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Cómo hacer un análisis de las carencias de contenido para la construcción de enlaces

  • Jeremy Moser
  • 6 min read
Cómo hacer un análisis de las carencias de contenido para la construcción de enlaces

Intro

La construcción de enlaces es el proceso de conseguir que otros sitios se vinculen a su contenido, lo que le ayuda a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, la construcción de enlaces es también la parte más difícil, la que más tiempo consume y la más esencial del SEO. No basta con producir contenidos. Hay que convencer a la gente de que lo enlace. Y esto puede ser difícil, especialmente cuando se está empezando.

El análisis de la brecha de contenido es una estrategia infrautilizada para el alcance de la construcción de enlaces. Veámoslo más de cerca.

¿Qué es un análisis de brechas de contenido?

Un análisis de brechas de contenido es una forma de analizar el contenido de la competencia y encontrar oportunidades para crear contenido que se clasifique bien y atraiga enlaces. El proceso implica mirar el contenido de sus competidores, las páginas de los artículos invitados objetivo e incluso su propio sitio para identificar las lagunas en las que falta contenido.

Se busca un contenido que tenga

  1. Un alto volumen de dominios de enlace
  2. Un gran número de acciones sociales
  3. Relevante para el trabajo que produce para su o sus clientes

Estos factores le ayudarán a priorizar los huecos que debe llenar primero para que, cuando lance algo nuevo, tenga la mayor probabilidad de obtener enlaces desde los mismos sitios que las páginas de mayor rendimiento de sus competidores.

¿Por qué realizar un análisis de brechas de contenido?

Ya hemos establecido que puede aprender sobre sus competidores realizando un análisis de brechas de contenido. Sin embargo, hay otras razones por las que vale la pena hacerlo para el alcance de la construcción de enlaces.

Aquí hay otros beneficios de realizar este tipo de investigación:

Encontrar oportunidades sin explotar

Recuerde que cuando observa el contenido de la competencia y ve lo que están haciendo y los temas que no están cubriendo, puede detectar oportunidades perdidas. Estas oportunidades no aprovechadas podrían ser justo lo que ayude a que su contenido se destaque de los demás.

Por ejemplo, las guías de plan de comidas keto se han vuelto cada vez más populares en el siglo XXI, ya que la gente prioriza los estilos de vida saludables. Dada la popularidad de las dietas especializadas en la última década, es esencial encontrar oportunidades de contenido sin explotar en lugar de invertir ciegamente tiempo y dinero en crear contenido y esperar que una sola pieza se posicione bien en Google.

Evitar la duplicación de contenidos

Muchos profesionales del marketing producen contenidos similares a los de sus competidores sin ni siquiera darse cuenta. Un análisis de la brecha de contenido revela los temas ya cubiertos ampliamente por sus rivales, por lo que puede evitar repetirlos y arriesgarse a perderse en el ruido. En su lugar, puede centrarse en producir nuevas piezas únicas de contenido valioso que se destaquen.

Llevar a cabo un análisis de la brecha de contenido significa que analizará lo que la competencia está haciendo y creará contenido basado en los datos descubiertos. Por lo general, los sitios web que aceptan contribuciones de artículos invitados tienen una política estricta de no plagio. Asegúrese de utilizar una herramienta para el plagio para comprobar que está evitando el contenido duplicado.

Encontrar nuevas ideas

Una forma sólida de abordar la creación de nuevos contenidos es observar lo que otros han hecho con éxito y basarse en esa idea de forma original. El análisis de brechas de contenido facilita la búsqueda de ideas exitosas de otros sitios web que pueden servir de inspiración para tus nuevos artículos o entradas de blog, ahorrando tiempo en sesiones de brainstorming cuando se te ocurran ideas para tu próxima pieza de contenido.

Ahorro de tiempo

Al tener toda esta gran información sobre lo que ha funcionado bien para sus competidores en un solo lugar, no tendrá que pasar horas escudriñando los resultados de búsqueda o los sitios individuales tratando de averiguar qué tipo de artículos funcionan mejor en línea.

Cómo realizar un análisis de brechas de contenido

Para comenzar con su análisis de brechas de contenido para la construcción de enlaces, necesitará acceso a algunas herramientas de SEO: un rastreador de rangos y un explorador de palabras clave, como mínimo. O puede utilizar una plataforma todo en uno como Ranktracker.

