Τι είναι το SERP;

Τι είναι το SERP;

SERP σημαίνει Search Engine Results Page (Σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης) και είναι η σελίδα στην οποία φτάνετε αφού υποβάλετε το ερώτημά σας σε μια μηχανή αναζήτησης όπως η Google. Φυσικά, υπάρχει κάτι περισσότερο σε μια SERP από τα αποτελέσματα που λαμβάνετε όταν πληκτρολογείτε μια σειρά από λέξεις-κλειδιά και ελπίζετε για το καλύτερο, αν και οι περισσότεροι από εμάς απλά τα προσπερνάμε.

Το μέρος ενός SERP στο οποίο δίνουν προσοχή οι περισσότεροι άνθρωποι είναι τα οργανικά αποτελέσματα που λαμβάνουν πίσω από την αναζήτησή τους. Οι αναζητητές έχουν εκπαιδευτεί να δίνουν προσοχή σε αυτά επειδή είναι τα πιο πιθανά αποτελέσματα που ικανοποιούν τις ανάγκες τους χωρίς την εγγενή δυσπιστία που συνδέεται με τα αποτελέσματα που είναι πληρωμένες διαφημίσεις.

Πολλές φορές, οι SERPs έχουν επίσης πληρωμένες διαφημίσεις με τη μορφή διαφημίσεων PPC (pay per click), όπου ο διαφημιζόμενος πληρώνει κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ σε αυτές, όπως υποδηλώνει και το όνομα. Ενώ αυτές οι διαφημίσεις μπορεί να είναι ένα ακριβές αποτέλεσμα και μπορεί ακόμη και να αντικατοπτρίζουν το κορυφαίο αποτέλεσμα στο SERP, οι περισσότεροι άνθρωποι διστάζουν να τις χρησιμοποιήσουν.

Τα SERPs είναι συνυφασμένα με την έννοια του SEO, επειδή η συντριπτική πλειοψηφία (πάνω από το 90%) των ανθρώπων που κάνουν αναζήτηση δεν θα περάσουν ποτέ από το πρώτο SERP που εμφανίζεται μετά τη διεξαγωγή της αναζήτησής τους. Όσο ψηλότερα κατατάσσεστε σε μια σελίδα αναζήτησης, τόσο πιο πιθανό είναι να έχετε οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Χαρακτηριστικά SERP της Google

Ενώ οι SERPs ξεκίνησαν ως σχετικά βασικές σελίδες που σας παρείχαν συνδέσμους σε ιστότοπους που ήταν σχετικοί με τα ερωτήματα αναζήτησης, οι SERPs της Google ενσωμάτωσαν πιο προηγμένες λειτουργίες κατά τη διάρκεια της τελευταίας δεκαετίας ή των δύο τελευταίων ετών. Για παράδειγμα, μαζί με τα γενικά αποτελέσματα αναζήτησης, θα βλέπετε πλέον πράγματα όπως εικόνες, Tweets, ακόμα και καταχωρήσεις Google My Business.

Προτεινόμενα αποσπάσματα

Τα Featured snippets είναι τα πλαίσια κειμένου που εμφανίζονται στην κορυφή της αναζήτησής σας και περιέχουν επίσης έναν σύνδεσμο προς ένα από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτά τα snippets είναι εξαιρετικά χρήσιμα για τις επιχειρήσεις που προσπαθούν να τραβήξουν την προσοχή στις τοποθεσίες τους, λόγω του τρόπου με τον οποίο τραβούν το βλέμμα του αναζητητή.

Ένα παράδειγμα ενός χαρακτηρισμένου αποσπάσματος θα ήταν όταν κάνετε αναζήτηση μιας ερώτησης στο Google. Αν έψαχνα "Οι χελώνες γεννούν αυγά;" Θα έπαιρνα ένα απόσπασμα που θα απαντούσε στην ερώτηση σε περίπου μια παράγραφο, και αυτό θα με οδηγούσε στον ιστότοπο που μου παρείχε αυτές τις πληροφορίες.

Παρόλο που μπορεί να μην χρειάζεται απαραίτητα να επισκεφθώ τον εν λόγω ιστότοπο αφού λάβω την απάντηση στην ερώτησή μου, θα θεωρούσα τώρα ότι ο εν λόγω ιστότοπος είναι μια αξιόπιστη πηγή. Αν είχα περαιτέρω ερωτήσεις σχετικά με τις χελώνες, είναι πιθανό να απευθυνόμουν σε αυτόν τον ιστότοπο για απάντηση, επειδή είχε κερδίσει την εμπιστοσύνη μου μέσω του χαρακτηρισμένου αποσπάσματος.

