6 estrategias eficaces para que las campañas PPC mejoren el reconocimiento de marca

Introducción

El reconocimiento de marca es crucial para cualquier empresa, ya que puede ayudarla a diferenciarse de sus competidores. Al conocer, gustar y confiar en la marca de su empresa, es probable que los consumidores sigan haciendo negocios con ella.

Una forma de impulsar el reconocimiento de su marca es la publicidad PPC. Tanto si está empezando como si ya está establecido, el PPC puede impulsar su presencia en Internet. El éxito de una campaña de marketingdepende de que llegue a su público objetivo.

Al realizar campañas de PPC, sus anuncios deben dirigirse al público adecuado. De este modo, no malgastará dinero en clics de personas que no están interesadas en su contenido. Conozcamos más detalles.

¿Qué son los anuncios PPC?

El pago por clic, abreviado como PPC, es un modelo de publicidad digital en el que el anunciante es responsable de pagar una tarifa cada vez que uno de sus anuncios es seleccionado por un usuario. Básicamente, está pagando para que el tráfico seleccionado visite su sitio web (o página de destino). Cuando la publicidad de pago por clic funciona eficazmente, la comisión es insignificante porque los clics valen más de lo que se paga.

Cómo mejorar el reconocimiento de marca con campañas PPC

Con la publicidad PPC, puede llegar a muchos clientes. Sin embargo, es difícil gestionar estos anuncios en solitario. Aquí es donde entra en juego una agencia de marketing de resultados. La experiencia de un servicio de bran ding digital mejora los anuncios PPC para el branding. Saben lo que funciona y lo que no en los anuncios PPC. Son expertos en marketing online y saben cómo hacer que su empresa tenga una buena imagen.

Las campañas de PPC son una de las formas más rentables de aumentar el reconocimiento de marca, pero lleva tiempo implementarlas y gestionarlas adecuadamente. Aquí tienes algunos consejos para mejorar el reconocimiento de tu marca con campañas PPC:

(Foto de Canva)

1. Ofrecer soluciones a los puntos débiles

Para tener éxito con su campaña PPC, necesita saber qué busca la gente cuando busca productos o servicios como los suyos. También debe conocer sus puntos débiles: qué es lo que no les gusta de lo que ya tienen y cómo quieren que se hagan las cosas de otra manera.

Una buena estrategia de PPC se centrará en resolver los puntos débiles de la gente promocionando las ventajas más que las características de su producto o servicio. Diferénciese de la competencia evitando las tácticas de venta de alta presión. Si están preparados para comprar, es probable que sus anuncios y su logotipo les resulten atractivos.

2. Utilizar la segmentación del público y la selección de objetivos

Los anuncios de pago por clic (PPC) deben adaptarse a su público objetivo. Identificar a su público objetivo es una prioridad absoluta. Concentre sus esfuerzos de marketing en el público adecuado con brevedad.

Puede segmentar en función de la ubicación (geotargeting), el grupo de edad (targeting demográfico), el sexo (targeting por género) o los intereses (targeting por intereses).

El mercado objetivo también puede segmentarse en función del historial de compras o de interacciones previas con su marca. La publicidad PPC puede dirigirse únicamente a las personas con más probabilidades de responder positivamente a su mensaje.

Al dirigirse a grupos demográficos específicos, puede potenciar el conocimiento de la marca. Los clientes a los que no les interese lo que usted ofrece simplemente ignorarán sus anuncios. Sin embargo, es posible que hagan clic en el anuncio y se conviertan en clientes potenciales si están realmente interesados en sus productos o servicios.

3. Utilice la selección de palabras clave adecuada

La búsqueda de palabras clave es la base de la publicidad PPC. Es vital comprender el lenguaje que utilizan sus clientes cuando buscan productos y servicios para poder crear anuncios relevantes.

La investigación de palabras clave PPC es tiempo bien invertido. Una lista de palabras clave en constante evolución y crecimiento es la clave del éxito del marketing PPC.

Labúsqueda de palabras clave debe incluir tanto las de cola corta (frases populares y de uso frecuente con una sola palabra) como las de cola larga (de 3 a 5 palabras). Las palabras clave de cola larga son menos populares pero más específicas. En conjunto, generan el mayor tráfico de búsqueda. El coste por clic se reducirá, ya que menos anunciantes se dirigen a estos términos. Utilizando este método, puede crear una estrategia de PPC más rentable.

Las estrategias de palabras clave de pago por clic deben incluir palabras clave negativas relevantes. Puede reducir su coste por clic con una lista de palabras clave negativas bloqueando los anuncios que se mostrarán a usuarios que no son su público objetivo.

