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10 formas de revivir tus campañas de email marketing obsoletas en 2022

  • Melissa Mauro
  • 6 min read
10 formas de revivir tus campañas de email marketing obsoletas en 2022

Intro

El marketing digital está evolucionando a gran velocidad. Cada año se observa la aparición de nuevos enfoques, estrategias y canales de marketing. Las estrategias de marketing que tenían una gran demanda hace unos cinco años probablemente no sean relevantes hoy en día. No obstante, el marketing por correo electrónico sigue siendo eficaz en el sector.

Muchos profesionales del marketing temían que la llegada de las redes sociales e incluso la optimización de las búsquedas supusiera el fin del marketing electrónico. De hecho, los avances e innovaciones en marketing y ventas han dado lugar a cambios tangibles en el comportamiento de los consumidores.

No obstante, según estadísticas, el número de usuarios de correo electrónico alcanzará los 4.300 millones en 2022, y esta tendencia continuará. En 2025, el número de personas que utilizan el correo electrónico ascenderá a 4.600 millones. Este aumento se debe al nuevo hábito del consumidor, que se explica por los datos estadísticos, que afirman que cerca del 81% de los consumidores optan por comprar a través del correo electrónico. Por ello, invertir en este ámbito podría resultar en una campaña exitosa.

¿Cómo hacer que una campaña de correo electrónico sea más eficaz?

En general, el marketing por correo electrónico no sólo es una forma barata y eficaz de llegar a los clientes potenciales, sino que también es una gran manera de interactuar con ellos a través del contenido. Si tiene dificultades para escribir textos atractivos, visite sitios web de reseñas de ensayos como Rated by Students. Aproximadamente el 59% de los consumidores confirmaron que los correos electrónicos de las marcas influyen en sus decisiones de compra.

Basándose en estas estadísticas, se puede decir que si se hace todo correctamente y se actualiza la campaña de marketing por correo electrónico obsoleta, pronto aparecerá una afluencia de nuevos clientes. Dado que el correo electrónico está disponible tanto en los dispositivos móviles como en los ordenadores, mucha gente considera que el email marketing es una técnica universal.

Combina una variedad de disciplinas de marketing, incluyendo:

  • El marketing de contenidos;
  • El marketing móvil;
  • El vídeo marketing.

Los consumidores de hoy en día esperan que los mensajes sean personalizados y se adapten a sus intereses específicos. Y esto debe tenerse en cuenta a la hora de reactivar su antigua campaña de marketing por correo electrónico.

Cómo hacer que una campaña de correo electrónico sea más eficaz](images/image2.jpg) (Fuente de la imagen: freepik.com)_

1. Compruebe sus datos

Examine el contenido y elimine cualquier elemento que esté obsoleto o sea ineficaz. Si el contenido toca un tema que ya no es relevante para los objetivos de su negocio o su audiencia, debe ser reemplazado. El contenido antiguo y los enlaces rotos también obstruyen los resultados de los motores de búsqueda internos y externos y pueden dar a los visitantes una impresión negativa de su marca.

2. Reconsidere sus objetivos generales para el año

Establezca objetivos para el año en cuanto a la creación y distribución de contenidos a través de una campaña de correo electrónico si aún no lo ha hecho. Busque la opinión de toda su organización para determinar cómo sus esfuerzos de creación de contenidos de este año pueden apoyar mejor a su equipo de ventas.

Después de establecer sus objetivos tácticos, amplíe sus ideas compilando una lista de expectativas para su equipo de contenidos y sus resultados. ¿Hay algún objetivo adicional que quiera alcanzar en cuanto a la atracción de clientes potenciales a través de este canal? Intenta utilizar el nuevo formato de contenidos. Para obtener ayuda con la escritura, puede visitar revisión de servicios profesionales de escritura y sitios web de revisión de ensayos

3. Refresca tu imagen

¿Cuándo fue la última vez que cambió el aspecto de su sitio web, el formato de su contenido o la frecuencia de sus envíos de correo electrónico? Si el diseño y el método de envío de contenidos parecen estar desfasados, es hora de actualizar la imagen de su marca a los ojos de los clientes.

