Intro

Sólo Google procesa más de 63.000 búsquedas por segundo en un día cualquiera. Entonces, ¿cómo puede animar a los consumidores a hacer clic en su página en lugar de en otras?

Si quiere mejorar su tasa de clics (CTR), tiene que dedicar tiempo a añadir meta descripciones a las páginas web de sus sitios.

Una meta descripción de alta calidad puede marcar una enorme diferencia a la hora de canalizar el tráfico hacia su sitio web. Incluso si otros sitios están mejor clasificados en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), su meta descripción puede hacer que su contenido sea más visible y más fácil de encontrar en Internet.

¿Qué son las meta descripciones?

Una meta descripción resume el contenido de una página web. Proporciona información adicional, como los puntos principales del artículo, además del título y la URL.

Pero las meta descripciones también pueden hacer mucho más. Ofrecen una oportunidad adicional para promocionar su empresa y optimizar su sitio web.

¿Por qué son importantes las meta descripciones?

Las meta descripciones ayudan a los usuarios a decidir rápidamente si desean hacer clic en el enlace a su página web. La decisión de un usuario de hacer clic en su página web depende en gran medida de la coincidencia de la meta descripción con lo que está buscando.

Si una persona busca información sobre venta online, por ejemplo, es más probable que haga clic en un enlace que incluya una meta descripción sobre ventas online que en uno que no la incluya. Y ni que decir tiene que es aún menos probable que un usuario siga un enlace que no incluya ninguna meta descripción.

El uso de meta descripciones es una parte importante de una estrategia efectiva de optimización de motores de búsqueda (SEO). Cuando aparece en una SERP, es importante que su página web atraiga la atención y atraiga al público objetivo, además de fomentar el seguimiento. Las meta descripciones de calidad mejoran la visibilidad y el potencial de clics.

Cuidado...

Cuando piense en cómo crear meta descripciones de alta calidad para su sitio, conviene tener en cuenta que Google puede reescribir, truncar o incluso sustituir completamente sus meta descripciones. Estos cambios dependen de algunos factores diferentes, como el tipo de dispositivo que se utiliza para realizar la búsqueda.

(Fuente de la imagen: ahrefs)_

Sin embargo, eso no significa que las meta descripciones deban dejarse de lado. Por lo general, Google seguirá utilizando un alto porcentaje de su contenido, por lo que debe tomarse el tiempo para asegurarse de que su meta descripción sea de la mejor calidad y relevante para el usuario, mejorando su CTR.

Aun así, no todo el mundo utiliza Google como motor de búsqueda principal, por lo que producir una meta descripción de calidad siempre merece la pena.

Por ejemplo, si alguien busca servicios telefónicos de oficina virtual. Aunque Google puede truncar tu meta descripción porque están buscando en un dispositivo móvil, esa meta descripción debe seguir conteniendo detalles del contenido de tu página web, incluso si se ha condensado para hacerla más agradable visualmente en una pantalla más pequeña.

8 errores comunes en la meta descripción

1. No incluir una meta descripción

¿Por qué gastar el tiempo y el esfuerzo para crear una pieza de contenido de alta calidad sólo para permitir que desaparezca en un SERP con un bajo CTR?

Un enfoque igualmente ineficaz es copiar y pegar líneas del artículo. Las meta descripciones deben considerarse exclusivas y separadas del contenido de la página web. No es el artículo, sino un resumen que atrae al lector y hace que quiera hacer clic para seguir leyendo.

Consejos para solucionar esto:

• Nunca dejes la meta descripción en blanco y evita copiar y pegar líneas del cuerpo del contenido.
• Adapte su meta descripción para atraer la atención del lector. Haga que sea una pieza única de copia - una extensión del contenido, en lugar de un simple resumen punto por punto.

Quizás alguien esté buscando una aplicación para una pizarra virtual y quiera comparar las características y los precios. Es más probable que haga clic en una URL que incluya una meta descripción que indique qué características y precios incluye el contenido. ¿Por qué iban a perder su tiempo haciendo clic en una URL si no saben si sus preguntas serán respondidas?

