Actualización de Google contra el spam de septiembre de 2026: lo que deben saber los especialistas en SEO

Introducción

Google ha lanzado oficialmente la actualización contra el spam de septiembre de 2026, y es posible que la volatilidad en los rankings continúe durante el mes de octubre mientras se implementa la actualización.

Según el panel de estado de Búsqueda de Google, la actualización comenzó el 24 de septiembre de 2026 a las 09:15 PDT y afecta al posicionamiento en Búsqueda de Google a nivel mundial en todos los idiomas.

Google afirma:

«Se ha lanzado la actualización contra el spam de septiembre de 2026, que se aplica a nivel mundial y en todos los idiomas. El despliegue puede tardar hasta dos semanas en completarse».

Esto significa que la implementación podría prolongarse hasta aproximadamente el 8 de octubre de 2026, aunque Google podría completarla antes.

Para los especialistas en SEO, los editores, los sitios de comercio electrónico, los sitios web de afiliados, las empresas de SaaS y otros negocios que dependen de la búsqueda orgánica, lo más importante en este momento es supervisar los cambios en el posicionamiento sin reaccionar de forma exagerada ante la volatilidad a corto plazo.

¿En qué consiste la actualización de Google contra el spam de septiembre de 2026?

Google actualiza periódicamente los sistemas automatizados que utiliza para identificar sitios web y páginas que infringen sus políticas contra el spam en las búsquedas.

La actualización contra el spam de septiembre de 2026 es una de esas mejoras generales.

Google ha confirmado tres detalles clave:

• La actualización comenzó el 24 de septiembre de 2026 a las 09:15 PDT.
• Se aplica a nivel mundial.
• Afecta a todos los idiomas.
• La implementación puede tardar hasta dos semanas.

Google no ha dicho que esta actualización se dirija específicamente a una técnica de SEO concreta.

Esto es importante.

Actualmente no hay confirmación oficial de que la actualización de septiembre se centre específicamente en:

• Actualización de contenido generado por IA
• Actualización sobre el spam de enlaces
• Actualización de sitios afiliados
• Actualización de SEO programático
• Actualización sobre SEO parasitario
• Actualización sobre dominios caducados

Los sitios web que utilicen esas técnicas podrían verse afectados si infringen las políticas de spam vigentes de Google, pero los especialistas en SEO deberían evitar dar por sentado que una táctica concreta es el objetivo, a menos que Google facilite información adicional.

¿Por qué varían los rankings de Google?

Cuando Google modifica sus sistemas de detección de spam, la composición de los resultados de búsqueda puede cambiar significativamente.

No es necesario que un sitio web sufra una pérdida directa de posicionamiento para que sus posiciones varíen.

Por ejemplo, imagina que el sitio web que ocupa el puesto n.º 2 para una de tus palabras clave se ve afectado por los sistemas de spam de Google y desaparece de la primera página.

Tu sitio web podría pasar del puesto n.º 3 al n.º 2 sin que Google cambie nada en la forma en que evalúa tu página.

También puede ocurrir lo contrario.

Los competidores pueden ganar posiciones, lo que provocaría que tus posiciones bajen aunque tus propias páginas no hayan cambiado.

Por eso es especialmente importante supervisar toda la SERP durante una actualización del algoritmo de Google.

En lugar de preguntarte:

«¿Por qué ha bajado mi palabra clave?»,

Pregunta:

«¿Qué ha cambiado en esta SERP?»

No te asustes durante la implementación

La actualización contra el spam de septiembre de 2026 puede tardar hasta dos semanas en completarse.

Esto significa que las posiciones podrían seguir cambiando a lo largo de la implementación.

Una palabra clave podría pasar de la posición 4 a la 12, volver a la posición 6, caer de nuevo y, finalmente, estabilizarse en un lugar completamente diferente.

Realizar cambios importantes en el SEO basándose en los movimientos de los primeros días puede dificultar la comprensión de lo que realmente ha ocurrido.

En su lugar, aprovecha el periodo de implementación para recopilar datos.

Realiza un seguimiento:

• Posiciones diarias de las palabras clave
• Visibilidad en el Top 3
• Visibilidad en el Top 10
• Visibilidad en el Top 100
• Clics orgánicos
• Impresiones orgánicas
• URL en el ranking
• Posiciones de la competencia
• Características de la SERP
• Posicionamientos en ordenador
• Posicionamientos en dispositivos móviles
• Posicionamientos por país

Una vez completada la implementación, dispondrás de datos mucho más fiables para determinar si existe un patrón real.

Añade el 24 de septiembre a tu calendario de SEO

Todos los equipos de SEO deberían marcar el 24 de septiembre de 2026 en sus informes.

Si las posiciones, las impresiones o el tráfico cambiaron en torno a esa fecha, la actualización contra el spam se convierte en un acontecimiento importante que hay que investigar.

Esto no demuestra que la actualización haya provocado el cambio.

La correlación no implica causalidad.

Pero tener la fecha registrada facilita considerablemente la comparación del rendimiento antes, durante y después de la implementación.