4. Ofrezca información de alta calidad

Compruebe que el texto del correo electrónico cumple nueve criterios importantes. Tiene que ser Fácil de entender. Si ofreces la compra de una tarjeta de visita, un set de tenis o un servicio de promoción SEO de un sitio web, escríbelo enseguida, pero no al final del mensaje. Si tienes dificultades para estructurar el contenido o la redacción, busca ayuda en un sitio web de revisión de ensayos como Trust My Paper;

  • Persuasivo. Utiliza argumentos para apoyar tu oferta;
  • Apasionante. Incluye algunas infografías e imágenes en el texto, y diséñalo visualmente para que las letras sean fáciles de leer;
  • Estructuradas. Los subtítulos, los saltos de párrafo y las listas ayudarán al lector a entender la información que es importante transmitir;
  • Emoción y vivacidad;
  • Adaptado a varios dispositivos. Muchas personas leen el correo electrónico en sus teléfonos móviles, por lo que debe tener en cuenta este punto. Haz que los botones CTA sean visibles por separado para las versiones de escritorio y móvil de la carta, y utiliza una fuente no demasiado grande;
  • **Utiliza información vital para los lectores;
  • Incluir una llamada a la acción (CTA). No tiene por qué ser una solicitud de compra o pedido. Invite al lector a visitar su sitio web o blog, a leer un nuevo artículo, a ver nuevas noticias o a hacer una pregunta/consulta.

5. Elija el momento adecuado

Antes de iniciar una nueva campaña de emailing, debe determinar a quién va a enviar sus correos electrónicos: B2B o B2C. El envío de correos electrónicos B2B puede realizarse en días laborables y durante las horas de trabajo. Cuando se trata de B2C, las cartas de marketing pueden enviarse a cualquier hora del día.

En este sentido, no hay que pasarse con la frecuencia de distribución. Si es posible enviar dos o incluso tres cartas por semana a los clientes B2C, el máximo para los destinatarios B2B es una carta por semana.

6. Hazlo interactivo

El contenido interactivo se utiliza para aumentar la apertura, la posibilidad de hacer clic y el interés del usuario en los correos electrónicos. Este concepto engloba todo lo que utiliza los elementos del correo electrónico para obligar al cliente a realizar una acción.

Entre las herramientas online que se han utilizado con éxito en el envío de correos se encuentran:

  • Botones animados y guiones;
  • Encuestas y vídeos incorporados;
  • Efectos dinámicos de diseño de movimiento;
  • Elementos de gamificación;
  • Calificaciones de servicio, etc.

7. Reactivar los envíos que abandonó anteriormente

Después de todo, ¡ya hay una base de clientes! Después de purgar la base de datos de direcciones inválidas e inexistentes, escriba a los suscriptores, diríjase a ellos por su nombre y recuérdeles quién es usted y por qué es famosa su empresa.

Intente averiguar cómo proporcionar un beneficio a una persona (material útil, una lista de comprobación o una bonificación) que le incite a volver a su sitio y empezar a leer el boletín.

8. Compruebe si sus correos electrónicos están adaptados a la tecnología moderna

El diseño y la maquetación adaptativos de los correos electrónicos ya no son un privilegio, sino una necesidad. Los dispositivos móviles están desplazando a los de escritorio.

Por ello, antes de iniciar una campaña de marketing por correo electrónico, es fundamental asegurarse de que se visualiza correctamente en los distintos dispositivos. Hay varias formas de comprobarlo:

  • Crear un buzón de copia de seguridad, enviar una carta de prueba y luego comprobar la adaptabilidad de varios dispositivos;
  • Comprobar y analizar el diseño del mensaje utilizando servicios especialmente diseñados como Litmus, [email protected], Mail Tester, Email on Acid y Google AMP Playground.

9. Personalización

La personalización en el marketing por correo electrónico tiene en cuenta las preferencias e intereses únicos de los usuarios. Las empresas suelen hacer ofertas comerciales personalizadas basadas en los comentarios que han recibido de los suscriptores.

El email marketing emplea las siguientes técnicas de personalización:

  • Por nombre;
  • Por intereses;
  • Por el género (el contenido para hombres y mujeres debe ser diferente);
  • Por ubicación. La geolocalización ayudará a la segmentación de la audiencia y a la creación de boletines relevantes.

10. Invertir en automatización

Las herramientas de automatización pueden ayudarle a tener una experiencia de interacción más racional e interesante con sus clientes. El envío de correos electrónicos de bienvenida a los nuevos suscriptores es la forma más sencilla de utilizar la automatización y fomentar el interés. También puede enviar una serie de correos electrónicos como parte de una promoción de temporada.

Las herramientas de automatización también pueden enviar campañas de retargeting, lo que es especialmente útil para las tiendas online que tienen un alto índice de rechazo de la cesta. Las herramientas adecuadas pueden ayudarle a segmentar instantáneamente a los clientes en función de las distintas variables que especifique. Independientemente del caso de uso, la automatización le ahorrará tiempo y le ayudará a obtener información para el desarrollo futuro más rápidamente.

Conclusión

Incluso en la era de la mensajería y las redes sociales, el marketing por correo electrónico sigue siendo una herramienta eficaz. Para utilizarla con la mayor eficacia posible, es fundamental entender a la audiencia y segmentar la base lo más posible. Como resultado, podrá conseguir una campaña de correo electrónico que suscite la mejor respuesta de los clientes.

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