Κάρτες γνώσεων

Αν έχετε αναζητήσει ποτέ κάτι, όπως ένα είδος ζώου ή ίσως ένα αεροσκάφος στο Google, τότε πιθανότατα έχετε δει μια κάρτα γνώσεων γι' αυτό. Αυτές οι κάρτες γνώσης εμφανίζονται στη δεξιά πλευρά του SERP και περιέχουν μια ανάλυση που μοιάζει με τη Βικιπαίδεια και περιλαμβάνει τις κρίσιμες πληροφορίες που πρέπει να γνωρίζετε για το θέμα αναζήτησης.

Για παράδειγμα, αν η κάρτα γνώσεων αφορούσε ένα είδος ζώου, θα περιείχε πιθανότατα το γένος του ζώου καθώς και μερικά βασικά στοιχεία για αυτό, όπως το πόσο γρήγορα μπορεί να τρέξει και το ιδανικό του περιβάλλον. Όλες αυτές οι πληροφορίες προέρχονται από αξιόπιστες σελίδες τις οποίες οι υπάλληλοι της Google ελέγχουν με επιμέλεια.

Κάρτες Google My Business

Οι κάρτες Google My Business μοιάζουν αρκετά με τις κάρτες γνώσεων, και μάλιστα καταλαμβάνουν τον ίδιο χώρο σε μια SERP, αλλά διαθέτουν διαφορετικές πληροφορίες που θα είναι πιο σχετικές με μια επιχείρηση. Εάν μια επιχείρηση γνωρίζει το Google My Business της, τότε μπορεί να υποβάλει αίτηση για να αποκτήσει τον έλεγχό της και τις πληροφορίες που εμφανίζει.

Μέχρι μια επιχείρηση να διεκδικήσει την κάρτα της Google My Business, οι πληροφορίες συλλέγονται από πηγές όπως η ιστοσελίδα της επιχείρησης και οι φωτογραφίες μπορούν να υποβληθούν από τα μέλη της κοινότητας. Αυτός ο πίνακας διαθέτει επίσης μια ενότητα κριτικής όπου τα μέλη του κοινού μπορούν να εκφράσουν τη γνώμη τους για μια επιχείρηση.

Αποτελέσματα αγορών

Αναμφίβολα έχετε δει και στο παρελθόν αποτελέσματα αγορών στις σελίδες SERPs της Google, και δεδομένου ότι τα αποτελέσματα αγορών περιορίζονται σε περίπου οκτώ προϊόντα, αυτοί οι χώροι αποτελεσμάτων είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικοί. Τα αποτελέσματα αγορών μοιράζονται συνήθως όπως οι διαφημίσεις, όπου μια επιχείρηση πρέπει να προσφέρει αρκετά υψηλή προσφορά για να εμφανιστεί στη σελίδα αποτελεσμάτων για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

Ωστόσο, η υποβολή προσφορών δεν είναι το μόνο πράγμα που έχει σημασία αν θέλετε τα αποτελέσματα των αγορών σας να εμφανίζονται σε μια SERP της Google. Άλλα πράγματα που είναι απαραίτητα για να πετύχετε υψηλή βαθμολογία σύμφωνα με τις τιμές SEO της Google περιλαμβάνουν φωτογραφίες υψηλής ποιότητας του προϊόντος που πουλάτε καθώς και ένα σταθερό ιστορικό πωλήσεων για το προϊόν.

Εικόνες

Ένα άλλο κοινό χαρακτηριστικό του Google SERP είναι το πακέτο εικόνων που εμφανίζεται κάθε φορά που η Google μπορεί να ανιχνεύσει σχετικές εικόνες για την αναζήτησή σας. Η συνάφεια αυτών των εικόνων καθορίζεται μέσω του αλγορίθμου της Google, αλλά γνωρίζουμε ότι υπάρχουν ορισμένοι παράγοντες που αυξάνουν την πιθανότητα εμφάνισης μιας εικόνας.

Για παράδειγμα, το όνομα αρχείου που χρησιμοποιείται κατά την ανάρτηση μιας εικόνας συγκρίνεται με τη λέξη-κλειδί στο ερώτημα αναζήτησης. Ακόμα και το κείμενο που περιβάλλει την εικόνα πρέπει να είναι σχετικό με την αναζήτηση, γι' αυτό και συχνά λαμβάνετε κάποιες εικόνες που δεν σχετίζονται άμεσα με το ερώτημα αναζήτησής σας.

Sitelinks

Οι συνδέσεις σελίδας είναι οι υποενότητες σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης που οδηγούν τους αναζητητές σε ένα συγκεκριμένο τμήμα του ιστότοπού σας και επηρεάζονται επίσης από το ερώτημα αναζήτησης. Για παράδειγμα, αν αναζητήσετε τη σελίδα σύνδεσης στο Youtube, το Youtube θα εμφανιστεί ως κορυφαίο αποτέλεσμα και η σελίδα λογαριασμού θα είναι ένα από τα sitelinks κάτω από αυτό.