En vigor las acciones manuales de Google sobre el abuso de la reputación de los sitios web

Introducción

SearchLiaison de Google ha anunciado recientemente el inicio de la aplicación de medidas contra el abuso de la reputación de los sitios web, que entró en vigor el 6 de mayo. En un principio, la aplicación se centrará en acciones manuales, a las que seguirán medidas algorítmicas. En respuesta a esta actualización, muchos sitios web ya han eliminado las páginas que albergan contenidos de terceros destinados a influir en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Acciones manuales primero, algorítmicas después

SearchLiaison subrayó que actualmente se están llevando a cabo revisiones manuales para identificar los sitios que infringen la política, y que pronto se aplicarán medidas algorítmicas automatizadas. En las revisiones manuales, los empleados de Google evalúan si un sitio web merece ser eliminado del índice de búsqueda debido a infracciones de la política.

Entender el abuso de la reputación de los sitios web

Una táctica clásica, aunque resucitada, consiste en que los vendedores se apoyen en otros sitios web para aumentar la posición de sus propios contenidos en los motores de búsqueda. Esta estrategia, a menudo denominada "SEO parásito", implica erróneamente que el sitio web anfitrión es explotado sin permiso. En realidad, los profesionales del marketing suelen colaborar con los propietarios de los sitios web para mejorar su posicionamiento de forma consentida.

Este método no se limita a los pequeños vendedores, sino que también lo practican las grandes marcas, sobre todo en promociones de tarjetas de crédito y reseñas de productos.

Google se centra en los contenidos de terceros

La política de abuso de la reputación de sitios se dirige específicamente a los sitios web que alojan contenidos de terceros con poca participación o supervisión. La definición de Google establece que este tipo de abuso se produce cuando las páginas de terceros se publican principalmente para manipular las clasificaciones de búsqueda aprovechando las señales de clasificación del sitio anfitrión. Estas páginas incluyen contenido patrocinado, publicitario, de socios o de terceros que no está alineado con el propósito principal del sitio anfitrión y que proporciona un valor limitado al usuario.

Brodie Clark, consultor independiente de SEO, destacó el reciente despliegue por parte de Google de acciones manuales contrael "abuso de la reputación de sitios", advirtiendo de que le seguirá un componente algorítmico. Esta iniciativa se enfrenta directamente a la práctica conocida como "SEO parásito", cuyo objetivo es manipular las clasificaciones de búsqueda mediante la publicación de páginas de terceros con una supervisión mínima.

Fuente: Linkedin

La notificación de Google señala que el "abuso de la reputación del sitio" implica que páginas de terceros explotan las señales de clasificación del sitio anfitrión sin apenas supervisión. Algunos ejemplos son:

1. Sitio educativo: Una página de revisión de terceros sobre préstamos de día de pago que se redistribuye a otros sitios web.

2. Sitio médico: Una página sobre los "mejores casinos", sin relación con el objetivo principal del sitio médico.

3. Sitio de críticas de películas: Páginas sobre temas no relacionados como la compra de seguidores en redes sociales, confundir a los usuarios y manipular los rankings.

4. Sitio deportivo: Una página de terceros sobre reseñas de suplementos de entrenamiento sin participación del personal.

5. Sitio de noticias: Cupones proporcionados por un tercero con el objetivo de manipular los rankings de búsqueda.

Clark subraya que si un sitio se ajusta a alguno de estos supuestos o ha recibido un aviso de acción manual, debe tomar medidas inmediatas para cumplir las directrices de Google.

Actualización de la aplicación de la política

SearchLiaison de Google confirmó en Twitter el inicio de la aplicación:

"Empezará hoy más tarde. Aunque la política empezó ayer, la aplicación realmente empieza hoy".

En respuesta, los sitios web de grandes marcas han retirado recientemente secciones que albergaban opiniones de dudosa credibilidad. Las opiniones eliminadas carecían a menudo de fotos originales, medidas específicas o resultados tangibles de las pruebas.