Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι PPC;

Εισαγωγή

Η διαφήμιση pay-per-click, γνωστή και ως PPC, μπορεί να είναι ιδιαίτερα κερδοφόρα για την επιχείρησή σας, ειδικά αν έχετε μια εξαιρετική στρατηγική εργασίας και τα κατάλληλα χαρακτηριστικά. Ως ψηφιακός έμπορος, η γνώση όλων των τύπων διαφημίσεων PPC και του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να τις εφαρμόσετε στις καθημερινές επιχειρηματικές σας δραστηριότητες είναι ζωτικής σημασίας. Αφού μάθετε για τους διάφορους τύπους διαφημίσεων Pay-Per-Click, θα είστε σε καλύτερη θέση για να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις που ταιριάζουν με την επιχείρησή σας.

Όταν θέλετε να βουτήξετε στον τομέα της διαφήμισης PPC, πρέπει να σκεφτείτε να ζητήσετε τη βοήθεια ενός αξιόπιστου οργανισμού που θα σας βοηθήσει να καταλάβετε τι πρέπει να γίνει για την επιχείρησή σας. Να θυμάστε ότι το μοντέλο που θα επιλέξετε θα πρέπει να ευθυγραμμιστεί απόλυτα με τους επιχειρηματικούς σας στόχους, ώστε να διασφαλίσετε ότι η επιχείρησή σας λειτουργεί στο σωστό δρόμο για την επίτευξη των στόχων της.

Πρέπει να καταλάβετε ότι όταν επιλέγετε να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις PPC για να διευκολύνετε τις διαφημιστικές δραστηριότητες της επιχείρησής σας, πρέπει να επιλέξετε ένα μοντέλο που θα σας βοηθήσει να επιτύχετε τους στόχους σας. Αυτό το άρθρο καλύπτει τους διάφορους τύπους διαφημίσεων PPC και τον τρόπο εφαρμογής τους. Ας βουτήξουμε στα βαθιά νερά!

Διαφημίσεις προβολής

Αυτή είναι μια δημοφιλής μορφή πληρωμένης διαφήμισης με την οποία πρέπει να διαφημίσετε το προϊόν και τις υπηρεσίες σας σε ενεργά άτομα στο διαδίκτυο. Όταν χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις προβολής, οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται μπροστά σε πιθανούς πελάτες που αναζητούν ενεργά τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Οι διαφημίσεις εμφανίζονται μόνο μπροστά στους πελάτες που έχουν δείξει ενδιαφέρον για την αγορά παρόμοιων προϊόντων και υπηρεσιών με αυτά που προσφέρετε.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, η διαφήμιση μέσω οθόνης τείνει να έχει χαμηλότερο ποσοστό μετατροπής σε σύγκριση με άλλα μοντέλα. Εκτός αυτού, αυτός ο τύπος διαφήμισης PPC είναι σχετικά φθηνός σε σύγκριση με άλλους. Δεδομένου ότι η Google διαθέτει περισσότερους από 2 εκατομμύρια ιστότοπους που είναι διαθέσιμοι στο δίκτυο της Google, οι διαφημίσεις προβολής φτάνουν σε πολλούς ανθρώπους από διάφορα μέρη του κόσμου, αυξάνοντας έτσι τις πιθανότητες πραγματοποίησης πωλήσεων.

Η μέθοδος αυτή εφαρμόζεται κυρίως από επιχειρήσεις που σκοπεύουν να ενισχύσουν την ευαισθητοποίηση σχετικά με τα αντίστοιχα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Όταν έχετε ένα προϊόν που θεωρείτε ότι δεν είναι ευρέως γνωστό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτή τη διαφημιστική προσέγγιση PPC για να δώσετε στην επιχείρησή σας μεγαλύτερη προβολή και να προσελκύσετε πιθανούς πελάτες από διάφορες ποικιλίες. Για να έρθετε σε επαφή με τη διαφήμιση προβολής, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε το δίκτυο προβολής της Google για να σας βοηθήσει να διευκολύνετε τις δραστηριότητές σας.

Το δίκτυο προβολής της Google είναι η πιο προτιμώμενη επιλογή επειδή είναι εύκολο να δημιουργηθεί απευθείας από το περιβάλλον εργασίας διαφημίσεων της Google. Ωστόσο, αν το βρίσκετε δύσκολο και δεν λειτουργεί, μπορείτε να επιλέξετε μια άλλη διαφημιστική πλατφόρμα που λειτουργεί καλά για εσάς.

