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Cómo atraer más tráfico utilizando Google Lens y la búsqueda inversa de imágenes

  • Felix Rose-Collins
  • 6 min read
Cómo atraer más tráfico utilizando Google Lens y la búsqueda inversa de imágenes

Intro

La búsqueda de imágenes es fundamental para ayudar a los usuarios de la web a encontrar la información que necesitan. También es importante para atraer más tráfico a tu sitio, y Google también quiere que lo aproveches al máximo. De ahí el lanzamiento de Google Lens, y la actualización de la búsqueda inversa de Google (búsqueda de imágenes)

Estas dos increíbles funciones de Google van a cambiar la forma de ver las imágenes en el motor de búsqueda. A continuación, te explicamos cómo puedes adelantarte en el juego con estas increíbles herramientas.

Búsqueda de imágenes de Google vs. Google Lens

Desde que se lanzó por primera vez en 2011, Google Image Search ha crecido mucho más allá de su alcance original. Desde ayudar a los usuarios a descubrir imágenes relacionadas y encontrar contenido, hasta buscar imágenes robadas, la búsqueda de imágenes sigue siendo un componente fundamental de la experiencia web. Pero por muy potente que sea la búsqueda de imágenes en la actualidad, es probable que sólo estemos en las primeras etapas de lo que será posible a través de este canal. Y con Google Lens ya disponible, parece justo asumir que hay aún más poder y oportunidades en el horizonte.

Ahora que Google presenta Google Lens, ¿en qué se diferencia de los anteriores productos creados por Google? ¿Quizás la búsqueda inversa de imágenes de Google?

Cuando utilizas un motor de búsqueda normal como Google o Bing, normalmente escribes una palabra clave o una frase y te aparecen los resultados de la búsqueda, pero con la búsqueda inversa de imágenes puedes subir una imagen y luego ver qué sitios web o redes sociales la han compartido en línea. Puede ser útil si quieres saber quién ha compartido tu contenido en las redes sociales.

Esto permite a Google entender la búsqueda que estás haciendo y le permite devolver resultados relevantes. También puedes dejar que te muestre imágenes y otros contenidos relacionados con la imagen que has seleccionado.

¿En qué se diferencia de la búsqueda de imágenes de Google?

Al buscar en Google Imágenes, la forma habitual de hacerlo es introducir un término o una frase y Google hará todo lo posible por mostrar las imágenes más relevantes relacionadas con tu término de búsqueda. Sin embargo, también puedes utilizar la función de búsqueda inversa de imágenes para obtener las imágenes más relevantes relacionadas con una imagen determinada.

Google Lens

Ahora que hemos hablado de lo útil que es la búsqueda inversa de imágenes, ¿qué pasaría si te dijera que Google Lens puede hacer la búsqueda de forma más rápida y detallada? ¿Seguirías utilizando la primera?

Para entender y responder mejor a las consultas de la gente. Google Lens es una nueva función de realidad aumentada en Google Fotos que permite a los usuarios realizar diferentes tareas con sólo apuntar la cámara de su teléfono a un objeto. Los usuarios también pueden utilizar la cámara para tomar una foto y luego enviarla a Google para su procesamiento. Una vez procesada, la imagen se coloca junto al objeto en la pantalla, junto con información relevante sobre el objeto.

> Nota: Esta función está disponible actualmente en Google Photos para Android e iOS, pero llegará a los navegadores web en el futuro.

Google Lens permite buscar una copia exacta de una imagen. O analizar y reconocer el contenido de una imagen. El servicio también buscará una imagen aunque haya sido tomada desde tu pantalla.

Deja que te lo explique visualmente... He probado tanto la búsqueda inversa como Google Lens y compruébalo tú mismo... Utilicé este soporte de cafetera en el embalaje como ejemplo.

Así es como lo hice para ambos servicios de Google utilizando el navegador Google Chrome:

Usando la búsqueda inversa de imágenes

En images.google.com, hice clic en la búsqueda por imagen (icono de la cámara), y Google me dará 2 opciones: pegar la URL de una imagen que haya visto en línea o subir una imagen desde mi ordenador. Como tengo la imagen guardada en mi ordenador, he utilizado la opción "Subir una imagen ".

Usando la búsqueda inversa de imágenes](search-by-image.jpg)

Cargar una imagen](image6.png)

Búsqueda de imágenes - página de resultados

El resultado: Aunque la imagen realmente mostró imágenes similares, no mostró resultados similares en la SERP.

Usando Google Lens

Aunque la funcionalidad completa de Google Lens sólo está disponible en tu móvil, puedes utilizarla en la búsqueda de imágenes en el escritorio de Google Chrome.

Todo lo que tienes que hacer es elegir una imagen que aparezca en tu pantalla y hacer clic con el botón derecho, y seleccionar la opción Buscar imagen con Google Lens. En este ejemplo, vamos a seguir utilizando el elemento de la imagen anterior. La imagen que se muestra a continuación es uno de los resultados mostrados de la búsqueda inversa de imágenes que hicimos antes:

Usando Google Lens

A continuación, arrastra el ratón a cualquier región del sitio que veas en tu pantalla para comprender mejor el contenido visual que ves mientras navegas, y ¡voilà! Google te mostrará los resultados en pocos segundos.

