Πίνακας περιεχομένων
Εισαγωγή
Όταν σχεδιάζαμε για πρώτη φορά τη στρατηγική αυτού του συγκεκριμένου περιεχομένου, το πρώτο πράγμα που μας ήρθε στο μυαλό ήταν η κλασική ταινία Austin Powers: International Man of Mystery.
Στην ταινία, ο Austin Powers είναι ένας Βρετανός κατάσκοπος και διεθνής cool τύπος που ξέρει πώς να είναι ο πιο άνετος άνθρωπος στο δωμάτιο, όπου κι αν βρίσκεται. Κατά μία έννοια, η διεξαγωγή μιας διεθνούς καμπάνιας SEO είναι κάπως παρόμοια!
Ουσιαστικά, το διεθνές SEO είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας και του περιεχομένου του ιστότοπού σας για μια διεθνή αγορά. Θα μπορούσε να είναι τόσο απλή όσο η βελτ ιστοποίηση του ιστότοπού σας με έδρα τις ΗΠΑ για μια άλλη αγγλόφωνη χώρα, όπως το Ηνωμένο Βασίλειο ή η Αυστραλία, ή θα μπορούσε να είναι τόσο σύνθετη όσο η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για πολλές ξένες χώρες που μιλούν και διαβάζουν εντελώς διαφορετικές γλώσσες.
Αν έχετε σκεφτεί να εξαπλώσετε το εμπορικό σήμα σας σε άλλες χώρες εκτός της χώρας σας, τότε αυτός είναι ο οδηγός για εσάς!
Παρακάτω, θα ξεκινήσουμε εξηγώντας μερικά από τα βασικά στοιχεία του διεθνούς SEO και ποιος πρέπει να ενδιαφέρεται γι' αυτό. Στη συνέχεια, θα σας δώσουμε μερικές ζωτικής σημασίας συμβουλές που πρέπει να έχετε κατά νου όταν ερευνάτε την αγορά σε άλλες χώρες, καθώς και πώς να εντοπίζετε νέες διεθνείς αγορές.
Τέλος, θα επισκοπήσουμε μερικές από τις πιο σημαντικές τακτικές που θα πρέπει να εφαρμόσετε για να διασφαλίσετε ότι η διεθνής εκστρατεία SEO σας θα κυλήσει ομαλά. Τα καλά νέα είναι ότι εφόσον χρησιμοποιείτε τη σουίτα εργαλείων SEO του Ranktracker, η φάση της έρευνας θα κυλήσει πολύ πιο ομαλά.
Διεθνές SEO (και τι περιλαμβάνει)
Όπως αναφέραμε παραπάνω, το διεθνές SEO είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για μια διεθνή αγορά. Αυτό σημαίνει ότι παίρνετε τον ιστότοπό σας και δημιουργείτε διεθνείς ή/και πολύγλωσσες εκδόσεις του ιστότοπού σας και του βασικού περιεχομένου του. Ανάλογα με το μέγεθος του ιστότοπού σας ή της μάρκας σας, αυτό μπορεί να είναι σχετικά απλό- ή, σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να είναι ένα ορεινό έργο...
Σκεφτείτε μια μεγάλη, πολυεθνική μάρκα όπως η Apple ή η Nike. Και οι δύο μάρκες πωλούν τα προϊόντα τους διεθνώς και διαθέτουν προσαρμοσμένους ιστότοπους για κάθε χώρα όπου δραστηριοποιούνται. Γι' αυτούς, αυτά είναι πολλά μέρη.
Κάθε ιστότοπος έχει το δικό του ειδικό για κάθε χώρα domain ή φάκελο ιστότοπου, όπου αποθηκεύεται όλο το περιεχόμενο που εμφανίζεται στους επισκέπτες από αυτές τις χώρες. Στην ουσία, το διεθνές SEO περιλαμβάνει συχνά τη δημιουργία "κλώνων" του ιστότοπού σας και τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου, των προϊόντων, της γλώσσας κ.λπ. κάθε ιστότοπου, ώστε να απευθύνεται στην αγορά σας σε κάθε μία από αυτές τις χώρες.
