SEO en Microsoft Store: tráfico, palabras clave y posicionamiento

Introducción

Microsoft Store cuenta con una sólida presencia en los resultados de búsqueda orgánica, basada en la marca Microsoft, las búsquedas relacionadas con Microsoft Store y términos relacionados con la tienda de aplicaciones de Windows.

Los datos de búsqueda disponibles muestran unas 110 800 visitas orgánicas mensuales estimadas, con un valor estimado del tráfico de alrededor de 56 400 dólares.

Estados Unidos representa prácticamente el 100 % de la visibilidad orgánica cuantificable en este conjunto de datos, lo que lo convierte, con diferencia, en el mercado principal.

Las palabras clave principales que se muestran son:

• microsoft — posición 1, volumen 2,5 millones
• microsoft store — posición 1, volumen 214 000
• Microsoft App Store — posición 1, volumen 13 000
• «Windows Store» — posición 1, volumen 13 000
• Windows App Store — posición 1, volumen 4,8 mil

Todas las palabras clave visibles se sitúan actualmente en:

Posición 1

Esto confiere a Microsoft Store una visibilidad en las búsquedas extremadamente sólida en sus principales consultas relacionadas con la marca y la tienda de aplicaciones.

Por lo tanto, el principal objetivo de SEO es proteger estas posiciones en el primer puesto, al tiempo que se amplía la presencia a búsquedas adicionales relacionadas con Windows, aplicaciones, software y el marketplace.

La principal oportunidad de palabras clave

La palabra clave visible más importante es:

microsoft

Este término tiene aproximadamente:

2,5 millones de búsquedas mensuales

y actualmente ocupa el puesto:

la posición 1

Esa es la mejor posición orgánica posible.

No hay ninguna posición superior disponible, por lo que la prioridad es la protección.

Entre los aspectos importantes que hay que vigilar se incluyen:

• Estabilidad en la primera posición
• Clasificaciones de escritorio
• Clasificaciones en dispositivos móviles
• Volatilidad en los resultados de búsqueda
• Cambios en las URL de posicionamiento
• Propiedades de Microsoft que compiten
• Cambios en la intención de búsqueda
• Funciones de los resultados de búsqueda

Para una palabra clave con aproximadamente 2,5 millones de búsquedas mensuales, incluso un pequeño cambio en el posicionamiento podría afectar de manera significativa a la visibilidad.

Microsoft Store

La palabra clave más directamente relevante es:

microsoft store

Este término tiene aproximadamente:

214 000 búsquedas mensuales

y actualmente ocupa el puesto:

Posición 1

Se trata de una posición extremadamente sólida en el ranking de un mercado de marca.

Es probable que la intención de búsqueda sea principalmente de navegación.

Los usuarios que buscan esta frase pueden estar intentando:

• Abrir Microsoft Store
• Buscar aplicaciones de Windows
• Buscar software
• Acceder a juegos
• Buscar productos de Microsoft
• Descargar aplicaciones
• Explora la tienda de Microsoft

Dado que ya ocupa el primer puesto, el principal objetivo de SEO es mantener esta visibilidad.

Comprensión de los datos de búsqueda disponibles

Los datos facilitados muestran lo siguiente:

• Tráfico orgánico estimado: 110,8 mil visitas mensuales
• Valor estimado del tráfico: aproximadamente 56 400 dólares
• País principal: Estados Unidos
• Cuota de tráfico de Estados Unidos: aproximadamente el 100 %

Las posiciones visibles de las palabras clave son:

• Microsoft: posición 1, volumen de 2,5 millones
• Microsoft Store: posición 1, volumen 214 000
• Microsoft App Store: posición 1, volumen 13 000
• Tienda de Windows: posición 1, volumen 13 000
• Tienda de aplicaciones de Windows: posición 1, volumen 4.8K

El perfil de búsqueda está muy orientado a la marca, ya que las cinco consultas visibles ocupan la primera posición.

Por qué es importante el valor del tráfico

El valor del tráfico estima el coste aproximado de la búsqueda de pago necesario para generar una visibilidad orgánica comparable.

Esto no significa que Microsoft Store genere 56 400 dólares en ingresos a partir de estas visitas.

