Γιατί είναι σημαντικό να επικεντρωθείτε στα βασικά ζωτικά σημεία του Web της Google;

Εισαγωγή

Η σημασία των μηχανών αναζήτησης, όπως η Google και η Bing, για τις διαδικτυακές και μη διαδικτυακές στρατηγικές των επιχειρήσεων δεν μπορεί να υποτιμηθεί. Ξανά και ξανά, αυτές οι μηχανές αναζήτησης και οι βελτιούμενοι αλγόριθμοί τους φέρνουν στους πελάτες εξαιρετικά συναφείς πηγές και εξαιρετικούς ιστότοπους.

Το 2020, ο γίγαντας των μηχανών αναζήτησης Google εγκαινίασε τις μετρήσεις της εμπειρίας του χρήστη που ονομάζονται Core Web Vitals. Ανέπτυξε αυτές τις μετρήσεις για να καθοδηγήσει τις επιχειρήσεις που θέλουν να βελτιώσουν τις επιδόσεις του ιστοτόπου τους στο πλαίσιο των πιο σημαντικών ενδιαφερομένων μερών τους: των χρηστών.

Τα Core Web Vitals της Google αξιολογούν την ικανότητα μιας ιστοσελίδας να παρέχει στους χρήστες την ιδανική εμπειρία χρήσης: γρήγορη, αποτελεσματική και σταθερή. Οι περισσότεροι ψηφιακοί έμποροι πιστεύουν ότι αυτά τα Core Web Vitals θα οδηγήσουν σε σημερινές και μελλοντικές βελτιώσεις στην απόδοση του ιστότοπου και στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO).

Αυτό το άρθρο υπογραμμίζει τα οφέλη της χρήσης του Core Web Vital της Google για την επιχείρησή σας. Καλύπτει επίσης τα τρία Core Web Vitals και συμβουλές για να αυξήσετε τις βαθμολογίες του ιστότοπού σας.

Ποια είναι τα τρία Core Web Vitals;

(Πηγή εικόνας: Cosmik Carrot)

Οι ηλεκτρονικοί αγοραστές έχουν γίνει πιο ικανοί στην αναζήτηση του καλύτερου προϊόντος ή των προσιτών υπηρεσιών. Είναι ενδιαφέρον ότι το διαδικτυακό ταξίδι των καταναλωτών έχει εμπνεύσει καλύτερες λύσεις για τις επιχειρήσεις και τις μηχανές αναζήτησης.

Η Google χρησιμοποιεί τρία Core Web Vitals για να αναλύει τους ιστότοπους και να διασφαλίζει ότι οι καλύτεροι κατατάσσονται ψηλά. Με αυτόν τον τρόπο, οι πελάτες που αναζητούν τους καλύτερους ιστότοπους μπορούν εύκολα να τους βρουν.

1. Ταχύτητα φόρτωσης περιεχομένου

Η ενημέρωση Core Web Vitals της Google περιλαμβάνει τη μέτρηση της ταχύτητας φόρτωσης περιεχομένου των ιστότοπων μέσω του Largest Contentful Paint (LCP). Η μέτρηση εξετάζει τον μέσο χρόνο φόρτωσης του κύριου περιεχομένου μιας σελίδας (π.χ. πολυμέσα, κείμενο).

Δεδομένου ότι το LCP βαθμολογείται ανά επίπεδο σελίδας, ένα καλό LCP θα πρέπει να έχει ταχύτητα φόρτωσης 2,5 δευτερόλεπτα ή λιγότερο. Ιστοσελίδες με LCP μεταξύ 2,5 και 4 δευτερολέπτων χρειάζονται βελτίωση. Οι κακές LCP με ταχύτητα φόρτωσης άνω των 4 δευτερολέπτων απαιτούν περισσότερη δουλειά.

