Cómo crear meta descripciones que Google quiere

Introducción

A lo largo de los años, la optimización para motores de búsqueda (SEO) se ha vuelto más inteligente y accesible para los usuarios de todo el mundo. Hoy en día, ofrece diversas herramientas y técnicas para que las empresas mejoren su visibilidad en línea. Ahora pueden optimizar los elementos on-site y off-site de sus sitios web para posicionarse mejor y llegar a clientes potenciales.

Uno de estos elementos vitales son las meta descripciones. Una meta descripción es un texto que aparece bajo el título de la página y la URL o enlace en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Es una de las primeras cosas que ven los usuarios online cuando buscan información.

Aunque las meta descripciones no son factores de clasificación, son cruciales para atraer más tráfico a un sitio web y aumentar su clasificación SEO. Por eso, los profesionales del marketing las incluyen al planificar campañas de SEO para sus sitios web.

Siga leyendo para saber más sobre las meta descripciones. Comprenda su importancia para su campaña SEO y aprenda algunos consejos útiles para crearlas correctamente.

Comprender las meta descripciones

Una vez que lance su sitio web, querrá optimizarlo en función de varios factores de clasificación para llegar a su público objetivo. Hoy en día, los profesionales del marketing pueden utilizar diferentes formas de SEO para mejorar la clasificación de su sitio web en las SERP. Una de ellas es el SEO on-page, al que pertenecen las meta descripciones.

Por lo general, el objetivo principal de la meta descripción es describir o resumir una página web. Ofrecen un avance conciso de lo que el público objetivo puede esperar encontrar una vez que haga clic. Es un señuelo para los usuarios en línea, lo que la convierte en un factor importante para atraer más tráfico a un sitio.

(Fuente de la imagen: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Además, las meta descripciones ayudan a los algoritmos de los motores de búsqueda cuando rastrean o leen su sitio. Por ejemplo, la optimización de las meta descripciones ayuda a Google a comprender e indexar su sitio. Esto facilita que el motor de búsqueda muestre su sitio a su público objetivo. De este modo, aumentan sus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de las SERP.

Como se ha mencionado anteriormente, Google especifica que las meta descripciones no son factores de clasificación en sí mismas. Sin embargo, contribuyen significativamente a los clics en su sitio web. Por lo tanto, su sitio web genera tráfico, lo que repercute en su clasificación en los motores de búsqueda. Muchos consideran estos breves párrafos componentes vitales de una campaña SEO.

Consejos para escribir una meta descripción excelente

El contenido de calidad es uno de los factores de clasificación más importantes en SEO hoy en día. Es su puerta de entrada para comunicar y convertir a sus visitantes en clientes. Desde las entradas de blog hasta las etiquetas HTML, el contenido le ayuda a conectar con su público objetivo. Por eso escribir meta descripciones de calidad eleva su campaña SEO.

Suponga que no emplea meta descripciones para su sitio. Los motores de búsqueda tomarán un fragmento del primer párrafo del contenido de una página web. Sin una meta descripción, los motores de búsqueda mostrarán parte del contenido de la página con palabras clave en negrita que coincidan con las que utilizan los usuarios en línea. Por supuesto, eso está bien, sobre todo si haces una excelente investigación de palabras clave y la aplicas a tu sitio.

Sin embargo, no emplear meta descripciones le hará perder la oportunidad de elaborar un mensaje más atractivo para su público objetivo.

Puede utilizar las siguientes prácticas útiles para escribir una meta descripción.

Sea breve

Las meta descripciones deben atraer al público objetivo en lugar de educarlo. En lugar de escribir textos largos, intente ofrecer el punto principal de su contenido. De este modo, los lectores sabrán de inmediato si su contenido ofrece las respuestas que buscan, lo que les incitará a hacer clic.

Además, la longitud típica de las meta descripciones debe ser sólo de 150 a 160 caracteres. Si escribe más allá de ese límite, los motores de búsqueda cortarán su texto. Cuando eso ocurre, reduces la eficacia de tu meta descripción.

Afortunadamente, existen varias herramientas en línea que le ayudarán a medir la longitud de su meta descripción antes de publicarla. Incluso Twitter ofrece esta función.

Evite el uso excesivo de palabras clave

Optimizar su meta descripción con palabras clave relevantes es una forma excelente de potenciar su impacto SEO. Sin embargo, utilizarlas en exceso en el texto perjudicará su posicionamiento y su meta descripción.

Imagine incluir la misma palabra clave objetivo dentro de ese límite máximo de 160 caracteres. Podría hacer que su meta descripción se leyera torpemente, dificultando su comprensión. Cuando eso ocurre, los motores de búsqueda y los visitantes potenciales buscarán información valiosa en otra parte.

Mientras tanto, si desea incluir más de una palabra clave en su meta descripción, puede hacerlo. Sin embargo, debe añadir estas frases de forma fluida para que el texto suene natural. Además, debe parecer menos idéntica a la otra.