Por ejemplo, compara:

**Antes de la actualización:
**Del 10 al 23 de septiembre

**Período de implementación:
**A partir del 24 de septiembre

**Después de la actualización:
**Una vez que Google confirme oficialmente que el despliegue ha finalizado

Esto facilita distinguir las fluctuaciones normales en el posicionamiento de un cambio más amplio que afecte a cientos o miles de palabras clave.

Supervisa los posicionamientos por tipo de página

Fijarse únicamente en el posicionamiento medio de tu sitio web puede ocultar patrones importantes.

Divide tu sitio web en grupos.

Por ejemplo:

• Entradas de blog
• Páginas de productos
• Páginas de categorías
• Páginas de destino
• Páginas de comparación
• Páginas de ubicación
• Páginas programáticas
• Contenido publicado recientemente
• Contenido antiguo

Puede que descubras que una sección de tu sitio web ha perdido visibilidad, mientras que otra se ha mantenido completamente estable.

Supongamos que:

• Páginas de productos: estable
• Página de inicio: estable
• Páginas de categorías: +3 %
• Blog: -31 %

Eso te da inmediatamente un punto de partida para investigar.

El mismo principio se aplica a los grupos de palabras clave.

Segmenta las posiciones por:

• Intención de búsqueda
• Tema
• País
• Dispositivo
• Directorio
• Etiqueta
• Plantilla de página
• De marca/sin marca
• Comercial/informativo

Cuanto más preciso seas a la hora de aislar el descenso, más fácil te resultará identificar las posibles causas.

Consulta Google Search Console

Google Search Console debería ser uno de los primeros sitios que revises si el rendimiento orgánico cambia de forma significativa.

Fíjate en:

Clics

¿Ha disminuido realmente el tráfico orgánico procedente de Google?

Impresiones

¿Aparecen tus páginas con menos frecuencia en los resultados de búsqueda?

Posición media

¿Han bajado las posiciones en general o solo para algunas consultas?

Consultas

¿Qué grupos de palabras clave han perdido más visibilidad?

Páginas

¿Qué URL o secciones del sitio web han experimentado los cambios más importantes?

Una caída del tráfico en todo el sitio y una caída que afecta solo a un directorio de contenido son problemas de SEO muy diferentes.

Es importante comprender esa distinción antes de realizar cambios importantes.

Compara con la competencia

Una de las cosas más útiles que hay que vigilar durante una actualización del algoritmo es lo que les ha pasado a los demás.

Si tu página cae de la posición n.º 2 a la n.º 7, investiga los dominios que la han sustituido.

Busca diferencias en:

• Intención de búsqueda
• Calidad del contenido
• Información original
• Experiencia de primera mano
• Estructura de la página
• Enlaces internos
• Autoridad del sitio
• Señales de marca
• Actualización de la página
• Enlaces entrantes
• Experiencia del usuario

Comprueba también si los competidores anteriores han desaparecido por completo.

Si varios sitios web consolidados caen al mismo tiempo que otro grupo de dominios sube en el ranking, eso podría indicar un cambio más amplio en la forma en que Google evalúa esa SERP.

¿Qué prácticas de SEO podrían verse afectadas?

Google cuenta con una amplia lista de políticas contra el spam que abarcan técnicas destinadas a manipular los rankings de búsqueda.

Entre ellas se incluyen áreas como:

Abuso de contenido a gran escala

Publicar un gran número de páginas con el objetivo principal de manipular los rankings en lugar de ayudar a los usuarios.

La distinción importante radica en la intención y el valor.

El uso de la automatización o la inteligencia artificial no convierte automáticamente el contenido en spam.

Sin embargo, la creación de miles de páginas de escaso valor con el objetivo principal de captar tráfico de búsqueda sí puede considerarse como tal.

Abuso de la reputación del sitio

Publicar contenido de terceros con el objetivo principal de aprovecharse de las señales de posicionamiento de un sitio web consolidado.

Esto es especialmente relevante en el caso de grandes editores y dominios de autoridad que alojan contenido comercial ajeno a su propósito editorial habitual.

Abuso de dominios caducados

Utilizar dominios caducados principalmente para manipular los rankings de búsqueda aprovechando su reputación o autoridad anteriores.

La compra de un dominio caducado en sí misma no constituye automáticamente una infracción.

Lo que importa es cómo se utiliza el dominio.

Spam de enlaces

Los enlaces creados principalmente para manipular las señales de posicionamiento pueden infringir las políticas de Google.

Sin embargo, Google no ha descrito la actualización de septiembre de 2026 como una actualización específica contra el spam de enlaces.

Es importante tener en cuenta esta distinción a la hora de analizar las pérdidas de posicionamiento.

Cloaking y redireccionamientos engañosos

Mostrar a los motores de búsqueda un contenido diferente al que se muestra a los usuarios o redirigir deliberadamente a los visitantes de forma engañosa sigue siendo contrario a las políticas de Google.

Abuso de páginas puente

La creación de un gran número de páginas sustancialmente similares, diseñadas para posicionarse en búsquedas estrechamente relacionadas y canalizar a los usuarios hacia el mismo destino, también puede entrar dentro de las políticas de spam de Google.

