Conceptos básicos de redacción publicitaria para estudiantes de marketing

Introducción

La redacción publicitaria es una habilidad fundamental en el marketing de diferentes sectores. En esencia, se trata de una redacción persuasiva que ayuda a empresas de todos los tamaños a promocionar sus productos, servicios e ideas. Los mejores redactores tienen lo que hace falta para que una marca destaque entre la competencia. Pueden escribir contenidos convincentes para muchos fines diferentes. Puede ser en forma de entradas de blog, artículos, correos electrónicos, textos publicitarios, etc. Los redactores también son capaces de escribir contenidos que funcionan en diversas plataformas. Sus textos captan la atención, crean compromiso y hacen que los lectores quieran actuar.

Como estudiante de marketing, necesitas aprender ciertos aspectos esenciales de la redacción publicitaria si quieres mejorar tus perspectivas laborales. Entre ellos se incluyen la comprensión de la audiencia, la redacción con claridad y coherencia, el uso de la narración y la optimización del contenido para fines de SEO. En este artículo, descubrirás qué puede ayudarte a destacar en el ámbito del marketing y la publicidad digitales.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Comprenda a su público

Tienes que escribir lo que tu público quiere oír. Si no entiende sus necesidades, problemas e intereses, su mensaje no será relevante. ¿Cómo puede conocer a su público para crear contenidos que resuenen con él?

Investigue

Analice los datos de su sitio web, realice encuestas, etc. Esto le ayudará a comprender los datos demográficos, los puntos débiles y los intereses de su público.

Crear buyer personas

Un personaje comprador es una representación ficticia de un cliente ideal. Te ayuda a tener una imagen visual de tu público en la cabeza mientras escribes. Puedes encontrar una plantilla de buyer persona en Internet y personalizarla. Normalmente incluirá un nombre, edad, sexo, ubicación, ingresos, retos, intereses, etc.

Obtenga información de los clientes actuales

Sus clientes actuales pueden proporcionarle información útil en forma de reseñas y comentarios en las redes sociales. Esta información puede ayudarle a crear un texto que realmente tenga impacto.

Cuando se puede crear un texto que haga sentir a los clientes potenciales que se está manteniendo una conversación personal con ellos, resulta más atractivo y persuasivo.

Como estudiante de marketing en la universidad, puede que te resulte difícil redactar ensayos si estás haciendo prácticas o eres voluntario para adquirir experiencia en marketing. Si escribes "escribe mi redacción por mí" en los motores de búsqueda, encontrarás muchos servicios de redacción de redacciones con escritores profesionales que pueden ayudarte. Para elegir el mejor, debes tener en cuenta la calidad de los redactores, los precios, la fiabilidad y otros factores. Los mejores servicios de redacción examinan cuidadosamente a sus redactores y ofrecen contenidos de calidad. Deberías poder comunicarte con un escritor, darle instrucciones y recibir un contenido que destaque en todos los parámetros de la redacción académica.

Escribir de forma clara y concisa

Si quiere ser un redactor eficaz, debe aprender a escribir de forma clara y concisa. Su lenguaje debe ser directo para que resulte fácil de entender. Cada una de las palabras de su texto debe tener una finalidad. Debe utilizar la voz activa y eliminar la jerga y los términos técnicos.

Escribir con claridad y concisión es una habilidad que se aprende practicando. Practica la descomposición de frases complejas en otras breves y concisas. Lee lo que escribes y elimina las palabras innecesarias. Conviértete en un experto en eliminar lo superfluo e ir directamente a lo importante.

Trello tiene una descripción del producto muy clara y concisa. Se describe a sí mismo como un centro neurálgico de productividad con tableros, listas y tarjetas para que los usuarios puedan ver claramente quién está haciendo qué y qué hay que hacer.

Utilizar la voz de la marca y la coherencia

El branding estratégico crea una voz distintiva para una empresa y la ayuda a destacar. Las empresas utilizan varios tipos de marca. Como redactor publicitario, es fundamental utilizar una guía de voz de marca. Define el tono, el estilo y el tipo de lenguaje que hay que utilizar. Esto le ayudará a mantener la coherencia en sus contenidos, que es la clave para generar confianza en el público.

BarkBox es una marca que utiliza un lenguaje lúdico y las palabras que usa la gente para hablar de sus perros. Por ejemplo, ofrece "golosinas mensuales para perros buenos".

Al tiempo que te aseguras de mantener una voz de marca coherente, también tienes que adaptarte al canal de comunicación específico. Los contenidos que escriba para las redes sociales serán informales y conversacionales, mientras que la redacción de un libro blanco o un estudio de caso requiere un tono de voz más formal.

Haz que tus titulares destaquen

Los titulares pueden ser una pequeña parte de una entrada de blog o de un artículo, pero pueden desempeñar un papel importante a la hora de obtener resultados en el marketing digital. Un artículo puede tener un título tan intrigante que la gente no pueda resistirse a querer leerlo. Aquí tienes algunos consejos para escribir un titular potente.