(Fuente de la imagen: pexels.com)_

2. No se ha hecho la longitud correcta

La meta descripción debe captar rápidamente la atención del consumidor. Pero es vital conseguir el equilibrio adecuado entre una descripción corta que no proporcione suficiente información y una larga que el consumidor no se moleste en leer hasta el final. En cualquier caso, perderá clics.

Consejos para solucionar esto:

• Una meta descripción efectiva engancha al lector inmediatamente y debe dejarlo claro.
• Su meta descripción también debe ser concisa, destacando los puntos principales del artículo y por qué el lector debe hacer clic para obtener más información.
• Mantenga las meta descripciones entre 120 y 160 caracteres, sin obsesionarse demasiado con ellas.

Por ejemplo, la meta descripción de tu guía sobre cómo conseguir reseñas de aplicaciones podría presentar un argumento muy conciso e intrigante de 100 caracteres. Si es eficaz y genera un alto CTR, ¿por qué añadir más cuando no es necesario?

3. Mal uso de las palabras clave

Al igual que la longitud, los errores relacionados con las palabras clave van desde no usar ninguna hasta usar demasiadas. Las palabras clave son inútiles si no las haces relevantes y precisas con respecto al contenido.

Si su meta descripción no es relevante para su página o no contiene palabras clave, Google simplemente elegirá la primera frase del cuerpo del texto que contenga lo que cree que es una palabra clave relevante y la mostrará en la SERP.

Por otro lado, introducir tantas palabras clave como sea posible en su meta descripción sólo dificultará su clasificación en las SERP. Los motores de búsqueda suelen resaltar las palabras clave y si su meta descripción aparece atiborrada de texto en negrita, parecerá demasiado recargada y spam para el usuario.

Asimismo, si crea muchos contenidos similares, puede resultar tentador copiar sus meta descripciones para ahorrar tiempo. Lamentablemente, este enfoque podría costarle a largo plazo, ya que los consumidores probablemente pasarán por alto lo que consideran contenido duplicado.

(Fuente de la imagen: ignitevisibility.com)_

Consejos para solucionar esto:

• Utiliza siempre palabras clave en tu meta descripción que sean precisas y relevantes para el contenido de la página.
• Elige una palabra clave principal y apóyala con una o dos palabras clave secundarias. La palabra clave principal debe incluirse en el título. No sobrecargue la meta descripción con palabras clave.
• Cree cada página con su propia meta descripción.
• Como parte de su estrategia de SEO en curso, es una buena idea comprobar regularmente cualquier problema de SEO.

4. Omitir una llamada a la acción

Una llamada a la acción (CTA) anima al consumidor a actuar de la forma que usted desea cuando visita su página web.

Por ejemplo, un consumidor está buscando el mejor sistema telefónico para empresas, y su página aparece en su SERP. Se podría incluir una llamada a la acción en la meta descripción como, por ejemplo, "¡Haga clic aquí para inscribirse en una prueba gratuita!"

Los clics mejoran el posicionamiento en los resultados de búsqueda, así que por qué no fomentarlos cuando se pueda. Los consumidores quieren que el contenido sea informativo, pero también les gusta saber qué hacer.

Consejos para solucionar esto:

• Incluye una CTA en tu meta descripción cuando sea relevante. Sólo tienes unas pocas líneas para animar al usuario a actuar, así que asegúrate de que tu meta descripción tiene un propósito y les empuja en la dirección que quieres que tomen.

5. Demasiados detalles

Es tentador utilizar la meta descripción como un fragmento de todo lo que incluye el artículo. Sin embargo, si incluye todos los puntos importantes en la meta descripción, ¿quién se molestará en hacer clic en la página y leerla en su totalidad?

Consejos para solucionar esto:

• No ofrezcas demasiados detalles.
• Piensa en tu meta descripción como si fuera el trailer de una película. Quieres dar al consumidor suficiente información para captar su interés, pero no desveles toda la trama.