¿Está Google centrándose en el contenido generado por IA?

Actualmente no hay pruebas oficiales de que la actualización contra el spam de septiembre de 2026 se centre específicamente en el contenido generado por IA.

Las políticas generales de Google contra el spam se centran en si el contenido se crea principalmente para manipular los rankings y si aporta un valor significativo a los usuarios.

Por lo tanto, el método utilizado para crear el contenido es solo una parte del panorama.

El contenido asistido por IA que:

• Precisión
• Útil
• Original
• Revisado
• Relevante
• Escrito para los usuarios

es fundamentalmente diferente de publicar miles de páginas casi idénticas con escaso valor añadido.

La pregunta más acertada no es:

«¿Se ha utilizado IA?»,

Sino:

«¿Merecería esta página existir si no contara con el tráfico de Google?»

¿Qué deben supervisar los usuarios de Ranktracker?

Las actualizaciones de los algoritmos son precisamente el momento en el que el seguimiento detallado de las posiciones cobra valor.

En lugar de basarte únicamente en el tráfico general, supervisa:

• Clasificaciones diarias
• URL de clasificación
• Grupos de palabras clave
• Competidores
• Las 3 palabras clave principales
• Las 10 palabras clave principales
• Las 100 palabras clave principales
• Características de la SERP
• Posicionamiento en ordenadores de sobremesa
• Posicionamientos en móvil
• Rendimiento por país

Busca patrones.

Si 500 palabras clave caen simultáneamente mientras que otras 5.000 se mantienen estables, determina qué tienen en común esas 500 palabras clave.

Podrían pertenecer a:

• Un tema
• Un directorio
• Una plantilla de contenido
• Un país
• Un tipo de intención de búsqueda

Esa información es considerablemente más útil que limitarse a observar que el tráfico orgánico ha disminuido.

¿Deberías cambiar tu página web de inmediato?

No necesariamente.

Google afirma que esta implementación puede tardar hasta dos semanas.

Durante ese periodo, los resultados de búsqueda pueden seguir cambiando.

Si detectas un problema evidente —páginas pirateadas, páginas puente, contenido de baja calidad generado en masa, redireccionamientos engañosos u otra infracción clara—, tiene sentido solucionarlo.

Pero evita reestructurar gran parte de tu sitio web simplemente porque los rankings hayan variado durante varios días.

Espera a disponer de datos suficientes para identificar un patrón constante.

A continuación, realiza mejoras específicas.

¿Qué pasa si las posiciones siguen bajas tras la actualización?

Si el descenso persiste una vez que Google confirme que la implementación ha finalizado, investiga más a fondo.

Revisa lo siguiente:

• Las políticas de Google contra el spam
• Calidad del contenido
• Alineación con la intención de búsqueda
• Contenido duplicado
• Páginas con poco contenido
• Páginas escaladas
• Contenido de terceros
• Enlaces internos
• Indexación
• SEO técnico
• Enlaces entrantes
• Enlaces salientes
• Redireccionamientos
• Contenido pirateado

Pregúntate si las páginas afectadas ofrecen algo realmente útil y diferenciado.

Evita buscar un único factor mágico que influya en el posicionamiento.

Las grandes actualizaciones de Google pueden afectar a múltiples sistemas y señales al mismo tiempo.

¿Cuándo terminará la actualización contra el spam de septiembre de 2026?

El panel oficial de estado de búsqueda de Google indica que la actualización comenzó el:

24 de septiembre de 2026 a las 09:15 PDT

Google afirma:

«La implementación puede tardar hasta dos semanas en completarse».

Si se tarda las dos semanas completas, la implementación podría prolongarse hasta aproximadamente el 8 de octubre de 2026.

Sin embargo, ese es solo el plazo máximo previsto.

Google podría anunciar que se ha completado antes.

Hasta que el Panel de control de estado de búsqueda confirme que la implementación ha finalizado, los cambios en el posicionamiento deben considerarse potencialmente temporales.

Reflexiones finales

La actualización contra el spam de septiembre de 2026 se está implementando ahora a nivel mundial en todos los idiomas compatibles con la Búsqueda de Google.

Para los especialistas en SEO, la respuesta más útil es no entrar en pánico.

Es la evaluación.

Anota el 24 de septiembre de 2026 como el inicio de la implementación y realiza un seguimiento minucioso de:

1. Posiciones de las palabras clave
2. URL en los resultados de búsqueda
3. Competidores en los resultados de búsqueda
4. Clics en Google Search Console
5. Impresiones
6. Visibilidad en el Top 3 y el Top 10
7. Directorios individuales y tipos de página
8. Rendimiento en ordenador y móvil
9. Posicionamiento a nivel nacional

Y, lo más importante, evita sacar conclusiones a partir de unos pocos días de volatilidad.

Google ha afirmado explícitamente que la actualización contra el spam de septiembre de 2026 puede tardar hasta dos semanas en completarse.

Solo cuando haya finalizado la implementación se tendrá una visión clara de quiénes son los ganadores, los perdedores y los cambios en el posicionamiento a largo plazo.