Sin embargo, un valor estimado del tráfico de:

56 400 dólares

ofrece un contexto útil sobre la importancia comercial de la presencia en la búsqueda orgánica.

Los indicadores de SEO más sólidos son:

• 110,8 mil visitas orgánicas mensuales estimadas
• 2,5 millones de búsquedas mensuales de «Microsoft»
• 214 000 búsquedas mensuales de «Microsoft Store»
• Primera posición para todas las palabras clave visibles
• Prácticamente toda la visibilidad cuantificable de este conjunto de datos procede de Estados Unidos

En conjunto, estas cifras muestran una relevancia de búsqueda de marca extremadamente sólida.

La ventaja de la primera posición

Todas las palabras clave visibles en el conjunto de datos facilitado ocupan actualmente la posición:

Primera posición

Esto incluye:

• Microsoft
• Microsoft Store
• Tienda de aplicaciones de Microsoft
• Tienda de Windows
• Tienda de aplicaciones de Windows

Esto cambia considerablemente la estrategia de SEO.

La prioridad no es ganar posiciones en el ranking.

En su lugar, los equipos deberían centrarse en:

• Defender la primera posición
• Seguimiento de los cambios en los resultados de búsqueda
• Seguimiento de las páginas de la competencia
• Proteger la página con el mejor posicionamiento
• Ampliar la presencia de palabras clave
• Supervisar la visibilidad en dispositivos móviles y ordenadores de sobremesa

Aún así, hay que supervisar continuamente las posiciones sólidas en el primer puesto, ya que los resultados de búsqueda pueden cambiar rápidamente.

Microsoft App Store

La palabra clave:

microsoft app store

tiene aproximadamente:

13 000 búsquedas mensuales

y actualmente ocupa el puesto:

en la posición 1

Esta consulta muestra que los usuarios asocian Microsoft Store directamente con el concepto de tienda de aplicaciones.

Es probable que la intención de búsqueda sea de carácter navegacional o transaccional.

Esto supone una oportunidad para investigar palabras clave relacionadas, como:

• Aplicaciones de Microsoft
• Aplicaciones de Microsoft Store
• Aplicaciones de Windows
• Descargas de aplicaciones de Windows
• Tienda de aplicaciones para PC

Se trata de líneas de investigación, más que de cifras confirmadas de volumen de búsqueda.

Windows Store

Otra variante importante de la marca es:

windows store

Este término tiene aproximadamente:

13 000 búsquedas mensuales

y actualmente ocupa el:

la posición 1

Esto es relevante porque los usuarios pueden seguir utilizando nombres antiguos o alternativos incluso a medida que evoluciona la marca del producto.

Por lo tanto, puede ser importante realizar un seguimiento de los nombres históricos y heredados.

El término debería seguir formando parte de una campaña de palabras clave de marca.

Tienda de aplicaciones de Windows

La palabra clave:

Windows App Store

tiene aproximadamente:

4.800 búsquedas mensuales

y actualmente ocupa el puesto:

la posición 1

Esto combina la marca Windows con la intención genérica de búsqueda de una tienda de aplicaciones.

Aunque el volumen es inferior al de «Microsoft Store», la consulta es muy relevante.

Esto demuestra otra forma en que los usuarios buscan el mismo producto en un sentido más amplio.

Demanda de búsqueda visible combinada

Las cinco palabras clave visibles suman un volumen de búsqueda mensual aproximado de:

2,745 millones de búsquedas

Esto se desglosa en:

• Microsoft — 2,5 millones
• Microsoft Store — 214 000
• Tienda de aplicaciones de Microsoft — 13 000
• Tienda de Windows — 13 000
• Tienda de aplicaciones de Windows — 4 800

El término genérico de la marca Microsoft representa la mayor parte de la demanda visible.

Sin embargo, las búsquedas específicas de la Tienda siguen representando una actividad de búsqueda mensual considerable.