(Fuente de la imagen: pexels.com)_

6. La descripción es aburrida

Las meta descripciones aburridas no atraen a la gente a leer más. Usted quiere que su página se destaque entre las demás, que aumente el CTR y que los usuarios emprendan el viaje de su ciclo de vida del cliente con usted.

**Consejos para solucionar esto

• Mantenga el contenido específico del artículo.
• Las meta descripciones deben ser naturales, no simplemente fragmentos de texto encadenados.
• Haz que tu descripción destaque utilizando números, símbolos y caracteres especiales. Incluso puede utilizar emojis para ayudar a atraer la atención del consumidor hacia su página.
• Asegúrese de que su meta descripción esté centrada en el cliente. Debe mostrar lo que su página ofrece al cliente y por qué debería hacer clic en ella. Deje claro que su página les proporcionará las respuestas que necesitan.

Puede llevar tiempo perfeccionarla, pero es una buena idea practicar y afinar la redacción de sus descripciones.

7. No utilizar fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos son una característica visual adicional que puede ayudar a que su meta descripción destaque en las líneas de resultados de búsqueda. Pueden ser una imagen, una calificación de estrellas o cifras numéricas relevantes como el precio.

Los fragmentos enriquecidos son visualmente llamativos y se ha demostrado que mejoran el CTR.

Consejos para solucionarlo:

• Utilice fragmentos enriquecidos relevantes como parte de su meta descripción para ayudar a atraer la atención del usuario hacia su página.

Por ejemplo, si diriges un sitio web de tutoriales de arte y manualidades, puedes incluir fragmentos enriquecidos como una imagen de la pieza terminada, el tiempo que se tarda en crearla y una lista de los materiales necesarios como parte de una meta descripción visualmente agradable y fácil de leer.

Aquí hay dos resultado de búsqueda. El primero utiliza rich snippets, el segundo no.

**¿Cuál es más probable que haga clic?

8. Ignorar a sus competidores

¿Sus competidores están obteniendo mejores resultados en términos de ranking de búsqueda y CTR? ¿Qué están haciendo ellos que usted no hace?

Si le cuesta establecer en qué se está equivocando, siempre es una buena idea echar un vistazo a la competencia y aprender de ella.

**Consejos para solucionar esto

• Pruebe un SERP checker como parte de su análisis de la competencia para averiguar lo que está funcionando para ellos.
• Haz una búsqueda con las palabras clave que hayas elegido y comprueba las meta descripciones de los resultados de la primera página. ¿Qué características hacen que estos sean los resultados mejor clasificados?

Identifique los elementos de estas meta descripciones efectivas, luego puede aplicar estas técnicas a las suyas y cosechar las recompensas.

(Fuente de la imagen: pixabay.com)_

Para resumir...

Las meta descripciones deben desempeñar un papel importante en su estrategia de SEO, impulsando el CTR y mejorando las clasificaciones de búsqueda.

Por ello, es fundamental que te tomes el tiempo necesario para asegurarte de que tus meta descripciones cumplen con las expectativas de los consumidores.

No ignore las ventajas de utilizar las meta descripciones para ayudar a que sus páginas web destaquen entre las demás. Pueden ser la diferencia entre que sus páginas web pasen desapercibidas y se clasifiquen en un puesto bajo y que su contenido logre un alto CTR con una tasa de conversión significativa.

Acerca del autor

Grace Lau es la Directora de Contenido de Crecimiento en Dialpad, una plataforma de comunicación en la nube impulsada por la IA para una mejor y más fácil colaboración en equipo utilizando las características de conferencia telefónica en Dialpad. Cuenta con más de 10 años de experiencia en redacción y estrategia de contenidos. Actualmente, es responsable de liderar las estrategias de contenido editorial y de marca, asociándose con los equipos de SEO y Ops para construir y nutrir el contenido. También ha escrito artículos para sitios como Workpuls y SoGoSurvey. Aquí está su LinkedIn.