Actualización de contenidos: ¿Por qué es fundamental para el SEO en 2022?

Introducción

Realizar una actualización de contenidos puede ser un esfuerzo transformador. Hoy en día, muchas empresas, ya sean grandes o pequeñas, tienen sus propios blogs y perfiles en las redes sociales en los que publican contenido de forma constante. Esencialmente, realizar una actualización de contenidos puede dar una nueva vida tanto a los blogs como a los perfiles en las redes sociales.

Pero una actualización de contenidos es en realidad algo más grande que eso. Es un proceso complejo que, si se hace bien, puede tener resultados muy positivos a corto y largo plazo. Por lo tanto, aquí está todo lo que necesitas saber sobre una actualización de contenidos y por qué es importante para tu SEO.

¿Qué es una actualización de contenidos?

En pocas palabras, una actualización de contenidos es un análisis de todos sus contenidos existentes y una posterior edición de los mismos. El contenido con el que se trabaja puede incluir prácticamente cualquier tipo de contenido web que haya publicado: artículos y entradas en su blog, el contenido de su sitio web, libros electrónicos, seminarios web, entradas en las redes sociales, etc.

Por lo general, una actualización de contenidos tiene como objetivo "rejuvenecer" su contenido actualizándolo o incluso cambiándolo por completo. Puede trabajar tanto con contenido textual como con otros tipos de contenido, es decir, visual y de audio. Si decide actualizar un contenido, es posible que quiera añadir los últimos descubrimientos relacionados con el tema, cambiar hechos obsoletos y añadir citas de expertos. También es posible que quiera encontrar un ángulo completamente nuevo para toda la pieza.

Por supuesto, realizar una actualización de contenidos no significa que vaya a rehacer todo su contenido por completo. Del mismo modo, no se trata de deshacerse del contenido antiguo para sustituirlo por el nuevo contenido que cree. Se trata más bien de una combinación de diversos enfoques y técnicas que, en conjunto, le permiten aprovechar al máximo su contenido existente antes de empezar a trabajar en nuevas piezas.

¿Por qué es importante para el SEO?

(Fuente de la imagen: Unsplash)

Hay varias razones por las que querría realizar una actualización de contenidos. Además de los beneficios que tiene para su SEO, una actualización de contenidos es necesaria:

• Si quiere obtener mejores resultados de su contenido antiguo, actualizándolo en lugar de crear contenido nuevo, lo que podría ahorrarle dinero.
• Si quieres mantener tus contenidos antiguos relevantes y actualizados para que cuando alguien descubra un artículo de hace varios años, vea que has añadido las últimas actualizaciones sobre el tema.

En caso de que quiera hacer varias cosas al mismo tiempo (es decir, realizar una actualización de contenidos al mismo tiempo que crea nuevos contenidos), es posible que quiera subcontratar algunas de sus tareas. Puede hacerlo contratando a escritores profesionales del sitio de reseñas de servicios de escritura Trust My Paper que se encargarán de parte de su creación de contenidos. De este modo, tendrá tiempo y recursos suficientes para gestionar todo a la vez.

Cuando se trata de SEO, una actualización de contenidos es realmente obligatoria y no opcional. La razón de esto es que una actualización de contenido está destinada a hacer que su antiguo contenido trabaje para usted. La mayoría de las empresas y de los creadores de contenidos quieren crear contenidos que sigan apareciendo en los resultados de las búsquedas incluso después de varios años. En otras palabras, contenido de hoja perenne. Pero incluso el contenido evergreen puede quedar obsoleto.

Precisamente por eso es necesario actualizar los contenidos al menos una vez al año. Actualizando su contenido antiguo o incluso rehaciéndolo en cierta medida, puede asegurarse de que este contenido tenga un buen rendimiento. Desde las palabras clave en las que se centra hasta los enlaces y backlinks que tiene para cada pieza, todos estos elementos son importantes para su SEO - y todos ellos se abordan durante una actualización de contenidos.

¿Cuáles son algunos ejemplos de actualización de contenidos?

Entonces, ¿cómo es una actualización de contenidos en la práctica? He aquí algunos ejemplos de lo que podría hacer durante una actualización de contenidos:

• Actualizar un artículo o una entrada de blog sobre un tema específico con los últimos hallazgos relacionados con ese tema. Es posible que quieras eliminar algunas partes del artículo y añadir otras nuevas. También puedes añadir citas de expertos o nuevos ejemplos del sector.
• Cambiar la densidad de palabras clave de las diferentes piezas de contenido de su blog. Algunas palabras clave pueden perder eficacia con el paso del tiempo (es decir, se convierten en palabras de bajo volumen y alta competencia en lugar de ser inicialmente de alto volumen y baja competencia), por lo que es posible que quieras cambiar las palabras clave que utilizabas o añadir algunas nuevas.
• Añadir enlaces internos y externos a blogs y artículos específicos que puedan ser relevantes y útiles para su audiencia. Por ejemplo, si has escrito un nuevo artículo sobre un tema relacionado, puedes añadir un enlace a este nuevo artículo con artículos más antiguos sobre el mismo tema o temas relacionados.
• Rehacer el contenido visual, incluyendo infografías, vídeos, imágenes y elementos visuales de su sitio web. Incluso puede decidir cambiar el diseño de su sitio web como parte de la actualización de contenidos, siempre que considere que es una buena decisión (por ejemplo, el diseño de su sitio web parece anticuado).