Πολυπεριφερειακοί vs. πολύγλωσσοι ιστότοποι
Όταν πρόκειται για διεθνές SEO, υπάρχουν δύο διαφορετικοί τύποι ιστότοπων που θα συναντήσετε (ή θα εφαρμόσετε στη στρατηγική σας):
-
Πολυπεριφερειακές τοποθεσίες.
-
Πολύγλωσσοι ιστότοποι.
Ποια είναι λοιπόν η διαφορά;
Οι πολύγλωσσοι ιστότοποι είναι, κατά πολύ, πολύ πιο απλοί. Βασικά, πρόκειται για τον ίδιο ακριβώς ιστότοπο, απλά μεταφρασμένο σε διαφορετική γλώσσα. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί είτε με τη χρήση ετικετών HTML hreflang για την αυτόματη μετάφραση της σελίδας, βάσει της επιλεγμένης γλώσσας του προγράμματος περιήγησης του επισκέπτη (χαμηλότερη ποιότητα), είτε με τη χειροκίνητη επαναδιατύπωση ολόκληρου του περιεχομένου του ιστοτόπου σας (υψηλότερη ποιότητα).
Οι πολυπεριφερειακοί ιστότοποι, από την άλλη πλευρά, είναι εκδόσεις του κύριου ιστότοπού σας που έχουν βελτιστοποιηθεί ειδικά για μεμονωμένες περιοχές. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενο στον ιστότοπο μιας χώρας μπορεί να είναι εντελώς διαφορετικό από το περιεχόμενο που εμφανίζεται στους επισκέπτες στον ιστότοπο μιας άλλης χώρας.
Για παράδειγμα, ας πούμε ότι έχουμε να κάνουμε με μια διεθνή μάρκα ρούχων...
Στην Αυστραλία, ο ιστότοπος μπορεί να είναι προσαρμοσμένος για τους φυσικούς ομιλητές της αγγλικής γλώσσας και να διαθέτει περιεχόμενο που να απευθύνεται στο σερφ, στα ρούχα παραλίας και σε άλλα αυστραλιανά αθλήματα. Στην Ελβετία, ωστόσο, ο ιστότοπος θα μπορούσε να είναι βελτιστοποιημένος για τους γηγενείς ομιλητές της γερμανικής/γαλλικής γλώσσας και να διαθέτει περιεχόμενο προσανατολισμένο στην πεζοπορία, το σκι και άλλα ορεινά σπορ.
Όπως μπορείτε να δείτε, ένας πολυπεριφερειακός ιστότοπος μπορεί συχνά να είναι πολύ πιο πολύπλοκος από έναν απλό πολύγλωσσο ιστότοπο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι πολυπεριφερειακοί ιστότοποι υλοποιούνται συνήθως από μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες που έχουν το χρόνο και τα χρήματα να δαπανήσουν για την ανάπτυξη του εμπορικού τους σήματος σε διεθνές επίπεδο. Αντίθετα, ένας πολύγλωσσος ιστότοπος μπορεί να είναι απλώς προσαρμοσμένος για μια χώρα όπου ομιλούνται δύο ή τρεις διαφορετικές γλώσσες. Το περιεχόμενο παραμένει το ίδιο- απλώς μεταφράζεται σε διαφορετικές γλώσσες.
Ποιος χρειάζεται να ανησυχεί για το διεθνές SEO;
Αν πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας αυτή την ερώτηση, τότε υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να μην χρειάζεται να ανησυχείτε για τη δημιουργία ενός ολοκληρωμένου πολυπεριφερειακού ιστότοπου. Ωστόσο, σχεδόν κάθε μεσαίου μεγέθους μάρκα μπορεί να επωφεληθεί από έναν πολύγλωσσο ιστότοπο, ειδικά αν ζείτε σε μια χώρα όπου ομιλούνται πολλές γλώσσες.
Πάρτε για παράδειγμα τις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου το 13% του συνολικού πληθυσμού μιλάει ισπανικά. Ένα άλλο καλό παράδειγμα είναι η Ελβετία, όπου το 66% των κατοίκων μιλάει γερμανικά, ενώ το 23% μιλάει γαλλικά και το 9% ιταλικά.