Con el motor de búsqueda actual, los clientes pueden acceder a infinitos resultados. Sus palabras clave determinarán si su contenido se muestra a la audiencia prevista. Por lo tanto, es crucial utilizar palabras clave bien investigadas y de uso frecuente.

4. Proporcionar contenido de nivel experto

Elmarketing de contenidos suele referirse a la creación de entradas de blog y artículos que informan y entretienen. Escribir artículos de este tipo es vital para conseguir seguidores y establecerse como una autoridad.

Sin embargo, si quiere que su marca sea recordada, necesita algo más que un artículo o dos en su sitio web. Publique contenidos que vayan más allá de todo lo demás en su campo.

Además de un texto bien redactado, sus anuncios de pago por clic deben tener una imagen atractiva. Los errores gramaticales repercuten negativamente en su empresa. Un texto atractivo será recordado y se hará clic en él, lo que aumentará las posibilidades de venta.

5. Utilice las redes sociales en su publicidad PPC

La publicidad en las redes sociales es más eficaz que los anuncios en los resultados de búsqueda de Google, ya que aparecen directamente en los feeds de los usuarios. Averigüe en qué plataformas de redes sociales pasa tiempo en línea su público objetivo si desea que sus anuncios sean vistos. La publicación de estos anuncios en los lugares adecuados debe estar en consonancia con sus objetivos. Como estamos hablando de aumentar la visibilidad de tu marca, busca canales que te ayuden a conseguir muchos clics.

• En el cuarto trimestre de 2022, Facebook tenía 2.960 millones de usuarios activos mensuales, lo que te da un alcance considerable. Facebook también te permite limitar tu enfoque para encontrar el público adecuado. Puedes dirigirte a personas en función de su ubicación, edad, sexo, intereses, aficiones, gustos de la página y acciones.
• YouTube es un lugar estupendo para iniciar campañas de publicidad PPC en vídeo. Puedes contar la historia de tu empresa en un vídeo breve pero informativo. Céntrese en proporcionar valor a su audiencia en lugar de intentar venderle algo si quiere aumentar la exposición de su marca. Los anuncios de YouTube pueden durar entre seis segundos y tres minutos.
• Instagram es ideal para conectar con los jóvenes. Publica tu publicidad PPC en Instagram si tu audiencia depende en gran medida de los dispositivos móviles.
• LinkedIn es un lugar estupendo para promover el reconocimiento de la marca mediante anuncios de pago por clic si tienes una empresa que presta servicios a otras empresas. Los expertos en marketing y los propietarios de empresas prosperan en este canal, así que es lógico utilizarlo.

6. Mida los resultados de su trabajo

Compruebe cuántas conversiones genera cada palabra clave y cuántos clics recibe. Puede utilizar esta información para determinar si sus anuncios son relevantes para los términos de búsqueda de los clientes potenciales. Aprender de sus éxitos y fracasos le ayudará a tomar decisiones inteligentes para futuras campañas. Los datos pueden desglosarse en trozos más pequeños, cada uno de los cuales puede analizarse de forma independiente.

También puede examinar sus ventas fuera de línea si tiene una tienda física. Asegúrese de que sus anuncios PPC atraen a nuevos clientes y tráfico peatonal. Puedes incorporar este detalle a tus métricas realizando encuestas y preguntando a los encuestados sobre su exposición inicial a tu marca.

Conclusión

La publicidad PPC es una forma excelente de mejorar el reconocimiento de su marca. Mediante una campaña PPC, puede dirigirse a personas que probablemente estén interesadas en su producto o servicio. De este modo, llegará a clientes potenciales que de otro modo desconocerían su marca.

Al aumentar la visibilidad de su marca, refuerza la identidad de su empresa, lo que anima a los clientes a quedarse. Esto le diferencia de la competencia y le hace ganarse a sus clientes ideales. Ganarse la confianza de su público objetivo también puede verse favorecido por el reconocimiento de marca.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son las cinco facetas más críticas del PPC?

Una publicidad PPC de éxito incluye palabras clave, anuncios, pujas, precios, páginas de destino y rutas de conversión. Los anuncios PPC funcionan mejor si cada componente trabaja en tándem con los demás.

¿Qué significa tener una campaña de marca de pago por clic (PPC)?

Los vendedores online que utilizan anuncios de pago por clic (PPC) pagan una tarifa cada vez que se hace clic en un anuncio. En otras palabras, no tendrá que pagar por adelantado por la publicidad. Es una forma de potenciar el tráfico orgánico a través de visitantes obtenidos artificialmente.

¿Cuánto tiempo debe durar una campaña para obtener el máximo efecto?

Una campaña de branding ideal debería durar unos tres meses. Sus objetivos, su mensaje, su CTA y sus recursos determinarán los detalles de su campaña.