Por qué el tráfico orgánico es mucho menor que el volumen de búsqueda

Las palabras clave visibles suman una demanda de búsqueda mensual de más de:

2,7 millones de búsquedas

mientras que el tráfico orgánico estimado es de aproximadamente:

110 800 visitas al mes

Hay varios factores que pueden influir:

• Pueden aparecer varias páginas propiedad de Microsoft para las búsquedas relacionadas con la marca
• Las funciones de la SERP pueden absorber clics
• Los usuarios pueden navegar directamente
• Las acciones relacionadas con las aplicaciones pueden producirse al margen de los clics orgánicos tradicionales
• Las estimaciones de volumen de búsqueda y tráfico utilizan modelos diferentes
• No todo el tráfico de palabras clave es captado por un único destino en el ranking
• Las diferencias entre dispositivos y mercados pueden afectar a los resultados

Por lo tanto, los datos facilitados deben considerarse orientativos y no como una conversión directa del volumen de búsqueda en tráfico.

Lo que muestran los datos por país

Los datos geográficos facilitados muestran lo siguiente:

Estados Unidos — 100 %

Pakistán, Nigeria, el Reino Unido y la India también figuran en la lista, pero su contribución es aproximadamente del:

un 0 %

de visibilidad cuantificable en este conjunto de datos.

Por lo tanto, Estados Unidos debería considerarse el punto de referencia principal.

Una campaña adecuada de Ranktracker daría prioridad a:

• País: Estados Unidos
• Motor de búsqueda: Google
• Seguimiento en ordenadores de sobremesa
• Seguimiento en móvil
• Búsquedas relacionadas con la marca Microsoft
• Palabras clave relacionadas con la tienda
• Términos de Windows Marketplace

Por qué es importante el seguimiento en EE. UU.

Los resultados de búsqueda pueden variar según el país.

Esto es importante incluso para una marca global como Microsoft.

Las diferencias pueden deberse a:

• Disponibilidad local de productos
• Comportamiento de búsqueda
• Uso de dispositivos
• Disponibilidad en la tienda
• Competidores locales
• Características de la SERP
• Idioma

El seguimiento independiente de Estados Unidos proporciona un punto de referencia más claro para este conjunto de datos.

Comprender la intención de búsqueda

El grupo de palabras clave contiene varias formas de intención estrechamente relacionadas.

Intención de marca

La palabra clave:

microsoft

es amplia y se centra en la marca.

Intención de tienda

La palabra clave:

microsoft store

es mucho más específica.

Es probable que los usuarios quieran acceder a la tienda de Microsoft o explorar los productos disponibles.

Intención de «App Store»

El término:

Microsoft App Store

deja aún más clara la intención de buscar la tienda de aplicaciones.

Intención de la Tienda de Windows

La palabra clave:

Windows Store

utiliza la marca Windows en lugar de Microsoft.

Intención de «Windows App Store»

El término:

«Windows App Store»

combina el lenguaje propio del sistema operativo y el de la tienda de aplicaciones.

Todos ellos deben registrarse de forma independiente.

Por qué son importantes las variaciones en los nombres

El conjunto de datos facilitado muestra varias formas muy similares en las que los usuarios se refieren a la tienda de aplicaciones de Microsoft:

• Microsoft Store
• Tienda de aplicaciones de Microsoft
• Tienda de Windows
• Tienda de aplicaciones de Windows

Todas ocupan el primer puesto.

Esto demuestra una fuerte asociación entre la marca y el producto.

También pone de relieve por qué la investigación de palabras clave debe tener en cuenta cómo describen los usuarios un producto, en lugar de basarse únicamente en su nombre oficial.

La marca tradicional como oportunidad de SEO

Términos como:

«Windows Store»

pueden persistir en el comportamiento de búsqueda aunque la marca oficial cambie con el tiempo.

Los nombres de marca heredados pueden seguir generando una demanda de búsqueda significativa durante años.

Los equipos de SEO deberían supervisar:

• Nombres antiguos de productos
• Marcas históricas
• Abreviaturas
• Nombres alternativos de productos
• Variaciones de nombres creadas por los usuarios

Esto ayuda a evitar perder tráfico valioso relacionado con la marca.

Qué significa esto para el contenido SEO

La huella de búsqueda actual sugiere que se investigue más a fondo sobre:

• Aplicaciones de Microsoft Store
• Descarga de Microsoft Store
• Aplicaciones de Windows
• Descarga de la Tienda de Windows
• Tienda de aplicaciones para PC
• Juegos de Microsoft Store
• Software de Microsoft Store
• Descarga de aplicaciones de Windows
• Inicio de sesión en Microsoft Store

Se trata de categorías de palabras clave que hay que investigar, más que de cifras confirmadas de volumen de búsqueda.