Η δημιουργία ενός πολύγλωσσου ιστότοπου σας δίνει την ευκαιρία να επωφεληθείτε από μια ευρύτερη αγορά και να πουλήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας σε περισσότερους κατοίκους της περιοχής σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλοί ιστότοποι με έδρα την Ελβετία διαθέτουν ιστότοπους βελτιστοποιημένους και για τις 3 μητρικές γλώσσες και για τον οποίο πολλοί ιστότοποι με έδρα τις ΗΠΑ διαθέτουν ιστότοπους βελτιστοποιημένους τόσο για τα αγγλικά όσο και για τα ισπανικά.
Σε αυτό το άρθρο, θα καλύψουμε και τις δύο πτυχές του διεθνούς SEO και μερικές από τις βασικές στρατηγικές που θα πρέπει να εφαρμόσετε για να επιτύχετε διεθνή επιχειρηματική επιτυχία.
Δημιουργία μιας διεθνούς στρατηγικής SEO: Τι πρέπει να ξέρετε
Εντάξει, λοιπόν, τώρα που είχαμε την ευκαιρία να εξετάσουμε μερικά από τα βασικά στοιχεία του διεθνούς SEO και τι περιλαμβάνει, ήρθε η ώρα να πηδήξουμε από το περβάζι και να σας δώσουμε ένα πλήρες μάθημα συντριβής στη διεθνή στρατηγική SEO.
Παρακάτω, έχουμε χωρίσει τον οδηγό μας σε πέντε ξεχωριστά βήματα:
-
Καταλάβετε αν το διεθνές SEO είναι επωφελές για το εμπορικό σας σήμα
-
Καθορισμός στόχων και λογιστική για τη νέα συμπεριφορά του κοινού
-
Ανάπτυξη της διεθνούς ιστοσελίδας σας
-
Προώθηση του/των διεθνούς(-ων) ιστότοπού(-ων) σας
-
Ανάλυση, παρακολούθηση και προσαρμογή της διεθνούς στρατηγικής SEO σας
Κάθε ένα από αυτά τα βήματα αποτελεί ένα κρίσιμο βήμα που θα κάνετε για την επέκταση της διαδικτυακής σας μάρκας σε νέες περιοχές και την υλοποίηση διεθνών εκστρατειών SEO. Έτσι, αν πιστεύετε ότι ήρθε επιτέλους η ώρα να γίνει η μάρκα σας παγκόσμια, τότε ας ξεκινήσουμε!
Βήμα 1: Καταλάβετε αν το διεθνές SEO είναι ωφέλιμο, κατ' αρχάς
Όπως συζητήσαμε νωρίτερα, το διεθνές SEO δεν είναι για όλους. Για παράδειγμα, αν έχετε την έδρα σας σε μια τοπική πόλη των ΗΠΑ ή του Ηνωμένου Βασιλείου και το 95% της επιχείρησής σας προέρχεται από εκεί, τότε το διεθνές SEO ίσως να μην αξίζει τον χρόνο και τα χρήματα που θα επενδύσετε σε μια ολοκληρωμένη εκστρατεία.
Τούτου λεχθέντος, όμως, θα λέγαμε ότι αξίζει τον κόπο να κάνετε τουλάχιστον τον ιστότοπό σας διαθέσιμο σε άλλη γλώσσα (όπως οι πολύγλωσσοι ιστότοποι που συζητήσαμε παραπάνω). Ευτυχώς, οι πολύγλωσσες τοποθεσίες είναι απίστευτα εύκολο να δημιουργηθούν χρησιμοποιώντας κάποια απλή εφαρμογή HTML. Τα σημερινά σύγχρονα προγράμματα περιήγησης ιστού έχουν σχεδιαστεί για να μεταφράζουν αυτόματα σχεδόν οποιαδήποτε ιστοσελίδα σε οποιαδήποτε γλώσσα, και τα εργαλεία μετάφρασης είναι πιο ακριβή από ό,τι ήταν ποτέ στο παρελθόν.