Βασικά, η μεγαλύτερη εικόνα ή το μεγαλύτερο μπλοκ κειμένου θα πρέπει να εμφανίζεται αμέσως μόλις ο χρήστης αρχίσει να φορτώνει τη σελίδα (δηλ. κάνει κλικ στο σύνδεσμο του ιστότοπου). Από τη σκοπιά του χρήστη, ένα καλό LCP σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να εγκαταλείψει μια σελίδα επειδή το περιεχόμενο φορτώνεται γρήγορα.

2. Διαδραστικότητα

Η Google μετρά τη διαδραστικότητα του ιστότοπου μέσω της καθυστέρησης πρώτης εισόδου (First Input Delay - FID). Αυτή η μέτρηση μετρά τον χρόνο που μεσολαβεί μεταξύ της εισαγωγής μιας εντολής από τον χρήστη και της εκτέλεσής της από τη σελίδα. Αυτές οι εντολές περιλαμβάνουν το κλικ σε συνδέσμους, το πάτημα πλήκτρων και το πάτημα ενός κουμπιού.

Μια καλή βαθμολογία FID θα παρατηρηθεί σε τοποθεσίες που εκτελούν εντολές με ταχύτητα 100 χιλιοστών του δευτερολέπτου (ms). Κακές βαθμολογίες είναι εκείνες με 300 ms ή περισσότερο, ενώ από 100 έως 300 ms θα λάβουν βαθμολογία που χρειάζεται βελτίωση.

3. Οπτική σταθερότητα

Ένα από τα νέα Core Web Vitals της Google μετρά την οπτική σταθερότητα του ιστότοπου μέσω της Cumulative Layout Shift (CLS). Ακριβώς, μετρά τη σταθερότητα της σελίδας του ιστότοπου κατά τη φόρτωσή της. Για παράδειγμα, όταν φορτώνει ένας ιστότοπος, βλέπετε τις εικόνες και τους συνδέσμους να μετατοπίζονται προς τα κάτω;

Αυτή η μετατόπιση προς τα κάτω σημαίνει ότι ο ιστότοπος έχει υψηλή βαθμολογία CLS και τα στοιχεία της σελίδας πρέπει να είναι οπτικά σταθερά. Ο ιστότοπος έχει πιθανότατα βαθμολογία CLS 0,25 ή περισσότερο. Από την άλλη πλευρά, ένα καλό CLS θα πρέπει να έχει βαθμολογία 0,1 ή λιγότερο. Οι ιστότοποι που κυμαίνονται μεταξύ 0,1 και 0,25 χρειάζονται βελτίωση. Εκτός από τις εικόνες, άλλα στοιχεία που επηρεάζουν τη βαθμολογία CLS περιλαμβάνουν γραμματοσειρές, φόρμες επικοινωνίας, κουμπιά και βίντεο.

Μπορούν τα φτωχά Core Web Vitals να βλάψουν το SEO σας;

(Πηγή εικόνας: Rank By Focus)

Οι χαμηλές βαθμολογίες στο Core Web Vitals της Google μπορούν να βλάψουν τους στόχους σας στο SEO (κατάταξη και όλα τα σχετικά). Το SEO και αυτές οι μετρήσεις ιστού βοηθούν στην παροχή στους καταναλωτές μιας εξαιρετικής εμπειρίας περιήγησης. Οι διαδικτυακοί σας επισκέπτες δεν θα ενοχλούνταν να διαβάσουν το σχετικό περιεχόμενό σας αν αυτό φορτώνει αργά.

Εάν θέλετε ο ιστότοπός σας να διατηρήσει ή να αυξήσει την κατάταξή του στις μηχανές αναζήτησης, η βελτιστοποίηση για το Core Web Vitals είναι απαραίτητη. Δεδομένου ότι οι βαθμολογίες CLS, FID και LCP αποτελούν ήδη μέρος του αλγορίθμου κατάταξης της Google, οι κακές βαθμολογίες μπορούν να μειώσουν την κατάταξη.

