Cómo migrar de Magento a Shopify sin problemas y manteniendo el SEO

Introducción

En el panorama actual del comercio electrónico, en constante evolución, numerosas empresas están decidiendo migrar de Magento a Shopify. Con su amplia gama de funciones y su interfaz fácil de usar, Shopify se ha convertido en una opción atractiva para los vendedores online.

Sin embargo, migrar de Magento a Shopify puede ser un proceso complicado, especialmente cuando se trata de mantener tu SEO intacto. Esta entrada del blog te servirá como guía para navegar sin problemas por el proceso de migración mientras salvaguardas tus esfuerzos de SEO. Exploraremos los desafíos involucrados y te proporcionaremos estrategias prácticas para asegurar una transición sin problemas. Pongámonos manos a la obra.

1. ¿Por qué deberías migrar a Shopify?

Muchas empresas están cambiando de Magento a Shopify. Entre todos los softwares para negocios de comercio electrónico B2B, Shopify ofrece velocidades de carga más rápidas y plantillas amigables para móviles, que son importantes para los compradores online a los que no les gusta esperar. También destaca en escalabilidad, alojamiento, seguridad, personalización y automatización.

Con Shopify, los comerciantes tienen muchas razones para elegirlo para sus necesidades de comercio electrónico. Es un líder global en ayudar a las marcas independientes a crecer y les da a los comerciantes el control sobre su marca y marketing. Solo en 2021, los comerciantes vendieron productos por valor de miles de millones de dólares a través de Shopify. Incluso han atraído a grandes marcas como Hello Fresh y French Connection.

Shopify cuenta con una amplia variedad de aplicaciones y temas, lo que facilita la creación de una tienda online de éxito. Es una plataforma fácil de usar en la que confían empresarios de muchos sectores, como el de la moda y el editorial. Shopify es amado por su facilidad de uso, escalabilidad, hermosos escaparates, precios competitivos y alta seguridad. Con su amplia biblioteca de aplicaciones y el acceso a expertos en marketing, Shopify ofrece una plataforma completa para el crecimiento empresarial. Es fácil de usar, escalable, asequible y prioriza la seguridad.

También es una plataforma neutra en emisiones de carbono, lo que es genial para los negocios centrados en la sostenibilidad. Al migrar a Shopify, las empresas se benefician de alojamiento gestionado, seguridad de primera categoría, fácil personalización, potentes herramientas de automatización, un vasto ecosistema de aplicaciones y soporte 24/7. Es la plataforma ideal para llevar tu negocio al siguiente nivel en el mundo del comercio electrónico.

Las principales ventajas de migrar a Shopify incluyen alojamiento gestionado, sólidas funciones de seguridad, opciones de personalización fáciles de usar, automatizaciones eficientes y un amplio ecosistema de aplicaciones. Con el soporte 24/7 de Shopify, los comerciantes pueden recibir asistencia profesional siempre que lo necesiten. En general, Shopify proporciona una plataforma fiable y rica en funciones para el éxito del comercio electrónico.

2. Cómo mantener el SEO al migrar de Magento a Shopify?

Migrar de una plataforma a otra siempre conlleva un riesgo, sobre todo cuando se trata de perder tu posicionamiento SEO. Sin embargo, no hay necesidad de preocuparse. Cuando migras de Magento a Shopify, puedes mantener el SEO para Shopify siguiendo los pasos que se mencionan a continuación.

1. Preparación previa a la migración

Analice su sitio web:

En primer lugar, utilice una herramienta de araña SEO para rastrear su sitio web y recopilar información de URL. Utilice una herramienta de araña SEO como Screaming Frog, SEMrush, Moz Pro, Ahrefs, o DeepCrawl para rastrear su sitio web. Esto le ayudará a almacenar de forma segura una copia de seguridad de los datos de rastreo, tales como URLs, Keyword Rankings, Backlink Profile, Analytics Data, ... para referencia futura. Esto le resultará útil en caso de que necesite hacer referencias cruzadas con la estructura del sitio antiguo o recuperar etiquetas de título de páginas específicas.

A continuación, evalúe la velocidad del sitio en dispositivos móviles y de sobremesa estableciendo una referencia de rendimiento para las páginas clave de su sitio web actual. Esto le ayudará a identificar cualquier cambio de velocidad entre el sitio antiguo y el nuevo.

A continuación, analiza los datos de tu sitio web en Google Search Console. Exporte los datos en un archivo .csv para utilizarlos más adelante en su nueva tienda online. También debe realizar un seguimiento de las posiciones de clasificación de su sitio web supervisando las palabras clave de mayor rendimiento que generan tráfico, clientes potenciales o ingresos significativos.