Στο τέλος της ημέρας, κάθε επένδυση που κάνετε στην εταιρεία σας πρέπει να αποδίδει. Η δημιουργία ενός πλήρους πολυπεριφερειακού εμπορικού σήματος απαιτεί συχνά την ύπαρξη μεγάλων κεφαλαίων για να εισέλθετε σε μια υπάρχουσα θέση σε άλλη περιοχή. Πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη σας το κόστος μάρκετινγκ, το κόστος συ ντήρησης και το κόστος δημιουργίας νέου περιεχομένου για τις πολυπεριφερειακές τοποθεσίες σας.
Η διαχείριση πολλών ιστότοπων για την πολυπεριφερειακή μάρκα σας μπορεί εύκολα να γίνει ένα έξοδο που μπορεί να κοστίσει χιλιάδες (ή και δεκάδες χιλιάδες) δολάρια το μήνα, ανάλογα με το πόσο μεγάλος είναι ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ. Για να βάλουμε τα πράγματα σε μια προοπτική, εταιρείες μεγαθήριων όπως η Apple επενδύουν περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως μόνο στο μάρκετινγκ, χωρίς να συμπεριλαμβάνονται οι πληρωμές προγραμματιστών για την ενημέρωση των ιστότοπων τους, η δημιουργία περιεχομένου κ.λπ.
Έτσι, με όλα αυτά κατά νου, ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα βοηθήσουν εσάς και την ομάδα σας να καταλάβετε αν μια διεθνής εκστρατεία SEO αξίζει την επένδυση.
Αναλύστε την υπάρχουσα επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας
Κατ' αρχάς, θα πρέπει να δείτε αν υπάρχει παγκόσμιο ενδιαφέρον για την εταιρεία σας. Αυτό μπορεί εύκολα να επιτευχθε ί ελέγχοντας την επισκεψιμότητα του υπάρχοντος ιστότοπού σας και εξετάζοντας από πού προέρχεται η πλειοψηφία των επισκεπτών σας.
Εάν παρατηρήσετε ότι υπάρχει ένα υψηλότερο από το κανονικό ποσοστό επισκεπτών του ιστότοπου που προέρχονται από ξένες χώρες, τότε αυτό θα μπορούσε να είναι μια καλή ένδειξη ότι αξίζει τον κόπο να επεκτείνετε το εμπορικό σήμα σας εκεί. Αντίθετα, εάν λιγότερο από το 5% της συνολικής επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας επισκέπτεται από διαφορετικές περιοχές, τότε μάλλον δεν αξίζει τον κόπο.
Πώς μπορεί λοιπόν κάποιος να αναλύσει την υπάρχουσα επισκεψιμότητα στον ιστότοπό του;
Λοιπόν, υπάρχει η μέθοδος της παλιάς σχολής που χρησιμοποιεί το Google Analytics. Απλώς ενσωματώστε τον κώδικα του Analytics στις κύριες σελίδες του ιστότοπού σας και στη συνέχεια δώστε του ένα ή δύο μήνες για να δημιουργήσει σχετικά δεδομένα σχετικά με το από πού προέρχονται οι επισκέπτες του ιστότοπού σας.
Το μόνο μειονέκτημα του Google Analytics είναι ότι θα πρέπει να ενσωματώσετε χειροκίνητα τον κωδικό σας σε κάθε ιστοσελίδα που θέλετε να παρακολουθείτε (κάτι που μπορεί να είναι δύσκολο αν έχετε έναν μεγαλύτ ερο ιστότοπο). Επιπλέον, το Google Analytics έχει ορισμένους περιορισμούς όσον αφορά το πόσαδεδομένα θα σας εμφανίζονται.
Αν θέλετε να αναλύσετε την υπάρχουσα επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας πιο γρήγορα και πιο αποτελεσματικά, τότε σας συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε το κορυφαίο εργαλείο Rank Tracker της Ranktracker. Το Rank Tracker διατίθεται ως μέρος μιας πλήρους εργαλειοθήκης SEO (που περιλαμβάνει ένα Keyword Finder, ένα SERP Checker, ένα εργαλείο Web Audit και ένα εργαλείο Actionable Insights για να σας δείξει τις καλύτερες περιοχές βελτίωσης.
