Cambio en la SERP de Google /goto: cómo Ranktracker fue el primero en solucionarlo

Introducción

Google acaba de introducir uno de los mayores cambios de los últimos años en la forma en que se muestran las URL de los resultados de búsqueda a los usuarios y a las herramientas de SEO.

A finales de agosto, Google ya redirigía una parte cada vez mayor de los resultados de búsqueda orgánica a través de redireccionamientos google.com/goto, en lugar de mostrar directamente la URL de destino.

Para los rastreadores de posicionamiento y los proveedores de datos de SERP, esto es importante.

Y mucho.

Pero para Ranktracker, esto no era un problema nuevo.

Detectamos el cambio el 11 de junio de 2026.

Lo solucionamos ese mismo día.

Eso fue 76 días antes de que Google confirmara el despliegue generalizado el 26 de agosto, y semanas antes de que la mayor parte del sector del SEO hubiera siquiera empezado a hablar de ello.

Hoy, más de una semana después de que el cambio /goto de Google alcanzara una cobertura casi total en varios proveedores de IP residenciales, algunas de las plataformas de SEO más importantes del mundo siguen lidiando con las consecuencias.

Ahrefs reconoció públicamente esta semana que el cambio de Google en «/goto» había provocado inconsistencias en sus datos y afirmó que su equipo seguía trabajando para restaurar los resultados afectados.

Por eso precisamente es tan importante detectar a tiempo los cambios en las SERP.

Qué ha cambiado Google

Hasta hace poco, extraer la URL de destino de un resultado orgánico de Google era relativamente sencillo.

Un resultado que posicionara una página como:

example.com/page

normalmente mostraba esa URL de destino directamente dentro del resultado de búsqueda.

Ahora, Google ha empezado a sustituir esas URL directas por algo más parecido a:

google.com/goto?...

La URL /goto actúa como una redirección intermedia antes de enviar al usuario al destino real.

Para un usuario habitual de Google, parece que cambia muy poco.

Haces clic en el resultado. Llegas a la página web.

Sin embargo, para el software que recopila clasificaciones de Google a gran escala, la diferencia es significativa.

La URL de destino real ya no está simplemente ahí esperando a ser extraída.

Las herramientas deben interpretar correctamente este nuevo comportamiento y, al mismo tiempo, determinar:

• qué página web está posicionada
• la URL exacta en la que aparece
• su posición
• características de la SERP
• los competidores
• cambios históricos en el posicionamiento
• los cambios en la página de destino

Si ese proceso falla, el rastreador de posicionamiento puede acabar registrando la URL /goto de Google en lugar del sitio web que realmente aparece en el ranking.

Y una vez que los datos erróneos de la SERP entran en un sistema, pueden afectar a todo lo que se haya construido a partir de ellos.

Ranktracker lo detectó el 11 de junio

Nuestro sistema de monitorización detectó por primera vez este nuevo comportamiento el 11 de junio de 2026.

Inmediatamente llamó la atención como algo que podría afectar a la integridad de nuestros datos de posicionamiento.

Lo investigamos.

Aplicamos un parche a Ranktracker.

Y la corrección se aplicó ese mismo día.

Desde entonces, no hemos vuelto a ver que las URL /goto de Google se cuelen en nuestros datos de posicionamiento.

Lo interesante es lo que ocurrió después.

Durante semanas, casi nadie habló de ello.

La primera mención pública ampliamente documentada se produjo el 23 de junio.

El 8 de julio, Search Engine Roundtable informaba de que solo un puñado de personas se había dado cuenta de este comportamiento. Barry Schwartz dijo en aquel momento que él mismo aún no había podido reproducirlo.

El artículo también mostraba ejemplos de cómo Ahrefs ya empezaba a detectar el nuevo patrón de URL.

Para entonces, la solución de Ranktracker ya llevaba funcionando casi un mes.

Entonces, Google lo intensificó

Durante gran parte de junio y julio, /goto parecía ser algo que Google estaba probando en un porcentaje limitado de búsquedas.

Eso cambió drásticamente en agosto.

El 26 de agosto de 2026, Google confirmó que estaba implementando nuevas medidas técnicas contra el uso indebido de sus servicios de búsqueda.

Ese mismo día, los datos de Nozzle mostraron que el comportamiento de «/goto» alcanzaba una cobertura casi total en varios proveedores de IP residenciales.

En ese momento, esto dejó de ser un caso aislado ocasional.

Se convirtió en un problema de infraestructura para las empresas que recopilan resultados de búsqueda de Google a gran escala.