Αγγελίες αγορών

Όταν εκτελείτε καμπάνιες αγορών, πρέπει να τις εμφανίζετε στις μηχανές αναζήτησης όπως ακριβώς λειτουργούν οι καμπάνιες αναζήτησης. Αυτός ο τύπος διαφήμισης PPC συνοδεύεται από την εικόνα του προϊόντος που διαφημίζεται. Επίσης, πρέπει να συμπεριλάβετε την τιμή και μια σύντομη περιγραφή για να αναπτύξετε περισσότερα για το προϊόν ώστε να προσελκύσετε την προσοχή του κοινού της αγοράς σας.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι εκστρατείες αγορών διεξάγονται κυρίως από εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου που πωλούν μόνο προϊόντα και όχι υπηρεσίες. Οι καμπάνιες αγορών αντιπροσωπεύουν ένα πιο σημαντικό μέρος της επιχείρησης, αποφέροντας περισσότερα κέρδη σε μικρότερο χρονικό διάστημα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι διαφημίσεις μεταφέρουν όλες τις βασικές πληροφορίες που πρέπει να βλέπουν οι πελάτες, διευκολύνοντάς τους να λάβουν αποφάσεις αγοράς.

Όταν χρησιμοποιείτε αυτές τις διαφημίσεις, οι πελάτες λαμβάνουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα που προσφέρετε απλώς κοιτάζοντας τις διαφημίσεις πριν τις εξερευνήσουν. Οι διαφημίσεις αγορών εγγυώνται υψηλότερο ποσοστό μετατροπής, το οποίο είναι ζωτικής σημασίας για τη συνεχή ανάπτυξη και εξέλιξη της επιχείρησης. Επίσης, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων δεν χρειάζεται να πληρώνουν πολλά χρήματα για τη χρήση των διαφημίσεων, καθώς μπορούν εύκολα να λάβουν 20% φθηνότερες τιμές για κάθε διαφήμιση που μετατρέπεται σε πωλήσεις.

Εάν μια επιχείρηση έχει ήδη δημιουργήσει μια τροφοδοσία, είναι πολύ εύκολο να επωφεληθεί από τη δωρεάν επισκεψιμότητα αγορών της Google. Ωστόσο, η δωρεάν κίνηση είναι διαθέσιμη μόνο εντός των επιφανειών της Google. Αυτό περιλαμβάνει πράγματα όπως η καρτέλα αγορών Google, ο φακός Google και οι εικόνες Google. Μόλις αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτές τις πλατφόρμες, η εξασφάλιση ενός καλού αγοραστικού κοινού για την επιχείρησή σας γίνεται ευκολότερη.

Διαφημίσεις αναζήτησης

Η πληρωμένη διαφήμιση αναζήτησης δεν είναι ένας συνηθισμένος τύπος καμπάνιας PPC. Οι περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ξεκινούν με τη χρήση αυτής της διαφήμισης όταν κάνουν πειράματα πριν εμβαθύνουν στη διαφήμιση PPC. Όταν χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις αναζήτησης, πρέπει να επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να εμφανίζουν οι διαφημίσεις. Οι λέξεις-κλειδιά έχουν σκοπό να δώσουν εντολή στις διαφημίσεις Google για το διαφημιστικό κείμενο που θέλουν να εμφανίσουν όταν ένας χρήστης αναζητά μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί στη μηχανή αναζήτησης.