Μόλις συνδέσετε τον ιστότοπό σας με το εργαλείο Rank Tracker, θα μπορείτε να αναλύσετε γρήγορα πώς αποδίδει ο ιστότοπός σας σχεδόν σε οποιαδήποτε παγκόσμια αγορά και να αναλύσετε από πού προέρχεται η επισκεψιμότητά σας.
Χρησιμοποιώντας αυτά τα δεδομένα, θα πρέπει να είστε σε θέση να καταλάβετε αν το ποσοστό των επισκεπτών εκτός χώρας αξίζει να ξεκινήσετε εκεί μια διεθνή εκστρατεία SEO ή όχι.
Αναλύστε τις παγκόσμιες λέξεις-κλειδιά
Ας πούμε λοιπόν ότι παρατηρήσατε κάποια ασυνήθιστα υψηλά επίπεδα επισκεψιμότητας που προέρχονται από τη μία ή την άλλη χώρα. Αυτό είναι μια καλή ένδειξη ότι η μάρκα σας έχει αυξανόμενη αναγνωρισιμότητα εκεί και ότι θα μπορούσε να αξίζει να επενδύσετε στην επέκτασή της εκεί.
Πριν βιαστείτε, ωστόσο, σας συνιστούμε να αναλύσετε μερικές από τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά της θέσης σας και πώς αποδίδουν στη συγκεκριμένη χώρα. Για το σκοπό αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Keyword Finder του Ranktracker.
Υποθέτοντας ότι έχετε κρατήσει καλά αρχεία στον υπάρχοντα ιστότοπό σας, θα πρέπει να έχετε ήδη έναν κατάλογο με τις κύριες, δευτερεύουσες και υποστηρικτικές λέξεις-κλειδιά για τις οποίες προσπαθείτε να καταταγείτε. Τώρα, πάρτε αυτή τη λίστα και αναζητήστε τις στο Keyword Finder.
Ωστόσο, αντί να ψάχνετε για αυτές τις λέξεις-κλειδιά στη χώρα καταγωγής σας, θα πρέπει να αλλάξετε τη χώρα σε εκείνη στην οποία σκέφτεστε να επεκταθείτε. Παρόλο που μπορεί να διαπιστώσετε ότι ορισμένες από τις λέξεις-κλειδιά σας κατατάσσονται με παρόμοιο τρόπο και σε άλλες χώρες, είναι επίσης πιθανό να παρατηρήσετε κάποιες διαφορές.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό μπορεί να λειτουργήσει προς όφελός σας. Ίσως οι κύριες λέξεις-κλειδιά σας να μην είναι τόσο ανταγωνιστικές, πράγμα που σημαίνει ότι το κόστος διαφήμισής σας μπορεί να είναι χαμηλότερο. Από την άλλη πλευρά, μπορεί να διαπιστώσετε ότι οι λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεστε εύκολα στη χώρα σας είναι πολύ πιο ανταγωνιστικές σε μια άλλη χώρα.
Όλα αυτά σημαίνουν ότι μπορεί να χρειαστεί να αναδημιουργήσετε σημαντικά μέρος του υπάρχοντος περιεχομένου του ιστοτόπου σας για να καταταγείτε σε αυτές τις νέες λέξεις-κλειδιά. Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να χρειαστεί να ξαναγράψετε ολόκληρα άρθρα, βελτιστοποιώντας τα για συγκεκριμένες νέες λέξεις-κλειδιά στη νέα σας χώρα.
Αναλύστε τους παγκόσμιους ανταγωνιστές (Πολύ σημαντικό)
Το τελευταίο βήμα αυτής της διαδικασίας που θέλετε να εξετάσετε είναι το πώς φαίνεται ο παγκόσμιος ανταγωνισμός. Το γεγονός ότι έχετε δημιουργήσει μια καλή θέση στην τρέχουσα χώρα σας, δεν σημαίνει ότι θα μπορέσετε να το κάνετε το ίδιο εύκολα σε μια ολοκαίνουργια χώρα.