Ο συνδυασμός χαμηλών βαθμολογιών Core Web Vital με κακή εμπειρία των καταναλωτών μπορεί να κοστίσει στην επιχείρησή σας την κατάταξή της. Μπορεί επίσης να επηρεάσει άλλες σκληρά κερδισμένες μετρήσεις - ποσοστά κλικ, κορυφαίες λέξεις-κλειδιά και οργανική επισκεψιμότητα. Ακόμη χειρότερα, οι ανταγωνιστές σας θα μπορούσαν να σας ξεπεράσουν σε κατάταξη και να σας πάρουν τους πελάτες ή τους δυνητικούς πελάτες σας.

Λαμβάνοντας υπόψη τον όγκο εργασίας που απαιτεί αυτή η ενημέρωση της Google, οι επιχειρήσεις χρειάζονται χρόνο για να αξιολογήσουν τη σημασία αυτών των μετρήσεων. Η ομάδα SEO σας μπορεί να σας βοηθήσει σε αυτή τη διαδικασία. Θα επηρεάσει πραγματικά την κατάταξή τους στις μηχανές αναζήτησης; Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε τις απαντήσεις.

Οργανική αναζήτηση και κατάταξη

Με το 53% της επισκεψιμότητας του ιστότοπου να προέρχεται από οργανική αναζήτηση, πρέπει να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπο για αυτά τα Core Web Vitals. Η Google δεν προσθέτει αυτά τα Core Web Vitals μόνο ως επιχειρηματικό οδηγό. Χρησιμοποιεί επίσης αυτές τις μετρήσεις ως σήμα κατάταξης.

Αυτό σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας μπορεί να πέσει ή να ανέβει, αν ο ιστότοπός σας σημείωσε καλή βαθμολογία. Επιπλέον, ο ιστότοπός σας θα μπορούσε ακόμη και να ξεπεράσει τους ανταγωνιστές σας μακροπρόθεσμα.

Εμπειρία χρήστη

Η διόρθωση των ζωτικών σημείων του ιστότοπού σας θα βοηθήσει στη βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη κατά την πλοήγηση στον ιστότοπό σας. Όταν βελτιστοποιείτε για τα Core Web Vitals της Google, σκεφτείτε τους πιο ανυπόμονους διαδικτυακούς επισκέπτες. Μπορείτε να τους ικανοποιήσετε με την ταχύτητα και την αποτελεσματικότητα του ιστότοπού σας; Εάν όχι, είναι πιθανό να επιστρέψουν στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης.

Ποσοστά μετατροπής

Η υψηλή οργανική επισκεψιμότητα σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας μπορεί να υποστηρίξει τη δημιουργία πρωτοβουλιών. Με την ενημέρωση Core Web Vitals της Google, τα ποσοστά μετατροπής σας θα μπορούσαν να βελτιωθούν. Στην περίπτωση μιας πλατφόρμας έκδοσης εισιτηρίων, η ενημέρωση βοήθησε στην αύξηση των ποσοστών μετατροπής μέσω κινητών τηλεφώνων κατά 80 έως 100 τοις εκατό.

Βελτιστοποιούν οι ιστότοποι το Core Web Vitals με επιτυχία;

(Πηγή εικόνας: Blue Compass)

Στην κορυφή βρέθηκαν οι ιστότοποι υγειονομικής περίθαλψης, business-to-business (B2B) και οι ιστότοποι αναφοράς. Πάνω από το 60 τοις εκατό των ιστοτόπων τους πέρασε το Core Web Vitals σε επιτραπέζιες και κινητές συσκευές.

Ο πάροχος δεδομένων αναζήτησης Searchmetrics διαπίστωσε επίσης ότι οι ιστοσελίδες μόδας και ταξιδιών έχουν κακές επιδόσεις. Μόνο το 25 τοις εκατό των ιστοτόπων μόδας πέρασε τα ζωτικά σημεία στις κινητές συσκευές. Οι ιστότοποι με μεγάλη περιεκτικότητα σε εικόνες εξηγούν αυτή την απόδοση για τη μόδα και τα ταξίδια, η οποία μπορεί να επηρεάσει αρνητικά τους χρόνους φόρτωσης.