Επίσης, οι διαφημίσεις εμφανίζουν ένα μέγιστο ποσό, αν χρειαστεί να πληρώσουν μόλις εξερευνήσουν τη διαφήμιση. Οι διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν ένα σύστημα δημοπρασίας το οποίο είναι υπεύθυνο για την απόφαση της σειράς με την οποία οι πληρωμένες διαφημίσεις θα εμφανίζονται στους πελάτες σε ολόκληρο τον ιστό. Επιπλέον, αποφασίζει το χρηματικό ποσό που πρέπει να πληρώσουν οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μόλις γίνει κλικ στις διαφημίσεις τους. Η δημοπρασία λειτουργεί λαμβάνοντας υπόψη το ποσό των χρημάτων που χρησιμοποιούν οι διαφημιζόμενοι για να προσφέρουν στη λέξη-κλειδί και την ποιότητα των παραγόντων που περιγράφονται.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούνται κυρίως από διαφημιζόμενους που σκοπεύουν να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα τους στη μηχανή αναζήτησης. Επίσης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη διαφήμιση της Microsoft για τη διαφήμιση των προϊόντων σας στο Bing. Να θυμάστε ότι η μηχανή αναζήτησης Bing δεν έχει τίποτα που να σχετίζεται στενά με τον όγκο κίνησης που παρουσιάζει η Google. Η έρευνα με την οποία ήρθε σε επαφή τον Μάρτιο του 2020 αποκάλυψε ότι η μηχανή αναζήτησης της Google έχει ένα ευρύ μερίδιο αγοράς περίπου 91,98%.

Το Bing έχει μικρότερο μερίδιο αγοράς από το Google, με αποτέλεσμα να έχει σχετικά χαμηλότερη τιμή κλικ και να αποτελεί κατάλληλη επιλογή για αναπτυσσόμενες επιχειρήσεις. Μπορείτε να επιλέξετε να τρέξετε τις διαφημίσεις αναζήτησης μέσω της πλατφόρμας για να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο αγοραστικό κοινό που είναι κατάλληλο για την επιχείρησή σας.

Διαφημίσεις επαναγοράς

Η διαφημιστική καμπάνια remarketing επικεντρώνεται κυρίως στην προβολή διαφημίσεων στα άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας στο παρελθόν. Οι πελάτες που έχουν επισκεφθεί τον ιστότοπό σας δείχνουν ενδιαφέρον για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Σε τέτοιες περιπτώσεις, πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις επαναγοράς για να βοηθήσετε τους πελάτες να θυμηθούν περισσότερα για την επωνυμία σας και κάποια από τα προϊόντα που προσφέρετε.

Σημειώστε ότι η καμπάνια επαναγοράς είναι μια από τις πιο κερδοφόρες προσεγγίσεις με υψηλότερο ποσοστό μετατροπής. Αυτή η καμπάνια επικεντρώνεται σε πελάτες που επιστρέφουν και οι οποίοι είχαν σχεδόν μετατραπεί και αργότερα εγκατέλειψαν τον ιστότοπο της επιχείρησής σας. Οι καμπάνιες προβάλλουν τις εικόνες των προϊόντων στους πελάτες για να προσελκύσουν την προσοχή τους και να τους πείσουν να προβούν σε αγορές.

Επίσης, μπορείτε να επιλέξετε αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια διαφήμιση εικόνας ή βίντεο για την επαναληπτική διάθεση των προϊόντων σας σε πιθανούς πελάτες. Οι διαφημίσεις της Google προσφέρουν μια εξαιρετική πλατφόρμα επαναγοράς που μπορεί να διευκολύνει τις καμπάνιες σας. Ωστόσο, υπάρχουν και άλλες πλατφόρμες που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι διαφημιζόμενοι για την επαναδιαφήμιση των προϊόντων και των υπηρεσιών τους για να προσελκύσουν δυνητικούς πελάτες.

Να θυμάστε ότι, ανάλογα με τις ανάγκες σας, μπορείτε επίσης να εκτελέσετε διαφημίσεις επαναληπτικής προώθησης σε πληρωμένες κοινωνικές πλατφόρμες όπως το Facebook, το LinkedIn και το Instagram.

Χορηγούμενες διαφημίσεις Gmail

Οι χορηγούμενες διαφημίσεις του Gmail δίνουν την ευκαιρία στους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να διαφημίσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους στο Gmail. Οι διαφημίσεις δημιουργούνται μέσω των διαφημίσεων Google δίνοντας στους εμπόρους που χρησιμοποιούν την αναζήτηση Google το πλεονέκτημα να εμφανίζουν τις διαφημίσεις τους στους πιο κατάλληλους πελάτες. Η διαφήμιση εμφανίζεται ακριβώς όπως ένα κανονικό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Μόλις ο χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση, οδηγείται σε μια διευρυμένη έκδοση της διαφήμισης με περισσότερες πληροφορίες για το προϊόν.