Una solución alternativa que podría ser aceptable cuando «/goto» aparece en una pequeña fracción de las solicitudes se convierte en un problema muy diferente cuando aparece prácticamente en todas partes.

Ahí es cuando la detección temprana empieza a dar sus frutos.

Una semana después, las principales plataformas de SEO aún se estaban recuperando

Esta es probablemente la parte más interesante de la historia.

Ahrefs es una de las plataformas de SEO más grandes y técnicamente sofisticadas del sector.

Sin embargo, a principios de septiembre, Ahrefs reconoció públicamente que el mayor uso por parte de Google de las redirecciones «/goto» había provocado una inconsistencia temporal en sus datos.

Su equipo afirmó que seguía trabajando para restaurar los resultados afectados.

Esa actualización se produjo aproximadamente una semana después de que se confirmara la implantación generalizada por parte de Google.

Ranktracker ya llevaba aplicando su solución desde el 11 de junio.

Esto no quiere decir que procesar los resultados de búsqueda de Google a gran escala sea fácil.

No lo es.

Google cambia constantemente, y los cambios diseñados específicamente para dificultar la recopilación automatizada de datos plantean serios retos de ingeniería para todas las empresas que operan en este ámbito.

Pero ahí radica precisamente la clave.

Un rastreador de posiciones solo es tan útil como los datos en los que se basa.

Y el tamaño de la empresa que proporciona esos datos no implica automáticamente que vaya a detectar primero todos los cambios de Google.

La verdadera competencia es la velocidad de detección

A veces se piensa que los rastreadores de posicionamiento son simples herramientas que comprueban en qué posición se encuentra una web.

Detrás de la interfaz, hay una batalla constante por mantenerse al día con Google.

Google cambia:

• Estructuras HTML
• Diseños de la SERP
• tipos de resultados
• Comportamiento de localización
• Sistemas anti-bot
• Estructuras de URL
• JavaScript
• Resultados generados por IA
• comportamiento de la solicitud

A veces, esos cambios se anuncian.

La mayoría de las veces no.

Un proveedor de datos de SERP no recibe un correo electrónico de Google que diga:

«Vamos a cambiar esto el próximo martes. Por favor, actualiza tu analizador sintáctico».

Te enteras porque algo cambia en los datos.

El reto consiste en detectar esa señal antes de que se convierta en un problema generalizado.

Eso es lo que ha pasado aquí.

La cronología lo dice todo

11 de junio de 2026 Ranktracker detecta el nuevo comportamiento /goto de Google y aplica una solución ese mismo día.

23 de junio de 2026 Aparece la primera constatación pública ampliamente documentada de las nuevas URL «/goto» de Google.

Principios de julio de 2026 Más expertos en SEO comienzan a informar sobre este comportamiento, aunque sigue siendo difícil de reproducir de forma consistente.

26 de agosto de 2026 Google confirma la implantación generalizada del nuevo sistema de redireccionamiento. Se informa de una cobertura casi total en varios proveedores de IP residenciales.

Principios de septiembre de 2026 Ahrefs confirma públicamente que el cambio ha provocado inconsistencias en sus datos y afirma que aún se están restaurando los resultados afectados.

La solución de Ranktracker ya llevaba casi tres meses en funcionamiento.

Esto es lo que se supone que debe hacer el seguimiento de posiciones

Hay una respuesta obvia a todo esto:

«¿No es detectar los cambios en Google, literalmente, el trabajo de un rastreador de posicionamiento?»

Sí.

Por supuesto.

Eso es exactamente lo que queremos decir.

Nuestros usuarios nos pagan para que supervisemos Google.

No deberían tener que enterarse de un cambio en Google a través de Twitter, LinkedIn o una web de noticias de SEO y luego preguntarse si sus datos de posicionamiento han sido erróneos durante la última semana.

No deberían tener que esperar a que aparezca un banner que les avise de que sus datos se han visto afectados.

Lo ideal sería que ni siquiera se dieran cuenta del cambio en la infraestructura.

Nosotros deberíamos darnos cuenta.

Nosotros deberíamos solucionarlo.

Y su seguimiento de posicionamiento debería seguir funcionando.

El 11 de junio, nuestro sistema de monitorización nos indicó que algo había cambiado en las SERP de Google.

Lo investigamos y lanzamos la solución ese mismo día.

La comunidad de SEO en general empezó a darse cuenta de ello más tarde.

Google acabó implementándolo a una escala mucho mayor.

Y casi tres meses después, algunas de las plataformas más importantes del sector seguían lidiando con las consecuencias.

Esa es la diferencia que marca la detección temprana.

Google seguirá cambiando.

Nuestra labor es asegurarnos de que Ranktracker cambie más rápido.