Ο καλύτερος τρόπος για να ελέγξετε για ανταγωνιστές στη νέα χώρα που αναλύετε είναι να εισαγάγετε τη λέξη-κλειδί της εξειδικευμένης θέσης σας στο Ranktracker's SERP Checker. Εδώ, θα μπορέσετε να δείτε όλες τις τοποθεσίες με την υψηλότερη κατάταξη που κατατάσσονται για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.
Εκτός από το να σας δείξει πόση επισκεψιμότητα έχει ο κάθε ιστότοπος, το SERP Checker θα σας δείξει και άλλες βασικές μετρήσεις σχετικά με τους ανταγωνιστές σας, όπως:
-
Πόσα backlinks έχουν.
-
Συνολική ισχύς του προφίλ συνδέσμων.
-
Παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
-
...και πολλά άλλα!
Αν είστε τυχεροί, τότε ο ανταγωνισμός σας δεν θα έχει πολύ ισχυρούς ιστότοπους και θα μπορέσετε να τους ξεπεράσετε εύκολα με λίγη διαφημιστική δουλειά και μια καλή διεθνή στρατηγική SEO. Αν δεν είστε τόσο τυχεροί, τότε οι κορυφαίοι ανταγωνιστές σας μπορεί να έχουν πολύ ισχυρούς ιστότοπους, τους οποίους θα πρέπει να δουλέψετε σκληρά για να ανταγωνιστείτε.
Μια άλλη πιθανή λύση είναι να αλλάξετε τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς στις οποίες κατατάσσονται οι κύριες σελίδες σας, ώστε ο ανταγωνισμός να μην είναι τόσο έντονος.
Βήμα 2: Ορίστε στόχους και υπολογίστε τη νέα συμπεριφορά του κοινού
Εάν έχετε κάνει την έρευνά σας, όπως περιγράφεται παραπάνω, και είστε σίγουροι ότι η επέκταση της επιχείρησής σας σε άλλη χώρα είναι μια έξυπνη κίνηση, τότε το επόμενο βήμα είναι να θέσετε στόχους και να αρχίσετε να δημιουργείτε τη στρατηγική σας. Αυτό είναι τοδιασκεδαστικό μέρος, όπου θα μπορέσετε να εκμεταλλευτείτε πλήρως τη δημιουργικότητά σας και να αρχίσετε να μαθαίνετε για την κουλτούρα/περιοχή όπου θα επεκτείνετε το εμπορικό σας σήμα.
Πριν ξεκινήσουμε οτιδήποτε, όμως, προτείνουμε να σας δώσουμε μια συμβουλή:
Μην προσπαθείτε να επεκτείνετε το εμπορικό σήμα σας σε περισσότερες από μία χώρες ταυτόχρονα.
Όταν πρόκειται για τη διεθνή στρατηγική SEO, το ζητούμενο είναι να προχωρήσετε πιο βαθιά, όχι πιο πλατιά. Διαφορετικά, θα επενδύσετε πολλά κεφάλαια στην κατασκευή ιστότοπων και τη δημιουργία περιεχομένου μόνο και μόνο για να απογοητευτείτε όταν δεν κατατάσσεται όπως ελπίζατε.
Μια άλλη σημαντική συμβουλή που θα σας δώσουμε είναι να διαχωρίσετε κάθε διεθνή σας εκστρατεία SEO ανά χώρα. Μην προσπαθήσετε να συγκεντρώσετε πολλές περιοχές ή γλώσσες μαζί, καθώς αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα μπερδεμένες αναλύσεις και κακές, ανακριβείς μετρήσεις δεδομένων.
Με αυτές τις δύο συμβουλές στην άκρη, δείτε πώς μπορείτε να αρχίσετε να θέτετε διεθνείς στόχους SEO και να λαμβάνετε υπόψη τη συμπεριφορά του νέου σας κοινού.