Crear un plano del emplazamiento

Es crucial crear un plan del sitio y hojas de cálculo de apoyo que tengan en cuenta el SEO y la experiencia del usuario. Este paso le ayudará a decidir si va a cambiar su nombre de dominio, la estructura de su URL o la arquitectura de su sitio web. Esto implica realizar un análisis de las palabras clave de la competencia y de las diferencias entre ellas, crear un mapa de palabras clave, realizar un análisis de las diferencias de enlaces, asegurarse de que no hay canibalización de palabras clave y desarrollar una estrategia de redireccionamiento SEO 301.

• Llevar a cabo análisis de palabras clave de la competencia y brechas de palabras clave para mejorar la estructura y el diseño de las páginas clave con nuevas palabras clave.
• Cree un mapa de palabras clave para determinar las palabras clave objetivo de cada página en función de su volumen de búsqueda y puntuación de dificultad.
• Realice un análisis de la brecha de enlaces para identificar qué enlaces ofrecen más oportunidades. Esto impulsará la autoridad del dominio y aumentará la probabilidad de conseguir mejores clasificaciones orgánicas.
• Abordar los problemas de canibalización de palabras clave para evitar que las páginas internas compitan entre sí, lo que puede disminuir las posibilidades de clasificación de las páginas individuales. Esto puede implicar resolver el solapamiento de categorías o categorías que presentan sólo un producto, compitiendo así con la propia página del producto en las clasificaciones orgánicas.
• Desarrolle una estrategia de redireccionamiento 301 para las páginas importantes: Identifica las páginas de tu tienda actual que reciben visitas orgánicas y tienen un alto posicionamiento para asegurarte de que se redirigen correctamente tras el traslado.
• Planifique el momento de la migración: Elija el momento adecuado para la migración con el fin de minimizar el tiempo de inactividad del sitio web y evitar que afecte a las ventas y los ingresos. Seleccione un momento en el que espere el menor tráfico en su sitio web para reducir el impacto en sus clientes.

2. Migración de contenidos y elementos SEO

Montar tiendas:

En primer lugar, crea una nueva cuenta de Shopify y navega a través de la tienda de temas de Shopify o utiliza un mercado de terceros para seleccionar un tema. El tema debe alinearse con tu marca y objetivos de negocio. Busca temas que estén optimizados para SEO, que carguen rápido y que respondan a dispositivos móviles.

Debe estructurar su sitio de forma lógica, asegurándose de que las páginas de productos y colecciones sean fácilmente accesibles desde la página de inicio en tres clics.

Migrar datos:

Al migrar, considera la migración de clientes y pedidos para garantizar una experiencia optimizada para tu base de clientes existente. Una cosa a tener en cuenta al migrar datos de Magento a Shopify es prestar atención a los metadatos y URLs para evitar cualquier riesgo SEO.

Además, añada datos estructurados o schema markup para mejorar la visibilidad de su tienda en los motores de búsqueda. Considera añadir FAQ Schema para las páginas de preguntas frecuentes.

Además, un problema común de SEO en Shopify son las URLs duplicadas de productos a través de páginas de colección. Configure etiquetas canónicas para especificar la versión preferida de la página para los motores de búsqueda. Revisa la sección head de las páginas de tu sitio web para asegurarte de que las etiquetas canónicas están presentes y apuntan a las URL correctas. Puede utilizar extensiones del navegador como MozBar para comprobar fácilmente las etiquetas canónicas.

Redirigir:

Es crucial que configures redirecciones 301 desde las URL antiguas a las nuevas URL de Shopify para asegurar que los usuarios y los motores de búsqueda sean dirigidos a las páginas correctas. También puedes crear una hoja de Google para mapear las redirecciones 301 de las URL antiguas a las nuevas URL de Shopify. La precisión en la implementación es crucial para preservar los backlinks y la autoridad de la página.

Tenga en cuenta que las redirecciones en Shopify sólo tendrán efecto después de que las páginas antiguas hayan sido eliminadas. Utiliza Screaming Frog o herramientas similares para comprobar que todas las URL se han redirigido correctamente.

Revisar los enlaces internos:

A medida que la estructura de URL cambia durante la migración, revisa los enlaces internos en el contenido de tu sitio web. Mientras que las redirecciones 301 ayudarán a preservar la autoridad de los enlaces, es mejor actualizar los enlaces internos para que apunten directamente a las nuevas URL de Shopify para una mejor experiencia de usuario y SEO.