Uso de Google Lens - Resultados de búsqueda](image5.png)

El resultado: Basándome en lo que me ha mostrado Google Lens, creo que los resultados son más precisos que la imagen de búsqueda inversa.

Image SEO: Optimizar su imagen para atraer más tráfico...

Las imágenes están en todas partes en línea, desde las redes sociales a los blogs y sitios web. Las imágenes son algo más que un atractivo caramelo para la vista, son importantes en el marketing porque tienen un gran impacto en la percepción que un visitante tiene de un sitio web o una marca. Si quieres mejorar el SEO de tu imagen, hay algunas cosas sencillas que puedes hacer. Vamos a repasar cada uno de los pasos sobre cómo optimizar sus imágenes para la optimización en los motores de búsqueda.

Dar a sus imágenes nombres, descripciones y títulos únicos.

Google ha revelado que también utiliza el título y la descripción como parte de su algoritmo de búsqueda de imágenes para clasificarlas en los resultados de búsqueda.

Todos los factores básicos del SEO en la página, como los metadatos, las etiquetas de cabecera, el contenido de la página y los datos estructurados, afectan a la forma en que el algoritmo de búsqueda de Google clasifica sus imágenes. Y estos serán su punto de partida para la optimización de la imagen para mejorar su clasificación.

Central de búsqueda de Google (Fuente: Google Search Central)

El uso de alt tag en imagen

Cuando una imagen no se carga, verás un cuadro de imagen con la etiqueta alt en la esquina superior izquierda. Debe ser una breve descripción de la imagen y de lo que transmite. Al igual que el título, el atributo alt se utiliza para describir un archivo de imagen cuando un navegador no puede mostrarlo correctamente. Además, esto ayuda a los visitantes que utilizan un lector de pantalla, y también ayuda a los rastreadores de Google a entender su contenido de manera más eficaz, ya que normalmente sólo pueden leer texto, no imágenes. Por lo tanto, asegúrese de que la etiqueta alt y la imagen coincidan para obtener la máxima relevancia.

Cree mapas de sitio de imágenes.

Las imágenes son una parte natural de la experiencia visual humana, y los motores de búsqueda que quieren ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios querrán tener en cuenta su inclusión. Aunque los motores de búsqueda pueden detectar los enlaces de texto y rastrear el contenido al que apuntan, no pueden acceder a las imágenes como lo hacen los humanos.

Al incluir imágenes en su mapa del sitio, está aumentando sus posibilidades de ser descubierto, de modo que los motores de búsqueda puedan mostrar su sitio en sus resultados. Esto ayudará a los rastreadores de los motores de búsqueda a descubrir sus imágenes que podrían haber pasado por alto. (por ejemplo, imágenes que llegan con código JavaScript)

Optimice el tamaño de su imagen

Las imágenes digitales tienen dimensiones, normalmente medidas en píxeles. Mientras que las dimensiones determinan el tamaño del archivo (si conoce las dimensiones de su imagen, puede calcular el tamaño del archivo), las dimensiones no deben confundirse con el tamaño del archivo. El tamaño de la imagen se refiere a las dimensiones de una imagen (por ejemplo, 1080 por 620 píxeles). El tamaño del archivo es la cantidad de espacio necesario para almacenarlo en el servidor (por ejemplo, 21 megabytes).

Por supuesto, lo que se quiere es mantener el tamaño de la página web lo más pequeño posible, y las imágenes constituyen una parte importante del peso total de una página web. Ahórrate ancho de banda y dolores de cabeza y comprime tus imágenes antes de subirlas a tu sitio web; puedes hacerlo en Photoshop o con una herramienta de optimización de imágenes online.

O bien, vaya un paso más allá y utilice una CDN de imágenes que detecte el dispositivo y optimice la imagen antes de su entrega. Si todavía no estás seguro del peso que tienen tus imágenes en la velocidad de tu página, te recomiendo que utilices la herramienta PageSpeed Insights de Google.

Asegúrate de que tu imagen es relevante para tu contenido.

Una imagen vale más que mil palabras, y esto es especialmente cierto cuando se trata de Google, el mayor motor de búsqueda del mundo. Está claro que el contenido de la página es tu prioridad, pero poner una imagen sin explicar o sin relevancia para tu contenido no es nada.

Asegúrate de incluir información sustancial para explicar y añadir texto relevante a tu imagen. La información de tus imágenes debe ser veraz, precisa y clara.

Conclusión

Las dos nuevas funciones de Google facilitarán la generación de más tráfico y mejorarán su visibilidad a partir de los resultados de búsqueda de imágenes. Y los consejos que se han proporcionado anteriormente, resultarán muy útiles, especialmente desde el punto de vista del ahorro de tiempo. Pero los beneficios no terminan ahí. El SEO es un juego completamente nuevo dominado por el contenido visual, y estas características podrían darle una ventaja sobre sus competidores.

En definitiva, el efecto puede ser pequeño (por ahora), pero es una adición muy útil que podría marcar la diferencia cuando se trata de marketing de contenidos, y su estrategia de SEO. A la luz de esta información, debería ajustar su estrategia en consecuencia.

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