Ξεπερνώντας τα γλωσσικά εμπόδια
Πριν από οτιδήποτε άλλο, πρέπει να αναλύσετε τις γλώσσες που ομιλούνται στην εν λόγω χώρα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό μπορεί να είναι απλό (π.χ. η Νότια Αφρική μιλάει κυρίως γαλλικά και αγγλικά, ή το Ηνωμένο Βασίλειο μιλάει κυρίως αγγλικά). Σε μεγαλύτερες χώρες, όμως, όπου ομιλούνται περισσότερες γλώσσες, αυτό μπορεί να γίνει σημαντικά πιο κουραστικό.
Για παράδειγμα, σχεδόν 20.000 γλώσσες ομιλούνται στην Ινδία και πάνω από 300 γλώσσες στην Κίνα. Ακόμη και σε μικρότερες χώρες όπως η Ελβετία, για παράδειγμα, μιλούν 4 γλώσσες (γερμανικά, γαλλικά, ιταλικά, ρουμανικά).
Εάν προσπαθείτε να επεκταθείτε σε μια ν έα χώρα όπου ομιλούνται πολλές γλώσσες, τότε το πρώτο σας βήμα είναι να κάνετε κάποια δημογραφική έρευνα για το ποιες είναι οι κύριες γλώσσες. Στην Ινδία, αυτή θα είναι πιθανότατα τα Χίντι. Σε χώρες που είναι πιο διχασμένες, τότε ίσως χρειαστεί να διαθέσετε τον ιστότοπό σας σε δύο ή περισσότερες γλώσσες (όπως ακριβώς πολλοί ιστότοποι στις ΗΠΑ προσφέρουν ισπανικές εκδόσεις των κύριων ιστότοπων τους).
Σχεδόν σε όλες τις περιπτώσεις, θα πρέπει να προσλάβετε ή να συνεργαστείτε με έναν εμπειρογνώμονα μάρκετινγκ ή γλωσσολογίας από τη χώρα στην οποία επεκτείνεστε. Θα είναι σε θέση να παράσχουν ανεκτίμητες γνώσεις σχετικά με το πώς να ξεπεράσετε τα γλωσσικά εμπόδια και να αναπτύξετε ταχύτερα το εμπορικό σας σήμα.
Λογαριασμός για διαφορές τιμών
Ένα άλλο πράγμα που μπορεί να θέλετε να λάβετε υπόψη σας είναι η διαφορά στις τιμές των εν λόγω προϊόντων και υπηρεσιών που προσφέρει η μάρκα σας. Αυτό μπορεί να γίνει πραγματοποιώντας βαθύτερη έρευνα σε ορισμένους από τους ανταγωνιστές σας που εντοπίσατε νωρίτερα με το εργαλείο SERP Checker.
Κοιτάξτε μερικά από τα προϊόν τα και τις υπηρεσίες με τις μεγαλύτερες πωλήσεις και δείτε πώς συγκρίνονται με τα δικά σας. Προφανώς, θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη τον πληθωρισμό στη χώρα τους και τις συναλλαγματικές ισοτιμίες. Αυτό θα μπορούσε να λειτουργήσει υπέρ σας ή θα μπορούσε να έχει ως αποτέλεσμα να πρέπει να μειώσετε τις τιμές σας για να ανταγωνιστείτε.
... καθώς και τα έθιμα και τους τοπικούς νόμους
Εκτός από την προσαρμογή του μοντέλου τιμολόγησής σας, θα πρέπει επίσης να ρίξετε μια ματιά στα τοπικά τελωνειακά τέλη, κάτι που είναι πολύ σημαντικό αν σκοπεύετε να στέλνετε προϊόντα πέρα από τα σύνορα. Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη σας τους τοπικούς φορολογικούς συντελεστές, οι οποίοι μπορεί να είναι υψηλότεροι ή χαμηλότεροι από αυτούς που έχετε συνηθίσει να πληρώνετε στη χώρα σας.
Τέλος, εξετάστε τους τοπικούς νόμους και κανονισμούς που μπορεί να ισχύουν για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Για παράδειγμα, εάν η εταιρεία σας πωλεί φάρμακα από βότανα, προϊόντα νικοτίνης, μπαταρίες, ηλεκτρονικά είδη ή οποιοδήποτε άλλο προϊόν που εμπίπτει σε μια "