Implementar etiquetas hreflang para SEO internacional:

Si vendes en todo el mundo, considera la posibilidad de crear varias tiendas en Shopify para diferentes regiones o idiomas. Implementa etiquetas hreflang para indicar a los motores de búsqueda las versiones alternativas de tus páginas web para diferentes idiomas y ubicaciones.

Instala la aplicación Multi-Store Hreflang Tags Shopify para ayudar a configurar las etiquetas hreflang a través de tus múltiples tiendas. Esto asegura que los motores de búsqueda entienden la relevancia de cada tienda para regiones específicas, ayudando a mejorar el SEO local y proporcionar una mejor experiencia de usuario.

Cambiar dominio y cambiar DNS:

Después de migrar con éxito tu tienda a Shopify, cambia tu dominio a la nueva tienda. Sigue las instrucciones cuidadosamente para configurar tu nuevo dominio y cambiar la configuración del servidor de nombres de dominio (DNS).

Ten en cuenta que el proceso de propagación del dominio puede tardar unos días dependiendo de tu proveedor de dominios. Migrar a Shopify requiere una cuidadosa planificación y ejecución para asegurar una transición sin problemas, manteniendo y mejorando el rendimiento SEO de tu tienda.

3. Pruebas y seguimiento SEO posteriores a la migración

Monitorizar el rendimiento de tu tienda Shopify después de la migración es crucial para asegurarte de que todo funciona correctamente y para solucionar cualquier problema que pueda surgir. Estos son los pasos clave que debes seguir para una supervisión eficaz tras la migración:

Vuelva a rastrear la URL de su antiguo sitio web y solucione los errores 404:

Identifique los enlaces rotos 404 pendientes y establezca redireccionamientos 301 si es necesario.

Utiliza aplicaciones de Shopify o herramientas como Ahrefs para monitorizar y rectificar rápidamente cualquier error 404.

Siguiendo estos pasos y monitorizando regularmente el rendimiento de tu tienda Shopify, podrás identificar y solucionar cualquier problema o anomalía, asegurando una migración exitosa y manteniendo un rendimiento SEO óptimo.

Configure Google Search Console (GSC) y compruebe regularmente lo siguiente:

• Informe de indexación: Supervise cualquier error que pueda afectar a la indexación de su sitio web.
• Niveles de indexación del sitemap: Asegúrese de que Google indexa correctamente su mapa del sitio.
• Usabilidad móvil: Compruebe si su sitio web es apto para móviles y ofrece una buena experiencia de usuario.
• Revise las mejoras: Aproveche las sugerencias y recomendaciones de GSC para mejorar su sitio web.
• Errores de datos estructurados: Identifica y corrige cualquier error relacionado con el marcado de datos estructurados.

Utilice Google Analytics (GA) para supervisar las métricas clave:

• Sesiones orgánicas: Realiza un seguimiento del número de visitantes procedentes de búsquedas orgánicas.
• Tasa de rebote: Evalúa el porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio tras ver una sola página.
• Ingresos: Controla el rendimiento financiero de tu tienda Shopify.
• Tasa de conversión: Mide el porcentaje de visitantes que completan las acciones deseadas, como realizar una compra.

Seguimiento de las posiciones en el ranking de palabras clave:

Utilice herramientas como Ahrefs y SEMrush para supervisar los cambios en la clasificación y visibilidad de las palabras clave. Céntrate en tus palabras clave objetivo y evalúa su rendimiento tras la migración.

Realice una revisión del rendimiento al cabo de dos o tres meses:

Para asegurarse de que no hay errores en el lanzamiento de las páginas, evalúe el rendimiento de las páginas prioritarias en comparación con su estado previo a la migración.

• Compruebe las clasificaciones de las palabras clave tanto en las búsquedas en ordenadores como en móviles para garantizar la visibilidad.
• Revisar los datos de visibilidad de Ahrefs y SEMrush para evaluar las posiciones generales de clasificación de las palabras clave.
• Evalúe la velocidad del sitio en dispositivos móviles y de sobremesa para garantizar un rendimiento y una experiencia de usuario óptimos.

Resumen

En conclusión, migrar con éxito de Magento a Shopify preservando el SEO requiere una planificación meticulosa, una ejecución precisa y un seguimiento diligente. Siguiendo los pasos descritos, puedes asegurar una transición suave que mantenga tu posicionamiento en buscadores y maximice el potencial de la plataforma Shopify. Con una cuidadosa atención a los detalles y una optimización continua, tu tienda online puede prosperar en su nuevo entorno. Aprovecha las oportunidades que vienen con esta migración y embárcate en un viaje hacia un mayor éxito con Shopify.