Palabras clave que hay que seguir en Ranktracker

El conjunto de palabras clave confirmadas incluye:

• Microsoft
• Microsoft Store
• Tienda de aplicaciones de Microsoft
• Tienda de Windows
• Tienda de aplicaciones de Windows

La palabra clave de producto con mayor prioridad es:

microsoft store

porque tiene aproximadamente:

214 000 búsquedas mensuales

y actualmente ocupa el:

en la posición 1

La palabra clave más amplia es:

microsoft

con aproximadamente:

2,5 millones de búsquedas mensuales

y ocupa además el primer puesto.

Las cinco deben supervisarse tanto en ordenadores de sobremesa como en dispositivos móviles.

Cómo encontrar más palabras clave relacionadas con Microsoft Store

Se puede utilizar el Buscador de palabras clave para ampliar el alcance de la búsqueda en torno a:

• Aplicaciones de Windows
• Aplicaciones de Microsoft
• Descargas de la Tienda
• Software para PC
• Juegos de Windows
• Búsquedas en la tienda de aplicaciones
• Software específico para productos
• Marcas tradicionales
• Navegación por el mercado

Esto puede ayudar a identificar oportunidades adicionales más allá de los términos principales relacionados con la marca.

SEO a nivel de producto

Microsoft Store incluye muchos tipos de productos diferentes.

Esto significa que el SEO puede extenderse más allá de la página de inicio de la Tienda a:

• Aplicaciones individuales
• Juegos
• Herramientas de productividad
• Utilidades
• Software de Microsoft
• Software de terceros

Cada categoría de productos puede generar su propio ámbito de palabras clave.

Esto crea oportunidades para un análisis más profundo del SEO a nivel de página.

Seguimiento de la competencia

Aunque cada palabra clave visible ocupe el primer puesto, el seguimiento de la competencia sigue siendo importante.

Para consultas como:

microsoft store

Teams, hay que estar atentos a:

• Resultados inmediatamente debajo de la primera posición
• Sitios de descarga de terceros
• Directorios de software
• Tiendas de aplicaciones
• Páginas de soporte técnico de Microsoft
• Servicios alternativos de Microsoft

El objetivo es detectar cambios antes de que pongan en peligro el resultado preferido.

Las características de la SERP son importantes

Las búsquedas de software de marca pueden mostrar algo más que los resultados orgánicos habituales.

Entre los elementos potenciales se incluyen:

• Resultados de aplicaciones
• Listados de productos
• Paneles de información
• Enlaces relacionados
• Resultados relacionados con descargas
• Búsquedas relacionadas
• Otras propiedades de Microsoft

Estos pueden modificar el comportamiento de los clics incluso cuando el posicionamiento principal se mantiene en primer lugar.

Por lo tanto, el seguimiento de la SERP debe ir más allá de la posición numérica.

Análisis de enlaces entrantes

Los enlaces entrantes pueden ayudar a reforzar la autoridad y la estabilidad a largo plazo.

Los equipos de SEO pueden supervisar:

• Dominios de referencia
• Autoridad de la página
• Autoridad del dominio
• Texto de anclaje
• Menciones de la marca
• Nuevos enlaces entrantes
• Enlaces entrantes perdidos
• Crecimiento de enlaces de la competencia

Para una marca tan grande como Microsoft, el análisis de enlaces entrantes puede resultar especialmente útil a nivel de las páginas de aplicaciones y productos.

Seguimiento de la volatilidad del posicionamiento

Actualmente, todos los términos visibles ocupan el primer puesto.

Eso significa que cualquier descenso es inmediatamente significativo.

El seguimiento debe comprobar si:

• Microsoft se mantiene en primera posición
• Microsoft Store sigue en primera posición
• Windows Store sigue en primera posición
• Las clasificaciones en dispositivos móviles difieren
• Cambios en las URL de los rankings
• Aparecen nuevas páginas de la competencia en los resultados de búsqueda

La protección de la primera posición es el objetivo principal.