Σε αυτό το σημείο, ο χρήστης έχει τη δυνατότητα να επισκεφθεί τον ιστότοπό σας και να εξερευνήσει περισσότερες πληροφορίες για την επωνυμία σας ή να αποχωρήσει. Εάν η διαφήμιση αναδυθεί στο σωστό χρήστη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, γίνεται ευκολότερο για αυτόν να μετατραπεί, υπό την προϋπόθεση ότι τα προϊόντα σας μπορούν να τον βοηθήσουν να λύσει τα προβλήματά του. Όταν χρησιμοποιείτε διαφημίσεις που χρηματοδοτούνται από το Gmail, έχετε τη δυνατότητα να δείτε τον αριθμό των ατόμων που έχουν αποθηκεύσει το μήνυμά σας για μελλοντική χρήση.

Επίσης, μπορείτε να παρακολουθείτε όσους το έχουν μοιραστεί με τους στενούς φίλους και τις οικογένειές τους, οι οποίοι μπορεί να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Θα μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε τον αριθμό των κλικ που οδήγησαν στον ιστότοπό σας. Αυτή η μέθοδος pay-per-click σας δίνει πρόσβαση σε όλες τις απαραίτητες πληροφορίες για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας μετατρέπονται.

Διαφημίσεις βίντεο

Η διαφήμιση βίντεο γίνεται μια δημοφιλής μεθοδολογία στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ. Περίπου το 85% των εταιρειών χρησιμοποιούν διαφημίσεις βίντεο για να ενισχύσουν τις προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλουν στα διάφορα κανάλια μάρκετινγκ. Δεν είναι μυστικό ότι στους ανθρώπους αρέσει να παρακολουθούν βίντεο στο διαδίκτυο. Όταν χρησιμοποιείτε διαφημίσεις βίντεο για το μάρκετινγκ των προϊόντων σας, μπορείτε εύκολα να προσελκύσετε την προσοχή του κοινού σας σε όλο το διαδίκτυο για να παρακολουθήσει τα βίντεο και να αναλάβει δράση με βάση την πρόσκλησή σας για δράση.

Το πλεονέκτημα των διαφημίσεων βίντεο είναι ότι τα βίντεο μπορούν να τοποθετηθούν μπροστά σε άτομα που δεν γνωρίζουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Επίσης, δεν χρειάζεται να αρχίσετε να δημιουργείτε ένα κοινό για το περιεχόμενο των βίντεο σας, αφού αυτό εμφανίζεται αυτόματα. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να διασφαλίσετε ότι δημιουργείτε συναρπαστικά βίντεο που θα προσελκύσουν την προσοχή του κοινού σας και θα το πείσουν να αναλάβει δράση.

Για να είστε στην καλύτερη πλευρά, πρέπει να ξεκινήσετε με διαφήμιση στο YouTube, καθώς είναι μία από τις πλατφόρμες που χρησιμοποιούν πολλοί άνθρωποι σε όλο τον κόσμο. Αυτό θα εγγυηθεί ένα φοβερό κοινό που μπορείτε εύκολα να πείσετε και να ανεβάσετε το ποσοστό μετατροπής σας, υπό την προϋπόθεση ότι προσφέρετε ποιοτικά προϊόντα και υπηρεσίες.

Τελική ετυμηγορία!

Υπάρχουν πολλοί τύποι PPC και πλατφόρμες διαφήμισης που μπορείτε να επιλέξετε για να διευκολύνετε τις διαφημιστικές σας ανάγκες. Ωστόσο, πρέπει να διασφαλίσετε ότι η επιλογή σας είναι απόλυτα ευθυγραμμισμένη με τους επιχειρηματικούς σας στόχους και ότι διαθέτετε αρκετό προϋπολογισμό για να διευκολύνετε τη διαδικασία. Να θυμάστε ότι διαφορετικοί τύποι διαφήμισης λειτουργούν καλύτερα σε διαφορετικές πλατφόρμες. Πρέπει να διεξάγετε εις βάθος έρευνα για να διασφαλίσετε ότι έχετε μια φοβερή αντίληψη του τύπου διαφήμισης που σκοπεύετε να τρέξετε σε μια συγκεκριμένη πλατφόρμα. Αυτό θα αυξήσει αυτόματα τις πιθανότητές σας να αποκτήσετε πρόσβαση σε ένα ποικίλο αγοραστικό κοινό που είναι απαραίτητο για την ευημερία της επιχείρησής σας.