. Σε πολλές περιπτώσεις, δεν χρειάζεστε καν κάμερα.

Τι άλλαξε πραγματικά στα αποτελέσματα

Η προφανής αλλαγή είναι η ενότητα «Σύντομα βίντεο», η οποία αντλεί περιεχόμενο από το YouTube Shorts, το TikTok και το Instagram και το ενσωματώνει στα κανονικά αποτελέσματα αναζήτησης για οτιδήποτε μοιάζει έστω και αμυδρά οπτικό ή εκπαιδευτικό. Λιγότερο προφανές είναι το τι συμβαίνει στους συνηθισμένους μπλε συνδέσμους. Οι σελίδες με σωστή ενσωμάτωση βίντεο και σήμανση VideoObject εμφανίζουν μια μικρογραφία, και η μικρογραφία αυτή προσελκύει κλικ. Έχουμε παρατηρήσει σελίδες που βρίσκονται στην τέταρτη θέση με μικρογραφία να προσελκύουν περισσότερη επισκεψιμότητα από τη σελίδα που κατατάσσεται δεύτερη χωρίς μικρογραφία. Τίποτα δεν άλλαξε στην κατάταξη. Τα εικονοστοιχεία άλλαξαν.

Στη συνέχεια, υπάρχει η πλευρά της αλληλεπίδρασης. Η Google είναι επιφυλακτική σχετικά με τον τρόπο που χρησιμοποιεί τα δεδομένα συμπεριφοράς, αλλά δεν χρειάζεστε κάποιο διαρρεύσαν έγγραφο για να διαπιστώσετε το μοτίβο στα δικά σας αναλυτικά στοιχεία. Μια σελίδα στην οποία οι χρήστες κάνουν κύλιση, σταματούν και παρακολουθούν κάτι τείνει να διατηρεί τη θέση της. Μια σελίδα από την οποία οι χρήστες επιστρέφουν στα αποτελέσματα μέσα σε οκτώ δευτερόλεπτα τείνει να πέφτει. Το βίντεο είναι ένας από τους φθηνότερους τρόπους για να κάνεις κάποιον να σταματήσει να κάνει κύλιση για δεκαπέντε δευτερόλεπτα, και τα δεκαπέντε δευτερόλεπτα είναι συχνά η διαφορά μεταξύ μιας «πόγκο-στικ» επίσκεψης και μιας πλήρους συνεδρίας.

Τίποτα από όλα αυτά δεν σημαίνει ότι το κείμενο έχει πεθάνει. Τα μακροσκελή άρθρα εξακολουθούν να κερδίζουν στις αναζητήσεις πληροφοριών, εξακολουθούν να κερδίζουν συνδέσμους, εξακολουθούν να τροφοδοτούν τα επιλεγμένα αποσπάσματα και τις περιλήψεις της τεχνητής νοημοσύνης. Αυτό που έχει αλλάξει είναι ότι μια σελίδα με μόνο κείμενο ανταγωνίζεται πλέον με το ένα χέρι δεμένο πίσω από την πλάτη.

Το πρόβλημα: η παραγωγή βίντεο είναι μια διαφορετική δουλειά

Κάθε ειδικός SEO έχει διαβάσει τη συμβουλή «προσθέστε βίντεο στις σελίδες σας». Οι περισσότεροι δεν το έχουν κάνει, και ο λόγος είναι απλός. Το να γράψεις ένα άρθρο 1.500 λέξεων είναι δουλειά ενός πρωινού για κάποιον που γνωρίζει το θέμα. Η παραγωγή ενός βίντεο δύο λεπτών για το ίδιο θέμα σημαίνει σενάριο, εγγραφή, μοντάζ, υπότιτλους, μικρογραφία και μεταφόρτωση κάπου. Είναι μια ξεχωριστή ειδικότητα με τα δικά της εργαλεία και τη δική της καμπύλη εκμάθησης, και για μια μικρή ομάδα δεν καταφέρνει ποτέ να φτάσει στην κορυφή της λίστας προτεραιοτήτων.

Υπάρχει επίσης το αμήχανο γεγονός ότι πολλές εξειδικευμένες αγορές δεν προσφέρονται καθόλου για βίντεο με ομιλητές. Αν γράφετε για λογισμικό λογιστικής ή περιφράξεις κήπου ή ασφάλιση για τροχόσπιτα, κανείς από την ομάδα δεν θέλει να εμφανιστεί στην κάμερα, και το αρχειακό υλικό με χαμογελαστούς ανθρώπους σε γραφεία δεν βοηθά κανέναν.

Έτσι, η ειλικρινής συμβουλή εδώ και χρόνια ήταν: αναθέστε το σε τρίτους ή παραλείψτε το. Αυτό όμως αλλάζει.