Utilice siempre la voz activa

El reto de las meta descripciones es captar la atención de su público objetivo en pocas palabras. Lo ideal es que, al redactarlas, sea siempre directo para captar su atención de inmediato. Puedes conseguirlo empleando una voz activa en tu redacción.

Generalmente, en la voz activa, el sujeto realiza la acción. Por ejemplo, "Esta persona escribió la meta descripción". Parece más coloquial y fácil de entender. Esto se debe a que la gente también habla en voz activa. En cambio, la voz pasiva se centra en el objetivo de la acción. Por ejemplo, "La meta descripción está siendo escrita por la persona". Es mucho más complejo y podría leerse de forma poco natural.

Además, la voz pasiva puede parecer más larga que la activa. Si la utiliza, ocupará demasiados caracteres. Además, su público objetivo podría tener dificultades para entender el texto. En cambio, con la voz activa, pueden captar inmediatamente el sentido del contenido.

Debe tratar a su público objetivo como personas con prisa. Pasarán de largo si les das frases largas o difíciles de entender.

Nunca duplique las meta descripciones

Google no penaliza el contenido duplicado. Sin embargo, tampoco es exactamente una buena idea.

Aunque Google no penaliza los sitios con contenido duplicado, los filtra en las SERP. El contenido idéntico confunde a la plataforma. Cuando esto ocurre, el motor de búsqueda no tendrá más remedio que seleccionar cuál de las páginas similares se clasificará en la página de resultados. Si Google elige la página equivocada, afectará negativamente a su rendimiento SEO.

Este caso también puede darse en las meta descripciones. Si los motores de búsqueda detectan demasiadas descripciones idénticas, podrían marcar su contenido por el mismo motivo. Por eso, tener meta descripciones únicas y atractivas es vital para los sitios web.

Mientras tanto, hay casos en los que los vendedores duplican accidentalmente contenido de otros anteriores. Por desgracia, Google no notifica a los sitios si son penalizados por un problema de este tipo. Eso significa que usted no sabría si su clasificación disminuye por el mismo motivo. La buena noticia es que existen varias herramientas que le ayudarán a realizar una auditoría exhaustiva del sitio web para identificar estos problemas.

(Fuente de la imagen: /how-it-works/)

Responder a la intención de búsqueda

La gente realiza búsquedas en Internet para buscar respuesta a una pregunta. No sólo eso, sino que también buscan respuestas rápidas. Aquí es donde entra en juego una meta descripción bien elaborada.

Las meta descripciones ofrecen a los lectores una idea del contenido. De este modo, usted quiere anunciar que su contenido es relevante para su consulta de búsqueda ofreciéndoles fragmentos de la información que buscan. Cuando lo haga, podrá animarles a visitar su sitio.

En este punto, lo mejor es entender a su público objetivo. Conozca los puntos de dolor específicos para conocer las preguntas comunes para las que buscan respuestas. Además, también puede aprovechar las palabras clave relevantes para medir las consultas de búsqueda típicas de su público objetivo.

Asegúrese de que coincide con el contenido de la página

El click-baiting es una estrategia en la que los profesionales del marketing engañan intencionadamente al público objetivo para que visite una página determinada. Este concepto destaca en las redes sociales, donde los contenidos con titulares que incitan al clic se comparten al menos 50 veces más que los que no lo hacen. Sin embargo, también está presente en el SEO.

Engañar a su público objetivo para que visite su sitio es un gran error SEO. Los motores de búsqueda detectarán si está utilizando meta descripciones para engañar a los usuarios en línea. Incluso podrían penalizar tu sitio si lo haces.

Además, el uso de descripciones engañosas aumenta la tasa de rebote. Cuando esto ocurre, también se reduce la confianza de su público objetivo en su sitio. Así que, cuando escriba su meta descripción, asegúrese de que capta el punto exacto de su página.

Incluya una llamada a la acción (CTA) convincente

Piense en su meta descripción como un anuncio de su página web. Es una de las primeras cosas que su público objetivo verá en las SERPs. Así que tu meta descripción debe ser excelente para vender tu contenido.

Para presentar su contenido, debe tener una llamada a la acción atractiva que invite a su público objetivo a seguir avanzando. Algunos de los mejores ejemplos de CTA para meta descripciones son "más información", "descúbralo aquí" y "compruébelo". Los profesionales del marketing suelen emplearlos al final del texto para provocar una respuesta del público objetivo.

Vea a continuación un ejemplo de cómo se utiliza la CTA en las meta descripciones.

(Fuente de la imagen: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Consiga mejores factores de clasificación con las meta descripciones

Las meta descripciones son uno de los elementos más importantes de una campaña de SEO. Redactarlas bien ayuda a los motores de búsqueda y al público objetivo a comprender mejor el contenido. Gracias a ello, el sitio aumenta su porcentaje de clics y su clasificación.

Pueden ser breves, pero tienen un impacto significativo en el rendimiento SEO de su sitio. Considere redactarlos de la forma más atractiva e informativa posible para maximizar todos sus beneficios potenciales.