• Que sean cortos y sencillos. Con menos de 12 palabras y 70 caracteres, el titular no aparecerá cortado en los resultados de búsqueda. El titular debe decir a los lectores qué esperar. Tratar de ser demasiado "inteligente" puede hacer que un titular resulte vago.
• Haz una pregunta. Las preguntas despiertan la curiosidad por conocer la respuesta.
• Utilice palabras cargadas de emoción. Palabras como "sólido como una roca" o "sin esfuerzo" transmiten emoción. No te pases con estas palabras o tu titular sonará a "clickbait".
• Los números y las estadísticas pueden dar credibilidad a su titular. Añadir una estadística relevante demuestra que ha investigado y que los lectores pueden confiar en lo que dice. Incluir cifras da a los lectores una sensación de previsibilidad y una idea del valor que obtendrán.

Puedes utilizar una buena herramienta de análisis de titulares para ayudarte a crear mejores titulares.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Practicar el arte de contar historias

Elarte del marketing de contenidos reside en crear contenidos valiosos que atraigan a su audiencia y le ayuden a crear conexiones auténticas. Contar historias puede ser una poderosa herramienta de redacción porque los seres humanos conectan con ellas. Para incorporar la narración al texto, hay que partir de un tema con el que el público se sienta identificado. Utilizarlo como punto de partida de la narración creará inmediatamente una conexión.

La emoción es el motor de muchas acciones. Evocar emociones como la felicidad, la excitación, el miedo o la inspiración en su texto lo hará más poderoso. Es importante ser genuino y auténtico. Tu historia terminará con una solución que tu marca ofrece para resolver el problema y mejorar la vida de tu audiencia. Ver el valor de los productos o servicios les anima a comprar.

Los redactores de marketing también pueden aprender del emotivo vídeo de GoPro en el que un bombero con una GoPro acoplada al casco rescata a un pequeño gatito y lo reanima, que se hizo viral. A lo largo de los años les ha reportado millones de visitas. Es el ejemplo perfecto de cómo GoPro no necesitaba dar a los espectadores las características de su producto, sino simplemente mostrar lo que su cámara puede captar.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Aprenda a incorporar el SEO

Elcontenido de calidad para fines deSEO utiliza diversas técnicas de SEO para obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda. De este modo se consigue más visibilidad y tráfico orgánico. Los profesionales del marketing deben conocer los fundamentos del SEO, como la búsqueda de palabras clave y su integración en los lugares adecuados, como los títulos y las meta descripciones. Deben encontrar ese equilibrio crucial entre redactar textos atractivos y respetuosos con el SEO. Incluir palabras clave en el contenido de forma natural y orgánica es todo un arte.

Existen muchos recursos educativos en línea que le ayudarán a aprender más sobre SEO. Puede seguir cursos gratuitos, estudiar libros electrónicos o encontrar un mentor que le enseñe. Sin embargo, aprenderás más poniendo en práctica las técnicas SEO. Puede resultarle útil crear su blog o sitio web y utilizar el SEO para intentar posicionarlo en los resultados de búsqueda de Google.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Crear una CTA fuerte

El contenido en sí mismo puede ser informativo y atractivo, pero no impulsa a la acción. Por eso hay que decirle a la gente lo que tiene que hacer. Una llamada a la acción (CTA) les insta a registrarse, hacer clic en un enlace o realizar una compra. Está demostrado que la llamada a la acción aumenta la participación.

• Muchas marcas no utilizan las CTA y están perdiendo una oportunidad. En el marketing por correo electrónico, las newsletters que incluyen una CTA pueden aumentar la participación en un 371 %.
• Al crear una CTA, debe utilizar palabras de acción claras y directas, como "comprar", "suscribirse" o "registrarse". El uso de palabras de acción en las CTA puede aumentar las tasas de conversión en un 122%.
• Crear una sensación de urgencia puede ser una buena motivación. Puede informar a su audiencia de que las existencias se están agotando o de que solo disponen de un tiempo limitado para reservar una plaza en el seminario web.
• También ayuda hacer que su CTA destaque visualmente mediante el uso de botones llamativos con fuentes en negrita y colores contrastantes.

Conclusión

La redacción publicitaria es una habilidad inestimable si eres estudiante de marketing. Este artículo ofrece algunos de los elementos que proporcionan una base sólida para crear contenidos atractivos y persuasivos. Debes saber para quién escribes, escribir con claridad y hacer que tus titulares destaquen. El uso de la narrativa y la incorporación del SEO crearán una conexión emocional con tu público y le ayudarán a encontrar tu contenido en los motores de búsqueda.

Como estudiante de marketing, puede llevar tiempo, práctica y algo de ensayo y error dominar lo esencial de la redacción publicitaria. Sin embargo, si practicas y perfeccionas tus habilidades, puede abrirte las puertas a más oportunidades laborales. Tus habilidades te ayudarán a allanar tu camino hacia una carrera de éxito en el marketing digital.