Η συντόμευση που οι περισσότεροι δεν έχουν παρατηρήσει ακόμα

Σχεδόν κάθε σελίδα περιεχομένου διαθέτει ήδη εικόνες. Φωτογραφίες προϊόντων, στιγμιότυπα οθόνης, διαγράμματα, η κεντρική φωτογραφία από τη βιβλιοθήκη σας. Τον τελευταίο χρόνο εμφανίστηκε μια νέα κατηγορία εργαλείων που παίρνει μία από αυτές τις στατικές εικόνες και τη μετατρέπει σε ένα σύντομο κινούμενο κλιπ. Ανεβάζετε μια εικόνα, πληκτρολογείτε μια πρόταση που περιγράφει τι πρέπει να κινείται («αργή εστίαση στον φορητό υπολογιστή, ατμός που αναδύεται από το φλιτζάνι») και λίγα λεπτά αργότερα έχετε ένα αρχείο MP4.

Δοκιμάσαμε μερικά από αυτά για τον ιστότοπο ενός πελάτη που ασχολείται με την ανακαίνιση σπιτιών. Αυτό που μας έκανε εντύπωση ήταν το Image to Video AI της Stivio, κυρίως επειδή δεν προσποιείται ότι είναι πρόγραμμα επεξεργασίας βίντεο. Δεν υπάρχει χρονολόγιο, ούτε καρέ-κλειδιά· επιλέγετε μια εικόνα, περιγράφετε την κίνηση με απλά λόγια, επιλέγετε τη διάρκεια του βίντεο μεταξύ μερικών δευτερολέπτων και μισού λεπτού και κατεβάζετε το αποτέλεσμα ως αρχείο HD. Στο παρασκήνιο χρησιμοποιεί διάφορα μοντέλα δημιουργίας, κάτι που έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι φαίνεται, καθώς μερικά είναι καλύτερα στα κοντινά πλάνα προϊόντων και άλλα σε οτιδήποτε περιλαμβάνει ανθρώπους ή νερό. Το δωρεάν πακέτο αρκεί για να διαπιστώσετε αν η ιδέα λειτουργεί για τη δική σας αγορά πριν πληρώσετε οτιδήποτε.

Είναι το αποτέλεσμα τόσο καλό όσο ένα πλάνο που θα γυρίζατε εσείς οι ίδιοι; Όχι. Είναι πολύ καλύτερο από μια στατική κεντρική εικόνα σε μια σελίδα που ανταγωνίζεται τα Shorts; Ναι, και αυτή είναι η σύγκριση που μετράει.

Πού εντάσσεται αυτό σε μια πραγματική ροή εργασίας SEO

Μερικοί τρόποι με τους οποίους έχουμε αξιοποιήσει αυτά τα βίντεο, περίπου κατά σειρά αποδοτικότητας.

Κλιπ-«ήρωες» σε σελίδες που αποφέρουν έσοδα. Πάρτε την υπάρχουσα εικόνα κεφαλίδας σε μια εμπορική σελίδα και μετατρέψτε την σε ένα βρόχο διάρκειας πέντε έως οκτώ δευτερολέπτων. Ενσωματώστε το χωρίς ήχο και με αυτόματη αναπαραγωγή πάνω από το «fold», με τη στατική εικόνα ως εφεδρική επιλογή. Αυτή είναι η πιο εύκολη λύση: δεν αλλάζει τίποτα στο κείμενο και αυξάνει ορατά τον χρόνο παραμονής στη σελίδα για τις σελίδες που αποφέρουν έσοδα.

Μια «βίντεο-έκδοση» για συλλογές προϊόντων. Για μια ανάρτηση τύπου «τα καλύτερα X» με δέκα στοιχεία, δημιουργήστε κινούμενη εικόνα για κάθε προϊόν, ενώστε τα βίντεο σε οποιοδήποτε βασικό πρόγραμμα επεξεργασίας με μια λεζάντα ανά στοιχείο και θα έχετε ένα βίντεο-περίληψη διάρκειας ενενήντα δευτερολέπτων. Ανεβάστε το στο YouTube με τη διεύθυνση URL του άρθρου στην περιγραφή, ενσωματώστε το ξανά στη σελίδα και προσθέστε το σχήμα VideoObject. Τώρα η σελίδα διαθέτει μια μικρογραφία στα αποτελέσματα αναζήτησης (SERP), μια ευκαιρία να εμφανιστεί στο καρουσέλ βίντεο και μια δεύτερη πύλη εισόδου από την αναζήτηση του YouTube.