Estas herramientas le proporcionarán información valiosa y, en última instancia, le dirán dónde están las lagunas de contenido -y, lo que es más importante, dónde puede haber lagunas en el conocimiento de su audiencia.

Cómo realizar un análisis de brechas de contenido](image4.png) (Fuente de la imagen: Ranktracker)

Crear una lista de sitios objetivo para los posts de invitados

Al igual que para realizar cualquier otro análisis de la competencia, el primer paso es encontrar un sitio objetivo para los posts de invitados y unos cuantos competidores. Si aún no estás seguro de quién es, dirígete a Google, haz algunas búsquedas relacionadas con tu tema específico y mira quién aparece en los resultados de búsqueda.

Crear una lista de sitios objetivo para publicaciones de invitados](image1.png)

Por ejemplo, si buscas "cómo aprender francés" en Google, obtendrás una rápida visión general de los principales sitios web para esta palabra clave concreta.

Ahora tienes los datos principales para tu análisis de la brecha de contenido y una lista robusta de sitios web para lanzar posts de invitados.

Aprovechar las herramientas de SEO para identificar las lagunas de contenido

Una vez que haya identificado su lista completa de sitios, querrá encontrar las páginas con mejor rendimiento. Busque palabras clave específicas que su sitio web objetivo para el puesto de invitado no esté ya cubriendo.

La forma más fácil de hacerlo es segmentarlas en una hoja de cálculo y luego clasificarlas por volumen de tráfico potencial, dificultad y grado de relación con el sitio para el que está escribiendo.

Por ejemplo, al comprobar las páginas principales de ServiceNow, uno de los competidores de Nlyte que se clasifica bien para la palabra clave "CMDB", puedes ver que "ITSM" es también una de las principales palabras clave que conducen un tráfico constante al sitio de ServiceNow.

Aprovechar las herramientas de SEO para identificar los vacíos de contenido](image3.png) (Fuente de la imagen: Ahrefs)

Sin embargo, "ITSM" no es una página o palabra clave de alto rendimiento para Nlyte. Hemos identificado la brecha de contenido. Al proponer un artículo como invitado a Nlyte, debe centrarse en la palabra clave "ITSM". Cuanto más encajen su tema y su audiencia, mayores serán sus posibilidades de éxito.

Envíe correos electrónicos de alta calidad

Para conseguir publicar un artículo como invitado en una publicación codiciada, es mejor que lo lances de una manera que lo haga destacar, o quedará enterrado con los miles de otros antes que tú.

La mayoría de las personas envían artículos como invitados a blogs y sitios de publicación sin apenas investigar previamente, ya que es una forma más accesible y barata de ser publicado. ¿No quieres ganarte un puesto como columnista recurrente en un blog de gran autoridad?

Tienes que ofrecer un contenido de calidad. Algo por lo que merezca la pena pagar. Ahora es el momento de presentar la lista de ideas basada en tu análisis de las carencias de contenido y explicar cómo sus competidores se posicionan para estos términos mientras que ellos no. Explica que tu nuevo contenido les ayudará a superar a la competencia.

Como extra, intenta endulzar el trato ofreciéndote a promocionar el artículo en las redes sociales o en las listas de correo electrónico.

La mayor recompensa se obtiene cuando sus artículos de blog ayudan a una empresa a ahorrar miles de dólares en la redacción, edición y publicación de contenidos, a la vez que superan a su competencia.

Conclusión

La construcción de enlaces es la clave para mejorar las clasificaciones en las SERP. ¿Por qué? Porque los enlaces son votos: cuantos más sitios web con autoridad le enlacen, más populares creerán los motores de búsqueda como Google que es su sitio.

Las publicaciones de invitados pueden ser una buena forma de crear enlaces, pero el proceso de búsqueda de sitios, la presentación de los mismos y la publicación de su contenido requiere mucho tiempo. Puede invertir muchos recursos en lanzamientos infructuosos y desaprovechar las oportunidades de publicar como invitado sin el enfoque adecuado.

La búsqueda de buenas oportunidades comienza con un análisis de la brecha de contenido, es decir, la identificación de las brechas de palabras clave entre el sitio objetivo de la publicación de invitados y los sitios de sus competidores en función del rendimiento de la búsqueda orgánica.

Esto le ayudará a identificar nichos de blogs específicos, a comprender las lagunas de su contenido y a aumentar la probabilidad de que su nuevo contenido se publique al tiempo que consigue un codiciado vínculo de retroceso.

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