Από τους 100 πιο ορατούς δικτυακούς τόπους, το 50% απέτυχε στο Core Web Vitals για την απόδοση στην επιφάνεια εργασίας. Το 44% απέτυχε στην έκδοση για κινητά.

Υπάρχει ακόμα πολλή δουλειά που μπορούν να κάνουν οι έμποροι στη βελτιστοποίηση αυτών των ιστότοπων για αυτά τα ζωτικά σημεία του διαδικτύου. Οι ψηφιακοί έμποροι μπορούν να επικεντρωθούν στη μείωση του μεγέθους των εικόνων και στην αφαίρεση του περιττού κώδικα και των widgets.

Θα πρέπει να ζητούν επαγγελματική τεχνική υποστήριξη εάν οι επισκέπτες του ιστότοπου αντιμετωπίζουν προβλήματα φόρτωσης και άλλα προβλήματα που μπορεί να επηρεάσουν την εμπειρία του χρήστη.

Θα αποδώσει όλη αυτή η προσπάθεια; Σκεφτείτε την εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου μόδας Farfetch: η εταιρεία επικεντρώθηκε στη μείωση του LCP της. Διαπίστωσαν ότι με κάθε μείωση κατά 100ms, το ποσοστό μετατροπής τους αυξήθηκε κατά 1,3%.

Για βελτιωμένο CLS, εξετάστε την πλατφόρμα έκδοσης εισιτηρίων μέσω διαδικτύου και κινητών τηλεφώνων redBus. Η εταιρεία περιόρισε το CLS της από 1,65 σε 0 και απόλαυσε αυξημένη παγκόσμια κατάταξη.

Τα αποτελέσματα των βελτιστοποιημένων web vitals μπορούν να έρθουν σε δύο και πλέον. Αφού εργάστηκε πάνω στα Core Web Vitals, το περιοδικό ηλεκτρονικών ειδών και παιχνιδιών Netzwelt αύξησε τα έσοδα από διαφημίσεις (18%) και τις προβολές σελίδων (27%).

Η εταιρεία τεχνολογίας Yahoo! JAPAN μείωσε την CLS της μόνο κατά 0,2. Παρόλα αυτά, είχε ως αποτέλεσμα αυξημένες προβολές σελίδων ανά συνεδρία (15%), μεγαλύτερη διάρκεια συνεδριών (13%) και μειωμένα ποσοστά αναπήδησης (1,72 ποσοστιαίες μονάδες).

Πώς να ανταποκριθείτε στα Core Web Vitals της Google

(Πηγή εικόνας: KONSTRUCT DIGITAL)

Τα οφέλη ενός ιστότοπου που πληροί τα βασικά ζωτικά σημεία είναι αξιοσημείωτα. Για να βελτιώσετε τη βαθμολογία του ιστότοπού σας, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:

1. Ελέγξτε την ιστοσελίδα σας. Σκεφτείτε αν ο ιστότοπος χρειάζεται μόνο την αξιολόγηση Core Web Vitals της Google ή αν θα πρέπει να συμπεριλάβετε και μη βασικές ζωτικές λειτουργίες του ιστότοπου. Εκτός από έναν εσωτερικό έλεγχο, αναθέστε σε ειδικούς του Core Web Vital να κάνουν τον έλεγχο, ώστε να μη σας διαφύγουν κρίσιμα δεδομένα.
2. Χρησιμοποιήστε την έκθεση Core Web Vitals της Google ή άλλα παρόμοια εργαλεία. Καταγράψτε τα κοινά προβλήματα και ιεραρχήστε ποια προβλήματα πρέπει να διορθωθούν πρώτα. Ελέγξτε την απόδοση του ιστότοπου σε περιβάλλοντα δοκιμών και σε περιβάλλοντα λειτουργίας.
3. Βελτίωση της ταχύτητας φόρτωσης LCP ή φόρτωσης με αναθεώρηση ολόκληρης της διαδικασίας φόρτωσης. Εξετάστε το ενδεχόμενο χρήσης μορφότυπων εικόνας νέας γενιάς και αντιμετώπισης σεναρίων διακομιστή και τρίτων. Μπορείτε επίσης να εξετάσετε τη μορφή εικόνας WebP της Google.
4. Ελέγξτε για βαριά εκτέλεση JavaScript, καθώς αυτό μπορεί να επηρεάσει τις βαθμολογίες FID. Αξιολογήστε αν η διάσπαση μεγάλων εργασιών ή η βελτιστοποίηση της ετοιμότητας αλληλεπίδρασης μπορεί να διορθώσει το FID του ιστότοπου. Εξετάστε τα πρόσθετα για την αφαίρεση των CSS που μπλοκάρουν την απόδοση (π.χ. οι ιστότοποι WordPress μπορούν να χρησιμοποιήσουν το πρόσθετο WP Rocket).
5. Διορθώστε την οπτική σταθερότητα του ιστότοπού σας εξετάζοντας εικόνες και διαφημίσεις χωρίς διαστάσεις. Εξετάστε αν η επαναφορά του απαιτούμενου χώρου με πλαίσια αναλογίας διαστάσεων μπορεί να λύσει το πρόβλημα των εικόνων χωρίς διαστάσεις. Εξετάστε το ενδεχόμενο να αλλάξετε το μέγεθος των εικόνων σας ή να φορτώσετε εκ των προτέρων μεγαλύτερες.
6. Εάν ο έλεγχός σας δείχνει πιο αργούς χρόνους απόκρισης, αρχίστε να εξετάζετε τον διακομιστή σας. Εάν ο σημερινός πάροχος φιλοξενίας σας είναι ο ένοχος, ελέγξτε μερικούς συνιστώμενους παρόχους διαχειριζόμενης φιλοξενίας. Μπορεί να είναι δαπανηρή, αλλά εγγυάται βελτιωμένη ταχύτητα σελίδας.
7. Σε επίπεδο σελίδας, προσπαθήστε να εντοπίσετε ποιες σελίδες στον ιστότοπό σας είναι αργές ή παράγουν κακή βαθμολογία. Αυτές οι σελίδες μπορούν να μειώσουν τη συνολική απόδοση του ιστότοπού σας, οπότε η εύρεση και η επιδιόρθωσή τους μπορεί να βοηθήσει.
8. Μετά την εφαρμογή αυτών των αλλαγών, παρακολουθήστε την απόδοση του ιστότοπου. Κρατήστε την ομάδα σας ενήμερη σχετικά με τα νέα Core Web Vitals της Google και άλλες ενημερώσεις.

Τα βασικά στοιχεία του Web της Google: Με λίγα λόγια

Τα Core Web Vitals της Google (δηλ. LCP, FID και CLS) είναι χρήσιμες μετρήσεις που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επιχειρήσεις για να βελτιστοποιήσουν τους ιστότοπούς τους. Αυτές οι βελτιώσεις μπορούν να βοηθήσουν τον ιστότοπο να κατατάσσεται καλά στις μηχανές αναζήτησης και να ενισχύσει τις μετατροπές.

Οι χρήστες θα επωφεληθούν επίσης, μέσω της πρόσβασης σε ιστότοπους που παρέχουν σχετικό περιεχόμενο με εξαιρετική εμπειρία χρήσης. Αυτό σημαίνει ότι ένας ιστότοπος φορτώνει γρήγορα, με σταθερά στοιχεία και γρήγορη διαδραστικότητα. Είναι μια κατάσταση win-win που η Google επιθυμεί μακροπρόθεσμα τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τους καταναλωτές.