Σύντομα βίντεο για να τροφοδοτήσετε το καρουσέλ. Κόψτε τα ίδια κλιπ κάθετα, προσθέστε μια γραμμή κειμένου, δημοσιεύστε τα ως Shorts και Reels. Δεν θα δημιουργήσετε κοινό με αυτόν τον τρόπο, αλλά δεν χρειάζεται. Χρειάζεστε τρία ή τέσσερα κάθετα κλιπ ανά ομάδα θεμάτων, ώστε όταν το Google συγκροτήσει την ενότητα «Σύντομα βίντεο» για τη λέξη-κλειδί σας, ένα από αυτά να είναι δικό σας.

Επεξήγηση βημάτων σε έναν οδηγό χρήσης. Για εκπαιδευτικό περιεχόμενο, ένα στατικό στιγμιότυπο οθόνης από μια οθόνη ρυθμίσεων με ένα απαλό ζουμ προς το κουμπί που περιγράφετε είναι εκπληκτικά αποτελεσματικό. Κάνει τη δουλειά που συνήθιζε να κάνει ένα GIF, αλλά αναπαράγεται σωστά σε κινητά και δεν ζυγίζει τέσσερα megabyte.

Τα τεχνικά στοιχεία που έχουν πραγματικά σημασία

Υπάρχουν μερικά πράγματα που προκαλούν προβλήματα στους χρήστες.

Φιλοξενήστε το βίντεο σωστά. Ένα ακατέργαστο αρχείο MP4 που τοποθετείται στη σελίδα με μια ετικέτα <video> είναι εντάξει για το hero loop, αλλά για οτιδήποτε θέλετε να ευρετηριαστεί ως βίντεο, ανεβάστε το στο YouTube ή σε μια πλατφόρμα φιλοξενίας βίντεο που παρέχει μια κατάλληλη μικρογραφία και σελίδα αναπαραγωγής, και στη συνέχεια ενσωματώστε το. Η Google χρειάζεται μια σταθερή διεύθυνση URL για το αρχείο βίντεο και τη μικρογραφία, και πρέπει να μπορεί να ανακτήσει και τα δύο.

Προσθέστε το σχήμα (schema). VideoObject με όνομα, περιγραφή, thumbnailUrl, uploadDate και διάρκεια τουλάχιστον. Αν το βίντεο παρουσιάζει βήματα, προσθέστε σήμανση Clip με χρονικές σημάνσεις· αυτό είναι που τροφοδοτεί τους συνδέσμους «key moments» στα αποτελέσματα, και πολύ λίγες μικρές ιστοσελίδες μπαίνουν στον κόπο να το κάνουν.

Διατηρήστε τη σελίδα γρήγορη. Εφαρμόστε καθυστερημένη φόρτωση (lazy-load) για οτιδήποτε βρίσκεται κάτω από το «fold», χρησιμοποιήστε εικόνες αφίσας και μην ενεργοποιείτε αυτόματη αναπαραγωγή για περισσότερα από ένα κλιπ ανά σελίδα. Ένα βίντεο που υποβαθμίζει τα Core Web Vitals σας θα σας κοστίσει περισσότερο από ό,τι σας αποφέρει.

Γράψτε μια πραγματική μεταγραφή ή περίληψη κάτω από το βίντεο. Εν μέρει για λόγους προσβασιμότητας, εν μέρει επειδή παρέχει στο πρόγραμμα ανίχνευσης κείμενο για να το αντιστοιχίσει με το βίντεο, και εν μέρει επειδή οι χρήστες εξακολουθούν να διαβάζουν επιφανειακά.

Από πού να ξεκινήσετε αυτή την εβδομάδα

Επιλέξτε τις πέντε σελίδες στον ιστότοπό σας που αποφέρουν τα περισσότερα έσοδα και έχουν τα λιγότερα πολυμέσα. Προσθέστε κίνηση στην κεντρική εικόνα (hero image) σε κάθε μία. Μετρήστε τον χρόνο παραμονής στη σελίδα και το βάθος κύλισης για ένα μήνα σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα. Αυτή είναι δουλειά για ένα απόγευμα της Τρίτης, δεν κοστίζει σχεδόν τίποτα και θα σας δώσει περισσότερες πληροφορίες για το αν το βίντεο κάνει τη διαφορά στη δική σας αγορά από οποιοδήποτε άρθρο, συμπεριλαμβανομένου και αυτού.

Αν έχει, τότε δημιουργήστε το βίντεο-σύνοψη και τα Shorts. Αν δεν έχει, έχετε χάσει ένα απόγευμα. Δεδομένου του πώς φαίνονται οι σελίδες αποτελεσμάτων αυτή τη στιγμή, είναι ένα στοίχημα που αξίζει να κάνετε.