Cómo puede ayudar Ranktracker a supervisar la Tienda de Microsoft

Ranktracker se puede utilizar para supervisar la visibilidad en las búsquedas de la tienda de aplicaciones de Microsoft desde varios ángulos.

Rank Tracker

Rank Tracker puede supervisar:

• Microsoft
• Microsoft Store
• Microsoft App Store
• Tienda de Windows
• Tienda de aplicaciones de Windows
• Clasificaciones de escritorio
• Clasificaciones para móviles
• Visibilidad en búsquedas en EE. UU.

Esto facilita la detección de cualquier descenso desde la primera posición.

Buscador de palabras clave

El buscador de palabras clave puede descubrir búsquedas adicionales relacionadas con:

• Aplicaciones
• Juegos
• Descargas
• Software de Windows
• Consultas en la tienda
• Nombres de productos antiguos
• Términos de Marketplace

Comprobador de SERP

El verificador de SERP puede revelar:

• Resultados a continuación de Microsoft Store
• Tiendas de la competencia
• Características de los resultados de búsqueda
• Páginas propiedad de Microsoft
• Cambios en el posicionamiento

Comprobador de enlaces entrantes

El verificador de enlaces entrantes puede comparar:

• Dominios de referencia
• Autoridad de los enlaces
• Texto de anclaje
• Enlaces entrantes a páginas de productos
• Enlaces de la competencia

Monitor de enlaces entrantes

El monitor de enlaces entrantes puede realizar un seguimiento de:

• Nuevos enlaces
• Enlaces perdidos
• Cambios en la autoridad
• Crecimiento de los enlaces de la competencia

Estos movimientos pueden compararse posteriormente con la estabilidad del posicionamiento.

Por qué merece la pena hacer un seguimiento de Microsoft Store

Microsoft Store destaca porque los datos facilitados muestran que:

• Aproximadamente 110 800 visitas orgánicas mensuales estimadas
• Valor estimado del tráfico: aproximadamente 56 400 dólares
• Alrededor de 2,5 millones de búsquedas mensuales de «Microsoft»
• Alrededor de 214 000 búsquedas mensuales de «Microsoft Store»
• Primera posición para todas las palabras clave visibles
• Gran visibilidad tanto para «Microsoft» como para las variantes de «Windows»
• Prácticamente el 100 % del tráfico medible procede de Estados Unidos

La posición actual en SEO ya es extremadamente sólida.

La principal oportunidad consiste en proteger esos posicionamientos al tiempo que se amplía la presencia a términos adicionales relacionados con aplicaciones, juegos, software y el marketplace.

Reflexiones finales

Microsoft Store tiene una presencia muy dominante en las búsquedas orgánicas relacionadas con su marca.

La palabra clave más amplia:

microsoft

tiene aproximadamente:

2,5 millones de búsquedas mensuales

y actualmente ocupa el:

en la posición 1

El término clave específico del producto:

Microsoft Store

tiene aproximadamente:

214 000 búsquedas mensuales

y, además, ocupa la:

en la posición 1

Otros términos visibles incluyen:

• Microsoft App Store — posición 1, volumen de 13 000
• «Windows Store»: posición 1, volumen de 13 000
• Tienda de aplicaciones de Windows: posición 1, volumen de 4.8K

El tráfico orgánico estimado total se sitúa en aproximadamente:

110 800 visitas al mes

con un valor estimado del tráfico de alrededor de:

56 400

Prácticamente toda la visibilidad orgánica cuantificable en el conjunto de datos facilitado procede de:

Estados Unidos

La principal prioridad en materia de SEO es proteger las posiciones actuales en el primer puesto, al tiempo que se amplía la investigación de palabras clave a aplicaciones, juegos, descargas de software, términos del Windows Marketplace y búsquedas de nombres de productos antiguos.

Con Ranktracker, los equipos de SEO pueden supervisar las posiciones en la Tienda de Microsoft, proteger la visibilidad de la marca, realizar un seguimiento de las SERP en ordenadores de sobremesa y dispositivos móviles, descubrir palabras clave adicionales, analizar los resultados de la competencia, supervisar los enlaces entrantes y medir el rendimiento orgánico a lo largo del tiempo.