¿Cuáles son los principios básicos de una actualización de contenidos?

(Fuente de la imagen: Unsplash)

Cuando realice una actualización de contenidos, lo primero que tendrá que hacer es analizar todo su contenido y seleccionar las piezas que desea actualizar. Para actualizar y rehacer su contenido, puede contratar a escritores profesionales del mejor sitio web de ensayos y escritura o puede hacerlo todo usted mismo. Pero cuando se trata de seleccionar el contenido al principio, debe hacerlo todo usted mismo.

Para ayudarle a seleccionar las piezas más adecuadas de su contenido para una actualización, puede utilizar los principios básicos de priorización utilizados durante una actualización de contenidos:

• Compruebe el rango en los motores de búsqueda - Compruebe el rango en los motores de búsqueda de sus diferentes contenidos. ¿Están en la primera página o no? Si solían estar en la primera página pero cayeron a la segunda o tercera página, concéntrese en estas piezas. Es posible que tenga que hacer sólo unos pocos cambios para que estas piezas se clasifiquen en la primera página de nuevo.
• Considere su marca - ¿Ha cambiado su marca recientemente? ¿Su audiencia es diferente de la que tenía antes? Si es así, busque los contenidos que se dirigen a su antiguo público. A continuación, encuentre una manera de actualizar o rehacer esas piezas para que sean relevantes para su audiencia actual.
• Mira las métricas - Hay numerosas métricas que probablemente estás rastreando, así que sólo con mirarlas, ya puedes decidir qué necesita ser renovado. Las visualizaciones, los "me gusta", los comentarios, las comparticiones, etc., pueden ser buenos indicadores de las piezas que hay que cambiar. Por ejemplo, con sólo cambiar un poco el titular, podrías aumentar el porcentaje de clics.
• Hágase un líder de pensamiento - Si quiere construir una imagen de marca específica a su alrededor en la que se le considere una autoridad y un líder de pensamiento en su campo, entonces definitivamente debe actualizar el contenido más antiguo con nuevos hallazgos. Encuentre artículos sobre temas en los que se hayan producido nuevos descubrimientos o desarrollos desde que los publicó. A continuación, añada nueva información a esas piezas de contenido.
• Trate de generar más clientes potenciales - Algunas piezas de contenido generarán sistemáticamente más clientes potenciales para usted, mientras que otras tendrán un rendimiento inferior en este sentido. Si encuentra piezas específicas que podrían ser mejoradas y que podrían generar más clientes potenciales como resultado, entonces debería tratar de priorizarlas durante su actualización de contenido.

¿Cómo se puede realizar una actualización de contenidos?

Una vez que haya planificado su actualización de contenidos, analizado su contenido y elegido las piezas con las que va a trabajar, puede empezar a realizar la actualización. Recuerde que cada pieza tendrá que ser actualizada o rehecha de alguna manera. Estas son las mejores prácticas a seguir durante una actualización de contenidos:

• Utiliza diferentes herramientas de escritura y otras aplicaciones y programas que te ayuden a realizar tu actualización de contenidos. Por ejemplo, si utiliza un comprobador de backlinks, entenderá mejor qué tipos de sitios web están interesados en piezas específicas de su contenido. Utilice una herramienta de investigación de palabras clave, un corrector gramatical, una herramienta de diseño gráfico, etc.
• No subestime el poder de los elementos visuales. Si decides actualizar un artículo o una entrada de blog antigua, no te limites a trabajar en el texto en sí. Además, crea gráficos que puedas añadir al artículo para hacerlo aún más interesante y compartible. Por ejemplo, toma algunas citas del artículo, crea gráficos con ellas y añádelas en diferentes lugares del artículo.
• Rediseña el contenido visual si parece anticuado. Los elementos visuales que utilizaste para un artículo que publicaste hace cuatro años pueden parecer ya algo anticuados, así que definitivamente vale la pena crear nuevos elementos visuales y añadirlos al artículo.
• Reutiliza parte del contenido y publícalo como contenido nuevo en diferentes canales. No necesariamente tienes que actualizar sólo el contenido antiguo. También puedes aprovechar esta ocasión para reutilizar contenido antiguo y crear uno nuevo. Por ejemplo, coge un artículo antiguo y utiliza las estadísticas que contiene para crear una infografía que luego puedes publicar en tus perfiles de redes sociales.

Reflexiones finales

En resumen, realizar una actualización de contenidos será definitivamente muy útil para su estrategia global de marketing de contenidos. Utilice los consejos de este artículo para ayudarle a planificar, organizar y ejecutar su propia actualización de contenidos con éxito.